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1、社交游戏巨头Zynga市值或达200亿美元超索尼 导语：美国圣何塞信使报网络版上周撰文指出，美国社交游戏巨头Zynga将在未来几周正式挂牌交易，有望成为谷歌之后互联网行业最大规模IPO(首次公开招股)，但该公司盈利模式仍然备受分析师与投资者关注。 以下为文章全文： 市值或超索尼 社交游戏开发商Zynga将于接下来几周正式挂牌交易。部分专家认为，Zynga一旦上市取得成功，市值将达到200亿美元。但一家出售虚拟产品的企业的市值能超过索尼吗？ 网络游戏市场研究机构Kontagent总裁杰夫曾(Jeff Tseng)表示，这种可能性并非不存在。他认为，Zynga“其实是一家分析公司，而非游戏开发商。
2、”Kontagent帮助网络游戏开发商更好理解用户与产品之间的互动。 Zynga开发出了黑帮战争、FarmVille等热门游戏，月活跃用户量达到2.3亿，这些用户不仅掏钱购买步枪、拖拉机等虚拟产品，还向Zynga提供了有关其在线活动的大量数据。 Zynga以IPO前的静默期为由，拒绝对此发表评论。但根据提交给美国证券交易委员会(以下简称“SEC”)的申请文件，Zynga透露该公司每天会从用户处获得超过15TB的数据足以充满45台笔记本电脑的硬盘空间。Zynga接着会利用这些数据来测试新的游戏功能，针对性投放广告，确定哪些玩家可能花钱最多。 “秘密武器” 专注于社交媒体和移动应用的市场研究机构I
3、nside Network创始人贾斯汀史密斯(Justin Smith)说：“沃尔玛的理货方法极其先进，往往会将最有可能售出的产品摆放在结帐柜台过道附近。同沃尔玛一样，Zynga也开发了非常先进的运算公式。” 这种“秘密武器”(即Zynga运算公式)可以帮助Zynga重新赢得那些对某款游戏感到厌倦的玩家的关注，诱使他们购买新游戏，并与朋友分享。Doubleclick联合创始人、现任开放源数据库公司10gen CEO德怀特梅里曼(Dwight Merriman)说：“它们的作用就相当于隐藏在无数个数据点的数千个节点。” 梅里曼指出，由于存储费用急剧上升以及速度更快、性能更强的电脑处理器的问世，互
4、联网公司只是在过去两三年才具备如此广度的分析能力。事实上，不仅只有互联网公司希望从用户海量数据中挖掘宝贵信息，从中盈利。 分析软件开发商Quantivo首席技术官阿姆利特威廉姆斯(Amrit Williams)表示，该公司客户构成多样，既有视频游戏网站，也有像Party City这样的实体零售店。他指出，根据市场研究机构IDC的最新估计，随着数据量出现指数级增长，仅在2011年创造的数字信息量如果全部存储于DVD上，DVD堆叠的高度将相当于从地球到月球的一个来回。 通过这些数据，企业可以对用户习惯有深入了解。专家表示，如何最大程度的揣摩用户习惯对Zynga而言尤其重要，毕竟只有不到5%的玩家会
5、购买虚拟产品。Zynga创建于2007年，公司名称以现任CEO马克平卡斯(Mark Pincus)死去的一条斗牛犬命名。 扩充产品线 Zynga在递交给SEC的文件中援引了市场分析机构In-Stat的数据：In-Stat数据显示，去年全球虚拟产品市场（包括社交游戏交易）规模达到73亿美元，这一数字有望到2014年增长一倍多。 尽管不少非玩家专业人士对人们在虚拟产品投入如此多的时间和金钱表示质疑，但史密斯和其他分析师将网络游戏比作是电影行业，即若能享受数小时之久的悠闲时光，人们对花上10美元根本不在乎。 同电影公司一样，游戏开发商需要不断推出重磅游戏，从而留住和吸引用户。为实现这个目标，Zyng
6、a过去9个月收购了13家公司，扩充网络游戏和移动游戏产品线。 广告收入增长 由于担心广告会降低用户体验，Zynga去年减少了植入广告，但根据Zynga递交的最新S1文件，该公司目前加强了对玩家的广告宣传。在2011年前9个月，Zynga的营收为8.28亿美元，尽管广告收入仅占其中的极小部分，但过去一年销售额增速却是虚拟产品销售额增速的两倍。 分析师表示，通过这种方式，Zynga可以应对竞争对手对其庞大的用户群和净现金带来的挑战。此外，Zynga还在努力降低对Facebook的依赖，绝大多数玩家都是通过这个社交网络平台访问Zynga的游戏；但Facebook会从Zynga的虚拟商品销售中分成30
7、%。 据分析师预测，明年Zynga会投放更多的广告，会充分利用其分析能力针对具体客户发布广告。业内人士认为，Zynga品牌化的虚拟产品数量会增加，比如百思买最近在CityVille游戏中植入的智能手机广告。 市场研究机构IBISWorld分析师贾斯汀莫拉维(Justin Molavi)说：“在IPO以后，用以提升游戏广告体验的电影会变得更为常见。”据他估计，社交游戏行业今年的收入将达到38亿美元，其中Zynga占主要份额。 莫拉维在谈到游戏内广告时说：“即便有些人可能认为它会令用户体验下降，可一旦企业上市，他们的每一个决定往往都要考虑到股东的利益。” 導語：美國聖何塞信使報網絡版上周撰文指出，
8、美國社交遊戲巨頭Zynga將在未來幾周正式掛牌交易，有望成為谷歌之後互聯網行業最大規模IPO(首次公開招股)，但該公司盈利模式仍然備受分析師與投資者關註。 以下為文章全文： 市值或超索尼 社交遊戲開發商Zynga將於接下來幾周正式掛牌交易。部分專傢認為，Zynga一旦上市取得成功，市值將達到200億美元。但一傢出售虛擬產品的企業的市值能超過索尼嗎？ 網絡遊戲市場研究機構Kontagent總裁傑夫曾(Jeff Tseng)表示，這種可能性並非不存在。他認為，Zynga“其實是一傢分析公司，而非遊戲開發商。”Kontagent幫助網絡遊戲開發商更好理解用戶與產品之間的互動。 Zynga開發出瞭黑幫
9、戰爭、FarmVille等熱門遊戲，月活躍用戶量達到2.3億，這些用戶不僅掏錢購買步槍、拖拉機等虛擬產品，還向Zynga提供瞭有關其在線活動的大量數據。 Zynga以IPO前的靜默期為由，拒絕對此發表評論。但根據提交給美國證券交易委員會(以下簡稱“SEC”)的申請文件，Zynga透露該公司每天會從用戶處獲得超過15TB的數據足以充滿45臺筆記本電腦的硬盤空間。Zynga接著會利用這些數據來測試新的遊戲功能，針對性投放廣告，確定哪些玩傢可能花錢最多。 “秘密武器” 專註於社交媒體和移動應用的市場研究機構Inside Network創始人賈斯汀史密斯(Justin Smith)說：“沃爾瑪的理貨方
10、法極其先進，往往會將最有可能售出的產品擺放在結帳櫃臺過道附近。同沃爾瑪一樣，Zynga也開發瞭非常先進的運算公式。” 這種“秘密武器”(即Zynga運算公式)可以幫助Zynga重新贏得那些對某款遊戲感到厭倦的玩傢的關註，誘使他們購買新遊戲，並與朋友分享。Doubleclick聯合創始人、現任開放源數據庫公司10gen CEO德懷特梅裡曼(Dwight Merriman)說：“它們的作用就相當於隱藏在無數個數據點的數千個節點。” 梅裡曼指出，由於存儲費用急劇上升以及速度更快、性能更強的電腦處理器的問世，互聯網公司隻是在過去兩三年才具備如此廣度的分析能力。事實上，不僅隻有互聯網公司希望從用戶海量數
11、據中挖掘寶貴信息，從中盈利。 分析軟件開發商Quantivo首席技術官阿姆利特威廉姆斯(Amrit Williams)表示，該公司客戶構成多樣，既有視頻遊戲網站，也有像Party City這樣的實體零售店。他指出，根據市場研究機構IDC的最新估計，隨著數據量出現指數級增長，僅在2011年創造的數字信息量如果全部存儲於DVD上，DVD堆疊的高度將相當於從地球到月球的一個來回。 通過這些數據，企業可以對用戶習慣有深入瞭解。專傢表示，如何最大程度的揣摩用戶習慣對Zynga而言尤其重要，畢竟隻有不到5%的玩傢會購買虛擬產品。Zynga創建於2007年，公司名稱以現任CEO馬克平卡斯(Mark Pinc
12、us)死去的一條鬥牛犬命名。 擴充產品線 Zynga在遞交給SEC的文件中援引瞭市場分析機構In-Stat的數據：In-Stat數據顯示，去年全球虛擬產品市場（包括社交遊戲交易）規模達到73億美元，這一數字有望到2014年增長一倍多。 盡管不少非玩傢專業人士對人們在虛擬產品投入如此多的時間和金錢表示質疑，但史密斯和其他分析師將網絡遊戲比作是電影行業，即若能享受數小時之久的悠閑時光，人們對花上10美元根本不在乎。 同電影公司一樣，遊戲開發商需要不斷推出重磅遊戲，從而留住和吸引用戶。為實現這個目標，Zynga過去9個月收購瞭13傢公司，擴充網絡遊戲和移動遊戲產品線。 廣告收入增長 由於擔心廣告會降
13、低用戶體驗，Zynga去年減少瞭植入廣告，但根據Zynga遞交的最新S1文件，該公司目前加強瞭對玩傢的廣告宣傳。在2011年前9個月，Zynga的營收為8.28億美元，盡管廣告收入僅占其中的極小部分，但過去一年銷售額增速卻是虛擬產品銷售額增速的兩倍。 分析師表示，通過這種方式，Zynga可以應對競爭對手對其龐大的用戶群和凈現金帶來的挑戰。此外，Zynga還在努力降低對Facebook的依賴，絕大多數玩傢都是通過這個社交網絡平臺訪問Zynga的遊戲；但Facebook會從Zynga的虛擬商品銷售中分成30%。 據分析師預測，明年Zynga會投放更多的廣告，會充分利用其分析能力針對具體客戶發佈廣告。業內人士認為，Zynga品牌化的虛擬產品數量會增加，比如百思買最近在CityVille遊戲中植入的智能手機廣告。 市場研究機構IBISWorld分析師賈斯汀莫拉維(Justin Molavi)說：“在IPO以後，用以提升遊戲廣告體驗的電影會變得更為常見。”據他估計，社交遊戲行業今年的收入將達到38億美元，其中Zynga占主要份額。 莫拉維在談到遊戲內廣告時說：“即便有些人可能認為它會令用戶體驗下降，可一旦企業上市，他們的每一個決定往往都要考慮到股東的利益。”DD 情人网