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1、自主创新专题研究中国数字内容产业的创新模式分析中国数字内容产业的创新模式分析刘卓军,周城雄,?!中国科学院数学与系统科学院研究院,北京以#%&?!中国科学院研究生院,北京仪(%(摘要)目前我国数字内容产业的发展落后于发达国家,主要是我国数字内容产业 的创新不足。本丈从宏观和微观层面入手,提出 了数字内容产业的五种创新模式,并分析了它们之间的相互影响以及各种模式的创新难度,根据分析结果,提出了我国数字内容产业加快创新发展的建议。关键词)数字内容&内容产业&创新模式中图分类号)+,文献标识码)文章编号)?.(?一/012?%0(肠一%一%+33 45 6768 9:;4:7?8 6897梦:68
2、3:3 6:573;73 4跳。一 3,?,8 ;3一#783,?!山龙=了8 9?:;砌:7 643 如:=反7 3 ,7 73 仪.(%,;73 4&?!“以更 山口忿;8 88 9;73 68山龙=58 9反7,访3 以洲(%,;73 4(蛇 4)4 68 3 6 7:78 3 96:4:6 88 9 7 7:4 8 3:3:736铆73;734,:;76叩4 74:78 3 1:;59 4:8:;4:7=4:6:;4 3!9:64:7=8 6897 7:4 83:3:73 6:5,!:;4:78 3,盯6:4:783,8 3:4:783,:4:7834 3 673 66=以4:783,
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4、、数字电视、个人 电视、数字电影、数字出版、数字广告、数字图书馆、数字教育等内容。其中游戏和动漫是数字 内容产业中最具产业潜质而倍受世界关注的明星产业,也是 世界经济发展的重 要组成部分川。因此,无论是发达国家还是发展中国家,都对其非常重视,希望依靠数字 内容产业的发展增强本国的经济实力和竞争能力。创新是一个知识创造的过程,通过该过程,知识得以开发并由此解决既定的问题。而数字内容产业作为一个新兴产业,其发展没有现成的规律和经验可循,必须通过不断的创新活动实现产业发展。现有的竞争优势很容易因竞争对手的模仿或替代而丧失,因此创新能力就成为最有力和收稿日期)?以拓一一2 修回 日期)?%?场一?一2
5、%作者简介)刘卓军?/1 一(,男,山东即墨人,中国科学 院数学与系统科学研究院研究员、博士,研究方向)信息安全、高新技术产业。自主创新专题研究中国数字内容产业的创新模式分析业发展具有至关重要的意义。数字内容产业理论创新是指相关学术机构和个人,对于数字内容产业产生、发展等过程 的理论进行研究之后,对以前的理论进行 的突破和发展。理论创新不仅可以总结数字内容产业发展的规律,也可以预测数字内容产业的发展方向和趋势,对于政府政策的制定和企业 的经营行 为都具有重要的指导作用。数字内容产业的理论研究主要是依据有关学科理论,对数字内容产业的发展规律进行研究。数字内容产业由于涉及的行业门类众多,因此其研究
6、所涉及的学科领域也十分广泛,涉及数学、计算机科学、管理学、经济学、传播学、文化学、美学、艺术学、社会学、教育学、建筑学、规划学、法学等等众 多学科。例如数 字 内容 的安全涉及密码学、定价涉及经济学和管理学、版权保护则涉及法学。因此,数字内容产业的理 论研究领域非常广泛,跨学科的特征非常明显,对数字内容产业进行研究需要跨学科的综合性学术背景或者跨学科的合作。数字内容产业的内容创新则是指数字内容生产企业对其产品进行的创新。他们进行创新的目的是提升产品的吸 引力,希望提高产品的价 格或者销售数量。内容创新 是生产企业的生命力 所在,如果没有适应市场需要的内容,企业就会被市场淘汰。数字内容产业的技术
7、创新是指数字内容生产企业通过技术研发,研究出可以应用于其产品生产、销售、配送、保护等生产经营过程的新技术。数字内容产业的技术创新也十分重要,通过技术创新,可以使得产品更加易于传输、销售,或者是产品不容易被复制和传播,从而提升企业的经济效益。数字内容产业的商业模式创新则是指企业在生产经营各环节所进行的创新,通过创新获取竞争优势的过程。包括战略、营销、定价、生产、投融资等环节的一部分或者几部分。四、各种创新模式的分析以上各种创新模式都已经在各国数字内容产业发展中十分普遍,在我国的产业发展中,各种创新模式也都出现 了,不过到底哪种创新模式对数字内容产业发展更为重要,哪种模式 的创新难度更大,目前尚未
8、进行研究,以下将就这两个方面进行初步的分析。?一(各种创新模式的相互影响分析在对五种创新模式进行描述 的基础上,以下对其相互之间的影响进行分析。表 列示了各创新模式的相互影响,根据影响程度可以分 为四个级别,依次为)非常强、较强、较弱、非常弱。从表 看 出,数字内容产业的每一项创新活动都会对其他创新产生影响,尤其是制度创新和内容创新对于其他创新具有较大 的影响力,而内容创新受其他创新影响较大。因此,我国发展数字内容产业,应当大力进行各种创新活动,尤其是推动制度创新和鼓励内容创新。?二(各种创新模式的可能性分析通过以上分析,我们可以看出各项创新模式的活动都对数 字 内容产业发展具有推进作用,不过
9、它们需要的条件和创新难度各有不同?表?(。通过表?可以看出我国数字 内容产业实现理论创新所需的条件最高、实现创新的难度也最大,其次是制度创新,而内容创新和商业模式创新则相对较容易实现。五、结论和建议造成我国数字内容产业 目前落后局面的主要原因在于创新不足,而根据以上分析,我们可以知道,在我国数字内容产业的五种创新模式中,制度创新和内容创新的影响力最大,对于产业中的其他创新活动非常重要。这也与我国 目前在实践中制度创新和内容创新不足的情况相吻合,因此应当大力进行制度创新和内容创新。可是制度创新的难度非常大,受到很多因素的制约。因此,政府有关部门应当更加重视数字 内容产业 的制度环境,加大投人力度
10、,加强制度创新。同时,还需要加大投人力度以鼓励企业进行内容创新,因为内容创新的实现条件较低,而且对于其他创新具有较大促进作用。2中国软科学?%0年第,期表 创新模式相互影响一览表理理理论创新新制度创新新内容创新新技术创新新商业模式创新新理理论创新新新非常强)理论创新可可较 弱)理 论 创新对 于于较弱)理论创新对于于非常弱)理 论 创 新 与与以以以以指导制度创新,一一内容创新具有一定的的技术创新具 有一定的的商业模 式之 间基本本般般般般而言,制 度 创 新都都指导作用,不 过大 多多指 导作用,不 过大多多无关。是是是是在理论 创新的基础础数内容创新仅仅依赖赖数技术创新仅仅依赖赖赖上上上上
11、进 行的,只有理 论论于现有理论。于现有理论。上上上上有 依据,政 府才会会会会会进进进进 行相 应 的制 度度度度度创创创创新。制制度创新新较 强)制度 创 新 对于于于较强)制度 对于内容容较弱)制度 创新对于于较强)制度创新对 于于理理理论创新也有积极影影影生产具有 较大的 影影技术创新的 影响 较较商业模式创新的影 响响响响响,制度的变 化使得得得响,内容生产只能 在在弱,因为企业 对于技技较大,商业模式的创创理理理论创新有了更多的的的制度允许的范围内内术创新的动力 主要来来新必 须在制度允许的的研研研究对象。进行。自于市 场,部分情况况范围内才能实现。下下下下下下与制度有关。内内容创
12、新新较强)内容创新对于于非常弱)内容创新 难难难较强)内容 创新往 往往较强)内容的创 新往往理理理论创 新的 影 响较较以影响制度创新。呼 唤更先进 的 技 术术往可以支撑一 种新的的强强强,新 的内容形式可可可可出现。商业模式。以以以推动理论发展。技技术创新新较弱)技 术 创新 对 理理非常弱)只有少数的的较强)技 术创 新可以以以较弱)技 术的创新 对对论论论创 新 直接 影响 较较技术创新会使得原有有推动新的内容形式的的的于新的商业模式出现现弱弱弱,主要是间接 影响。制 度不适用,从而推推产生。少数 时 候 才 会起起动动动动制度创新。作用。商商业模式创新新非常弱)商业模式创创非常强)
13、商业模式 创创非 常强)好 的 商业模模非常弱)商业模式创创创新新新对理 论创新影响响新往往要求制度进 行行式 非常有利于内容容新对技术创新的要求求求较较较弱。相应改变。创新。较少。表?各创新模式创新难度分析一览表理理理论创新新制度创新新内容创新新技术创新新商业模式创新新知知识要求求很高高很高高较高高较高高较低低制制度要求求较低低很高高较高高一般般较高高投投资要求求较小小较小小较大大较大大较小小创创新周期期很长长很长长较短短较长长很短短外外部合作需要要较少少较多多较多多较多多较少少其其他条件件很少少很多多较少少较多多较多多创创新风险险很低低很高高较低低较高高很高高可可模仿性性很低低较高高很低低
14、较低低很高高创创新难度总结结最难难其次次第四四第三三第五五参考文献)【徐雪源!我国发展数字内容产业存在的问题及对策【!科技情报开发与经济,?%?拓,?+()?+一?1!【?8 口川几4:78 3枷:3 )7 73 6曰记此侧沈怡9 8 皿唱【!,朋此;8 7 5,叨,?)?1一 料!【2马宁,王立!企业主导型产学研合作创新【!科学学研究,?.(1,?2?()?+一?+!+8:;!4:78 3)7:74 4:8 69 8:;夕 灭6!?4 3昭 屺3:,卯?,刀?2()?一刀/!1 姜锡山!发展我国数字内容产业的国际借鉴【!上海 +信息化,?.(1,)?0一?/,饥 一而;:,4 !8 9:7837738 :8=3:4 3:=玩4 6736伴,_9 9 77354 34 7:5?!58,84 33 9 8=4:78 3_#;43罗!_ 83 8=7 6玩:6,/,)?一?2!【6 花建锋,赵黎明!影响创新的模式和资源配置方法研究!中国软科学,?.拓,?+(!?本文责编)海洋(