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促销广告第二讲 促销广告创意第一节第一节 形象创意形象创意n n一、从概念创意到形象创意n n（一）广告创意的内涵n n（二）广告创意的原则n n1.1.必须准确传达主题必须准确传达主题n n2.2.必须实现与受众的沟通必须实现与受众的沟通n n3.3.必须具有创造性必须具有创造性n n4.4.符合审美的需要符合审美的需要n n(三)创意的思维n n1.思维的惯常性n n2.思维的创造性 (1)(1)独特独特 (2)(2)变化变化 (3)(3)超越超越n n（四）创意的过程n n1.对原始资料进行搜集n n（1 1）一般资料）一般资料n n（2 2）特定资料）特定资料n n2.对资料进行分析消化n n3.从概念创意到形象创意n n二、形象的表现方式 （一）（一）真实再现真实再现 （二）象征（三）比喻（四）对比（五）夸张（六）奇幻（七）拟人（八）借用 第二节第二节 色彩创意色彩创意n n一、固有色一、固有色n n二、象征色二、象征色 第三节第三节 文字创意文字创意n n一、一、文案文案n n二二、字体、字体