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1、产品多种多样，名目繁多，我们怎样来区别它们 呢例：可口可乐饮料例：可口可乐饮料(1)、品牌的概念、品牌的概念 品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的或服务区别开来的文字文字、符号符号、标记标记、图案图案和和颜色颜色等要素或是它等要素或是它们的组合构成，包括们的组合构成，包括品牌名称品牌名称和和品牌标志品牌标志。品牌名称（可以用语言称呼的部分）品牌名称（可以用语言称呼的部分）品牌标志（可被认识识别但不能用语言称呼的部分）品牌标志（可被认识识别但不能用语言称呼的部分）2009年度全球最佳品牌排名前十的公司及各自的价值
2、 n1 可口可乐 687亿美元n2 IBM 602亿美元n3 微软 566亿美元n4 通用电气 478亿美元n5 诺基亚 349亿美元n6 麦当劳 323亿美元n7 谷歌 320亿美元n8 丰田 313亿美元n9 英特尔 307亿美元n10迪斯尼 284亿美元中国十大最佳品牌(2007)案案例例：美美国国有有个个很很有有实实力力的的商商人人叫叫图图林林，他他有有个个确确实实的的感感受受，当当他他把把“皮皮尔尔卡卡丹丹”的的名名字字打打在在商商品品上上后后销销售售额额增增加加了了2000万万美美元元，如如果果他他的的工工厂厂生生产产的的皮皮带带不不打打上上“卡卡丹丹”的的名名字字就就卖卖不不出出
3、去。去。全全世世界界以以卡卡丹丹命命名名生生产产的的商商品品年年利利润润超超过过12亿亿美美元元，而而他他自自己己生生产产的的皮皮尔尔卡卡丹丹牌牌产产品品每每年年净净收收入入仅仅为为几几千千万万美美元元。这这两两个个数数据据比比较较可可以以看看出出他他的的服服装装远远远远没没有有他他的的名名字字值值钱钱，他他以以自自己己的的名名字字加加独独特特的的授授权权方方式式掀掀起起了了20世世纪纪的的商商业业革革命命，而而他他自自己己则则是是这场革命最大的受益者。这场革命最大的受益者。未未来来企企业业的的发发展展是是有有形形资资产产经经营营重重要要还是品牌资产经营重要还是品牌资产经营重要商标的基础知识商
4、标的基础知识n商标的概念n商标的种类n商标的构成要件商标：品牌经向政府有关部门注册登记后，获得商标：品牌经向政府有关部门注册登记后，获得专用权，并受法律的保护，就称之为商标。专用权，并受法律的保护，就称之为商标。是区别商品或服务来源的标记是区别商品或服务来源的标记(3)、品牌与商标的关系。、品牌与商标的关系。联系：品牌与商标都是商品的标志，商标是品牌的一部分。联系：品牌与商标都是商品的标志，商标是品牌的一部分。区别：品牌不受法律保护，商标受法律保护。区别：品牌不受法律保护，商标受法律保护。商标品牌n在中国，注册一个商标需要18个月，注册费用加上条形码就要花去一万两千左右n你还要去注册商标吗n（
5、1）识别商品的不同生产者或经营者n（2）有利于保护企业利益n（3）有利于保持老客户n（4）有利于树立企业形象n（5）有利于经济发展二、商标的种类二、商标的种类1、根据构图形式分类：文字商标 图形商标 图形与文字组合商标2、根据用途和作用分类：商品商标 营业商标 保证商标 服务商标 等级商标营业商标：以生产或经营的企业的名称、标记作为商标 商品商标：个别商标，以商品特定的规格、品种来区分使用的保证商标:也叫证明商标，指专为说明质量而使用的商标 二、商标的种类二、商标的种类3、根据拥有者、使用者的不同分类：制造商标 销售商标4、根据管理分类：防御商标：哇哈哈、哈哈娃、哈娃哈 备用商标5.根据商品的
6、知名度分类：普通商品 驰名商标n1、红塔山(46.866亿元)2、五粮液(44.337亿元)3、联想(43.531亿元)4、海尔(39.523亿元)5、东风(39.116亿元)6、长虹(37.284亿元)7、万科(36.225亿元)8、娃哈哈(36.011亿元)9、张裕(34.339亿元)10、格兰仕(32.117亿元)n注册商标和未注册商标n未注册商标是得不到法律的保护的n注册商标，一般是有标记的，以便消费者识别。n注册的标记方法是在商标旁加注“注册商标”、“注册”和“R”案例分析：案例分析：一个工厂购买了一批假冒一个工厂购买了一批假冒A A注册商标注册商标的液晶显示屏制造液晶显示器，对外销
7、的液晶显示屏制造液晶显示器，对外销售时以装配了售时以装配了A A注册商标的液晶显示屏作注册商标的液晶显示屏作为卖点，现在为卖点，现在A A注册商标持有人获悉后向注册商标持有人获悉后向法院起诉该工厂商标侵权，请问该工厂法院起诉该工厂商标侵权，请问该工厂侵权行为是否成立？侵权行为是否成立？下列哪些可以申请为商标，哪些不可以？中国ZHONGGUO1.同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的，禁用2.同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，禁用3.同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的4.同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的ZHONGGUO中国下列哪些可以申请为商标，哪些不可以？5.本商品的通用名称和图形6.直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的7.带有民族歧视性的8.夸大宣传并带有欺骗性的9.有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的10.县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名n注册商标和未注册商标n未注册商标是得不到法律的保护的n注册商标，一般是有标记的，以便消费者识别。n注册的标记方法是在商标旁加注“注册商标”、“注册”和“R”