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1、思考&讨论1.这一期节目一共报了多少条新闻？分别简单概括？2.节目的题材选择方面有什么特点？3.节目的目标受众有哪些特征？4.节目跟其他新闻类节目相比，优点在哪里？5.这类新闻节目最有可出现哪些弊端？第三节 广播电视组织结构与体制 从整体上看，和其他大众传播媒介一样，广播从整体上看，和其他大众传播媒介一样，广播电视并不是孤立存在的，它不仅受到社会系统中种电视并不是孤立存在的，它不仅受到社会系统中种种因素的制约和影响，也对社会系统发生作用。种因素的制约和影响，也对社会系统发生作用。在不同的社会环境中，由于国家体制和政策的在不同的社会环境中，由于国家体制和政策的不同，在全世界范围内形成了不尽相同的
2、广播电视不同，在全世界范围内形成了不尽相同的广播电视管理体制和组织结构形态。管理体制和组织结构形态。为什么政府对广播电视的管理和控为什么政府对广播电视的管理和控制总是严于报刊？制总是严于报刊？第第一一，开开办办一一别别广广播播电电台台或或电电视视台台，和和办办一一家家报报纸纸有有根根本本的的不不同同，世世界界上上许许多多报报纸纸在在传传统统上上多多是是家家族族企企业业，办办报报可可以以只只使使用用私私人人投投资资而而不不需需要要占占用用公公共共资资源源，但但广广播播电电视视需需要要使使用用无无线线电电频频率率资资源源空空中中的的无无线线电电波波并并非非私私人人财财物物，而而是是公公共共资资源源
3、：因因此此，这这些些公公共共资资源源可可以以由由谁谁使使用用，谁谁不不能能使使用用，如如果果使使用用需需满满足足什什么么样样的的条条件件，如如此此等等等等，便便需需要要一一定定的的专专门门机机构构进进行管理；行管理；第第二二，无无线线电电频频率率资资源源是是有有限限的的，在在一一定定的的区区域域里里，只只要要有有足足够够的的经经济济支支持持，报报刊刊的的出出版版发发行行在在理理论论上上是是可可以以无无穷穷多多的的，但但广广播播电电视视台台则则不不能能无无限限度度地地发发展展。因因此此，世世界界上上大大多多数数国国家家普普遍遍认认为为，刚刚广广播播电电视视所所需需要要的的无无线线电电频频率率资资
4、源源，应应该该是是限限制制性性的的使使用用，并并根根据据不不同同的的情情况况制制定定相相关关的的法法律律法法规规，对对无无线线电电波波频频率率的的使使用用进进行行适适当当的的分分配配和和管管理理。广广播播电电视视者者获获得得的的，并并不不是是对对其其所所使使用用的的无无线线电电波波频频率率资资源源的的拥拥有有，而而更更像像是是一一种种公公共共资资源源的的信信托托者者，在在使使用用这这些些资资源源的的同同时时满满足足适适当当的的信信托托条条件件，以以确确保保公公共共利利益益不不受损害。受损害。广播电视机构的三种管理机制一、国家拥有和经营型一、国家拥有和经营型这类组织结构和管理体制的特点是，所有的
5、广播电台这类组织结构和管理体制的特点是，所有的广播电台和电视台都为国家所拥有。和电视台都为国家所拥有。在在20世纪世纪80年代以前，这一类广播电视台是非盈利性年代以前，这一类广播电视台是非盈利性质事业单位，其运作所需要的全部费用，包括更新质事业单位，其运作所需要的全部费用，包括更新设备、员工工资福利等，由国家财政拨款，不播放设备、员工工资福利等，由国家财政拨款，不播放商业广告，也基本上不进行节日买卖。商业广告，也基本上不进行节日买卖。如前苏联的中央电视台和全苏广播电台，美国政府新如前苏联的中央电视台和全苏广播电台，美国政府新闻署下属的国际广播电台美国之音（简称闻署下属的国际广播电台美国之音（简
6、称VOA）。）。中国的广播电视事业在中国的广播电视事业在80年代以前也是如此。年代以前也是如此。二、公共机构经营型二、公共机构经营型 这一类广播电视媒介的待点是，广播电视台这一类广播电视媒介的待点是，广播电视台(公司公司)由由国家国家委托特许公共机构委托特许公共机构经营。其运作经费来源于收取受众的经营。其运作经费来源于收取受众的收音机和电视机的执照费收音机和电视机的执照费(又称视听费又称视听费)，各种民间、私人，各种民间、私人和企业捐助以及部分国家财政拨款，一些国家的公共广播和企业捐助以及部分国家财政拨款，一些国家的公共广播电视不播放商业广告，有一些允许少量的商业广告或是赞电视不播放商业广告，
7、有一些允许少量的商业广告或是赞助商的企业形象，但明确规定赞助不得影响节目内容。助商的企业形象，但明确规定赞助不得影响节目内容。如日本的如日本的NHK，英国的，英国的BBC，美国的，美国的PBS等等。等等。实行公共广播电视体制便是基于广播电视频谱资源的公共实行公共广播电视体制便是基于广播电视频谱资源的公共性和稀有性这样的传统信条，通过国家特许和委托公共机性和稀有性这样的传统信条，通过国家特许和委托公共机构经营广播电视媒介，来保障社会公共利益。在欧洲，除构经营广播电视媒介，来保障社会公共利益。在欧洲，除卢森堡以外，传统上大多数欧洲国家都将广播电视视为公卢森堡以外，传统上大多数欧洲国家都将广播电视视
8、为公共服务事业，在共服务事业，在20世纪世纪80年代以前，这些欧洲国家都基年代以前，这些欧洲国家都基本遵循国家垄断或国家管理下公营和少量私营广播电视媒本遵循国家垄断或国家管理下公营和少量私营广播电视媒体相结合的发展模式，即使在十分商业化的美国，公共电体相结合的发展模式，即使在十分商业化的美国，公共电台和公共电视系统也具有相当的影响力。台和公共电视系统也具有相当的影响力。公共机构经营广播电视问题公共机构经营广播电视问题一方面，有线电视和通讯卫星的发展，不仅打破了公共广播电视赖以存在的基于无线电频谱资源的“公共性”和“稀有性”的传统信条，而且还极大地拓展了广播电视的服务范围，为受众提供了更为丰富的
9、选择机会；另一方面，广播电视是高投入、高成本的行业，随着市场竞争的日益激烈，公共广播电视所依赖的视听执照费在市场日益趋于饱和的情况下很难再有大幅度提升，而节目成本却在年复一年地增加，许多公共广播电视机构在强大的市场压力下越来越难以为继。举措欧洲各国政府不得不对公共广播电视政策做出种种调整和改变，以适应市场的需要。这些变化主要表现在三个方面：一是自由化自由化，即通过国家干预，在广播电视领域引入新的私有商营者，打破公有广播电视的一统天下，形成新的竞争格局；二是商业化商业化在广义上指广播电视在经营中更多地强调市场因素和盈利倾向，在狭义上则指国家减少对广播电视业的公共投入，使公营广播电视财政收人中国家
10、拨款和视听费的比重相对下降，而广告和其他商业性收人的比重增加；三是“非规则化非规则化”，即国家放宽对广播电视产业结构和节目内容方面为确保公共利益而曾经作出的种种限制。于是，商业广播电视在欧洲快速发展起来。三、私有商营型三、私有商营型 这类广播电视媒体由财团或个人所有和经营，赢利是其重要目的，其财政收入来源于商业广告、节目销售和其他经营性收入，国家则只是通过一定的法律和法规来进行管理。美国是最为典型的私有商营型广播电视管理系统，大多数广播电视公司都是由财团拥有和运作的。代表：CBS，NBC，Disney第三章 广播电视传播观念与传播功能的新发展 新闻观念产生于新闻实践活动，并能能动地指导新闻实践
11、活动。广播电视传播的观念，包括喉舌观念、信息观念、时效观念、媒介观念、节目观念、受众观念、服务观念、全局观念、效益观念、美学观念、竞争观念等。在当今信息化的时代，树立信息观念和时效观念对于广播电视新闻工作具有特别重要的意义。一、广播电视传播中的信息与时效一、广播电视传播中的信息与时效1广播电视新闻与信息的关系广播电视新闻与信息的关系 首先，新闻的本质是信息，新闻的魅力主要是信息本身的力量。广播电视新闻的本质也同样如此。新闻是信息，但并非所有信息都是新闻，信息的内涵还包括情报、知识、数据等。认识到新闻是经传播的新近事实的信息，就对广播电视从业者提出了更高的要求。其次，新闻价值的大小，取决于信息量
12、的多少。新闻信息员指的是一条新闻的信息含量即其量与质相统一的有效信息量。因此，加强信息容量并非仅指增加广播电视新闻的播出时间而是要通过提高单位时间的有效新闻信息量来实现。2广播电视信息传播的特点广播电视信息传播的特点 与报纸、杂志等印刷媒介相比，广播电视作为电子传播媒介具有如下优势。(1)广播电视传播时效性强。广播电视信息采集、处理与传播手段的现代化，使许多情息从其发送到为受众所接收的整个过程，可以在同步完成，这是传统印刷媒体所不具备的优势。(2)传播覆盖面广。(3)受众层次分布丰富、面广。(4)传播接收方便。(5)传播的“搭车”效果好。广播电视中夹杂的广告，板块节目中一次几分钟的信息，令人难
13、以剔除；对于传播那些希望“强制”受众接收的信息来说，这种搭车的作用是十分有效的。(6)传播的容量大。二、大信息量和快节奏二、大信息量和快节奏广播电视传播信息观与时效观的广播电视传播信息观与时效观的具体体现具体体现 有效地发挥广播电视传播的信息功能，在硬件上，要建立四通八达的信息网络，改进信息渠道，减少信息损耗；同时在具体操作中，要充分体现大信息量和快节奏的要求。1新闻直播新闻直播 广播电视的直播，是节目“直接播出”的简称，是指不经过预先录音或录像将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的广播电视传播形式。这些大型社会事件的电视直播，体现出下述特点：首先是题材的重大性和多样性；其次是多角度、全方
14、位的报道方式；再则是丰富的背景材料的灵活运用；此外还有先进的电视技术手段的支持。由此可见，当今广播电视新闻正朝着缩小新闻事件发生和报道的时间差的方向发展，即广播电视新闻的时效观已经从过去的“TNT”(Todays News Today,今天的新闻今天发)变为现在的“NNN”(Now News Now，即时新闻即时发)。2.滚动播出滚动播出所谓“滚动播出”，是指广播电视新闻首播之后，以正点为单位增加新闻播出次数，在后续播出时视新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每次播出都增加新信息、淘汰旧内容，而非简单的重播。滚动播出是发挥广播电视传播优势、高密度大信息量播发新闻的更要方式，也是增强广
15、播电视新闻传播深度和广度的重要途径：一般来说，并不是所有新闻都需要滚动播出，但是，突发性新闻的后续报道、重大新闻的相关背景和深度补充、独家新闻的必要重复等等，都是广播电视新闻滚动播出的主要内容。3“大新闻大新闻”架构架构 所渭“大新闻”架构，即以新闻为骨架、包括整点、半点新间、深度报道和新闻评论专栏、大版块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社会事务的谈话节日及其他服务性新闻，互相补充，共同满足受众的信息需求的广播电视节日结构形式。它的传播优势在于；(1)可以满足整点半点新闻量多面广而深度不够的弱点；2)可以满足各群体受众的不同新闻需求；(3)可以进一步形成和发展新闻在广播电视节日
16、链中的骨架作用。4增强新闻视听性和报道深度增强新闻视听性和报道深度 在牢牢把握广播电视新闻节目的舆论宣传导向的基础上，增强节目的可视性、可听性、以群众关心的话题，以他们所喜闻乐见的报道形式，面对受众，引导受众，在强调宣传性的同时兼顾新闻节目的知识性、教育性、娱乐性，这些都在最大限度内实现或力图实现新闻传播的信息价值。而快节奏也好，深度报道也好，在客观上都起到了加大新闻节目的信息量的效果。对于新闻报道深度的强调，一方面适应了受众对于新闻事件寻根究底的心理需求，另一方面对一些可视性、可听性较差而宣传性较强的新闻而言，在插入了一些背景资料以及相关情况之后，往往反而会变将容易入眼、入耳，化不利为有利，
17、起到一举两得的功效。第二节 现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势 一、自主性、分群化社会的形成一、自主性、分群化社会的形成 以产权的多元化和经济运作市场化为基本内容的社会主义经济体制改革促使社会结构由“总体性”向“自主性”、“分群化”(social fragmentation)转变，各阶层受众对媒介的需求也口趋丰富和复杂。正在进行的信息数字化革命将再一次给人类生活和工作方式带来进一步变革，社会分工越来越细，社会的分群化趋势进一步加剧。自主性、分群化社会的逐步形成，为大众传播中受众中心地位的确立提供了社会基础。受众的媒介行为本身也是一种社会行为，体现了该社会结构体系的要求和特点。在自主件、分
18、群化社会中，受众具有如下特征。(1)受众兴趣趋于多元化。受众必然是群体中的个体，而且往往分属多个不同的群体，只有不同的社会角色身份和个同的利益要求。这种需求可能是经济上的、政治上的，或者仅仅是一种感情偏好，受众因此早现出多元的兴趣结构。(2)受众更关注自身的利益。媒介是否代表了受众所属群体的利益，反映了他们的呼声，是受众是否接受和支持该媒介的首要因素。反映不同受众群体的利益，不仅仅是要为受众的利益呼吁，还应当突出服务性、实用性。(3)受众权利意识增强。自主性、分群化社会为个人和利益群体的自由活动和发展创造了条件，个人与群体的权益得到等重和保护。受众对于自己在传播活动中应当享有的权利也随之加以重
19、视，其中心地位也逐渐确立。二、广播电视应积极满足自主性、分群化社会中的受二、广播电视应积极满足自主性、分群化社会中的受众需要众需要 1广播电视要提高满足受众需要的自觉性广播电视要提高满足受众需要的自觉性广播电视的传播效果，是通过受众的接收、接受实现的；满足受众需求的观念至少包含三层意思。(1)满足受众日益增长的信息需求，包括实在需求和潜在需求，是确定传播内容、选择和取舍材料的主要依据。在新闻领域则是新闻价值标准之一，也是广播电视实现预期社会效果的重要前提。(2)适应受众的接受能力、针对受众层次“两头小，中间大”的实际情况，做到深入浅出，并逐步提高受众的欣赏品位。(3)适应受众的接受习惯。2满足
20、受众的主要需要内容满足受众的主要需要内容 在社会生活中，人们的需要是多种多样的，主要可以概括为物质性需要和精神性需要。广播电视主要满足受众精神文化性需要，受众精神性需要是在物质性需要获得基本满足后的一种必然趋势。3正确把握受众需要的个性、共性特征正确把握受众需要的个性、共性特征 受众收听(收视)广播电视节日，有着复杂的个性、共性特征：受众中每一个个体的需要都有自己的独特性；同时作为社会的人，问一群体受众的需要又有重复性、相似性。这反映着受众个体之间、群体之间存在的其种差异性、关联性。三、系列台与专业频道三、系列台与专业频道广播电视的广播电视的“窄播化窄播化”趋趋势势 为适应受众的“非群体化”需
21、要，广播电视也出现由“广播”(broadcasting)向“窄播”(narrowcasting)的转变，对传播内容进行细分。现代广播电视传播技术的应用，尤其是卫星、光缆在广播电视传播领域的普遍运用，大大地丰富了频率频道资源，为广播电视朝着传播内容的专业化、系列化方向发展提供了直接的技术依托。广播电视的“窄播”趋势，是围绕着现代社会受众分群化的特点来进行传播内容分化的。受众对媒介的需求越来越专门化，要求能够尽可能集中地体现不同社会群体的特殊利益和要求，希望媒介关注不同群体的专门兴趣。1系列广播电台系列广播电台 系列台(频率)是指广播电台从所有频率从所有频率都播出综合性广播节日向不同频率播出不同的
22、专门性节目转化形成的新型广播格局，即一个电台下的不同频率传播节日各有侧重，内容取向上各有分工。系列台(频率)的格局把竞争机制引入到广播电现行业内部，住广播电视节目模式朝着更加贴近受众、贴近实际、贴近生活的方向发展。2专业电视频道专业电视频道 与广播系列台(频率)一样，电视专业频道的出现和发展，也是为了满足分群化社会受众的多样化需求。有线电视(cable television)和卫星直播电视所提供的丰富的频道资源，为此奠定了技术性基础。日前，为了提高节日质量和播出效果，各地广播电台和电视台纷纷对系列台(频率)情况进行重新评估，不再仅仅追求数量上的增长，而是对节目的质与量进行综合考量。第三节 广播
23、电视传播功能的拓展服务与娱乐一一.广播电视节目的服务功能广播电视节目的服务功能 近年来，随着人们对广播电视功能需求的旺盛，服务性节目开始显示出它的优势和活力。从广义上理解，即宏观看广播电视的服务性，凡不宜归入新闻、教育、文化娱乐节目的均可划人服务性节日，比如市场信息、天气预报、正点报时、广告。狭义上的服务性节目，特指实用的、能直接帮助受众解决工作、思想和日常生活中实际问题的节目。广播电视服务性节目比传统大众传播媒介更具广泛性，服务方式也更亲切、生动、真实。受众的广泛性要求服务性节目的触角伸到社会生活的各个角落，为受众提供多方面的服务。此外，受众在收看收听广播电视时，要求获得新鲜信息的心理占有很
24、大的比重，不但对新闻节目要求新，对服务性节日也要求新，包括新角度、新内容、新观点等。现在，广播电视的些服务性节目采用杂志型板块方式，融新闻性、服务性、知识性于一体，人们在固定的节目长度内可获得尽可能多样的丰富的信息；同时内容的衔接由分割式转变为粘连式，符合受众的习惯规律，增强了节白的连贯性，提高了传播效果。二二.广播电视节目的娱乐功能广播电视节目的娱乐功能广播电视的娱乐性节目的社会功能主要有以下四个方面。(1)教育、引导功能：一是比较直接的教育、鼓舞、激励作用，如革命歌曲、反映时代重大主题的电视剧等；二是渗透作用，即通过艺术感染的方式，对受众产生潜移默化的影响；三是陶冶作用，通过健康、清新的艺术作品，培养人们高尚的审美情趣和美好的精神情操。(2)审美功能：广播电视娱乐节目通过生动的形象，带有感情包彩地揭示事物的美学特征和本质，为人们的审美活动提供了极其广阔的天地。(3)休闲功能：人们的今活节奏加快，给人们的精神带来巨大的压力，娱乐节目则为人们提供了体闲的空间。(4)寄托和移情功能。寄托和宣泄人类情感的中介。节目类型从单纯的晚会，曲艺大大增加；选秀，益智。