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1、第三章第三章 品牌名称设计品牌名称设计第一节第一节 设计品牌名称的意义设计品牌名称的意义一、识别商品或服务的来源一、识别商品或服务的来源l l品牌名称起到一个识别作用使消费者能准确地认识品牌。每一个商家，不论以什么方式做广告都会把“品牌名称”摆在最显明的位置。二、为企业打出第一则广告二、为企业打出第一则广告l l千万种商品部有它自己的品牌名称，它是消费者挑选产品时所依赖的最清晰可辨的符号。三、创造企业的无形资产三、创造企业的无形资产l l品牌名称作为商标的一个极其重要的组成部分，不但具有视觉上的传达性，而且具有听觉上的传达性。品牌名称是树立品牌形象，建立品牌忠诚的有力武器。成功酌、优秀的品牌名
2、称是企业的宝贵财富。品牌名称作为一项特殊的无形资产，它凝结在品牌价值中，它会因注册后受到法律保护而不容侵犯。第二节第二节 设计品牌名称的原则设计品牌名称的原则和规则和规则一、设计品牌名称的原则一、设计品牌名称的原则l l1 1、可记忆性原则（、可记忆性原则（memorabilitymemorability）l l2 2、有意义性原则（、有意义性原则（meaningfulnessmeaningfulness）l l3 3、可转换性原则（、可转换性原则（transferabilitytransferability）l l4 4、可适应性原则（、可适应性原则（adaptabilityadaptabi
3、lity）l l5 5、可保护性原则、可保护性原则(protectability)(protectability)二、设计品牌名称的规则二、设计品牌名称的规则l l1 1、易读易记、易读易记l l2 2、音意俱佳、音意俱佳l l3 3、别具一格、别具一格l l4 4、联系企业、联系企业第三节第三节 设计品牌名称的方法设计品牌名称的方法一、以人名设计品牌名称一、以人名设计品牌名称l l1、采用其姓氏，而是在其姓氏基础上进行一些变化，以增加品牌的显著性和识别功能。l l2、有时候以创始人等的姓氏，姓氏本身就具有一定的意义。l l3、除以创始人命名品牌外,以具有特殊含义的人名，如历史名人、神话人物等
4、。二、以地名设计品牌名称二、以地名设计品牌名称l l用作品牌名称的地名一般是商品的生产地、风景名胜地或小说中虚构的地名。三、以动植物名设计品牌名称三、以动植物名设计品牌名称l l在现实生活中或在文学作品里，有时会将动植物人格化，或赋予其某种意义以寄托人酌情感。我们在为品牌设计名称时就可利用这些动植物名称的象征作用。l l四、以数字字母来设计品牌名称四、以数字字母来设计品牌名称l l以数字、字母或二者的组合来设计品牌名称大多数是具有某种含义或能够传递某种信息。五、以古典语言来设计品牌名称五、以古典语言来设计品牌名称l l这一种方法在西方国家运用的较为广泛。西方古典语言（拉丁语、希腊语）因其高雅的
5、形象经常被用于西方品牌名称中。l l六、以新创词来设计品牌名称六、以新创词来设计品牌名称l l在全球所有的国际性品牌中，大部分是来源于新创词。所谓新创词就是利用西方语言的构词特点，创造出词典里查不到的新词。l l1、缩略法l l2、拼缀法l l3、词缀法七、借美好寓意来设计品牌名称七、借美好寓意来设计品牌名称l l在品牌名称中包含有美好寓意，富有联想，能够使消费者间接地联想到商品的优点。八、借雅字来设计品牌名称八、借雅字来设计品牌名称l l借用典雅的字词设计品牌名称是中国特有的设计方法。九、借迎合之辞设计品牌名称九、借迎合之辞设计品牌名称l l把公众喜欢的吉祥用语用在企业品牌或产品品牌的名称中
6、，来迎合顾客的求福心理，以此招揽生意。十、借企业名称设计品牌名称十、借企业名称设计品牌名称l l在世界名牌中，有相当一部分企业采取了公司名称与品牌名称一致的策略，这样做的好处是花一笔广告宣传费就可以既宣传了公司形象，又树立了品牌形象，同时也可以节省设计过程需要花的费用。十一、暗示产品特点设计品牌名称十一、暗示产品特点设计品牌名称l l1、有助于广告传播l l2、品牌名称具有提示商品特点，是当代国际性品牌名称设计潮流第四节第四节 探源汉字品牌名称探源汉字品牌名称一、汉字名称本身就是一种文化一、汉字名称本身就是一种文化l l很多汉字品牌名称来源于具有文化意义的词汇，如历史名人、古典诗词、传统格言等。二、中外品牌名称设计的不同二、中外品牌名称设计的不同l l1、文化差异l l2、构词差异三、中华老字号的文化韵味三、中华老字号的文化韵味l l1、瑞蚨祥l l2、六必居l l3、内联升l l4、王致和l l5、茅台