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1、第第6章章 完全竞争市场的价格完全竞争市场的价格 与产量决定与产量决定 本章开始我们将进一步研究在不同的市场条件 下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销 售？如何确定价格与产量？第一节第一节 概述概述一、完全竞争市场的涵义一、完全竞争市场的涵义 1市场上存在着规模小而且数量众多的买者和 卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接 受者，而不是价格的决定者。2产品是同质的。3资源能够自由流动。4市场信息充分畅通。资料资料 小企业的发展与功能小企业的发展与功能 二战以来，美国小企业数平均每年递增1.9%，相当于人口的增长水平，1993年以后新就业人员中，三分之二依靠小企业。法国、德国、英国和日
2、本的机械工业中，小企业所占的比重均达到75%以上。英国1993年全国拥有企业358万家，其中9人以下的微型企业为339万家，占94.4%，10人至99人的小型企业18.5万家，占5.2%，100人至499人的中型企业13628家，约为总数的0.4%，500人以上的大型企业3205家，不足千分之一。意大利被人称为“小企业王国”，90%的工业公司是小企业，小企业中从业人员占就业总人口的84%，小企业提供的国内生产总值占全国总数的60%以上。小企业之所以能在具有规模经济优势的大企业的发展缝隙中生存和兴旺，原因是多方面的。首先，小企业构组的市场虽然不是真正意义上的完全竞争市场，但无疑更趋于接近完全竞争
3、市场，因而生产效率较高。其次，社会消费的多样性、多变性为小企业的生存和发展提供了市场基础，不少产品或服务更适宜于由小企业来生产和经营，如清洁公司等。二、市场需求与厂商需求二、市场需求与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需 求。就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向 运行，供给与价格总成正反向运行。而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只 能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场 价格。因此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水 平。P S P P1 P1 D D O Q O Q （a）（b）单个厂商需
4、求曲线的形成 三、厂商收益三、厂商收益 1厂商总收益（TR)等于销售量与单位产品的价格之乘积。即：TR=PQ。2边际收益(MR)总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即 MR=P。3平均收益AR=所以，厂商的平均收益曲线总是可 以由它的产品需求曲线表示。在完全竞争市场中，MR=P=AR。ARAR MRMR 三线合一的需求曲线PED=AR=MROQ1Q第二节 短期均衡 一、能赚得超额利润的均衡产量一、能赚得超额利润的均衡产量 SMCSACP1Q1Q2Q3P1=AR=MRKEF0利利 润润成成 本本 MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商利润总量达到极大值。这里的所谓成本包含了正常利润
5、，所以这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。MR=MCMR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类为利润极大化的条件适用于所有市场类型中的所有厂商。型中的所有厂商。案例案例 歌星演唱会的利润最大化歌星演唱会的利润最大化 2008年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，
6、出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑：每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？陈慧玲回校向微观经济学的教师求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。问题问题:该教师应该是怎样分析的呢？该教师应该是怎样分析的呢？分析：分析：因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲，当MRMC时，增加产销量(在这里为观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。但观众的增加极
7、限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。二、超额利润为零的均衡产量二、超额利润为零的均衡产量 当市场价格从P1下降为P2时，厂商的均衡产量为 Q1，这时的总成本为Q2EQ2，而这时的总收益也为 Q2EQ2，即TR=TC，=0。也就是说，厂商只能得到正 常利润。E P2 O Q2 Q SACSMCAR=MRR与C超额利润为零的均衡产量图 三、亏损为最小的均衡产量三、亏损为最小的均衡产量 当市场价格进一步降低为P3时，任何产量的平均 收益都低于平均成本AC。厂商把产量定为Q3是他在产 品价格P3条件下亏损最小的产量。在Q3水平上MC=MR。此时，亏损总额为
8、矩形ABEP3的面积。产品的全部卖价 OP3EQ3除收回全部可变成本OMNQ3外，还可补偿一部分 固定成本P3ENM.R与C A B P3 M N O Q3 Q SMCSACAVCAR=MRE亏损为最小的均衡产量图 四、收回全部可变成本的均衡产量四、收回全部可变成本的均衡产量(停止营停止营 业点业点)当市场价格非常低，为P4的时候，均衡产量为Q4。这时，平均收 益等于平均可变成本，即AR=P4=AVC，表示产品的销售收入恰好能收 回全部可变成本，固定成本则得不到任何补偿。这样的卖价是厂商 开工生产的最低价格，E点称为停止营业点停止营业点。R与C P4 O Q4 Q AVCSACSMCAR=MR
9、E仅收回可变成本的均衡产量图案例分析案例分析 辅导班应该开办吗辅导班应该开办吗?某培训机构原本计划开办某培训机构原本计划开办CPA考前辅导班考前辅导班,为此花费了为此花费了3.5万元万元做招生广告。根据同类培训班的市场价格水平做招生广告。根据同类培训班的市场价格水平,每位学员的学费定每位学员的学费定为为0.4万元。如果正式开班万元。如果正式开班:授课为授课为50课时课时,每一课时的教师课酬为每一课时的教师课酬为0.15万元万元;教室租金总共为教室租金总共为0.5万元万元;培训机构需要为每位学员购置培训机构需要为每位学员购置0.03万元的教材。万元的教材。后来后来,从报名情况看从报名情况看,辅导
10、班只能招到辅导班只能招到25人人,亏损已成定局。这时亏损已成定局。这时,有人主张如期开办辅导班有人主张如期开办辅导班,有人主张不开办有人主张不开办,向已经报名的人道歉、向已经报名的人道歉、说明。说明。1.在在25名学员的条件下名学员的条件下,该培训项目的固定成本和可变成本各该培训项目的固定成本和可变成本各为多少为多少?平均可变成本为多少平均可变成本为多少?2.如果你是该培训机构的负责人如果你是该培训机构的负责人,你将如何决策你将如何决策?3.理论上理论上,招生人数为多少时招生人数为多少时,辅导班处于辅导班处于停止营业点停止营业点(即低于即低于这一人数时这一人数时,辅导班肯定不应开辅导班肯定不应
11、开)?分析 分分 析析 1该培训项目的固定成本该培训项目的固定成本:3.5万元的广告费万元的广告费(已经发生和支出已经发生和支出)可变成本可变成本:500.15万元万元(教师课酬教师课酬)+0.5万元万元(教室租金教室租金)+25人人 0.03万元万元(学员教材费学员教材费)=8.75万元万元 平均可变成本平均可变成本:8.7525人人=0.35万元万元 2 开办辅导班开办辅导班.因为辅导班的规模为因为辅导班的规模为25人时人时,学费学费P=0.4 万元万元,而这而这 时的时的AVC=0.35万元万元,PAVC,开班不仅可以收回开班不仅可以收回全部可变成本全部可变成本,还可补偿一部分固定成本还
12、可补偿一部分固定成本:25 25人人0.40.4万元万元(学费收入学费收入)7.5万元万元(教师课酬教师课酬)0.5万元万元 (教室租金教室租金)0.75万元万元(学员教材费学员教材费)=1.25万元万元3 招生人数为招生人数为22人时人时,辅导班处于辅导班处于停止营业点停止营业点.如果在如果在2222人的基础人的基础 上上,再少一人再少一人,辅导班的学费收入将连新发生的可变成本都无法辅导班的学费收入将连新发生的可变成本都无法 全部弥补全部弥补.再问再问:辅导班报名人数为辅导班报名人数为20人或辅导班分别为人或辅导班分别为30人、人、50人时人时,沉没沉没 成成本是否存在或为多少本是否存在或为
13、多少?分分 析析 根据类似于前面的分析根据类似于前面的分析,辅导班报名人数为辅导班报名人数为20人时人时,不应开班。不应开班。这时这时,3.5万元的广告费就全部体现为沉没成本。万元的广告费就全部体现为沉没成本。辅导班人数为辅导班人数为30人时人时,可变成本可以全部收回可变成本可以全部收回,固定成本可以收回固定成本可以收回:3030人人0.40.4万元万元(学费收入学费收入)7.5万元万元(教师课酬教师课酬)0.5万元万元(教室租教室租金金)30人人 0.03万元万元(学员教材费学员教材费)=3.1万元万元.这时的沉没成本就这时的沉没成本就体现为体现为:3.5 3.1=0.4万元。万元。辅导班人
14、数为辅导班人数为50人时人时,全部的可变成本和固定成本都能够被收回全部的可变成本和固定成本都能够被收回,培训机构还可以赢利培训机构还可以赢利,所以这种情况下所以这种情况下,没有固定成本体现为无法收没有固定成本体现为无法收回的沉没成本。回的沉没成本。五、短期供给曲线与生产者均衡五、短期供给曲线与生产者均衡 (一一)短期供给曲线短期供给曲线 位于AVC曲线最低点上方的向右上方倾斜的SMC曲线就 是厂商的短期供给曲线。完全竞争市场的厂商短期供给曲线 S=SMCAVC 将市场上所有厂商的短期供给曲线水平加总，便可 得到全行业的短期市场供给曲线。（a）厂商短期供给曲线 （b）行业短期供给曲线 完全竞争市
15、场短期供给曲线的形成SMC1SMC2P2 P124547S (二)生产者剩余生产者剩余 生产者剩余指的是商品的市场价格与商品的边际生产者剩余指的是商品的市场价格与商品的边际 成本之间的差额。也可以说是厂商出售一定数量的某成本之间的差额。也可以说是厂商出售一定数量的某 商品所获得的总收益与生产它们时花费的全部边际成商品所获得的总收益与生产它们时花费的全部边际成 本之间的差额。本之间的差额。PQO Pn DBCQmSMCAVC 市场均衡价格与生产者剩余图 也可以说，生产者剩余是厂商出售一定数量的 某产品时实际获得的总收益与愿意接受的最小收益 之间的差额。EABFSD 消费者消费者 剩余剩余 生产者
16、生产者 剩余剩余第三节第三节 长期均衡长期均衡 一、厂商与行业的长期均衡一、厂商与行业的长期均衡 （一）厂商的规模和产量的调整（一）厂商的规模和产量的调整 设市场价格为P1，以SAC1为代表的厂商的均衡产量为Q1。这时 P1SAC1，厂商存在亏损。但是就长期来说，厂商不会就此止步，为 了追求更大的利润，厂商将进一步扩大生产规模。P P1 A B O Q1 Q2 Q3 Q 厂商规模调整示意图 SAC2SAC1SAC3SMC2SMC3SMC1（二）厂商与行业的长期均衡（二）厂商与行业的长期均衡 当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行业的厂商会扩大自己的产量，并且其他产业的厂商也纷纷进入该产业，结
17、果产品供过于求，市场价格下降；而当每个厂商都存在亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期均衡。厂商和行业长期均衡的条件是：厂商和行业长期均衡的条件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LACP=MR=SMC=LMC=SAC=LAC LMCLACSMC1SAC1SMC2SAC2SMC3 SAC3ABECP1P3P2PDS1S2PP1P3P2S3E1E3E2Q1Q3Q2Q2Q3Q1厂商与行业的长期均衡图 二、行业长期供给曲线行业长期供给曲线 （一）成本不变行业 在此行业，供给的增加不会引起投入要素价格的上 涨。长期供给曲线是一条水平线，它表示对该产品
18、需求 的变化只会引起供给量的变化，市场价格则始终保持在 LAC曲线最低点的水平。这样的行业的单位产品的成本 不因产量的变化而发生变化。P P P2 P2 P1 P1 O Q1 Q2 Q3 Q O Q LACSACSMCLMCE1E3S1S2D1D2SLE2成本不变行业的长期供给曲线q1q2 （二）成本递增行业（二）成本递增行业 在此行业中，对产品需求的增加引起行业产量增加的 同时，产品的价格相应上升，行业的长期供给曲线表 现为自左向右上方倾斜的SL曲线。由于行业产量扩大 导致单位产品成本提高，所以这些行业被称为成本递 增行业。成本递增行业的长期供给曲线SAC1SAC2LAC1LAC2SLS2S
19、1D2D1E2E1P P1q1q2PP3P2P1OQ1Q2QPP3P2 （三）成本递减行业（三）成本递减行业 在此行业中，对产品需求的增加引起行业产 量增加的同时，产品的价格相应下跌，行业的长 期供给曲线表现为自左向右下方倾斜的SL曲线。由 于行业产量扩大导致单位产品成本降低，所以这 些行业被称为成本递减行业。S1S2D1D2SLPOQ成本递减行业的长期供给曲线判断题1在企业明知开工生产就必会亏损的情况下，企业的理性决策便是停产。1 2在完全竞争市场上，只要某生产者的产品售价稍微高于市场通行价格，其产品就不可能卖出去。23如果在某产量水平，AVC处于最低且等 于产品价格，则对于企业的财务收入来
20、 说，开工生产与不开工生产的效果是一 样的。3.4利润极大化的二阶条件就是边际成本曲 线的斜率小于边际收益曲线的斜率。4.5需求曲线的移动会改变消费者剩余和生 产者剩余之间的数量(或金额)结构。5.单项选择题1假如在某一产量水平上，AC曲线处于最低点，则（）。A厂商获得了最大利润 B厂商的超额利润为零C厂商部分投入未获得正常回报 D该产量为最优产量1 B 2在完全竞争市场上，厂商的短期均衡条件可 以看作为（）。AP=AR BP=MR CP=MC DP=AC2 C 3一般而言，只要产品价格高于以下哪种成本 时厂商仍会进行生产经营？（）A平均成本 B平均可变成本C边际成本 D平均固定成本3 B 4
21、哪一说法是错误的？（）A.生产者剩余是厂商出售一定数量的某商品所获得的总收益与生产它们时花费的全部边际成本之间的差额。B.供给曲线以上和价格水平线以下的部分构成了短期分析中整个行业市场的生产者剩余。C.生产者剩余是厂商出售一定数量的某产品时实际获得的总收益与愿意接受的最小收益之间的差额。D.生产者剩余在短期全部体现为利润。4.D5哪一说法是错误的？（）A.既定成本约束下的产量最大化未必满足 MRMC要求B.讨论生产者均衡时未考虑产品的市场销售C.利润最大化并不要求生产要素投入的组合最 优D.生产者均衡的意义在于根据利润最大化的产量来调整生产要素投入组合 5.C6利润最大化的条件可表述为（）。A
22、.d/dq0 B.d(p.q-c)/dq=0C.dc/dq0 D.A和B 6.D 教材上的计算题演算及答案教材上的计算题演算及答案:第8题：LAC=0.1Q2-10Q+300 LMC=0.3Q2-20Q+300 由LAC=LMC，有：0.1Q2-10Q+300=0.3Q2-20Q+300 则：Q=50 代入式：LAC=50 厂商长期均衡时，P=LAC=50 =PQ-LTC =5050-（0.1503-10502-30050）=0 第9题：（1）由Qd=Qs，有：80000-5000P=35000+2500P 得：P=6 由于P=6=LAC最低点，故为长期均衡 （2）P=6时，Qs=35000+25006 =50000 厂商数=50000500 =100家