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1、中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画主讲人 王英中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画2主讲人主讲人 王英王英中国动画走过了80年历程，曾经艰难起步，后创举世辉煌，在世界动画艺术史上留下了浓墨重彩的一页。但是，不可否认的是，在当今艺术动画向产业动画转型的浪潮中，中国动画遭遇了未曾有过的新问题、新挑战、新机遇，刚走过十年的年轻的中国动画产业，站在了发展抉择的十字路口！前言前言中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的
2、中国动画处在产业发展十字路口的中国动画3主讲人主讲人 王英王英n世界第一部动画片 ：1900年 美国动画片迷人的图画J斯图亚特勃拉克顿n中国第一部动画片：1926年 大闹画室万氏兄弟前言前言中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画4主讲人主讲人 王英王英艺术动画片 从无到有、从小到大、走向辉煌n探索：1941年 万氏兄弟铁扇公主前言前言中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画5主讲人主讲人 王英王英艺术动画片 n繁荣：1957-19
3、89年 上海美影厂时代 特伟：特伟：“创民族风格之路创民族风格之路”特点：特点：“中国故事中国故事”“”“中国造型中国造型”“”“中国元素中国元素”特色：特色：“动画技术在国际动画界是第一流的，它把动画技术动画技术在国际动画界是第一流的，它把动画技术最杰出的特点和传统的东方绘画风格结合在一起最杰出的特点和传统的东方绘画风格结合在一起”前言前言中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画6主讲人主讲人 王英王英小蝌蚪找妈妈小蝌蚪找妈妈1961年瑞士第十四届洛迦诺国际电影节短片银帆奖；1962年第四届安纳西国际动画电影节
4、儿童片奖1964年法国第十七届戛纳国际电影节荣誉奖1978年南斯拉夫第三届萨格勒布国际动画电影节一等奖1981年法国巴黎蓬皮杜文化中心第四届国际儿童和青年节二等奖。牧笛牧笛1979年丹麦第三届欧登塞国际童话电影节金质奖大闹天宫大闹天宫1962年捷克斯洛伐克第十三届卡罗维发利国际电影节短片特别奖1978年英国伦敦国际电影节本年度杰出电影1982年厄瓜多尔第四届基多国际儿童电影节三等奖前言前言中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画7主讲人主讲人 王英王英神笔马良神笔马良1956年8月意大利第八届威尼斯国际儿童电影节
5、812岁儿童文娱片一等奖1956-1957年叙利亚、南斯拉夫、波兰、加拿大连续四次获奖三个和尚三个和尚1981年丹麦第四届欧登塞国际童话电影节银质奖1982年西德第三十二届柏林国际电影节短片银熊奖葡萄牙第六届埃斯宾诺国际动画电影节c组头奖1983年菲律宾第二届马尼拉国际电影节儿童片特别奖1984年厄瓜多尔第六届基多国际儿童电影节特别奖鹬蚌相争鹬蚌相争1984年第三十四届西柏林国际电影节短片银熊奖1984年南斯拉夫萨格勒布国际动画电影节特别奖加拿大第七届渥太华国际动画电影节特别奖前言前言中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路
6、口的中国动画8主讲人主讲人 王英王英n在艺术动画片领域，在艺术动画片领域，“中国动画学派中国动画学派”以其创新的艺术表现以其创新的艺术表现特征和典型的东方文化气韵，征服了不同文明不同语言的观众，特征和典型的东方文化气韵，征服了不同文明不同语言的观众，获得了崇高的国际领先地位，并深刻地影响了世界上一大批动获得了崇高的国际领先地位，并深刻地影响了世界上一大批动画大师的创作与审美。画大师的创作与审美。n日本动画大师手冢治虫，受日本动画大师手冢治虫，受铁扇公主铁扇公主影响，走上动画创影响，走上动画创作之路，时年作之路，时年1616岁。岁。“抱着轻视的眼光去看中国第一部动画片的人们，看到这抱着轻视的眼光
7、去看中国第一部动画片的人们，看到这部电影如此有趣，如此豪华，惊得目瞪口呆。部电影如此有趣，如此豪华，惊得目瞪口呆。”前言前言中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画9主讲人主讲人 王英王英此后一段时期，中国动画在电影、电视领域进行较大较快的发展，“南美影、北央视”双雄并立，黑猫警长、西游记、没头脑不高兴、大头儿子小头爸爸一大批老幼咸宜的优秀动画片，成为了几代人的经典记忆。客观地说，这一阶段中国动画的发展速度、创作能量和普及程度，超过了历史上任何时期。前言前言中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势
8、分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画10主讲人主讲人 王英王英但是我们更应该看到，随着时代发展，特别是影视技术的进步，动画片向产业转型已成趋势，美国和日本已经走在了产业动画片的最前列。而与此同时，中国动画仍倾注于艺术领域的拓展，未能及时开展产业之路的探索，使得中国动画在产业模式、发展机遇等方面拉大了与先行国家发达国家的距离。前言前言中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画11主讲人主讲人 王英王英产业动画片 n美国：“动画电影”19371937年年 华特华特.迪士尼迪士尼 第一部长篇
9、动画电影第一部长篇动画电影白雪公主与七个小矮人白雪公主与七个小矮人19381938年，发行该片原声带，是世界上第一张电影原声带年，发行该片原声带，是世界上第一张电影原声带n日本：“电视动画”19631963年年 富士电视台，手冢治虫富士电视台，手冢治虫日本国产第一部电视动画片日本国产第一部电视动画片 铁臂阿童木铁臂阿童木(黑白黑白)以以163163集的规模效应开始产业尝试集的规模效应开始产业尝试前言前言中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画12主讲人主讲人 王英王英n以动画电影为主项的美国动画，迅速抢占全球市场
10、n以电视动画为强项的日本动画，成功崛起，与美国并肩国家国家美国美国日本日本时间时间2007年2003年动画产业产值动画产业产值仅迪斯尼、梦工厂、惊奇漫画三家已近370亿美元仅出口美国达 43.59亿美元国民经济国民经济国家支柱产业前六位国家支柱产业第三位前言前言主讲人主讲人 王英王英自2000年，“发展动画产业”第一次在国家政策层面正式提出，旨在扶持与推动中国动画产业发展的政令频发，国家之决心、社会之响应、业界之投入汇成洪流，虽处后发，却势头强劲，中国动画产业走过了第一个爆发性发展的十年，原创动画产量到2009年已经高速增长到18万分钟，成为国际动画生产大国。动画原创能力、人才、技术、投资、服
11、务、知识产权保护、管理体制、产业影响力、社会关注度等方面都得到了很大发展与提高；动画播出、衍生与市场开发、动漫教育、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入前所未有的快车道。主讲人主讲人 王英王英主讲人主讲人 王英王英但是，前所未有的难题也摆在了刚刚起步的中国动画产业面前：强大的国际竞争，尚未消融的体制壁垒，不够规范的市场条件，艰难的文化重建这一系列综合原因之下，中国动画产业出现了产能与产值严重不对等，2007年全球动画产业产值已达6000亿美元，而2008年中国动画产业产值不过260亿人民币。我们须对此认真反思与分析，共同帮助徘徊在十字路口的中国动画产业找到抉择的方向。主讲人主讲人 王英王英中
12、国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英15一、中国动画产业现状概述二、动画产业构成要素简析三、中国动画产业发展新趋势目录目录中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英16一、中国动画产业现状概述（一）中国动画产业现状（二）中国动画产业简析（三）中国动画产业阶段中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人
13、 王英王英17一、中国动画产业现状概述（一）中国动画产业现状1、中国动画产量突飞猛进令世人瞩目2、中国动画影响力不断扩大令社会关注3、中国动画产业效益不尽人意令业界困惑中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英18一、中国动画产业现状概述1、中国动画产量突飞猛进令世人瞩目中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英19一、中国动画产业现状概述2、中国动画影响力不断扩大令社会关注2007年中国（大
14、陆地区）：447 447 所大学设立动画专业 5473 5473 家动画制作机构 7878 个国家和地方动漫基地中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英20一、中国动画产业现状概述3、动画产业效益不尽人意令业界困惑n动画企业盈利能力普遍较低n从业人员收入水平相对较低n动画民间投资热潮逐渐回落中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英21一、中国动画产业现状概述（二）中国动画产业简析1、现状成
15、因2、问题本质中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英22一、中国动画产业现状概述1、现状成因n质量问题？n市场条件？n文化特质？中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英23一、中国动画产业现状概述1、现状成因n质量问题？质量从来都不是判断创意产品成功与否的唯一标准中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲
16、人主讲人 王英王英24一、中国动画产业现状概述1、现状成因n市场条件？为什么美国、日本动画片在中国市场得以大赚？中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英25一、中国动画产业现状概述1、现状成因n文化特质？为什么功夫熊猫能够风靡全世界？中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英26一、中国动画产业现状概述2、问题本质尚未找到动画产业发展的“中国模式”！中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析
17、发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英27一、中国动画产业现状概述（三）中国动画产业阶段1、各国动画产业发展历程共性2、中国动画产业发展三个阶段中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英28一、中国动画产业现状概述1、各国动画产业发展历程共性：n 具象模仿n 模式追随n 创新立身中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英29一、中
18、国动画产业现状概述2、中国动画产业发展三个阶段：n 第一阶段（过去）：“中国制造”n 第二阶段（现在）：“中国创造”n 第三阶段（未来）：“中国创意”中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英30一、中国动画产业现状概述2、中国动画产业发展三个阶段：n 第一阶段（过去）：“中国制造”表现：表现：动画片加工，0EM时代地位：地位：动画产业链的最低端动画产业价值的最底层特征：特征：“有品质 无品牌”“有行业 无产业”中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口
19、的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英31一、中国动画产业现状概述2、中国动画产业发展三个阶段：n 第二阶段（现在）：“中国创造”表现：表现：产业动画片初期阶段，产业发展不平衡地位：地位：绝对的动画生产大国相对的动画产业弱国特征：特征：“有知识产权 无核心价值”中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英32一、中国动画产业现状概述2、中国动画产业发展三个阶段：n 第三阶段（未来）：“中国创意”表现：表现：全产业链创意，动画产业成熟阶段地位：地位：具备综合竞争力的动画产业
20、强国特征：特征：“可持续发展的动画品牌”“可明确识别的文化特质”“可借鉴不可复制的中国模式”！主讲人主讲人 王英王英立足现状，放眼未来，中国动画产业正处在由“动画片创作”向“全产业链创意”转型的自发阶段，并必然向自觉阶段升级。主讲人主讲人 王英王英然而，思考以上问题之前，务必请首先要在动画产业构成要素的基本面达成共识！中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英35一、中国动画产业现状概述二、动画产业构成要素简析三、中国动画产业发展新趋势目录目录中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状
21、与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英36二、动画产业构成要素简析（一）动画产业基础三要素（二）产业三要素的关系模式中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英37二、动画产业构成要素简析（一）动画产业基础三要素1、三要素说明：内 容传 播运 营中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英38二、动画产业构成要素简析内容作品生命的长度关注受众
22、的宽度具备产业开发价值内容要素中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英39二、动画产业构成要素简析传播传播面积的广泛度 接受层次的宽容度 具备普遍接受价值传播要素中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英40二、动画产业构成要素简析运营产业前端规划的合理性产业过程实施的有效性具备产业增值价值运营要素中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处
23、在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英41二、动画产业构成要素简析（二）产业三要素的关系模式三要素关系模式：理想型缺失型失衡型中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英42二、动画产业构成要素简析关系模式之一理想型内容内容传播传播运营运营中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英43二、动画产业构成要素简析关系模式之二缺失型内容传播运营中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展
24、现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英44二、动画产业构成要素简析传播运营内容关系模式之三失衡型中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英45二、动画产业构成要素简析在三大产业要素之间的关系模式上：n三要素交集越大，价值越大！n三个要素的关系是非线性的、紧密联系的、相互作用的。n任何一个要素发生改变，都将影响其他要素主讲人主讲人 王英王英中国动画产业：目前正站在传统与创新交织碰撞的十字路口。n动画内容：文化的传承与再造n动画传播：传统
25、媒体与新媒体n动画运营：模式的沿袭与创新主讲人主讲人 王英王英在过去的产业实践中，我们对动画产业三大基础要素、对产业三要素的关系模式，都存在认知和操作双层面的不清晰（是与否的问题）、不准确（对与错的问题）、不到位（够与不够的问题）。这些产业基本面的歧义与误区，往往却成为制肘产业发展甚至走弯路的根本原因之一。厘清观念，在基本面形成共识，是确保中国动画产业健康成长成熟的重要与必要所在。主讲人主讲人 王英王英我们应该看到，动画产业基础三要素以及三者关系模式，都将在各自的“十字路口”进行选择与作为，从而产生新一轮的相互结合，或许有可能践行出一条具有时代特点及中国特色的动画产业的“中国之路”。中国动画产
26、业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英49一、中国动画产业现状概述二、动画产业构成要素简析三、中国动画产业发展新趋势目录目录中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英50三、中国动画产业发展新趋势（一）“多元文化互动”产业动画内容新趋势（二）“跨媒体整合”产业动画传播新趋势（三）“创意营销”产业动画运营新趋势中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画
27、处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英51三、中国动画产业发展新趋势（一）“多元文化互动”产业动画内容新趋势n 全球化是动画产业内容多元化新趋势的发生背景n 东方文化是中国动画产业内容在哲学、观念层面的基石n 多元互动是东方文化在中国产业动画内容的应用方法中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英52三、中国动画产业发展新趋势1、产业动画内容的两个误区：“纯国粹”派 狭隘民族主义“纯西方”派 民族虚无主义中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十
28、字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英53三、中国动画产业发展新趋势2、民族文化与其他文化的沟通理解与融合是推进世界文化和谐的必然趋势。n片面强调民族性，忽视多文化差异，将造成狭隘的文化表达。n对非本土文化元素的成功借鉴与使用，已成为动画片创作的热潮之一。n“只有民族的才是国际的”、“越是民族的越是国际的”必须辨认理解。中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英54三、中国动画产业发展新趋势3、东方文化为中国动画产业提供独特的发展土壤与美学营养。n中国动画产业离开
29、本土文化将一事无成。n中国动画学派的影响力已证实了中华文化的能量。n东方文化是动画产业取之不尽的富矿。n中国传统文化为动画产业发展提供了哲学、观念和方法的支持。主讲人主讲人 王英王英“西方人轻视东方文化，实出于民族偏见。东方人，特别是中国人，轻视东方文化，则是短见。”季羡林主讲人主讲人 王英王英中国动画若要在世界成功确立“中国模式”：东方文化的审美观、价值观、人生观、宇宙观，过去、现在、未来都将是其鲜明无二的灵魂特质，是“中国模式”的文化之体；合适的、新颖的、共同的文化理解、融合以及动画技巧，则是任何一部动画作品/产品在空间和时间双维度流行与流传的通行路径，是“中国模式”的文化之用。主讲人主讲
30、人 王英王英关于动画传播：重视传播媒体的当下发展特征，及时把握传媒介质的发展变化，往往是确立自身动画产业模式的重要支点。n 美国：动画电影n 日本：电视动画n 韩国：互联网动漫游戏中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英58三、中国动画产业发展新趋势（二）“跨媒体整合”产业动画传播新趋势n以新媒体为主的跨媒体传播，是产业动画传播环节发展新趋势。n跨媒体传播新趋势，将联动动画内容生产环节、动画运营环节的变化与发展。中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路
31、口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英59三、中国动画产业发展新趋势1、新媒体传播：（1）动画表达的理想方式n新媒体是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体n新媒体包括但不限于网络、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机、移动电视、桌面视窗、触摸媒体中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英60三、中国动画产业发展新趋势1、新媒体传播：（2）动画最高效传播平台n 是动画创意的天然聚集平台n 是动画作品的直观测评平台n 是动画交易的电子商务平台中国动画产业中国动画
32、产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英61三、中国动画产业发展新趋势1、新媒体传播：（3）动画生成的最佳方式n互动性：新媒体传播的根本特征 “所有人对所有人的传播”n个性化：个性化地自由表达 个性化地自发传播n低成本：相对免费/低廉的信息发布与接收中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英62三、中国动画产业发展新趋势2、跨媒体传播：（1）跨媒体传播特质n相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合n不同媒体之间的
33、合作、共生、互动与协调中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英63三、中国动画产业发展新趋势2、跨媒体传播：（2）对动画内容与运营产生联动n新媒体终端特征，将影响动画创作思路与制作习惯n跨媒体客户群，将影响动画创意文化与市场运营n多媒体应用心理，将影响动画产品消费观念中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英64三、中国动画产业发展新趋势例证：第53届伦敦电影节：呼吁“跨媒体传播时代”著名电
34、影制作人泰德霍普：“我认为我们定义和发展的，是电影产业的新模式，一种可以推动新产业的模式。”主讲人主讲人 王英王英传媒技术快速更新，传播理念不断发展，传播介质的边界日益模糊，是中国动画产业当下面临的环境特征；觉察、辨析、捕捉这些变化之中的规律、趋势和机遇，顺势而为，借势上位，正是打造动画产业“中国模式”的关键之一。中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英66三、中国动画产业发展新趋势（三）“创意营销”产业动画运营新趋势n 文化创意产业的运营思路同样需要创意。n 动画产业的运营模式要与动画传播
35、、动画内容的新趋势相匹配。中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英67三、中国动画产业发展新趋势1、产业动画运营：要做引领者，不要做跟随者n营销创意：重在打破传统动画产业内容-传播-营销的线性规律，营销应当在任何合适的环节或时机优先切入。n必须重视营销想象力，其必要性、重要性、迫切性并不亚于动画产业对于内容想象力的需要中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英68三、中国动画产业发展新趋势2
36、、“创意营销”：不断寻找与开拓动画品牌与文化价值的载体。n传统的品牌授权渐成动画运营竞争红海n创意营销是动画品牌转换成市场价值的撬动点。中国动画产业中国动画产业发展现状与趋势分析发展现状与趋势分析 处在产业发展十字路口的中国动画处在产业发展十字路口的中国动画主讲人主讲人 王英王英69三、中国动画产业发展新趋势例证：n动画形象-“儿童房间装修市场”n卡通KTV主讲人主讲人 王英王英至此，有关“全产业链创意”，已做出了框架性的阐述。然而，产业实践总是相对领先于产业研究，这是不争的事实。通过理论指导与推动实践，通过实践校准与发展理论，这亦是永恒的真理。主讲人主讲人 王英王英站在打造动画产业“中国模式”的战略高度，我们应充分重视、研究、利用、把握新传播技术、新制作方法、新文化交融为中国动画产业发展带来的变化和机遇；分析并实践产业动画在传播、内容与运营上的新趋势，采取“全产业链创意”的战术，也许能够帮助、推动中国动画产业走出一条“中国之路”！主讲人主讲人 王英王英谢谢大家！