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1、2023年城市品牌幸福感调查问卷研究计划书 城市品牌华蜜感调查问卷探讨支配书 课题名称 城市品牌华蜜感调查问卷的编制 探讨方向 社会学，心理学，传播学 探讨类别 最终成果形式 论文，调查问卷 申请经费总额万元 本课题探讨的理论和实际应用价值 一、探讨意义 一理论意义 探究品牌华蜜感的形成机制如何运用在探讨城市品牌华蜜感的构建上，已有探讨觉察，品牌华蜜感形成的前因是消费者心理需要满意，探讨可以为城市如何加强品牌建设，寻求最能使居民最具满意感和归属感的品牌供应参考。 二实际应用意义 推动城市品牌建设，打造特色品牌城市，提升居民华蜜感。 本课题的探讨目标、探讨内容 一、探讨目标 本探讨拟从社会心理学
2、、传播学等多学科交叉的视野，探究人们通过多维度感知城市品牌华蜜感，为进一步完善城市品牌建设供应参考。 二、探讨内容 本课题的探讨设计、文献回顾 一、探讨设计 一探讨方法 1、文献探讨法：研读国内外的权威理论、实践资料和城市品牌建设等的相关文献，确定探讨方案分析单位，明晰核心概念，定义基本变量和构建理论框架等。 2、访谈法：编制访谈提纲，访问各个城市的相关居民对于该城市品牌特色的了解相识和华蜜感体验等。 未定3、问卷法：初步编制问卷，可以作为访谈的帮助性资料，了解城市定位、居民华蜜感维度构成等。 本课题遵循扎根探讨法来进行探究性探讨。具体而言，本课题以源自城市品牌的居民的华蜜感为基础，以城市居民
3、的深度访谈为数据来源，结合文献问卷等进行数据资料补充，对资料数据逐级编码。本课题的探讨主要利用访谈法和文献法，了解地区特色优势、进展规划和城市居民意向等，并遵循扎根理论的步骤来探究城市品牌华蜜感的维度构成。 二数据收集 1、城市的选择 根据城市品牌的不同类别定位来选择访谈对象的城市。 根据不同的类别和性质的城市在国际、国内所发挥的政治、经济或文化作用，以及城市自身的特性特点，可分为政治型品牌、经济型品牌、交通型品牌、文化型品牌、旅游型品牌、人居型品牌、产品型品牌。形成城市品牌的差异性因素主要有城市的历史角色、文化底蕴、人文风情、地理特征、产业优势、经济实力、进展前景等等。 在2023年中国品牌
4、评价城市国家标准中，将“五宜作为评价基础，包括宜居、宜业、宜学、宜商、宜游。 据上，我们选定成都、杭州、西安、长沙、上海、北京、郑州七座城市。 成都，在2023年被授予“新时代公园城市示范区称号，从城市品牌上属于典型的人居型品牌； 杭州，作为“新时代数字治理标杆城市，其互联网进展与电子商务在中国享有盛誉，城市品牌建设上杭州近些年偏向产品型品牌； 西安，中国文化的重要发源地、古代丝绸之路的起点城市，被誉为中国的“自然历史博物馆，西安的经济也因其厚重的历史文化而高速进展，西安的城市品牌建设始终以历史文化为主，属于文化型品牌； 郑州，是中原城市群核心城市，国务院批复确定的中国中部地区重要的中心城市、
5、国家重要的综合交通枢纽，其强大的交通枢纽功能也顺势造就了郑州交通型城市品牌建设； 北京，作为中国首都，是当之无愧的政治中心，属于政治型品牌； 上海是中国最大的经济中心城市,也是国际著名的港口城市。上海在中国的经济进展中具有极其重要的地位，属于经济型品牌。 长沙，“媒体与城市互动已深深嵌入到长沙的基因中，当下长沙的传播优势更突出表达在新媒体渠道，长沙特殊留意新媒体手段的城市营销，近些年长沙的旅游热度在全国名列前茅，长沙也将自己城市的建设偏向于旅游业，属于旅游型品牌。 2、人群的细分 为了避开过多同阶层人群带来的访谈内容同质化，我们选择选取不同阶层、不同职业、不同年龄段的人群来进行访谈分析。具体选
6、择如下： 年收入在该城市人均年收入平均水平之上的白领：男性、女性 月收入在该城市人均年收入平均水平之下的工薪阶层、个体商户等等：男性、女性 具有升学需求的高考生：男性、女性 中小学生家长：男性、女性 60岁以上老人：独居老人或在养老院居住的老人、和子女居住在一起的老人 二、文献回顾 一城市品牌与城市华蜜的规律关系 城市品牌，指的是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的进展战略定位传递给社会群众的核心概念，并得到社会的认可。通俗地说，城市品牌就是表达一个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴，区分于其他城市的独特标记。城市品牌的建设对于城市进展特别重要，特别是对于华蜜城市的建设，发挥着重要作用
7、。 一个胜利的城市品牌，可以大大增加市民的凝合力和向心力，强化市民对这座城市的归属感和傲慢感。一座城市假如能让生活在其中的市民深深地宠爱，并且一提起来就感到高傲和满意，从某种意义上讲，这种高傲和满意就是一种莫大的华蜜。一句“我是杭州人，不仅仅是一句口号，更是一种华蜜的宣言。一句“我是昆明人，也道出了一种“四季如春式的华蜜。而且，从城市品牌提高城市知名度的角度讲，城市品牌本身就是一种无形资产，是一种强大的竞争力，对城市将来经济的进展明显也特别重要，而经济进展则是华蜜的重要基础。 但是缺憾的是，直到今日，我国城市的城市品牌建设还相对滞后，对城市品牌这一概念的相识也存在偏差。比方，一些城市的管理者，
8、片面地把城市品牌理解为城市的美观，或者是把城市品牌简洁地理解为一句口号，没有对城市品牌进行科学地提炼和系统地规划。有的城市则照搬国外，照猫画虎，反而落得非驴非马。 二关于构成城市华蜜感维度的探讨 城市是每个人生存的空间，城市华蜜感的构成主要源于日常生活中的衣食住行等，本节选取了衣食住行方面的部分维度，对应生活愉悦感、自我实现感、社会奉献感进行绽开描述。 1、生活的舒适与愉悦是城市人获得华蜜感最直观的方式。 李丽梅在华蜜感新模式:休闲舒适物对城市华蜜感影响的实证探讨城市视察，2023年第2期提出了休闲舒适物对城市华蜜感的影响，结合2023-2023年中国综合社会调查数据可以在整体上直观得出,休闲
9、舒适物对城市华蜜感的影响是主动显著的。这说明白城市进展应当重视休闲舒适物配置，配置包括图书馆、公园、旅游接待设施。也进一步得出了基础设施完备对城市华蜜感有主动促进作用，旅游接待设施对东部和中部地区城市华蜜感促进作用显著,公园建设更能提升西部地区城市华蜜感。 除了休闲舒适物外，邻里环境也与城市华蜜感呈确定比例的关系。苏玲玲、周素红在居住迁移背景下邻里环境对华蜜感的影响不同生命历程阶段的差异地理科学进展.2023,40(08)说明，邻里作为城市居民基本的日常生活空间,对人们的生活有着重要的影响。尤其是近年来随着居住迁移的普遍发生,邻里环境与居民华蜜感关系更加困难。人们对邻里环境的偏好和选择受到所处
10、生命历程阶段的影响,但目前鲜有探讨探讨不同生命历程阶段的邻里环境和华蜜感之间的关系。这篇论文基于广州市的调查问卷数据,选取在不同生命历程阶段有居住迁移行为的712个样本,并按生命历程阶段分别构建模型进行探讨。结果说明，邻里公共环境的整齐性更有助于提升青年早期的华蜜感,邻里关系的和谐性更有助于提升老年阶段的华蜜感,而设施的便利性在整个生命历程阶段都可以有效提升华蜜感。 2、在生活愉悦感获得的前提下，人们会产生自我实现感。 就业是自我实现感产生的一大途径，杨昕在就业质量视角下的城市青年华蜜感探讨当代青年探讨.2023,(05)提出就业质量对城市华蜜感存在影响，尤其是对青年主观华蜜感有正向促进作用。
11、他提出：就业质量对提升城市青年主观华蜜感有正向促进作用,且主要通过收入、社会保障和职业进展机会三个维度发生影响,工作强度和工作稳定性的促进作用在统计上并不明显。要提升城市青年的主观华蜜感,需从提高收入、加大保障力度、供应更多职业进展和自我实现机会入手,同时还需要降低这一群体对工作和就业的厌倦心情和无力感。 3、社会奉献感则是人们获得华蜜感后回馈城市的一种方式。 从群众中来到群众中去，办人民实事成了当下社会的新风气。张晶晶在连云港日报地方级，2023-08-31中提出相关地方政府的“微实事服务模式也能提升群众的华蜜感。本文具体论述了板桥街道张艞村鸿桥花园安置小区出入口及门前三岔路口,4根崭新亮相
12、的凸面广角镜立柱获得了村民的点赞。从泄洪渠道畅通、污水管网改造、老旧小区升级,到庭院美化、快递代收、围栏修补。这是连云港的案例，今年以来,连云港市相关职能部门不断通过“微实事服务模式加以解决,切实提升群众的获得感。而例如杭州等在内的诸多城市，也在开拓“才智城市等系统解决群众的很多难题。 三关于构成品牌华蜜感维度的探讨 在主动心理学华蜜感探讨中，把个人华蜜感分为主观华蜜感、社会华蜜感和心理华蜜感。目前的探讨多强调华蜜的享乐、愉悦性，这具体表达在主观华蜜感。主观华蜜感强调了快乐，但是忽视了人的个人成长和意义等。因此，1998年学者凯斯Keyes提出了社会华蜜感，强调社会奉献、社会责任、社会认同等；
13、瑞恩Ryan提出了心理华蜜感，强调自我完善、成就与实现。因此，品牌华蜜感包括品牌主观华蜜感、品牌社会华蜜感和品牌心理华蜜感。 品牌主观华蜜感指的是品牌带给消费者的愉悦满意；品牌社会华蜜感指的是品牌带给消费者的社会关系联结和社会认同；品牌心理华蜜感指的是品牌带给消费者的自我实现。 企业经营的关键是满意消费者需求，品牌华蜜感表达了品牌对消费者需求的满意程度。根据马斯洛的需求层次理论，人们的需求可以分为：生理需求、平安需求、社交需求、受敬重的需求和自我实现的需求。其中，生理需求和平安需求属于最低层次的需求；社交需求和受敬重的需求属于较高层次的需求；自我实现的需求属于最高层次的需求。结合品牌的特点，以及个人华蜜感的3种类型，可以看出，品牌华蜜感的3个组成部分与消费者需求层次呈现出比照的关系，即品牌主观华蜜感满意愉悦享受需求；品牌社会华蜜感满意社会关系需求；品牌心理华蜜感满意自我实现需求。 因此，借鉴华蜜感探讨的成果，根据以上品牌华蜜感的定义，品牌华蜜感由以下部分构成：品牌主观华蜜感、品牌社会华蜜感和品牌心理华蜜感，分别来满意消费者的愉悦享受需求、社会关系需求和自我实现需求。也可以说，品牌华蜜感的维度包括基于品牌的生活愉悦感、自我实现感、社会奉献感。 本课题探讨的支配进度 本课程探讨的人员组成及分工支配 一、人员组成及分工支配