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1、第1 1 卷第3 期2 0 0 9 年6 月北京邮电大学学报(社会科学版)J o u r n a lo fB U P T(S o c i a lS c i e n c e sE d i t i o n)V o L1 1 N o 3J u r L2 0 0 9信息社会两个W e b 2 0 网站运作模式的比较分析王玉珏，郭玉锦(北京邮电大学经济管理学院，北京1 0 0 8 7 6)摘要：通过分析两个W e b 2 0 网站土豆网和抓虾网的特点与异同，从网站运作的四个方面人手，分别考察两个网站的客观性、个性化、用户体验、社会化等指标。重点讨论网民自主参与与自我实现的激励机制，同时分析这种展现自我的
2、特点可能会带来的参与方式等争议，从而总结两个网站的成功和不足，为今后的互联网发展提供新的思路和参考。关键词：W e b 2 0 网站；土豆网；抓虾网；网站运作中图分类号：T P 3 9 3 0 9 2；F 4 9文献标识码：A文章编号：1 0 0 8-7 7 2 9(2 0 0 9)0 3 0 0 2 6 0 6互联网自上世纪7 0 年代兴起至今，已经进入到W e b 2 0 时代。W e b 2 0 时代的本质是打造个性独立的社会化互联网，更多关注个体以及在个体基础上形成的社会群体，重视并利用集体的力量和智慧。W e b 2 0 有一个极为重要的特征，就是社会性地分享和人性化地参与的架构驱动
3、的网络效应。个陛化、社会化、用户体验(用户主导)、客观性都是w e b 2 0 的关键词。土豆网和抓虾网是两个具有极高点击率和知名度的W e b 2 0 网站。它们一个是视频分享平台，一个是播客在线阅读平台，其受众群体是现代网络最核心的用户。使用中文A l e x a 网站排名查询系统查询土豆网和抓虾网的排名情况，土豆网排在第8 6 位，而抓虾网仅排在第7 90 7 9 位。每个网站都会看重网站排名，因为排名可以反映网站的粘性及影响力。然而是否排名高的网站就好，排名低的网站就不好?笔者认为不宜过早下结论，评判还要从网站运作模式人手，围绕W e b 2 0 的特性展开比较才能得出答案。一、抓虾网
4、和土豆网简介1 抓虾网抓虾网改变了传统的模式，它会按照用户希望的格式，将你经常访问网站的最新内容传送到你的计算机上(这和人们使用网络邮箱分别查看每个账户邮件以及使用本地o u t l o o k 同时查看多个帐户邮件的体验类似)，让你每天只需打开“抓虾”就能轻松享用符合口味网络信息大餐。抓虾网被誉为是中国最好用的R s s 在线阅读平台。但是，抓虾网不负责发布信息，只是一个信息聚合的平台，你在“抓虾”上所读的一篇文章其实是某人在某家博客网站上发布的，抓虾只是负责帮你把想看的文章都“抓”到抓虾网上阅读，节省读者在不同网站切换、寻找的时间。抓虾的主页设计得非常简洁，有“我的频道”“频道大全”“抓虾
5、热文”“好看”四个版块。抓虾网是一个新闻聚合的平台，该网站的内容不由网站书写也不由用户书写，但网站的用户可以决定网站的内容。该网站重视用户的体现，表达用户的意志，可以说用户就是该网站的主体。用户在网站可执收稿1 3 期：2 0 0 9 0 6 1 0基金项目：国家社会科学基金项目(0 7 B S H 0 4 0)作者简介：王玉珏(1 9 8 4 一)，女，四川成都人，北京邮电大学经济管理学院2 0 0 6 级硕士研究生。2 6 万方数据王玉珏等：两个W e b 2 0 网站运作模式的比较分析行的操作比较简单，主要是“订阅”“推荐”“收藏”“留言”。网站栏目设置简洁，主要实现R S s 阅读、用
6、户投票、网站内容排序、用户小组交流四大功能。R S S 阅读和网站内容排序是抓虾用户最主要的运用，小组交流在用户中的使用率不高，用户间交流不太频繁。抓虾网从首页到内页几乎不需要后台编辑，这也是抓虾网与传统新闻门户的区别。2 土豆网博客之后播客兴起，随着带宽的提升，越来越多的人选择在线收看视频。土豆网就是一个在线视频分享网站，在网站上发布视频的用户就是常说的“播客”。土豆网不仅让网民分享视频，还是一个视频发布的平台，这是不同于抓虾网的地方。网民注册成为土豆用户后，会获得一个个人主页，主页的结构和博客类似，但又比博客功能强大许多，每个用户在自己的主页上可以发布视频、撰写日志、创建相册、编辑“豆单”
7、。豆单是一个视频的收藏、分类工具，用户可以创建数个豆单分类摆放自己上传的视频，也可以创建一些豆单专门收藏土豆网上其他用户发布的视频。土豆网用户多将连续剧、漫画连载之类的多集视频上传到一个豆单中，便于管理，播放时又可以多集连播，免去了观众每集都要先点击再播放的麻烦，增加了观看的流畅性。订阅功能也是土豆网为提高用户而采取的重要服务，在土豆网上可以订阅土豆站内其他用户的豆单、日志，甚至订阅那位播客发布的所有内容，但是订阅只局限在土豆网以内。两个网站运作模式的比较1 参与模式的对比榜单是网民参与网络互动的主要平台，也是最能考察网站反映民意是否客观的标尺。下面将从两个网站的榜单设计及网民的投票情况，考察
8、网站在反映民意方面的客观度。现在W e b 2 0 网站显示什么内容可以由网民投票决定，这种模式称为D i g g，即通过用户投票或推荐确定网站内容的排行，排位较高的内容会出现在网页较为醒目的位置。抓虾网中体现D i g g 的版块称作“抓虾热文”，而在土豆网则是“挖土豆”。(1)抓虾网在抓虾网的“抓虾热文”版块，有三个榜单，分别是“最新热文”“候选热文”“热门视频”。“最新热文”“候选热文”两个榜单目前有三种排序依据，排序情况随排序依据不同而变化，具体依据如下：按推荐票数，每“推荐”或“收藏”一次得一分，得分越高的文章在榜单中的位置越高(文章“好”，但不一定“新”)。按推荐时间，发布时间越近
9、的文章在榜单中的位置越高(文章“新”，但不一定“好”)。按抓虾指数，在同一时间内得分越高的文章在榜单中的位置越高(兼顾文章的“新”和“好”，目前是默认的排行方法)。每个榜单所在页面都有四个时间选项，分别是“2 4 小时”“7 天”“3 0 天”“3 6 5 天”，点击不同选项榜单的排列会产生不同变化：文章的推荐度随着时间按钮递增，文章的时效性随着时间按钮递减。“最新热文”“候选热文”的三种排序依据看重两个指标推荐度和时效性。而“热门视频”则是直接按推荐量排列，不考虑时间因素。抓虾网上的“热门视频”数量仅占全部新闻的很小一部分，更新也不频繁，不具有时效性这可能是该栏目只以推荐量为排序依据的原因。
10、“抓虾热文”的3 个榜单篇幅较大，榜单长达数1 0 页，每页显示2 5 篇文章，凡被推荐或收藏的文章均纳入榜单，即便某篇文章得分较低进不到榜单首页，也一定会在榜单的其他位置中显示。(2)土豆网“挖土豆”的排行规则与抓虾基本类似，视频是否上首页部分由用户决定，喜欢就“挖”(加分)2 7 万方数据北京邮电大学学报(社会科学版)2 0 0 9 年第3 期一下，不喜欢就“埋”(减分)了它，“挖”得多了就可能把视频顶上首页，但还需要满足下面条件：视频必须是三天内发布的新视频。播放次数曾达到所在频道的排名第一。被挖次数足够多。被埋次数几乎没有。“挖土豆”的榜单中也有四个时间选项即“最近流行”“本周最多”“
11、本月最多”和“历史最多”，视频的推荐度随时间变化而变化。由于“挖土豆”设计了“埋”这个动作，所以在反映网民好恶方面显得更为敏感。虽然土豆网和抓虾网一样对内容的时效性和推荐度并重，但是“挖土豆”的榜单篇幅较小。“挖土豆”榜单位于首页的底部，仅能显示被“挖”次数前八的视频，其余视频则不能显示在榜单里。可见将视频“挖”到首页的难度还是相当大的。土豆网苛刻的上首页规定、一“挖”一“埋”的刺激手段以及矜贵的首页名额使得网民参与的对抗性和趣味性提高，但用户出现非理性参与的可能性也随之提高。下面这段文字引用自2 0 0 7 年8 月9 日百度贴吧，讲的是一名“粉丝”为使自己偶像的视频能顶上土豆网首页而做的一
12、番动员。关于挖土豆，我想说。来分析一下Z B C 吧我记得前几天看还是我们的第一的，今天他们就冲上来了，他们上榜7 个，第一第二被他们占了，分别是5 47 0 1 和5 44 7 3。很多人看视频吧，就请你们看完以后顺手点一点，这个要求不难吧。放了暑假的米米，大清早上网的时候就去点一点土豆天天挖，无聊的时候就一起挖土豆，这有什么做不到的呢。我知道很多人有这个习惯，比如说我，喜欢看首页上的东西，所以我们就加倍努力，让葱头的视频出现在土豆的首页上。让更多的人看到漂亮的小葱头吧。土豆天天挖：h t t p：p o s t b a i d u c o r n f?k z=2 4 41816 2 4作者
13、：rs o m e O n e J2 0 0 7 8 92 0：0 3回复此发【2J这个现象之所以会产生，一方面是由于“粉丝”疯狂追星的特性；另一方面土豆网的游戏规则设置也起到了相当大的作用。土豆网首页对于粉丝而言是一个宣传自己偶像的无成本平台，然而该平台名额有限，一天只能展示8 个视频。首页推荐的名额紧俏会引导用户的价值取向，将视频挖到首页的愿望在“粉丝”中间很普遍，也很迫切，“粉丝”群体本来就具有团体化倾向，所以在“挖土豆”过程中出现“团体策略”可谓必然。正如王钊冀旧1 所说：“网络投票民主具有的公平性和欺骗性的双刃性，其中的情绪式民主对网络民主具有很强的破坏性，失真过滥的信息煽动起来的公
14、众情绪会制造出虚假肤浅的民主，无法保持理性，从而影响了公平公正。”综上所述，在反映民意方面，抓虾网的客观度优于土豆网。“抓虾热文”榜单的排序依据与新闻更新的时效性相符，也能反映一段时间内某篇文章在网民中的反响度，兼顾了推荐度和时效性，客观性较高。榜单的评分依据合理、篇幅宏大，详实地显示了所有被推荐过的文章，对保护网民的参与积极性和维护网站的数据详尽度起到了一定作用。而土豆网的榜单虽然在反映民意上兼顾了时效性，在表现网民好恶方面也非常灵敏，但在设计上榜规则时却没有避免煽动性倾向和团体化现象，因此在客观度方面表现欠佳。2 频道模式的对比频道是网站内容的主要展现窗口，信息在频道中的摆放位置及排序依据
15、能体现网站是否个性化、人性化。两个网站的频道版块都对频道进行分类。分类频道中的内容列表均按一定依据排序。抓虾网将用户订阅的网站或博客按内容分为1 4 个频道，每个频道中的网站或博客按订阅量进行排名。2 8 万方数据王玉珏等：两个W e b 2 0 网站运作模式的比较分析土豆网将用户发布的内容分为视频及豆单两类，每类又下设1 2 个频道。视频类的每个频道可按“最新发布”“人气最高”“土豆推荐”“评论最狠”“收藏最多”“打分最多”“高清视频”七个标准排序；豆单类的每频道按“人气最旺”“最近更新”“订阅最多”“评论最狠”四个标准分别排序。在土豆网的排序依据中，“人气最高”是指视频的点击率；“评论最狠
16、”是由土豆工作人员判断而非评论数量判断；“打分最多”是指参与视频打分的人数多寡。除了分类、分频道排序，两个网站都还对网站所有内容进行总排序。如抓虾的“今日上升最快T O P I O”，土豆的“视频排行榜”和“豆单排行榜”，它们的排行依据分别是“订阅量”和“点击率”。在这些标准中，“订阅量”“点击率”和“收藏量”是比较客观的数据。但“订阅量”和“收藏量”只能反映网站注册用户的态度，不能涵盖非用户的态度，而这些潜在浏览者的数量往往比用户大，所以这两个标准的指导性不及“点击率”明显。而“土豆推荐”“评论最狠”和“打分最多”这些标准更依赖人为观测，“土豆推荐”会掺杂网站的立场；“评论最狠”会掺杂编辑的
17、态度；“打分最多”由于参与人群不好统计，所以打分结果并不科学。两个网站的频道版块中都有网站推荐的栏目，抓虾网的“每周博客推荐”，土豆网的“豆角儿个人频道”和“合作伙伴频道”。抓虾网的“每周博客推荐”和土豆网的“豆角儿个人频道”相似，都是用户自己向网站提交推荐申请，网站依据自定的审核标准对申请进行判断，符合标准的就纳入推荐。通过对比两个网站的频道设置、频道内容排序依据和频道内容推荐机制，可得出如下结论：在频道设置方面，两个网站都有很多分类，体现了个性化和多样化。在内容排序依据上，抓虾网排行标准单一，但重视客观；土豆网排序标准多样，但多为主观标准，这些主观标准使排序的科学性减弱，趣味性及个性提高。
18、在内容推荐方面，土豆网的“豆角儿个人频道”更能彰显个性。3 激励模式的对比通过对比两个网站的激励措施，可以知道网站在提升用户体验方面的表现。W e b 2 0 网站强调用户体验，易用、界面友好、福利多的网站能吸引到更多网民。为此，除了搞好栏目建设外，网站还会采取一些激励措施刺激网民延长在网站的停留时间，提高各个版块的访问量。(1)抓虾网抓虾网的用户可以在抓虾网进行如下活动：推荐博文、收藏博文、打标签、发送给朋友、热文评论、留言、被其他用户留言、加好友、被加为好友、个人页面被浏览、创建小组、发起讨论、回复讨论、邀请好友抓虾网采用积分激励用户，用户在抓虾的各个互动都会造成积分的变化，见表l。表1
19、抓虾用户的积分计算表通过表1 可以得知，用户在抓虾的一举一动都会牵扯到积分，但是有了积分可以做什么，网站并未确切告知。用搜索引擎搜索这个问题，得到的答案是积分高的用户将拥有优先被展示出来的机会。而“高积分的用户可以在推荐、收藏文章时获得更好的权重”这样的想法还仅停留在设想阶段。这种现状难免让抓虾积分有些形同虚设，在激励用户、调动用户积极性方面显得极为乏力。2 9 万方数据北京邮电大学学报(社会科学版)2 0 0 9 年第3 期(2)土显网土豆网采取“用户排行榜”的形式激励用户。“用户排行榜”下设“种豆大户”“挖豆标兵”和“豆角儿排行”三个子榜。“种豆大户”是指视频被挖次数多的用户。“挖豆标兵”
20、是指挖别人视频次数多的用户。排行榜讲“被挖率”和“挖中率”，“被挖率”是指用户的视频被大家挖的次数和他所有视频数量的比例；“挖中率”就是一个用户将某视频挖到首页的次数占他所有“挖土豆”次数的比例。“挖豆标兵”的排行可按“挖中次数”“挖中率”和“挖过次数”三种标准排列；“种豆大户”的排行可按“被挖次数”“被挖率”和“发布的节目数”三种标准排列。“种豆大户”和“挖豆标兵”是土豆网对普通用户的一种激励，它既是用户活跃度的反映，也是调动用户推荐视频积极性的良方。如果你是原创视频的作者，还可以申请，“豆角儿”，申请通过后，土豆网有权将你的原创作品推荐给电视台等专业机构，但土豆网并不能从你原创的视频播放中
21、直接获得收益；如果你的视频被电视台等专业机构采用并产生相应的收益，土豆网会为你保留该收益，你可以联系土豆网，以取走属于你的收益。此外，成为“豆角儿”还能享受到更高级的用户权限以及直接的推荐通道，成为“豆角儿”后用户的作品将被推荐到土豆网的相应位置：首页推荐节目；原创、娱乐、游戏等频道首页的推荐节目；原创、娱乐、游戏等频道首页的海报广告；豆角专区的相关位置。“豆角儿”其实是土豆网为优质播客们专门提供的一个产品。该产品既是对原创的鼓励和肯定，也是对网民自我实现的尊重。综上所述，土豆网在用户体验方面做得更优秀；抓虾网的积分制虽刺激，但没有很好地开发积分的用途，因此激励效果不佳，用户通过积分不能体验到
22、网站的友好和魅力。土豆网以“种豆大户”和“挖豆标兵”激励用户多发布、多点击视频，以“豆角儿排行”鼓励用户原创，每种激励手段都紧扣视频网站的目的、特色，既能为网站带来切实的收益(点击率和用户粘性的提升)，又能满足用户网上参与、自我实现的种种需求。土豆网在提升用户体验方面的运作是成功的。4 社交模式的对比小组功能是网站满足用户社交需求的一种方式。人以群分，物以类聚，网站的用户可以在小组中找到和自己兴趣相同的人，讨论共同的话题。小组让用户走出个人空间，在一个公共平台发起话题。话题也不再局限于某篇博文或者视频，可以延伸到小组成员兴趣爱好等更远话题。通过比较网民的社交模式，可以发现网站的社会化、开放化程
23、度。(1)抓虾网抓虾的小组采用论坛的形式，用户可以将频道里的文章推荐到小组里发起讨论，也可以直接在小组里新发表话题讨论。抓虾网目前有38 1 6 个小组，但每个小组的话题响应度都很低。热门小组中的话题平均回复数在O 一2 个，一个话题要是有两条回应就可以上抓虾的“今日热门讨论”，更奇怪的是，这些回应往往是话题发起人自己回复的。抓虾小组讨论的话题多是从频道中的博文中推荐到此，自行发起的话题鲜少。而且在小组中讨论博文和在“抓虾热文”和“抓虾频道”中讨论博文是无区别的，所以小组的“推荐博文讨论”功能与其他的讨论功能重复，这可以成为抓虾小组不活跃的一个原因。(2)土豆网。土豆网的小组也采用论坛的形式，
24、小组成员可以发表话题引发小组讨论，将喜欢的视频加入小组共享，邀请好友加入小组。土豆网目前有20 0 0 多个小组，每个小组话题响应度好于抓虾网，部分话题的点击率过万，回复量上千。话题内容方面，土豆网的小组讨论的主要是新发起的话题，而非已有视频推荐。组员推荐的视频是不被视为话题的，视频推荐只能放在小组收藏区，小组成员如果要点击视频进行留言，“点击”触发后也将回到该视频的发源地某位播客的个人主页，客观上增加了单个主页的访问量。可见，土豆网的小组讨论和播客留言并没有出现功能重合的状况。观察土豆网的小组题目，都是按兴趣划分，且休闲成分更多，如漫画小组、美剧小组等，话题本身的性质，也可能是小组活跃的另一
25、个原因。3 0 万方数据王玉珏等：两个W e b 2 0 网站运作模式的比较分析综上所述，土豆网的社会化及开放度优于抓虾网。抓虾网的小组在功能设置上缺乏新意，没能调动网民互动的积极性，因此小组活性不高，与组外的连通也不佳。土豆网的小组成员在小组活动会增大提升自己播客人气的可能；小组成员还可以邀请朋友加入讨论，增强了话题的响应度。土豆网在小组发布的内容区分上做得更细致，设计的功能更实际，提高了小组的开放度，使网民交流的话题不再局限与网站内。因此，土豆网在社会化、开放化方面的尝试也是成功的。三、结语土豆网和抓虾网都是具有极高点击率和知名度的W e b 2 0 网站，其受众群体是现代网络用户最核心的
26、代表。这两家网站都是以提供网络内容的浏览平台为主要服务类型，土豆网是通过网民自行上传视频达到资源共享；抓虾网则是通过内容订阅的方式做到信息传播。上述比较不仅证实了网站排名不能说明一个网站的好坏，还使我们找出了两个网站运作上的特点及各自的长短。抓虾网最大的优势在于时刻保持客观、公正的态度，但作为一个W e b 2 0 网站在激励网民参与和自我实现方面做出的探索还不够，而网民主导、网民自我实现可谓是W e b 2 0 网站存在的意义。土豆网在网民参与、网民互动及网民自我实现方面做出了可喜的探索，继续保持这种以网民的视角运作网站的态度是值得肯定且有前途的。但是土豆网在彰显个性的同时，也要注意维持网站
27、公正客观的态度，毕竟网站是一个公共领域，只有时刻保持理性才能让网站成为平等开放的交流平台，否则会变成培养暴徒的场所。参考文献：1 郭毛锦，王欢网上公共领域 J 北京邮电大学学报(社会科学版)，2 0 0 5，7(3)：4 7，1 6 2 百度贴吧，李字春吧关于挖土豆 E B O L 2 0 0 9 0 6-0 9 h t t p：t i e b a b a i d u c o r n f?k z=2 4 4 5 1 2 6 3 8 3 王钊冀试析“网络民主”对民主政治发展的影响 E B O L (2 0 0 5 1 1 2 4)2 0 0 9 0 6-0 9 h t t p：m e d i a
28、 p e o p l e e o n xc n C o m p a r a t i v eA n a l y s i so ft h eO p e r a t i o nM o d eT w oW e b 2 0W e b s i t e sW A N GY u-j u e，G U OY u-j i n(S c h o o lo fE c o n o m i c sa n dM a n a g e m e n t，B U P T，B e i j i n g1 0 0 8 7 6，C h i n a)A b s t r a c t：T w of a m o u sW e b 2 0w e b s
29、 i t e s。T u d o u c o ma n dZ h u a x i a c o r n，a r et a k e na st h es a m p l et ob ea n a l y z e di nt e r m so ff o u ra s p e c t so fw e b s i t eo p e r a t i o nt or e v i e wt h ec h a r a c t e r i s t i co fW e b 2 0w e b s i t e s：o b j e c t i v e n e s s i n d i v i d u a t i o n u
30、 s e re x p e r i e n c ea n ds o c i a l i z a t i o n T h ed i s c u s s i o nf o c u s e so nt h ei n c e n t i v es y s t e mo fn e t i z e na u t o n o m yi np a r t i c i p a t i o na n du s e r s s e l f-r e a l i z a t i o n M e a n w h i l e，d i s p u t e sw h i c ha r ei n t r o d u c e db
31、 yt h ep a r t i c u l a rp a r t i e i p a t i o nm e a n sa r ei n v e s t i g a t e d B a s e do nt h ea n a l y s i s，t h ee x p e r i e n c ei nt h eS U C C E S Sa n df a i l u r eo ft h et w ow e b s i t e sa r ec o n c l u d e d w h i c hf u r n i s h e si n s i g h t si n t of u t u r en e t
32、 w o r kd e v e l o p m e n t K e yw o r d s：W e b 2 0w e b s i t e s；T u d o u e o m；Z h u a x i a c o m；w e b s i t e s o p e r a t i o n3 l 万方数据两个Web2.0网站运作模式的比较分析两个Web2.0网站运作模式的比较分析作者：王玉珏，郭玉锦，WANG Yu-jue，GUO Yu-jin作者单位：北京邮电大学经济管理学院,北京,100876刊名：北京邮电大学学报（社会科学版）英文刊名：JOURNAL OF BEIJING UNIVERSITY OF
33、 POSTS AND TELECOMMUNICATIONS(SOCIAL SCIENCESEDITION)年，卷(期)：2009，11(3)被引用次数：0次 参考文献(3条)参考文献(3条)1.郭玉锦.王欢 网上公共领域期刊论文-北京邮电大学学报（社会科学版）2005(03)2.百度贴吧.李宇春吧 关于挖土豆 20093.王钊冀 试析网络民主对民主政治发展的影响 2009 相似文献(3条)相似文献(3条)1.学位论文 吴全星 Web2.0视频网站营销战略初探以土豆网为例 2007 随着2003年前后，世界范围内一批具有Web2.0特征的互联网企业的崛起，Web2.0已经越来越得到企业家、投资者
34、和广大网民的关注。它被誉为是互联网的一次更新换代，将引起整个产业的升级，产生大量新的应用，必然也将随之诞生一批新的互联网企业。互联网产业是一个富有变化的新兴产业，快速的创新与发展是其主要的两个特征。新兴的Web2.0互联网企业起步晚，发展快，缺乏理论指导和实践经验。本文选择当前Web2.0领域热点的一家视频网站，希望从个案企业研究出发，就Web2.0网站如何适应环境，制定有效的营销战略而做一些学术研究和探讨，期望能为广大的新兴Web2.0企业提供一点有益的借鉴。本文是在作者收集了大量相关信息的次级资料后，特别是在一定的初级资料的基础上，加以认真总结和提炼的。作者首先对Web2.0的定义及应用进
35、行了说明和整理，同时对企业的竞争优势与营销战略等相关理论进行了整理与探讨；其次陈述了视频产业的发展状况，并对当前视频领域主流的营销战略进行了简单分析；然后，重点针对土豆网的营销战略进行了个案分析与研究。依据访谈内容及相关资料，作者就公司背景、竞争对手、主要策略等方面做了基本介绍，并以SWOT和五力分析模型进行了土豆网的竞争优势分析，运用4C和4P营销理论对其市场战略做了深入的分析和探讨；最后给出了结论与发现。2.学位论文 王玉珏 Web2.0下的网站运作模式分析 2009 Web2.0时代的网络强调个人化，强调参与性，相比较过去的Web1.0时代的网络，它更灵活，内容更丰富，更多关注个体以及在
36、个体基础上形成的社会群体，重视并利用集体的力量和智慧。但也必然存在着许多新的问题。如何更有效更合理的对网络内容进行管理，对网络舆论进行疏导，对知识产权进行维护，是一个具有挑战性的话题，要回答这些问题，必须首先对Web2.0网站的特点、传播方式、内容管理模式、网民参与模式、版权保护、网站盈利模式等等方面有一个深入的了解和研究。本文选择土豆网和抓虾网这两个Web2.0网站的典型代表进行一系列研究分析，发现问题，提出思考，为今后相关机构更好地对新时期的互联网做出有效管理，提供了新的思路和参考，也为这些网站自身的发展和管理提供了意见和建议。本文主要采用论述分析和个案研究的论证方式。选取土豆网和抓虾网两
37、个Web2.0网站，从用户体验、网民参与及网站内容的客观性公平性、网民的自我实现、版权保护情况等角度进行对比分析，在分析过程中还采取文献归纳、案例引用、逻辑推理、归纳与整合等手段，在文章叙述中还应用模型或图表相结合，普遍与特殊相结合的方式进行论证。3.学位论文 王昆 基于web2.0的社会性网络的信息生成模式研究 2009 当今社会是信息社会，信息与每个人息息相关。互联网的盛行丰富了人们获取信息的手段和途径，同时也加剧了人们获取信息的压力。随着新技术新理念的应用，web2.0时代来临，它的本质是打造个性独立的社会化互联网，关注的是个体以及在个体基础上形成的社会群体，强调人与人，人与信息，人与社
38、会之间的交互性，重视并利用群体的智慧与力量。个性化，社会化，用户体验，以及客观性都是web2.0的关键词。在web2.0的环境下，web2.0网站在收集、组织、整理、表达、提供清晰信息等方面都面临着极大的挑战。本文试图对web2.0这一传播媒介进行分析，通过分析现有己取得成功的典型的web2.0网站的信息生成模式及运作模式，并以播客为例进行重点阐述。信息构建是关于如何对信息进行组织、表达和阐释的科学和艺术。因此本文将信息构建理论应用于播客网站具有重要的指导作用。本文也通过理论与实际、传统与现实相结合的分析，以求能够探索出社会性网络的信息生成模式及规律，以期对提高网络信息服务的水平有所裨益。本文
39、首先通过总体上介绍Web2.0及Web2.0网站的应用现状，从理论上探讨了当今Web2.0网站的核心理念及设计思想，并指出Web2.0网站的典型应用充分体现了“完全以用户为中心”的服务思想。文章中篇对网络信息资源的交互性进行了分析，指出了交互式信息服务的构成要素、实现基础、目标选择及模型的构建，通过对上述理论的探讨阐述了从“人机交互”到“人信息交互”的个性化信息服务的转变。文章末篇以Web2.0网站的典型应用播客为例，分析了播客网站的信息生成模式，同时从理论上探讨了把信息构建相关理论应用到播客网站的可行性。并对Web2.0网站的典型应用“抓虾网”做了案例分析，将“抓虾网”与“土豆网”的运作模式进行了对比分析。指出了这两个网站存在的一些不足之处，为我们今后的发展指明了方向。本文链接：http:/