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1、企业命题策略单7 （可比克薯片）产品名称达利食品集团公司一一可比克一一纯切薯片系列筹划主题纯切薯片一一尽享薄香脆快乐味道品牌调性快乐、提供、享受、时尚个性传播营销目的1 .让更多人明确可比克纯切薯片“鲜切”的概念和更薄更脆更香等优势，建立产品差 异化的定位。2 .寻找可比克与年轻人群体的共鸣点，挖掘产品和品牌内涵，通过可比克纯切系列建 立品牌亲密与品牌依赖。让可比克成为年轻人享受快乐休闲时刻的首选品牌。企业产品简介可比克薯片是达利食品集团休闲膨化食品的主品牌。“快乐每一刻，我的可比克。”这 句slogan代表着可比克薯片成为快乐心情催化剂的愿景，希望可比克成为年轻人休闲食品 的最正确选择。20
2、17年，达利集团推出鲜切型马铃薯片一一纯切薯片，以“原薯鲜切技术” 的独特工艺，对新鲜马铃薯进行直接切片，到达“更薄、更脆、更香”的薯片口感，更纯粹 更好吃的纯切系列是更美味更欢乐的享受。目标消费者核心目标群：学生群体、年轻上班族主要竞争者乐事、好友趣、上好佳筹划案要求塑造可比克纯切薯片快乐、鲜切薄香脆的品牌联想，转化购买。至少包含：【平面广告】可用一张或者一组系列图片，从“土豆鲜切-真的薄香脆”、“快乐每一刻”中任选一点或 两点作为创作的核心表现点，进行创意的发挥，到达直观感受品牌及产品的特点。【短视频】将“土豆鲜切-真的薄香脆”的产品利益点及“快乐每一刻，我的可比克”作为核心传播点， 创作内容积极向上，幽默有趣，尽量贴近生活，以便引起消费者和品牌之间的共鸣，引发二 次传播。【广告文案】结合节日节气或不同的食用场景创作与“快乐每一刻”或“土豆鲜切，真的薄香脆”有关的 广告文案。Logo及产品图片素材达利食品集团达利食品集团DALI FOODS GROUP官方网站 : dali-group /cn/ProductList.aspx?TypeId = 10156官方微信：达利食品集团微信公众号官方微博:可比克微博: s: 二 page 100606&m od二TAB#place网络电商：天猫达利集团旗舰店： s: 回黝除回