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1、测量与态度测量测量与态度测量小组成员小组成员测量定义：指按照特定的规则将数定义：指按照特定的规则将数字或序号分配给目标、人、状字或序号分配给目标、人、状态或事件，将其量化的过程态或事件，将其量化的过程基本要素：基本要素：测量客体测量客体 数则或序号数则或序号 测量规则测量规则类型类型类别量表类别量表顺序量表顺序量表等距量表等距量表等比量表等比量表此处添加标题测量的作用精确表现市场的现象和状况通过分析现状可以发现规律它的结果更具有普遍性123态度测量态度：一种与周围环境某些方面相关的，态度：一种与周围环境某些方面相关的，对某一客体所持有的一种比较稳定的赞对某一客体所持有的一种比较稳定的赞同或不赞
2、同心里状态同或不赞同心里状态态度测量：即测量态度，是调研人员根态度测量：即测量态度，是调研人员根据被调查者可能认识或态度就某一问题据被调查者可能认识或态度就某一问题列出若干答案，设计态度量表，根据对列出若干答案，设计态度量表，根据对方的选择来确定其认识程度或态度的倾方的选择来确定其认识程度或态度的倾向的过程。向的过程。态度测量表态度测量表定义：态度测量的工具，首先为不同定义：态度测量的工具，首先为不同的态度特性分配不同的数字，并使之的态度特性分配不同的数字，并使之一一对应，每个数字代表唯一的态度一一对应，每个数字代表唯一的态度变量，然后将这些数则和态度暗战一变量，然后将这些数则和态度暗战一定的逻辑关系排序，最后将这种对应定的逻辑关系排序，最后将这种对应关系明确和固定下来，就是态度测量关系明确和固定下来，就是态度测量表。表。考虑因素量表类型量表类型平衡量表与非平衡量表平衡量表与非平衡量表两季层次个数两季层次个数两季层次的技术与偶数两季层次的技术与偶数强迫性与非强迫性强迫性与非强迫性量级层次的描述方式量级层次的描述方式THANKS