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1、 中 国 寒 烟 赢 道 顾 问赢道家居策赢2012赢道顾问家居建材营销项目中心中国家居建材网络营销第一品牌家装行业十六大网络营销案例分享2012年，不做网络营销你会后悔！2012，网络营销已经成为商界讨论最多、关注度最高、应用广泛的主流营销方式！您是否还只专注于传统的营销模式？是否只专注于单一的互联网推广模式？是否还在为线上活动与线下销售结合而发愁？那么您OUT了！赢道顾问提出了F系列互联网整合营销实战体系全方位、多渠道进行品牌展示与消费者互动 线上、线下互动协同营销更给力 性价比更高、效果更明显、力度更强大不用犹豫，现在就联系我们的咨询顾问，开始营销新竞争力的全新打造！我们可以帮您什么？
2、我们可以用50万实现1亿级的精准目标受众到达，200万互动参与！ 我们可以用30万实现1000万级的精准目标受众到达，100万互动参与！ 我们可以用10万实现200万的精准目标受众到达，20万互动参与！ 我们可以实施全方位的网络整合营销传播，强有力地促动线下销售，实现至少年度30%的增长!互联网整合营销可行性分析互联网已经是网民获取产品信息和品牌信息、购物、分享、交流的重要渠道，包括网络媒体、搜索引擎、论坛、博客、微博、视频网站、电子商务网站等，有效挖掘互联网的营销价值，已成为企业建立领先竞争优势的关键战略路径。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第26次中国互联网络发展状况统计报告显示，
3、截至2010年6月，我国网民规模达到4.2亿，较2009年底增加3600万人。其中，30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至2010年中的41%；高收入群体的数量始终保持了增长，其中30015000元的网民占比超过10%，也超过了4000万；月收入50018000元的网民占比2.8%，达到了1000多万，8000元以上月收入的网民也达到了2.3%，近1000万。家居建材、家电、小家电、3C、快速消费品、服饰鞋帽、旅游、软件、电信等众多行业的企业都能在其中找到适合自身的目标消费群体。2011年1月，CNNIC在京发布第27次中国互联网络发展状况统计报告，报告显示
4、，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人，网民数量再度大幅增长，各收入层次、各种职业、各种年龄阶段网民数量相应增长，互联网在国人生活与工作中扮演更加重要的角色。网络媒体：网络新闻使用率为78.5%，用户规模达3.3亿人网络社区：网络论坛/BBS的使用率为31.5%，用户规模超过1.3亿网络博客/微博：我国使用博客的用户规模扩大到2.31亿，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿搜索引擎：搜索引擎用户规模已达3.2亿人，增幅达13.9%网络视频：网络视频用户规模达到2.65亿，营销价值突显社交网站（博客圈、社交圈）：
5、国使用社交网站的网民规模达到2.1亿，使用率为50.1%。半年新增用户3455万，增幅达19.6%。综合分析基础上，赢道顾问认为，启动有效的网络整合营销传播策略，持续周密地实施网络整合营销传播计划，将有助于企业建立起网络时代新消费环境下的领先竞争力，并且这种竞争力将体现在推广期里的品牌知名度提升与销售促进上。绿色创意营销 策动中国品牌挖掘互联网营销价值、促动品牌飞跃的王牌之道赢道顾问由邓超明创建于2007年，属于北京寒烟牧场信息技术有限公司旗下主力智业品牌，一直以“专业、创意、卓越”为经营理念，致力于成为一家中国领先，并具国际竞争力与影响力的数字营销传播机构。赢道顾问旨在帮助远景企业获得业务成
6、长的动力和业务的成功，成为中国远景企业最佳营销伙伴；成就数字时代第一营销品牌，在全球市场中赢得尊敬。主要专注于家居建材、家电、快消品、服饰鞋帽等行业。相继推出独特的F4话题营销、“FEA网络整合营销”、“FEAVA飞舞整合营销传播”、“营销四力（4F）”、“协同营销”及“城市营销五名联动”模式，其中，F4话题营销、FEA网络整合营销已经在30多家知名品牌和大中型企业中实现了成功应用。目前正在相继推出“中国成长型企业营销援助计划”、“鹰飞计划”、“金种子计划”、“蝶变计划”、“知名度工程”、“营销强县计划”等多项致力于中国本土企业跨越式发展的研究和实战营销行动。家居建材项目中心服务品牌东易日盛装
7、饰、元洲装饰恒洁卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、申鹭达卫浴、阿波罗卫浴欧神诺陶瓷、特地陶瓷、金舵陶瓷、卓远陶瓷、兴辉陶瓷、天纬陶瓷、博德陶瓷皇朝家私、艾依格衣柜3A环保漆、嘉丽士漆永乐电器、鸿臣地产、温尔思家纺、BNN暖疗伴侣我们实现了什么？ 3A环保漆连续两个季度增长翻番； 澳斯曼、金牌卫浴保持40%以上增长 塑造3A族、PL族、摩浴族，成为社会普遍现象 李嘉欣代言阿波罗卫浴突围代言营销事件红海 欧神诺陶瓷高端品牌形象全面提升 金舵陶瓷创领一线陶瓷品牌风潮 濮存昕代言恒洁卫浴脱颖而出 推动申鹭达向大众知名品牌提升 元洲装饰国庆微博互动营销入选艾瑞中国微博营销十大经典案例我们的优势 策划优势赢道顾
8、问拥有国内一线实战营销策划人，始终保持最敏锐的行业感知，对业内出现的新模式、最新营销工具、策略及行动的敏锐关注，对家居建材、家电、快消品等行业里出现的新现象、新的消费偏好及创新型营销活动，都保持着最密切的关注与研究，持续推出赢道观察、整合营销、数字营销之赢道等营销模式、策略、手段、工具、案例书系。不仅如此，赢道顾问投入巨大的人力物力，构建起了系统化的、覆盖多个行业、包含多种产品的话题库、事件库及活动库，这些活动库每周都会进行更新，从而作为赢道顾问宝贵的策略资源库。 资源优势我们拥有：拥有300多家主流门户网站资源综合门户网站：新浪、腾讯、搜狐、网易、MSN中国、中国网、人民网、新华网等100多
9、家地方新闻网站：凤凰网、北青网、千龙网、大洋网、东方网、大河网、红网、荆楚网、江苏网、百灵网、四川在线等30多家一流家装设计/生活/女性类网站：搜房网、焦点家居装修网、香巴拉家居、大师网、瑞丽家居网、太平洋家居网、中国建筑装饰网、颐家家居网等50多家各类建材门户网站：中国建材网、九正建材网、全球涂料网、中华地板网等拥有：阿里巴巴、慧聪、中国团购在线、广州团购网等十数家电子商务与团购类媒体传播资源我们拥有：社区与论坛传播覆盖范围超过1000家资源：综合类社区50家：天涯、猫扑、TOM、新浪、搜狐、百度贴吧、西祠胡同等；地方论坛500家：京华、红网、青浦、南方论坛、大洋论坛等；家装、设计类50家：
10、搜狐家居、新浪乐居、搜房、香巴拉等；家居建材类100家：慧聪网、阿里巴巴、一大把、建材王、中国建材、联众涂料论坛、全球涂料论坛等；生活购物类200家：赶集、篱笆、易趣、瑞丽、80后、58同城等；女性时尚类50家：瑞丽女性、花花论坛、新潮论坛、妆点女性等。 实战优势企业营销咨询和策划优势：设有专门的家居建材项目中心拥有：国内顶尖的家居策划人与顾问师资源拥有：顶级创意策划水平，比肩4A拥有：专业成熟的营销推广实战体系与经验拥有：100家知名企业网络整合营销传播实战经验在企业营销推广工作中注重企业发展战略、品牌策略、终端销售活动与网络整合营销传播的一致性。 执行优势团队执行力遥遥领先：这一点我们是自
11、豪的，团队的整体素质较高，执行过硬，按周、月、季度进行工作评估；同时服务的性价比远超同行。赢道顾问从始至终强调网络整合营销坚持创意策划力与落地执行力两条腿走路。每一件创意、每一份策划都会得到从始至终地落地执行，并且在执行中不断展开无缝式改进。赢道顾问从创意出发，建立策划、创作、渠道、设计和监控密切协同的运转链条，层层推进，确保各环节步步为营、执行到位。赢道顾问家居营销策划案例大阅兵2010年，是家居行业高速发展的一年，众多家居品牌推陈出新，并且投入于互联网大潮，挖掘互联网的营销价值，纵观这些企业的品牌营销手段，其中不乏创意无限者。赢道顾问家居项目中心作为中国家居建材行业专业营销策划机构，始终保
12、持着高度的行业敏感、走在家居行业的最前列，不断提出新的主张和创意推动行业品牌营销的升级，在2010年，陆续服务的家居品牌近20家，涉及新闻公关、F4网络话题整合营销传播、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞整合营销传播、F4+6代言事件网络整合营销传播等。赢道顾问家居网络营销案例之一：金舵“我心目中的亚运冠军”从9月份开始，金舵陶瓷就拉开了亚运营销的序幕，携手多家知名网站，推出“金舵杯：我心目中的亚运冠军”活动，由赢道营销顾问机构实施网络整合营销传播。该活动借助亚运风，展开多角度、多方式、多平台推广，仅互联网传播影响受众人次近千万，吸引了上万名消费者参与，在全国超过100座城市引起关注。赢道
13、顾问家居网络营销案例之二：欧神诺奢瓷价值论陶瓷的价值是否仅限于普通的家居产品？这个问题欧神诺陶瓷率先作出了回答，陶瓷的作用不仅是自身使用价值的应用，更是品位生活的装饰，而“奢瓷价值论”的提出，更是从品牌、原创、设计、环保三方面阐述了奢瓷的价值，由欧神诺IC微晶玉系、铂金、天岩抛釉砖等精品瓷砖承载奢瓷之价值，由铂金馆、奢瓷馆作为奢瓷价值的体验空间，让众多新精英人士拍手叫好。赢道顾问家居网络营销案例之三：欧神诺“寻找中国原创动力”作为一个陶瓷制造大国，中国在世界陶瓷行业中有着举足轻重的地位，目前已进入创造、创新的阶段。欧神诺一直致力于打造原创的陶瓷产品，更把原创视为企业的责任，同时呼吁广大国内陶瓷
14、企业一起为建设陶瓷创造大国而努力。“寻找中国原创动力”就是基于这样一个大环境下提出，并有寻找“原创”连载小说辅以推广，引起了业内人士的广泛关注。赢道顾问家居网络营销案例之四：“天纬之识”文化与生活事件营销中国之士天纬之识，伴随着这种思想的提出，天纬陶瓷的价值体系逐渐被消费者所熟知。从“士”的概念发展到天纬的“识”，天纬之识是认知、明道、知理、识见、睿智、远见。正是中国现代精英之士，洞察天纬之识。天纬之识让我们看到了新精英人士的全新面貌和天纬陶瓷的品牌形象。赢道顾问家居网络营销案例之五：“爱宝贝 挑战3A代言人”百城宝宝环保秀暨爱宝贝漆代言人挑战赛在2010年的网络活动营销中，3A环保漆无疑是涂
15、料行业的代表，从2010年5月到10月，赢道顾问全力打造的“爱宝贝 挑战3A代言人”活动精彩绽放。从5月开始，线上线下报名的家庭络绎不绝，从108强到30强，再到10强，以及近期诞生的“爱宝贝?双子星”，一路历程，场场精彩。整个活动吸引了数千家庭参与，伴随着活动的进程与3A环保漆的持续报道，3A环保漆品牌与旗下的爱宝贝纯环保墙面漆的知名度也声名鹊起。并且很多妈妈们都表示，参加“爱宝贝 挑战3A代言人”大赛不仅锻炼了孩子的聪明、勇敢、好学的才能，还能从小培养起孩子的低碳环保意识。随着活动参与者的快速增加，3A环保漆同时吸引了非常广泛的关注，包括广告主杂志等多家媒体的采访。赢道顾问家居网络营销案例
16、之六：3A族网络事件营销网络族群阵营中，3A族已经是一个炫目的名词，这一切来源于赢道顾问在2010年下半年为3A环保漆量身打造的结果。结合3A环保漆产品服务特点，以及“A级环保色彩+A级环保品质+A级环保服务”的品牌特征推出3A族，分别代表着A爸、A妈、A仔这样的三口之家，以及A爱情、A家庭、A事业这样的生活追求。3A族以三口之家生活的点点滴滴为传播内容，演绎了中国千万家庭的喜怒哀乐、酸甜苦辣；而3A族代表着一个充分活力与承担压力的阶层，他们仍在不断地奋斗过程中，对未来充满着梦想和期望，同时又承担现实沉重的负担，比如房子、汽车、事业、后代的教育等，他们具有聪明的头脑和坚强的意志，怀抱着对美好生
17、活的追求与向往。与月光族、蚁族有所差别的是，“3A族”大多数已小有成就，置了房、买了车、孕育着小宝宝，一个三口之家正在成长中，分享体验着生活中的苦与乐。3A族面世并流行后，引发了众多都市三口之家或者正在向这方面努力的都市年轻人的共鸣，3A环保漆也让每个家庭熟记于心。赢道顾问家居网络营销案例之七：“濮存昕代言恒洁卫浴”F6网络话题整合营销传播近年来，众多一二线家居品牌陆续加入代言营销行列，濮存昕代言恒洁卫浴、蒋雯丽代言欧派橱柜、孙俪代言惠达洁具、陈慧琳代言TOTO、李嘉欣携手阿波罗卫浴、刘翔代言升达地板、郭晶晶代言中宇、红星美凯龙签约大小S为了确保濮存昕代言恒洁卫浴成为最闪亮的家居事件，充分实现
18、濮存昕代言所创造的消费者号召力价值，赢道顾问为此次代言营销事件设计了F6网络整合营销传播体系，多角度爆破传播影响力，成功抢位，推动濮存昕代言恒洁卫浴成为最有影响力的现象。赢道顾问家居网络营销案例之八：特地龙岩“魔力瓷砖”话题传播在特地陶瓷龙岩产品推广中，F4网络话题整合营销传播发挥了重要作用，围绕龙岩的核心卖点，提炼出“魔力瓷砖”的核心概念，从产品测评、铺贴应用、生活风尚与潮流、美墅主义、吉祥富贵的龙文化、家居风水等角度组织了内容创作与投放，吸引了上百万人关注，“魔力瓷砖”广受瞩目，有效促动了产品卖点的广泛传播。赢道顾问家居网络营销案例之九：“金舵之美”立体传播 “金舵之美” 源于“领航生活
19、美居天下”的主张，内在含义为为消费者打造宁静、优雅的美好家居世界。“金舵之美”包括品牌之美、运动之美、视觉之美、品质之美、品位之美、气韵之美这六大元素，是对金舵陶瓷品质的全面概括。经过赢道顾问立体化传播，“金舵之美”已经引起了众多网友的关注和热议。赢道顾问家居网络营销案例之十：“爱心成就梦想之林”网络整合营销传播2009年底，3A环保漆携手气候组织、中国绿化基金会，成为“百万森林”项目的在涂料行业的“爱心合作伙伴”，担负起捐赠30余万棵沙棘树、建设数万亩爱心生态林的绿色重任。随之，3A环保漆在终端启动“一桶漆 一棵树：爱心成就梦想之林”的环保公益活动，凡购买一桶“爱宝贝”纯环保墙面漆或优耐净墙
20、面漆的消费者，将获得3A环保漆为其捐植的一棵树，并赠爱心卡一张，并有机会参加3A环保漆的“百万森林?生态之旅”，亲临植树现场。整个活动的互联网推广由赢道顾问家居项目中心承担，通过精心塑造，该项活动已有数万人参与，并且成功塑造了3A环保漆“减碳明星”的形象。赢道顾问家居网络营销案例之十一：金牌指数：指数营销再添新军 9月以来，在家装与卫浴、财经界广泛流传起“金牌指数”的提法，多家主流网络媒体上曝出了多期跟踪报道。据了解，“金牌指数”是以金牌卫浴明星产品线为研究对象，选取全国具备一定代表性的20个城市，对各大城市金牌卫浴产品销售数据进行分析、整合，进而得出的一个反映现代城市居民家居生活品味的数据排
21、行榜。“金牌指数”共分为牌浴缸指数、座便器指数、面盆指数、淋浴房指数、浴室柜指数、五金挂件指数等组成部分。该指数发布后，在行业里引发了密切关注，已陆续有新的企业表达新类别指数合作意向。 通过金牌指数报告反映的信息，北京、重庆、成都位列前三甲，成为全国城市家居品味最高的三座城市。无独有偶，在零点研究集团发布的中国城市系列调查中，北京、重庆在中国性感城市排行上也榜上有名。“金牌指数”的提出，更是引起了全国消费者的讨论与思考，品味城市、性感城市等名词被相继提出，人们对城市家居生活开始有了新的理解。而金牌指数的出炉，更是引发了指数营销的新思考，有资深营销专家评价认为，自招商银行的金葵花指数、苹果的IP
22、ODNano指数、麦当劳汉堡指数、福田指数、必胜客指数之后，已经很难发现有价值的企业指数，金牌指数的出现，再次刷新了指数营销的新标准，指数营销再添新军。邓超明认为，在品牌推广或产品推广中，指数营销有不小的用武之地，比如通过发布环保指数树立领先环保品牌的形象、通过舒适度指数表达企业关怀客户的诚意等，在未来的企业营销工作中，预计会有越来越多的企业采取指数营销策略。而企业指数借助互联网渠道进行推广，则在传统的指数营销基础上进行了新的提升。赢道顾问家居网络营销案例之十二：“水龙头白皮书”事件营销在赢道顾问策略支持与推动下，享誉“中国卫浴十大品牌”、“中国500最具价值品牌”的申鹭达正式发布中国水龙头白
23、皮书，站在行业的高度，全面梳理了中国用水的历史，全面阐述中国水龙头发展的的现状和趋势。白皮书发布后，引发行业广泛热议，并且在消费群体中进一步强化了申鹭达作为领军品牌的形象。白皮书分为前言、中国水龙头发展史、中国水龙头现状观察与趋势前瞻、申鹭达数控恒温水龙头、小结等部分，白皮书认为，各行业智能化水平越来越高，包括卫浴行业在内，智能化浪潮汹涌，水龙头亦是这一浪潮的创领者，正在向数控恒温的方向发生变化。与此同时，申鹭达投建的“中国水龙头博物馆”吸引了陶瓷协会卫浴五金配件分会、淋浴房分会、全国卫浴行业的一百多家企业高管、全国各地知名媒体、电视台记者等160多人曾前往参观。 以白皮书的形式展开营销活动，
24、在家电、IT、家居等行业并不少见，但水龙头白皮书确实是首份梳理水龙头发展史和趋势的观察分析报告，而且也正值水龙头博物馆建设并吸引人们关注的时期，这份白皮书的发布自有其代表意义。赢道顾问家居网络营销案例之十三：澳斯曼“马桶革命”事件营销继2010年4月中旬全力打造“真节水革命”、推出“节水惠民大行动”后，澳斯曼卫浴无缝马桶惊艳亮相，并且采用了赢道顾问系统的F4网络话题整合营销传播，很快引起良好的市场反响，澳斯曼无缝马桶具备的不渗漏、不开裂、易清洁、更静音、更美观等五大卓越的品质优势，被誉为“无缝5功”。不仅如此，澳斯曼卫浴在2011年将进一步加强无缝马桶和节水马桶的普及推广，将有更加精彩的创意亮
25、相。赢道顾问家居网络营销案例之十四：阿波罗卫浴“PL族”事件营销打开百度搜索2010年网络四大热门族群，PL族便是其中之一。PL族便是由阿波罗卫浴牵手赢道顾问、根据目前“社会原形”倾力打造的一个新型网络族群，是追求完美、休闲、慢生活的典型代表，由完美(perfection)、休闲(leisure)、慢生活(lowlife)组成。他们拥有这样一些特征，即事业稳定，追求更高的人生价值实现；注重生活品质，追求慢生活；精益求精，追求完美；而且家庭美满幸福；不一定非常富有，但心态保持乐观，并且不断追求。PL族一经提出，便引起了人们强烈的关注，全国各大主流媒体纷纷大篇幅的报道，同时阿波罗卫浴的知名度获得进
26、一步提升。赢道顾问家居网络营销案例之十五：金舵 与欧神诺的品牌故事营销在2010年的网络整合营销传播中，赢道顾问为金舵陶瓷设计了贴近好生活的品牌故事，故事的出发点以金舵陶瓷的品牌口号“贴近好生活”为出发点，全面解读优质、优美、优雅、优秀为主要特征的“优生活”，同时结合了“领航生活? 美居天下”的新主张及“惜舵如金”在产品创造、生活方式、生活内涵方面的具体表现。目前，金舵陶瓷品牌故事贴近好生活已连载到第五季，预计将形成十季，最终结集推出，形成电子书及品牌成长日历的形式，全方位传递金舵陶瓷“贴近好生活”的精彩表现。在欧神诺陶瓷的年度整合营销传播中，赢道顾问以其独到的眼光深入潜藏在欧神诺内部的文化精
27、髓，以绿色品牌创造健康奢华生活、以新精英生活的全方位倡导与主张，打造欧神诺陶瓷品牌故事标杆之美，有利地提升了高端品牌形象，强化了传播力。而欧神诺陶瓷品牌故标杆之美从品牌、原创、品质、环保四大元素的动人之美，再加上今年“奢瓷生活体验”的流行、“奢瓷价值论”的传播，以及“原创挑战山寨”、“奢瓷盛宴 价值风暴”、“奢瓷体验大行动”等活动的推广，在推动欧神诺的高端品牌建设方面，发挥了文化营销方面的显著作用。在金舵陶瓷、欧神诺陶瓷品牌故事中，品牌足迹为人所称道，一度成为品牌相关搜索词，追寻品牌走过的历程，沿着品牌足迹去发现其内涵和远景，从创新足迹、产品足迹、荣誉足迹而而成品牌足迹，不仅可探企业的发展脉络
28、，而且是可窥产业的变革。资深营销策划人、赢道顾问总策划邓超明认为，品牌的成长过程及所取得的成就代表了所在产业的发展特征，把这些故事提炼、总结并且传播出去，无论是对企业自身的品牌知名度打造、美誉度培育及市场口碑的形成，还是对整个产业的促进，都是非常有价值的。 赢道顾问家居网络营销案例之十六：澳斯曼、金牌的品牌故事营销 “你家的座便器进化了吗？”2007年，一句耳熟能详的广告语传遍大江南北。掀引起第三代座便器的换代风潮，在这背后，是澳斯曼“一体成型”座便器的研发史，在人们普遍认为连体式已经是完美标准的观念中，澳斯曼卫浴没有满足，进化形态，真正实现一次铸造成型，完美无隙，引发了座便器的结构革命。 将
29、品牌的个性找到，并用最真实的案例打造美丽的品牌故事，突出产品的优点，让消费者了解并口口相传，这就是品牌故事口碑营销。 在赢道顾问的策略支持下，澳斯曼卫浴推出了品牌故事巨匠，金牌卫浴的品牌故事舞者，并且引发了广泛关注和热议。巨匠形成了十季，包括澳斯曼勾勒“卫浴进化论”大版图、精益化管理铸造不凡品质、水文化的“动”之美、澳斯曼卫浴“品牌宣言”等；舞者包括了十年金牌的品牌故事、金牌卫浴的产品版图、四大系统成就金牌卫浴技术王者地位、品味生活的图腾等。基于上述考虑，赢道顾问经过长期的品牌故事和文化营销研究，历谨慎严密之思考，全力打造以品牌故事为主题的文化营销模式，简称“品牌故事C模式”。在“品牌故事C模
30、式”这套文化营销体系中，共有两种模式，模式之一是帮助企业梳理发展历程及各种能够产生吸引力的品牌素材，从企业名称的来源、发展历程、产品研发（设计）方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件展开，用散文化的笔法进行企业品牌历史、品牌文化的梳理和阐述，赋予企业品牌以经典、内敛、富有内涵、代表更高层次人生追求的精神和气质，打动目标消费人群，同时形成经典美文，利于广泛、长期流传。 模式之二是围绕企业的品牌主张及推广主题，组织符合主题的情景故事，从现实生活中提取故事元素，形成情节生动、符合企业品牌形象诉求和推广要求的故事，在故事中植入企业品牌或产品信息，达到品牌推广、产品推广之目标。 赢道
31、顾问网络整合营销服务体系及报价套餐服务内容周期费用评估指标预期效果年度服务1、8个关键词搜索2、2次活动营销3、2次事件营销4、8系列话题营销5、3套动漫营销6、2段视频营销7、3次高端访问8、6期数字刊物9、微博（2万粉丝）一年度30-40万元（1）搜索优化（2）传播量（3）媒体推荐（4）互动人数（5）曝光量（6）参与量 推广内容160篇 影响受众2000万 报道媒体100家 传播论坛100家 知名度提升2倍 销售额1.2倍半年度服务1、5个搜索优化2、1次活动营销3、1次事件营销4、3次话题营销5、1套漫漫画营销6、1段视频营销半年度16-20万元（1）搜索优化（2）传播量（3）媒体推荐（
32、4）互动人数（5）浏览量（6）回帖量 推广内容100篇 影响受众800万 报道媒体50家 传播论坛80家 知名度提升2倍季度服务1、5个搜索优化2、1次事件营销3、2次话题营销4、1套漫画/网络视频营销一季度6-10万元（1）搜索优化（2）传播量（3）媒体推荐（4）浏览量（5）回帖量 推广内容40篇 影响受众300万 报道媒体30家 传播论坛50家 知名度提升1倍注：1、赢道顾问前期提供基本沟通方案和核心创意仅供参考，待双方签订协议后再出详细执行方案； 2、具体合作内容、模式，企业根据需求选择组合，双方协商执行安排； 2、评估指标在执行细案中会针对具体的执行环节提出可衡量的考核指标； 3、推广
33、内容包括新闻、评论、帖子、博客日志、微博、网络专题、数字杂志、动漫图片、网络 视频等内容； 4、报道媒体包括综合网络媒体、行业网络媒体、地方门户、生活类媒体、家居类媒体等； 5、知名度是参考百度搜索量、消费者调查得出基本倍数值； 6、口碑营销，塑造企业美誉度，以问答、正面报道等为主； 7、赢道顾问本着知名度和销售量同步提升的目的，尽一切手段提升产品销量。赢道顾问中国百家品牌飞跃计划应对消费市场、品牌竞争的变化，以及创领营销创新成长的时代潮流，业内知名整合营销解决方案提供商赢道顾问组织国内顶级新媒体营销策划人，全力打造“中国百家品牌飞跃计划”，旨在帮助中国本土企业挖掘互联网的营销价值，建立网络环
34、境下的新营销竞争力。一、鹰飞计划百家品牌新媒体网络营销策动经过100多家品牌的观察与研究，以及50多家品牌的营销实践，赢道顾问面向家居建材、家电、快速消费品三大行业精心打造，力推品牌营销包、电子商务包、网络营销包和新产品上市包在内的四款新媒体网络营销策划、咨询、推广解决方案。二、金凤计划百家品牌观察与研究资源计划赢道顾问、火云咨询联合成立专门的品牌研究中心，建立由100家远景型品牌组成的数据库，每周、每月推出品牌观察周报、月报；每季度、每半年、年度推出品牌观察与竞争分析报告。上述报告内容包括：创意营销案例观察、品牌营销比较分析等。同时依托中国品牌谱、旗下六家全球系列主流行业网站、100余家主流
35、合作媒体进行品牌推广与成果发布。三、蓝凤计划赢道系列出版计划与蓝皮书计划赢道顾问每年皆会推出一系列行业品牌营销蓝皮书，内容包括产业分析、品牌研究、竞争分析、趋势观察。同时，从2009年开始，赢道顾问精心打造赢道系列出版物，当年由清华大学出版社推出赢道：成功创业者的28条戒律（赢道系列I），多家品牌作为案例入选；2010年推出营销传播革命：网络整合营销实战兵法（赢道系列II），2011年推出网络整合营销实战手记（电子工业出版社），超过50家品牌作为案例入选。2011年，赢道顾问将扩大出版量，推出35本，形成赢道系列IIIV，我们将邀请合作伙伴入选出版物（公益），从更高的层面传播企业影响力和美誉度。合作流程初步沟通沟通方案签订合同方案执行提交建议案细节洽谈 签署 合同，预付部分合作费用细化方案，效果评估，提供周报、月报、季报、年报确定合作意向与需求 Contact us赢道营销顾问机构 打造网络整合营销领军品牌公司网址: 微博： 北京运营中心：北京市海淀区西三旗上奥世纪中心A座1401联系人： 邓老师手机： 15010128972 13693148431电话：01082969137Mail：pushway QQ：386759356- 18 -绿色创意网络营销 策动中国品牌