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1、2007年家用电器行业年家用电器行业电器行业在框架电器行业在框架“投放量居中，但是欢迎度投放量居中，但是欢迎度排名比较靠前排名比较靠前”数据来源：数据来源：20062006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告年框架电梯平面广告媒体调研分析报告数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统07/0107/0107/1207/12受众喜好程度受众喜好程度框架行业投放比例框架行业投放比例框架电器行业投放排名前十五位框架电器行业投放排名前十五位数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统 07/0107/0107/1207/12备注：此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序070
2、7年对比年对比0606年的投放增长量年的投放增长量2007年年32112006年年208154%数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统 06/01-07/1206/01-07/12单位：万元单位：万元框架电器行业投放时期框架电器行业投放时期数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统07/0107/0107/1207/12框架的观点框架的观点现状表述：现状表述：就目前数据分析，电器行业整体在框架媒体的投放处于逐步上升就目前数据分析，电器行业整体在框架媒体的投放处于逐步上升阶段。阶段。伴随创维电视伴随创维电视0707年在框架媒体大量的投放可以看出，框架媒体已年在框架媒体大量
3、的投放可以看出，框架媒体已逐渐被电器类的厂商接受并认可。逐渐被电器类的厂商接受并认可。同时，从消费者方面得到反馈，消费者对贴近生活的电器用品广同时，从消费者方面得到反馈，消费者对贴近生活的电器用品广告喜好程度相对较高，排名位列第四位。告喜好程度相对较高，排名位列第四位。建议做法：建议做法：常规投放的同时，可加大节假日前的宣传力度，从而为产品销售常规投放的同时，可加大节假日前的宣传力度，从而为产品销售起到更好的推进作用起到更好的推进作用贴近消费者的创意可以为电器行业的投放加分。贴近消费者的创意可以为电器行业的投放加分。我们的客户我们的客户成功案例回顾成功案例回顾清华同方液晶电视清华同方液晶电视案
4、例一案例一投放背景投放背景投放方式投放方式投放背景：清华同方于投放背景：清华同方于0707年开始正年开始正式进军液晶电视行业，因其铺货渠式进军液晶电视行业，因其铺货渠道主要以成熟商圈及大型社区聚集道主要以成熟商圈及大型社区聚集点内的商超卖场为主，为了更加有点内的商超卖场为主，为了更加有效的锁定直接目标消费者。效的锁定直接目标消费者。故故0707年年4 4月开始选择与其媒体要求月开始选择与其媒体要求相符合的框架电梯媒体进行广告投相符合的框架电梯媒体进行广告投放。放。广告目标：提升广告到达率及品牌广告目标：提升广告到达率及品牌知名度，深度影响消费者，带动消知名度，深度影响消费者，带动消费者消费欲望
5、。费者消费欲望。发布发布城市：城市：北京、上海、深圳北京、上海、深圳发布时间：发布时间：0707年年4 41010月月 楼宇选择：住宅楼、商住楼楼宇选择：住宅楼、商住楼发布数量：中度投放发布数量：中度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上做出电视内的天鹅画面与现实中做出电视内的天鹅画面与现实中的天鹅对比，形象突出电视全高的天鹅对比，形象突出电视全高清的特点清的特点半月滚动策略半月滚动策略良好的事后调研数据表现：调研良好的事后调研数据表现：调研结果显示，框架电梯平面对中高结果显示，框架电梯平面对中
6、高端人群的接触效果良好，广告目端人群的接触效果良好，广告目的基本达到，因此在一线城市继的基本达到，因此在一线城市继续投放。续投放。成功要素成功要素数据来源：数据来源：CTRCTR市场研究机构，市场研究机构，20072007年年1010月月高到达率高到达率认知有效提升认知有效提升夏普液晶电视夏普液晶电视案例二案例二投放背景投放背景投放方式投放方式发布城市：北京、广州、深圳、发布城市：北京、广州、深圳、杭州、武汉、南京、无锡、苏杭州、武汉、南京、无锡、苏州州发布时间：发布时间：2 2月、月、4 4月、月、9 9月月发布数量：发布数量：一线城市中度投放一线城市中度投放二线城市轻度投放二线城市轻度投放
7、投放背景：夏普液晶电视推出新品投放背景：夏普液晶电视推出新品宣传之际，认为电梯媒体形式与电宣传之际，认为电梯媒体形式与电视产品的特点相吻合，为了可以在视产品的特点相吻合，为了可以在消费者的生活轨迹中形成循环影响，消费者的生活轨迹中形成循环影响，0707年年2 2月开始尝试电梯媒体进行广月开始尝试电梯媒体进行广告投放。告投放。同期投放媒体：地铁、候车厅同期投放媒体：地铁、候车厅广告目标：提升广告到达率及品牌广告目标：提升广告到达率及品牌知名度，深度影响消费者，带动消知名度，深度影响消费者，带动消费者消费欲望。费者消费欲望。注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在
8、5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上成功要素成功要素“高尔夫寻球高尔夫寻球”的广告画面的信息容的广告画面的信息容易记忆且突出了产品的主要特点，因易记忆且突出了产品的主要特点，因此在画面的直接影响下，广告所诉求此在画面的直接影响下，广告所诉求的的“影像清晰影像清晰”得到较好的传递效果。得到较好的传递效果。半月滚动策略半月滚动策略良好的事后调研数据表现：调研结果良好的事后调研数据表现：调研结果显示，框架电梯平面对中高端人群的显示，框架电梯平面对中高端人群的接触效果良好，广告目的基本达到，接触效果良好，广告目的基本达到，因此除在一线城市继续投放外，还增因此除在一线城市继续投放
9、外，还增加了二线城市投放加了二线城市投放数据来源：数据来源：CTRCTR市场研究机构，市场研究机构，20072007年年5 5月月高到达率高到达率认知有效提升认知有效提升其它案例之液晶电视篇其它案例之液晶电视篇创维创维 投放投放产品：液晶电视产品：液晶电视 投放投放城市：北京、上海、广州、城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、深圳、杭州、南京、大连、昆明、西安大连、昆明、西安 投放时间：投放时间：20072007年年411411月月 投放数量：重度投放投放数量：重度投放 看出大奖！看出大奖！SONY 投放投放产品：液晶电视产品：液晶电视 投放投放城市：杭州、南京、西安城市：杭州、南京、西安
10、 、福州、哈尔滨、宁波、福州、哈尔滨、宁波、青岛、沈阳、武汉、青岛、沈阳、武汉、重庆重庆 投放时间：投放时间：20072007年年9 9月月 投放数量：轻度投放投放数量：轻度投放东芝东芝 投放投放产品：液晶电视产品：液晶电视 投放投放城市：成都、杭州、沈阳、城市：成都、杭州、沈阳、太原、西安太原、西安 投放时间：投放时间：20072007年年410410月月 投放数量：投放数量：轻度投放轻度投放海信海信 投放产品：液晶电视投放产品：液晶电视 投放投放城市：广州、深圳、南京城市：广州、深圳、南京 投放时间：投放时间：20072007年年1414月月 投放数量：轻度投放投放数量：轻度投放其它案例之
11、小家电篇其它案例之小家电篇亚都亚都 投放投放产品：加湿器、净化器产品：加湿器、净化器 投放投放城市：北京、上海城市：北京、上海 投放时间：投放时间：20072007年年411411月月 投放数量：重度投放投放数量：重度投放欧司朗欧司朗 投放投放产品：照明产品产品：照明产品 投放投放城市：北京、上海、广城市：北京、上海、广 州、深圳州、深圳 投放时间：投放时间：20072007年年411411月月 投放数量：轻度投放投放数量：轻度投放松下松下 投放产品：洗衣机、按摩椅投放产品：洗衣机、按摩椅 投放投放城市：北京、上海、广州、城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京深圳、杭州、南京 投放时间：投放时间：20072007年年211211月月 投放数量：中度投放投放数量：中度投放 其它案例之家电卖场篇其它案例之家电卖场篇国美国美 投放产品：实体店促销投放产品：实体店促销 投放投放城市：广州、上海、东莞城市：广州、上海、东莞 投放时间：投放时间：20072007年年311311月月 投放数量：轻度投放投放数量：轻度投放苏宁苏宁 投放产品：实体店促销投放产品：实体店促销 投放投放城市：上海、武汉、南京、城市：上海、武汉、南京、常州常州 投放时间：投放时间：20072007年年211211月月 投放数量：中度投放投放数量：中度投放精彩广告赏析精彩广告赏析