如何利用微博营销.doc

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1、微博营销是2011年最火热的营销方式,无论是集团企业还是个体店铺,无论你提供的是产品还是提供服务,也无论你是为了宣传品牌还是促进销售,你都不容错过、不可忽视,微博的力量!微博广告创作思路与卖点结合从产品或品牌的独特性入手,如产品具有独一无二的功效性,品牌的历史及辉煌成就。与热点结合从热门事件入手,寻找契合点并创作成文。如凡客体、私奔体。与节日结合与节日寻找跨界点,如春节祝福短信,植入品牌名,或编成诗文体。与活动结合以新奇的活动做推手,如打折促销、抽奖、邀请名人、周年庆典等。 事件营销微博广告词如何写?事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件,并让这一新闻事件得以传播,来转弯抹角的做广告,达到广告

2、的效果。广告内容要有吸引力,要有可读性与传播性。企业在写广告词前要与某个事件相连接,事件可以是当前最热的新闻事件,也可以是自主策划的事件。撰写广告文案时,要突出特点,富有个性,号召力强,适应媒体。让访客读后印象深刻,且久久不能忘记。案例一:凡客体借力名人效应爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车;也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。80后作家韩寒我爱表演,不爱扮演;我爱奋斗,也爱享受生活;我爱漂亮衣服,更爱打折标签;不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王珞丹。我没什么特别,我很特别;我和别人不一样,我和你一样,我是凡

3、客。影视演员王珞丹案例二:私奔体自主策划各位亲友,各位同事,我放弃一切,和王琴私奔了。感谢大家多年的关怀和帮助,祝大家幸福!没法面对大家的期盼和信任,也没法和大家解释,也不好意思,故不告而别。叩请宽恕!功权鞠躬。鼎晖创业投资合伙人王功权案例三:封杀王老吉群众的力量王老吉,你够狠!捐一个亿,胆敢是王石的200倍!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!不买的就不要顶这个帖子啦!封杀王老吉帖子 活动策划微博广告词如何写?微博活动策划要求活动内容简单有效,能够直接与粉丝产生互动。广告内容创作要有诱惑点,能激发受众分享转发的欲望,让受众停留在微博在活动的乐趣中,被植入的产品或服务会在受

4、众的分享中潜移默化地传播出去。案例一:免费抽奖适合加粉丝#小白来袭#你想要吗?让人怦然心动的白色Iphone4!现在成为 高朋团购 的粉丝,并转发此条信息,将从转发的高朋团购粉丝中随机抽取2位,分别赠送白色Iphone4一台。5月10日15:00公布结果。案例二:周年庆典适合产品推广#相识一周年 你在哪里#中关村在线微博一周年感谢有你!9月2日30日狂欢一整月!多重好礼感谢你的支持!ZOL特制笔记本、键鼠套装、纽曼音箱、天翼手机、iPad2等你来拿!规则:关注ZOL中关村在线 并评论转发本微博,内容:相识一周年,我在XX,我想XX的对XX说:XXX,三个好友。天天开奖,连续四周!案例三:品牌冠

5、名适合品牌宣传我们爱讲冷笑话:冷兔粉丝即将突破150万楼!为了感谢长久以来童鞋们对冷兔的喜爱和支持,这次的活动由 新农哥 独家赞助呦!机会难得!关注 新农哥 并转发评论这条微博的童鞋,冷兔将选五名铁杆粉丝送“ipod+坚果”以及随机选取20名粉丝赠送坚果,获奖名单将在4月4号晚上10点公布呦!案例四:节日馈赠适合产品促销雅漾:#雅漾有礼# 月饼节小长假很悠哉有木有?吃着月饼、喝着小茶、动动手指拿千元大礼更悠哉有木有?即日起关注 雅漾 ,并转发 5位好友,就有机会获得由雅漾送出价值1188元的#迈仕宝任选精美礼物#,共有3份的#中秋节献礼#哦,还等什么?得到幸运的大礼包,整个场面你就Hold住了

6、!案例五:智慧接力适合形象塑造三星奥运火炬手选拔:#支持榜样,传递赢Galaxy II# 平凡榜样,接力不凡,2012伦敦奥运火炬手三十强候选榜单已经出炉,TA们是你心中的榜样火炬手吗?现在就来转发,编写支持理由,支持你心中的偶像成为奥运火炬手,赢Galaxy II! 案例六:投票PK 适合在线互动Qinger18:我参与了美丽说 发起的投票【宫和步步惊心的八阿哥,你更喜欢哪一个?】投给了选项:步步惊心的八阿哥更有味!投票地址: 新品推广微博广告词如何写?推广新产品是一项很艰巨的任务,在已知的品牌企业推出的新产品还稍好一些,对产品品牌重新建立、市场销售全面铺开工作要求度高,因此,在开展微博广告

7、创作时,一定要将产品特点与优势,在有限的字数里尽可能地展示全面具体,用户停留在微博信息的时间不宜过长,诱导其点击新品页面才是王道。案例一:新品上市亲民的告知GOELIA歌莉娅:#goelias商城信息# 一场秋雨一场凉,你们那里下到第几场秋雨了呢?歌莉娅秋装新品上市,为了避免被天气骤变打个措不及手,还是赶紧上官网淘一淘吧现在购买优惠多多哦Jasonsun905:重磅庆祝 Thinkbook-T10平板电脑即将上市, 9.7寸3G+Wi-Fi,现举办提前赠送活动!9月30日前转发加评论本微博并关注jasonsun905 ,你将有机会成为全国第一批使用Thinkbook-T10幸运儿!活动结束一周

8、内抽取三名获奖者,并私信通知领奖方式!粉起!转起!案例二:折扣促销合理的价格屹宝贝妈:打折 原价42.00元 现价36.96 节省5.04元 A16853秋冬新品上市大码女装镂空七分袖小外套针织衫 活动时间:从2011-09-08到2011-09-13快来瞧瞧吧! 案例三:直述优点功效最大化富妮华淘宝旗舰店:富妮华淘宝店新品啦!100%天然乳胶枕,使用从泰国经过的乳胶制成,防螨、抗菌,更能有效缓解颈肩酸痛等症状。新品推广,限时折扣中。欢迎进店选购 案例四:开业酬宾看见的实惠亚町纪工作室:亚町纪工作室开业酬宾,全场满200包邮!另有购物满200元加20元换购围巾、购物满300元加10元换购围巾、

9、购物满500元加1元换购围巾活动! 话题微博广告词如何写?在宣传产品和服务时也可以采用话题微博营销,这种形式的广告内容撰写特点就是话题性一定要强,争议性十足,可互动性好。目的是希望将用户的视线更多地停留在该话题中,而不是快速地跳走。案例一:新闻话题天翼wifi点亮江城:给大家欣赏下武汉电信在各处的wifi标示,大家看到这样的标示就可以使用天翼wifi了,同时在这些点使用切客也可以获得5小时天翼wifi时长卡。如果你和这些天翼wifi标示合影并写明地点发#天翼wifi随手拍#话题微博并天翼wifi点亮江城 也可以获得5小时时长卡。每天限前十名哦!案例二:悬念设置南平联通官方:#精彩在沃#2011

10、年8月1日2011年10月31日,您下载安装红围脖客户端,发送任意话题微博(普通文字、图片)即可有机会获得幸运奖。“人人红围脖,个个扬沃心”。电信广州网上营业厅:【加粉抢楼超给力,上班下班“翼”起聊”】让你的上班下班变得与众不同,不再无聊!关注 电信广州网上营业厅,转发本微博并3位以上好友,就有机会获得电影票。同时发送#上下班趣事#话题微博,更有机会成为“上下班话题人气之王”,获得Xbox360游戏机噢。 在微发动网开展微博营销的广告创作技巧1、广告主体需要图文并茂。图片具有直观、形象的特点,可以用来宣传厂牌、商标和产品型号等,解决文字不易说清的问题,而把文字集中用在宣传商品的性能、功用等突出

11、特点方面。2、图片要清晰合适。选择适合广告主题的图片,图片要清晰,不失真,不变形。3、语言简明优美。广告内容的表述,要简洁明了,做到言简意赅。简洁明了的广告更便于消费者接受。消费者在无意中接触广告,广告内容简明会使消费者很快了解宣传重点,从无意注意转向有意注意,从而接受广告诉求。因此,广告词一定要简短易记,尽量口语化。4、内容要有诉求点。广告是种功利性很强的文体,需要有鲜明的广告诉求,让受众第一眼就能感受到你想要传达的什么,能给参与者带来什么好处或价值。因此,一个广告最好只表达一个广告诉求。5、内容真实健康。真实性是广告取信于民的保证,也是它最突出的特点。广告宣传遵循实事求是的原则,准确及时地

12、报道商业信息,反映市场动态。夸大事实的广告,欺骗消费者的广告,很容易引发纠纷,对品牌是一种损害。这里提到的写作技巧算不上营销秘籍,也不是微博广告的金科玉律,仅是经过数月摸索出来的受追捧的一点总结。我们希望给微发动网的广告主提供一个良好的引导,希望给您一个广告创作的蓝本参考,也希望您能举一反三,带给我们更多的睿智思路。然而,在具体开展微博营销广告创作时,您还要根据具体的需求及预期效果来决定如何撰写广告诉求,总之,适合的才是最好的。就此停笔,微发动网祝您好运!我发现一个好玩的微博营销工具:微发动,商家可以做微型推广任务,精准投放,您有微博也能赚钱,10元就提现,还有加粉工具,很好用,注册很简单,推荐玩玩吧地址:

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