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1、无无无无忧忧PPTPPT整理整理整理整理发发布布布布品品品品牌牌牌牌名名名名称称称称测测测测试试试试专专专专题题题题市市市市场场场场调调调调查查查查品牌名称测试专题市场调查品牌名称测试专题市场调查品牌名称的相关概念及重要性品牌名称的相关概念及重要性品牌名称测试模型品牌名称测试模型4123品牌名称测试变量分析品牌名称测试变量分析品牌名称的命名环节品牌名称的命名环节品牌名称测试调查问卷品牌名称测试调查问卷5 5品牌名称的概念品牌名称的概念v品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、术语、符号、图案、以及它们的组合。名术语、符号、图案、以及它们的组合。名称是品牌中用文字
2、表示的组成部分，是品称是品牌中用文字表示的组成部分，是品牌的基本核心要素，是品牌认知和沟通的牌的基本核心要素，是品牌认知和沟通的基础。基础。v品牌名称能影响企业和产品（服务）的形品牌名称能影响企业和产品（服务）的形象塑造、影响产品或服务的销售。象塑造、影响产品或服务的销售。v品牌名称测试专题市场调查品牌名称测试专题市场调查品牌名称的重要性品牌名称的重要性 品牌名称能给人联想丰富、品牌名称能给人联想丰富、记忆深刻、朗朗上口的感觉记忆深刻、朗朗上口的感觉品牌名称独特、与众不同，品牌名称独特、与众不同，适合产品或服务的特性适合产品或服务的特性 品牌名称与产品核心功能品牌名称与产品核心功能利益相吻合利
3、益相吻合很大程度上有利于品牌产很大程度上有利于品牌产品的快速推广品的快速推广减少营销成本的投入减少营销成本的投入品牌名称的要求品牌名称的要求品牌名称的作用品牌名称的作用v品牌名称测试专题市场调查品牌名称测试专题市场调查back品牌名称测试模型理论框架品牌名称测试模型理论框架易读性易读性记忆度记忆度自由联想自由联想物理性物理性个性联想个性联想联想性联想性产品适合度产品适合度相关性相关性品牌名称品牌名称价值价值喜好度喜好度新颖度新颖度back品牌名称的命名环节品牌名称的命名环节第第1环节环节第第2环节环节第第3环节环节测测测测试试试试v品牌名称测试专题市场调查品牌名称测试专题市场调查产生一批新产品
4、品牌名称产生一批新产品品牌名称 第一环节第一环节第一环节第一环节v要为新产品取什么名称才能使它要为新产品取什么名称才能使它容易记忆、容易发音、容易辨认！容易记忆、容易发音、容易辨认！v什么名称可以清晰地传达产品的什么名称可以清晰地传达产品的特点和利益！特点和利益！v什么名称可以与新产品的概念很什么名称可以与新产品的概念很好地吻合好地吻合 v品牌名称测试专题市场调查品牌名称测试专题市场调查删选初步选出的名称删选初步选出的名称 第二环节第二环节第二环节第二环节v名称容易被人模仿吗？名称容易被人模仿吗？v名称适合产品吗？它是否仅是描名称适合产品吗？它是否仅是描述产品类别？它独特吗？述产品类别？它独特
5、吗？v 名称易读吗？用普通话和地方方名称易读吗？用普通话和地方方言发音是否会引起发音的混乱？言发音是否会引起发音的混乱？v品牌名称测试专题市场调查品牌名称测试专题市场调查产品品牌名称定量预测产品品牌名称定量预测 第三环节第三环节第三环节第三环节v联系名称的即时反应联系名称的即时反应 v适合产品定位的程度适合产品定位的程度 v适合产品类别的程度适合产品类别的程度 v对品牌名称的喜好程度（或对品牌对品牌名称的喜好程度（或对品牌名称的总体评价，喜欢和不喜欢的地名称的总体评价，喜欢和不喜欢的地方方）v品牌名称测试专题市场调查品牌名称测试专题市场调查品牌名称测试品牌名称测试最后环节最后环节最后环节最后环
6、节v品牌名称测试可采用定性、定量的方法来品牌名称测试可采用定性、定量的方法来综合测试。综合测试。v定性以小组座谈会为主，定量则采取问卷定性以小组座谈会为主，定量则采取问卷调查，以流动街坊居多。调查，以流动街坊居多。v品牌名称测试专题市场调查品牌名称测试专题市场调查back品牌名称测试变量具体分析品牌名称测试变量具体分析品牌名称品牌名称价值价值很大程度上有利于品牌产品的快速很大程度上有利于品牌产品的快速推广，推广，同同时减少营销成本的投入时减少营销成本的投入 v品牌名称测试专题市场调查品牌名称测试专题市场调查物理性物理性联想性联想性相关性相关性喜好度喜好度新颖度新颖度物理性物理性物理性物理性易读
7、性易读性即品牌名称要容易发音，要适合普通即品牌名称要容易发音，要适合普通话、英语、广东话、上海话等方话、英语、广东话、上海话等方言发音，读起来顺口；容易辨认，言发音，读起来顺口；容易辨认，文字是常见的通用字。文字是常见的通用字。记忆度记忆度容易记忆，品牌名称独特、与众不同，容易记忆，品牌名称独特、与众不同，尤其是同竞争者名称容易区别。品牌尤其是同竞争者名称容易区别。品牌名称与消费者生活词汇息息相关名称与消费者生活词汇息息相关由此只，物理性可以采用投影技法由此只，物理性可以采用投影技法中的中的自由联想法自由联想法。自由联想自由联想个性联想个性联想联想性联想性联想性联想性主要是词语与企业形象之间的
8、积极联主要是词语与企业形象之间的积极联想。由品牌名称的积极影响从而想。由品牌名称的积极影响从而带动消费者对产品乃至企业产生带动消费者对产品乃至企业产生良好的印象。良好的印象。主要是产品属性与消费者的价值观等相主要是产品属性与消费者的价值观等相联系、想吻合的联想。联系、想吻合的联想。由此知，联想性可采用投影技法由此知，联想性可采用投影技法中的中的引导联想法引导联想法。产品适合度产品适合度相关性相关性相关性相关性适合产品或服务的特性；能引发公司所渴望适合产品或服务的特性；能引发公司所渴望的品牌联想；符合基本文化和亚文化的特的品牌联想；符合基本文化和亚文化的特点；支持品牌的标示物和标示语；具有一点；支持品牌的标示物和标示语；具有一定的伸展性；可得到法律保护定的伸展性；可得到法律保护由此知，相关性可采用句子完成法。由此知，相关性可采用句子完成法。back品牌名称测试调查问卷品牌名称测试调查问卷无无无无忧忧PPTPPT整理整理整理整理发发布布布布谢谢谢谢谢谢谢谢！