广告语翻译2 (2).ppt

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1、广告翻译广告翻译玩弄辞藻堆砌形容词和形容词最高级finestfood,most attractivesurroundingsandafriendlydisposition(餐馆广告)Incrediblesale:beautiful,beautiful,beautifullynxandmink,top quality,latest stylesfurgarments(服装广告)夸大其辞,以耸听闻OurSundayBrunchBuffetIsALegend InItsTime(餐馆广告)运用押韵法BETABuildsitBetter(家具广告)Spendadime,Saveyoutime(电器广告

2、)NeverLate,onFathersDay(礼品广告)广告广告广告,是广而告之广而告之的简称,可以泛指一切不针对特定对象的公告。日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务服务、或理念的付费公告。英文中advertising指整体的广告行动广告行动。而为了达到广告目的所刊登的每一则广告广告则用advertisement这个字表示。Advertisingisaformofcommunicationthattypicallyattemptstopersuadepotentialcustomerstopurchaseortoconsumemoreofaparticularbra

3、ndofproductorservice.广告的语言特点1.词汇特点2.句法特点3.修辞特点1.词汇特点(1)通俗易懂,大众化词汇。例如,Justdoit.只管去做。(耐克运动鞋)GenerationNext新的一代。(百事)Askformore.渴望无限。The taste is great.雀巢咖啡:味道好极了。(2)创新词汇,突出产品的新、奇、特。例如:TheOrangemostestDrinkintheworld.(世界最高品质的橙汁。)youngor(雅戈尔)谐音younger(越发年轻)例如:Fortogether,theultimateallinclusiveonepricesu

4、nkissedholiday(两人共度一个阳光灿烂的假日,一切费用均包括在单人价格之内。)(3)活用词汇,生动形象。如,Tidesin.Dirtsout(有汰渍,没污渍)雷达牌驱虫剂雷达牌驱虫剂:蚊子杀杀杀蚊子杀杀杀!Mosquito Bye Bye ByeMosquito Bye Bye Byeborntorun.天生奔驰。(奔驰汽车)2.句法特点(1)简洁短句,醒目突出。例如:FreshUpwithSevenup(君饮七喜,提神醒脑)。A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远,一颗永流传。(第比尔斯)可口可乐:饮可口可乐,万事如意Things go

5、 better with Coca-ColaYoure worth it!你值得拥有!(Loreal 欧莱雅)(2)祈使句,增强感召力。例如:Turniton!穿上它!(puma彪马)CometowheretheflavourisMarlborocountry光临风韵之境万宝路世界。(万宝路)雪碧雪碧:服从你的渴望服从你的渴望Obeyyourthirst雀巢冰激凌雀巢冰激凌:尽情享受吧尽情享受吧Take time to indulge又如:Alwayswithyou。与你同行。(中国电信)麦斯威尔咖啡麦斯威尔咖啡:滴滴香浓,意犹未尽滴滴香浓,意犹未尽Good to the last drop(

6、3)并列句多,平行结构,加深印象。itsayswhatitdoes.itdoeswhatitsays.言行一致,说到做到。(李斯德林漱口水)Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司)(4)否定句少即使使用否定句,也是为了用其他商品来反衬,或从反面突出产品特性。例如:WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclassWedonthaveto(我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。)You cant beat the feeling!挡不住的诱惑。(5)套用

7、习语广告撰写者借习语原来的结构或含义诱发读者的联想,诙谐成趣,耐人寻味,带来特殊效果。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.(巧克力糖广告)套用了“Anappleadaykeepsthedoctoraway.”和“AllworkandnoplaymakesJackadullboy.”NowYouCanHaveYourCakeandDietToo.(减肥蛋糕广告)套用了“Youcanteatyourcakeandhaveit.”3.修辞特点比喻、拟人、押韵、双关等,各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默等特点。比喻(metaphor):Featherwater:ligh

8、tasafeather(法泽瓦特眼镜:轻如鸿毛。)双关(pun)AskforMore(摩尔牌香烟的广告)押韵(rhyme)HiguaranteeHifunHifashiononlyfromSony(高保证,高乐趣,高时尚,只来自索尼。)(索尼音响的广告)谐音Oh,Isee!哦!我看见了!(OIC眼镜公司)广告英语的翻译技巧1.注重文化差异,如:“白象”牌干电池whiteelephant在英语中意为“无用而累赘的东西”。2.善用修辞手法3.内容传达灵活化,翻译形式多样化活用词汇tidesin,dirtsout.汰渍到,污垢逃。(汰渍洗衣粉)比较:汰渍放进去,污垢洗出来有汰渍,没污渍。谐音appl

9、ethinksdifferent.苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑)IntelInside.(IntelPentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔奔腾)Moresunandairforyoursonandheir.(海滨浴场的宣传广告)这里有充足的阳光,清新的空气,一切为了您的子孙后代。祈使句Letsmakethingsbetter.让我们做得更好。(飞利浦电子)简洁短语Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。(百事可乐)双关StartAhead.(Rejoice)成功之路,从头开始。(飘柔)YoullgonutsforthenutsyougetinNurks

10、e.纳克斯坚果让你爱不释口。拟人电报、电话公司:编织全球通讯之网。bridgingthedistance.押韵快餐食品:求快感,吃快餐。feelgood.fastfood.通讯:全球通信,就近付款。talkglobal,paylocal.theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy.一册在手,纵览全球。(环球杂志)比喻Feastyoureyes.(PondsCucumberEyeTreatment)滋润心灵的窗户。(庞氏眼贴片)MomdependsonKool-AidlikekidsdependonMoms.(妈咪依赖Kool-Aid果乐,就像孩子依赖妈咪)文

11、字游戏(仿)回文快餐食品:美味便捷,美味至极deliciouslysimple.simplydelicious.ReliablySolid,SolidlyReliable.安如磐石,磐石之安。四字译法Goodtothelastdrop滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝,拥有世界。(东芝电子)JoinworldEnglish,EnjoyEnglishworld.(新世界国际英语)国际英语,欢乐无限。TastethatbeatstheotherColds.(Pepsi-Cola广告)百事可乐,冷饮之王。Tastestoogoodforwo

12、rds(某食品广告)其味无穷,妙不可言。Themoreyouwritethemoreyousatisfy.(某自来水笔广告)一写满意,再写难忘。Askformore.渴望无限。(百事)Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。(斯沃奇手表)习语套用轮胎:谁跑得最长,谁笑得最好。helaughsbest,whorunslongest.Vandermintisntgoodbecauseitsimported;itsimportedbecauseitsgood.(巧克力酒广告)好酒不在进口,进口必是好酒。Illdoalotforlove,butImnotreadytodieforit.(避孕套广告)情爱诚销魂,生命价更高!Thedriverissaferwhentheroadisdry;theroadissaferwhenthedriverisdry.(交通广告)路面干燥,司机安全;司机清醒,道路安全。道路不沾水,司机更安全;司机不沾酒,道路更安全。清爽的路面给司机安全,清醒的司机给道路安全。司机因路干而行驶安全,道路因司机清醒而更安全请勿醉酒驾车。路面不滑,则安全行车。行者不醉,则安全大家。干路行车较安心,无酒驾驶更安全。晴天驾车安全行,无酒驾车安心行.路不滑则利车行,人不醉则安路平。

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