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1、第八章第八章 公共关系专题活动公共关系专题活动 教学目的与要求：教学目的与要求：教学目的与要求：教学目的与要求：1 1 1 1、明确公共关系专题活动的目的和举办公共关系、明确公共关系专题活动的目的和举办公共关系、明确公共关系专题活动的目的和举办公共关系、明确公共关系专题活动的目的和举办公共关系专题活动的要求。专题活动的要求。专题活动的要求。专题活动的要求。2 2 2 2、知道如何组织记者招待会及注意事项。、知道如何组织记者招待会及注意事项。、知道如何组织记者招待会及注意事项。、知道如何组织记者招待会及注意事项。3 3 3 3、知道如何策划赞助活动及实施社会赞助活动的、知道如何策划赞助活动及实施
2、社会赞助活动的、知道如何策划赞助活动及实施社会赞助活动的、知道如何策划赞助活动及实施社会赞助活动的意义。意义。意义。意义。4 4 4 4、掌握展览会这种传播方式的特点。、掌握展览会这种传播方式的特点。、掌握展览会这种传播方式的特点。、掌握展览会这种传播方式的特点。5 5 5 5、知道开幕（开业）典礼的必备工作和注意事项。、知道开幕（开业）典礼的必备工作和注意事项。、知道开幕（开业）典礼的必备工作和注意事项。、知道开幕（开业）典礼的必备工作和注意事项。6 6 6 6、了解企业对外开放参观活动须做的工作。、了解企业对外开放参观活动须做的工作。、了解企业对外开放参观活动须做的工作。、了解企业对外开放
3、参观活动须做的工作。教学重点：教学重点：教学重点：教学重点：公共关系专题活动。公共关系专题活动。公共关系专题活动。公共关系专题活动。教学方法：案例教学法教学方法：案例教学法教学方法：案例教学法教学方法：案例教学法教学时数：教学时数：教学时数：教学时数：2 2 2 2课时课时课时课时 第一节第一节 公共关系专题活动概述公共关系专题活动概述（一）公共关系专题活动的目的（一）公共关系专题活动的目的（二）举办公共关系专题活动的要求（二）举办公共关系专题活动的要求1、明确目的，确定主题、明确目的，确定主题2、制定周密的活动计划、制定周密的活动计划3、组织一支精干的筹备队伍、组织一支精干的筹备队伍4、搞好
4、新闻报道工作、搞好新闻报道工作5、打破固有模式，大胆创新。、打破固有模式，大胆创新。第二节第二节 公共关系专项活动公共关系专项活动 一、举办记者招待会 记者招待会又称新闻发布会，是公共关系人员与新闻界联络的重要形式，是一种极具影响的公共关系活动。二、实施社会赞助活动 对各种社会公益事业提供赞助，使组织与某项有社会意义事业的发展同步成名，是一种有效的公共关系手法。三、三、举办展览会举办展览会 展览会是一种综合运用各种媒展览会是一种综合运用各种媒介、手段，推广产品、宣传企介、手段，推广产品、宣传企业形象和建立良好公共关系的业形象和建立良好公共关系的大型活动。其特点有：是一种大型活动。其特点有：是一
5、种复合性的传播方式；是一种直复合性的传播方式；是一种直观、形象和生动的传播方式；观、形象和生动的传播方式；它提供了与公众进行直接双向它提供了与公众进行直接双向沟通的机会；是一种高度集中沟通的机会；是一种高度集中和高效率的沟通方式；是一种和高效率的沟通方式；是一种综合性的大型公关专题活动，综合性的大型公关专题活动，是新闻报道的好题材；带有娱是新闻报道的好题材；带有娱乐的性质，可吸引大量公众。乐的性质，可吸引大量公众。四、组织开幕（开业）典礼四、组织开幕（开业）典礼 公共关系人员应精心组织好开幕典礼公共关系人员应精心组织好开幕典礼活动。要做的工作有：精心拟定出席活动。要做的工作有：精心拟定出席典礼
6、的宾客名单；拟定典礼程序；事典礼的宾客名单；拟定典礼程序；事先确定致贺词人名单，并为本单位负先确定致贺词人名单，并为本单位负责人拟写答词；确定剪彩人员；安排责人拟写答词；确定剪彩人员；安排各项接待事宜；安排一些必要的助兴各项接待事宜；安排一些必要的助兴节目。节目。五、对外开放参观 组织对外开放参观活动必须做好组织对外开放参观活动必须做好以下工作：以下工作：确定主题；确定主题；安排时间；安排时间；成立专门机构；成立专门机构；准备宣传工作；准备宣传工作；划分参观路线；划分参观路线；做好接待服务工作；做好接待服务工作；听取意见。听取意见。例子：三亚南山的公关活动三亚南山，利用开园八周年之机，策划了许
7、多专门性三亚南山，利用开园八周年之机，策划了许多专门性的公关活动。为了纪念南山开园八周年和南山海上观的公关活动。为了纪念南山开园八周年和南山海上观音开光一周年，自音开光一周年，自4月份以来，南山陆续举行了海上月份以来，南山陆续举行了海上观音圣像开光一周年祈福法会、观音圣像开光一周年祈福法会、“碧海碧海 明月明月 慈悲心慈悲心”大型佛教梵呗音乐会、南山图片展等纪念活动，并面大型佛教梵呗音乐会、南山图片展等纪念活动，并面对广大岛内居民推出了对广大岛内居民推出了“看电视、听广播看电视、听广播赢取南赢取南山幸运大奖活动山幸运大奖活动”，让岛内居民实现畅游南山的愿望，让岛内居民实现畅游南山的愿望从从5月
8、月21日日9月月31日，实行海南人民夏季特惠游南山日，实行海南人民夏季特惠游南山政策，岛内居民凭本人身份证可享受半价优惠；针对政策，岛内居民凭本人身份证可享受半价优惠；针对暑期放假的大、中、小学的学生，南山推出暑期放假的大、中、小学的学生，南山推出“校园小校园小伙伴南山采风游伙伴南山采风游”学生优惠套餐，学生凭学生证或学学生优惠套餐，学生凭学生证或学校证明在享受半价优惠；针对教师，南山还推出校证明在享受半价优惠；针对教师，南山还推出“海海岛教师温馨游南山岛教师温馨游南山”系列优惠套餐，优秀教师凭本人系列优惠套餐，优秀教师凭本人身份证和市级以上优秀教师称号的证书可享受免费入身份证和市级以上优秀教
9、师称号的证书可享受免费入园待遇；参加园待遇；参加2006年高考的应届学子，从年高考的应届学子，从7月月1日日8月月31日凭本省准考证可享受免票入园待遇；在夏季特日凭本省准考证可享受免票入园待遇；在夏季特惠游之后，从十月份起，南山将继续推出惠游之后，从十月份起，南山将继续推出“岛内乡亲岛内乡亲周末特惠游南山周末特惠游南山”活动，岛内居民凭身份证或户口本活动，岛内居民凭身份证或户口本可享受特惠门票价格。可享受特惠门票价格。课后小结：公共关系专题活动是公共关系公共关系专题活动是公共关系的实务部分，工作主旨是通过的实务部分，工作主旨是通过活动传播组织形象，提高组织活动传播组织形象，提高组织的知名度和美誉度。的知名度和美誉度。