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1、一、字体标志一、字体标志它可能是一个企业的名字或者缩写。他可以融合各种抽象元素或者图形它可能是一个企业的名字或者缩写。他可以融合各种抽象元素或者图形元素，表达重要的个性和意义。字体担当起帮助记忆的责任。元素，表达重要的个性和意义。字体担当起帮助记忆的责任。汉字：以图汉字：以图、形、象形文字为基础，发展为音、形、意为一体、形、象形文字为基础，发展为音、形、意为一体拉丁字：拉丁字：60多个国家使用，几何形有利于元素的组织构成；多个国家使用，几何形有利于元素的组织构成；数字数字:阿拉伯数字和汉字数字标志阿拉伯数字和汉字数字标志汉字与拉丁字结合汉字与拉丁字结合。第三章：标志设计的表现形式第三章：标志设
2、计的表现形式 汉字：汉字：设计关键在一个设计关键在一个“巧巧”字。要巧妙、自然、易认、易读，字。要巧妙、自然、易认、易读，不易引起误解，这样才更有利于信息传播。不易引起误解，这样才更有利于信息传播。汉字在形体上逐渐由图形变为笔画，复杂变为简洁，被认为是表达和表意文字的典范。汉字标志的特点是以笔画的繁简、浓淡、粗细、整体的韵律感来达成整体的字体形象。象形文字的和谐、篆、隶、行、草书，无不是我们进行创意设计的源泉。汉字起源于图画文字，有象形、会意、指事、形声等构成。象形字是指模仿自然物形，以简单的笔画书写而成的字，如“日”“月”；指事字是一种抽象的造字方法，也就是当没有、或不方便用具体形象画出来时
3、，就用一种抽象的符号来表示。如“凶”字 是指地上有一个深坑，走路的人没看见而踏空掉进坑里，“”代表 深坑，中间的“”符号就是象征掉下坑的那种惊吓的感觉和危险的 情形。会意字是用相同的字组成。如“从”字是一个人跟着另一个人向前走，表示跟从。形声字是指形与声结合构成的文字，如“闷”字，为“门”之声与“心”之意组合而成。蛛：蜘蛛，一种虫的名字，八足向外伸展，躯干在中心。“虫”表示虫类，即动物的类别；“朱”表示形状，即蜘蛛外形，兼表示字音。因此我们可根据设计的需要，将要表达的意义与文字中具有图形性的偏旁部首结合，在保持文字原有的基本概念的基础上，使之产生特定的、新的含义。国际华人设计师联合委员会1、横
4、细竖粗法-选定个字体后,把横减细就可以了方法：方法：（一）笔画变形2、减细法-所有字体横和竖变细3、连体法-左右或左中右,或右中连,上下连体(找到一些能连在一起的点或线)4、卷叶法-把所有字他的最左或最右横或竖或点全卷起来,像浪花一样,此法,一般是找到一个点或线后,转曲,用最下面或最左边或最右边的两个点向一边拉,以加点节点的方法拉成一个圈,然后把他转成倒圆角后,留着最后面的两点,慢慢删除中间的节点5、联盟法-简体繁体,中文加外文,电脑字体加书法字体合成法6、方方正正法-把所有字的弯全改成横平竖直的,横和竖长度同等,四四方方的7、断肢法-把一些封合包围的字,适当的断开一口出来,或把左边断一截,或
5、右边去一截,重点:要在能识别的情况下适当断肢8、轮廓法-先画一个几何图形,方或矩形或星形,或什么形,然后把字放进去,照几何图形路线制作字体（二）笔画变异:增加或减少笔画；对字体某个笔画形状进行变异；加入不同的形态元素1、代替法-像尚字,里面是个是口字,是个方,可以用圆代替,可以把里面填个色,用色块或点代替2、画龙点睛法(或说是一点拉长法)-算是拉长法的一种,找到标志中的一个点或线作为重点把他拉长,使得处理好的字体,再加个一笔更是画龙点睛之作拉丁字母标志拉丁字母标志拉丁字母是通用于国际社会的文字字母,拉丁字母具有几何化的造型特征,同一个字母也可设计成多种风格与造型的标志作品。拉丁字母标志的字母组
6、合方式一般分为单一字母、全称字母组合形式。单一字母表现的切入点：利用字母本体的空间进行变化造型在字母基础上附加简单造型（形象为辅）以字母轮廓为骨骼，进行形象化处理。字母组合表现的切入点：局部特殊处理，形成视觉中心加入相关图形要素利用形象的重复强化图形要素文字组合形成图形利用连接、重叠、添加、共用笔画或者省略某些笔画等手段达到强化特点。3.3.数字标志数字标志数字标志的设计对象是以数字作为主要信息的名称或活动，如“七喜”，“第八届全运会”。数字标志我们一般可分为阿拉伯数字和汉字数字标志。以数字为标志有几个特点：一是独特性，目前使用数字作为标志的情况并不普遍。二是记忆的深刻性。在现代社会里，人们普
7、遍对数字有一种天生的敏感性。三是造型的新颖性。与文字等形态相比，数字标志显得极为简洁，便于识别，便于做形态上的变化。字体标志设计技法导引：字体标志设计技法导引：注重文字造型风格的统一，重心的稳定，意向表达的准确；字与字之间的空间处理要连贯、均匀；寻找每个字体组合在字形上重复、近似、串联与呼应的可能性；寻求共用笔画及笔画相连、交错、重叠等形式的可能性。强调字形上点、线、面的构成，强调黑与白、虚与实、正与负的空间处理；利用字的笔画变化等强化字体特征，利用字头、字脚的变化加以装饰；对首字母或连字中单个字母进行重点设计；二、图形标志二、图形标志一个图形标志会使用一种平实并且可识别的形象，这个形象本身可
8、能暗一个图形标志会使用一种平实并且可识别的形象，这个形象本身可能暗指企业或者其使命的名称，也可以是品牌属性的象征。图形比文字更易指企业或者其使命的名称，也可以是品牌属性的象征。图形比文字更易解、易认，也乐于被人们所接受解、易认，也乐于被人们所接受,因此形象化构成的标志占去了标志的因此形象化构成的标志占去了标志的大多数，通常分为具象表现和抽象表现两种形式。大多数，通常分为具象表现和抽象表现两种形式。具象图形：客观存在，源于现实，高于现实，去繁就简。具象图形：客观存在，源于现实，高于现实，去繁就简。通过夸张、省略、添加、变形、拟人，是具象图形更具识别性和象征性。通过夸张、省略、添加、变形、拟人，是
9、具象图形更具识别性和象征性。具象标志的形式可以分为：人体造型的图形、动物造型、植物造型、器物造型、自然造型等。在标志设计中，具象的表现形式还包括了绘写性的插图，摄影等形式，素材广泛而灵活，形式上也很生动，富有情趣。抽象图形：几何、块面、色彩、线条，图案简洁鲜明抽象图形：几何、块面、色彩、线条，图案简洁鲜明抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。几何图形是人们在长期的生产实践中受自然形象的启发而创作的抽象图形。通过对点、线、面这些基础形态进行分解组合，按一定比例、方向、运用转折、回旋、放射渐收、渐变等形式，强化其组织结构，构成有规律、有条理的标志，从而产
10、生不同情趣的美感。设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志能单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味。兼有文字的识别性、准确性；又有图形的生动和亲和力兼有文字的识别性、准确性；又有图形的生动和亲和力在设计中将文字与图形两种形态相结合并不是一种简单的拼凑，而是发挥各自所持的优势，相互衬托、相互补充。文字能够避免图形符号在传达过程中多义的缺点，而图形能够表现文字、语言所无法表达的意境、气氛同时图形还具有不受地域限制的、超越国界的世界共通性。在字体表现和形象化表现的组合设计中要整体意识，充分发挥文字与图形各自所持有的优势，并注意文字或图形要以其中一个为主另一个为辅，互相配合。三三、图文结合图文结合将文字的局部以图形取代将文字的局部以图形取代文字与图形并列文字与图形并列由单个文字或许多文字排列构成的图形由单个文字或许多文字排列构成的图形图形成为文字的背景或底纹图形成为文字的背景或底纹字体与图形结合的形式有以下几种：字体与图形结合的形式有以下几种：