品牌转换模型,品牌形象.ppt

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品牌转换模型主要目的在于刻画品牌的保持率与流失率，从而可以获得这些如下的信息：一是描述品牌的互相转化情况；二是计算品牌的忠诚度；三还可以通过莫洛托夫矩阵法进行市场份额的预测。左面的表格代表的信息是品牌ABC之间的转化情况。品牌C的保持率最高，其次是品牌B和品牌A。品牌转换模型品牌转换模型品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象q 产品特性方面产品特性方面