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1、第8 卷第2 期柳州职业技术学院学报V 0 1 8N o 22 0 0 8 年6 月J O U R N A LO FL I U Z H O UV O C A l r I O N A L T E C H N I C A LC O L L E G EJ u n 2 0 0 8S W O T 分析在旅游规划中的应用以广西北海为例潘思柳，张水凤，刘剑(广西民族大学，南宁5 3 0 0 0 6)摘要：S W O T 分析法是战略规划研究的一种分析技术，指的是对现实的优势、劣势、机遇和挑战进行客观且综合的分析。近几年来该方法逐渐在国土资源规划、城市战略发展规划、旅游规划等方面得到了广泛应用。在北部湾经济圈
2、上升到国家经济发展战略层面的背景下，本文拟试用S W O T 分析法对北海在旅游战略规划作初步的分析。关键词：S W O T 分析；旅游规划；北海中图分类号：F 5 9 0 1文献标识码：A文章编号：1 6 7 1-1 0 8 4(2 0 0 8)0 2-0 1 4 1-0 5一、前言S W O T 分析法是战略规划研究的一种分析技术，始创于2 0 世纪5 0 年代。由于它简捷实用，因此在许多管理学科的相关研究领域得到了广泛应用。传统上，S W O T 分析法指的是对于企业的优势(s t r e n g t h)、劣势(w e a k n e s s)、机遇(o p p o r t u m t
3、 y)和挑战(t h r e a t)的分析，为企业的管理和市场营销战略的制定提供客观全面的依据。2 0 世纪9 0 年代以后，S W O T 分析法逐渐得到了其他学科和领域的应用，比如国土资源规划、城市战略发展规划、旅游规划等。近几年来。以目标为导向的旅游发展规划不断制定和出台。S W O T 分析方法在该规划中应用的范例越来越多。本文力图从广西北海旅游规划的角度，分析规划目标所面临的优势、劣势、机遇和挑战。并对优势、劣势、机遇和挑战要素进行交叉分析，并据此进行战略筛选。二、广西北海旅游战略规划中的S W O T 分析广西北海位于广西南部、北部湾东北岸，背靠大西南，面向东南亚，陆、海邻近广东
4、、海南、港、澳和越南，是我国西南主要出海大通道，在中国西南和亚太经济区域中，特别在泛北部湾经济圈的区域旅游合作中扮演极其重要的角色具有独特的区位优势。广西北海是我国1 9 8 4 首批1 4 个沿海开放城市之一，1 9 8 8 年成为全国重点旅游城市。但与其他1 3 个城市的经济发展来说，北海今日的城市经济基础发展是非常尴尬的，其旅游业的宣传与发展也是缓慢的，但这并不全是北海自身的条件所然。与国家的政策倾向是相关的。因此，在北部湾经济圈上升到国家经济发展战略层面的背景下。很有必要对广西北海旅游业进行客观全面的S W O T 分析。以便北海在泛北部湾经济圈合作中发挥着更大的作用提高北海在泛北部湾
5、区域旅游合作发展中占更主动的地位。(一)发展优势(s t r e n g t h)1 丰富优美的自然环境。拥有国家级北海银滩国家旅游度假区和涠洲岛、星岛湖两个省级旅游度假【收稿日期】2 0 0 8-0 4-2 7【作者简介】潘思柳(1 9 8 1 一)，壮族，广西武宣人，广西民族大学管理学院行政管理专业硕士研究生；张水凤(1 9 8 5-)，广西桂林人，广西民族大学民社学院历史学专业；刘剑(1 9 8 4 一)，河北张家口人，广西民族大学管理学院社会保障专业硕士研究生。1 4 2柳州职业技术学院学报2 0 0 8 i g6 月区、冠头岭国家森林公园、山口国家红树林自然保护区、涠洲岛候鸟保护区，
6、白龙珍珠城遗址、大士阁、东坡亭等古建筑群以及海洋海滩运动区、水产馆、水浒外景拍摄基地等一大批旅游景区，逐步构成了“以银滩为中心涠洲岛和星岛湖为两翼”的旅游格局。2 良好的边境旅游。北海是我国与越南开展边境旅游的唯一口岸城市。1 9 9 7 年特许与越南开展边境旅游的国家一类1 2 1 岸城市，后因国家政策调整等种种原因，所有与越南开展边境旅游的E l 岸相继封关(2 0 0 5 年)。2 0 0 6 年3 月6E l。国家准予北海市恢复与越南开展边境旅游，至此，北海市是我国唯一特许与越南开展边境旅游的口岸城市。3 重要的海上交通通道。北海是我国重要西南口岸和联系亚太地区的便捷纽带。北海位于广西
7、南部、北部湾东北岸，面向东南亚，背靠大西南，陆、海邻近广东、海南、港、澳和越南，是我国西南最便捷的出海大通道，对外交通十分便捷。近年来，东盟各国已经成为我国重要的旅游客源市场之一，同时又是国人出境旅游的重要的目的地。北海在中国东盟自由贸易区区域经济圈具有独特的区位优势。4 突出的政策优势。2 0 0 2 年1 1 月中国与东盟提出了在1 0-1 5 年建成自由贸易区明确地把合作范围扩大到旅游、投资、产业合作等领域；2 0 0 3 年1 月召开的第六届东盟旅游部长会议通过了一决议，强调加强东盟各成员国在旅游领域的合作；2 0 0 4 年中越两国又提出共同打造“两廊一圈”的战略性峰会；2 0 0
8、6 年末，交通部、广西自治区政府等相关的部门审查通过广西壮族自治区沿海港口布局规划，将北海港定位为商贸旅游港；2 0 0 7 年伊始，中国与东盟签订了服务贸易协议，东盟各国对旅游业做出了新的开放政策，在最新的全国沿海港口布局规划中，广西的钦州(钦)北海(北)防城港(防)三港被列人大西南主要港口。泛北部湾区域经济合作强调依据地缘经济概念，超越单纯的地理界线。将环北部湾地区经济合作延伸到隔海相邻的东盟国家。进一步丰富和充实中国与东盟合作的内涵，推进“海上东盟”合作。这有利于北海与东盟各国的经济合作往来，促进在更高水平、更深层次上的国际经贸旅游合作。(二)发展劣势(w e a k n e s s)1
9、 旅游合作发展观念比较薄弱。旅游合作没有突破传统封闭式的束缚。没有形成“大旅游、大发展、大区域”的发展理念，主动参与区域竞争意识不足，在北部湾经济圈中功能定位不够明确，北海、钦州、防城港有存在着旅游业的不良竞争。2 经济规模总量小，城市化水平低。由于历史和现实的原因，北海正处于房地产热后的经济困难，工业基础差，城市经济规模小，难以实现区域分工；缺少真正市场经济的投资环境，缺少城市发展的资金，缺少投资人气，经济环境有待改善。3 科技文化水平相对落后。北海人才资源储备不足，城市宣传及其经济发展相对缓慢，人才难以输入，吸引人才的环境和机制与省内大城市相比不占优势；大专院校、科研院所少，科技人员比例、
10、科技资金投入和省内发达地区相比有较大差距。高新技术企业发展滞后。4 景点宣传力不足，旅游知名度有待提高。从目前的情况看，除北海银滩有一定知名度外，北海其他旅游景点的知名度不高。旅游资源的品牌效应不显著，北海银滩有待形成具有世界震撼力和吸引力的品牌。(三)发展机遇(o p p o r t u n i t y)1 2 0 0 6 年末。交通部、广西自治区政府等相关的部门审查通过广西壮族自治区沿海港口布局规划，将北海港定位为商贸旅游港；2 0 0 7 年伊始，中国与东盟签订了服务贸易协议，东盟各国对旅游业做出了新的开放政策，在最新的全国沿海港口布局规划中，广西的钦州(钦)北海(北)防城港(防)三港被
11、列人大西南主要港E l。这对北海旅游有两层发展的意义：第一是直接吸引国家投资，加强城市基础设施建设，加快旅游业及其相关产业的发展；第二是北海滞后的经济发展有望加速，北海旅游可以寻求到新的增长支撑点。2 国外市场前景广阔。由于北海深处沿海、具有沿边地区发展外向型经济的区位优势，可以有效发展来自国外资金对旅游的投资，这部分市场的启动将对北海旅游的发展产生巨大的推动作用。第8 卷第2 期潘思柳，张水凤，刘剑：S W O T 分析在旅游规划中的应用1 4 33 国内发达地区的旅游、休闲度假消费需求日益旺盛。我国正处全面建设小康社会，居民消费重点正在从温饱等基本生活需求向更高层次的消费转移。近几年来，国
12、内旅游消费不断升温已经成为拉动内需。促进经济发展、劳动就业和社会进步的重要因素。而北海的旅游业是其重要的产业，理应在这种环境下得到更好的发展。(四)发展挑战(t h r e a t)1 区域旅游合作化使竞争加强。国内旅游在深化对外开放的同时，内部旅游壁垒也逐渐消除。国内旅游市场将连成一片，竞争日益激烈整体区域旅游作为独立的城市旅游替代物正由幕后走向前台。北海未来的旅游发展必须向东南亚发展，融入广东、海南等发达的旅游区域。而同在这一经济区域中的其它城市，其旅游发展定位与北海相似的还有越南的下龙湾、国内的海南三亚、广东等城市，它们必定在同一旅游区域的层面上直接展开竞争。2 管理市场化运作方式的冲击
13、。中国加入W T O 以后，旅游业面临的第一个冲击是传统政府包办旅游资源开发和经营的局面将被打破，景点的经营权进人市场进行竞争，北海旅游面临着产业管理制度的调整与创新。3 旅游产业面临激烈竞争。目前，各地区纷纷将旅游业作为经济发展的支柱产业和主导产业，出台了一系列鼓励旅游业发展的政策和举措。未来对旅游客源群体的争夺将更加激烈。三、广西北海旅游战略规划S W O T 要素交叉分析北海旅游本身具有得天独厚的自然条件和区位优势，但将其放到北部湾经济区的大环境中。其仍在存在着某些方面的不足。面对东南亚各国旅游业的快速发展仍面对着种种挑战。通过S W O T 要素交叉分析。更清楚地认清其发展所面对的形势
14、。(一)S O 交叉分析。自身优势与外部机遇各要素问的交叉分析，制定利用机会发挥优势的战术。1 利用资源环境综合优势，发展旅游、休闲、度假、餐饮产业；2 强化城市旅游特色：3 努力将资源优势转化为以旅游产业为龙头的优势：4 吸引外部投资开发利用优势资源。(-)S T 交叉分析。自身优势与外部挑战各要素间的交叉分析，利用自身优势消除或回避挑战。1 利用海洋资源发展特色产业，积极参与区域旅游竞争；2 大力发展休闲、度假、海鲜餐饮产业；3 实施可持续发展战略，减少环境污染和资源浪费，对资源进行深力u-。(三)W o 交叉分析。自身劣势与外部机遇各要素之间的交叉分析，制定利用机会克服自身劣势的战术。1
15、。合理规划旅游景点。合理规划城区功能区域；2 利用旅游业和优势产业提高旅游关联业速度发展；3 引导投资加强旅游投资建设和城市基础设施建设：4 以发展旅游产业及其相关产业。推进城市化速度。(四)W T 交叉分析。自身劣势和外部挑战各要素之间的交叉分析，找出最具有紧迫性的问题根源，采取相应措施来克服自身劣势，消除或者回避挑战。1 实施环北部湾经济圈的区域旅游合作及发挥北海贸易港的作用壮大经济总量；2 提高教育、科技、文化水平：3 提高以北海银滩为核心的旅游竞争力：4 保护海洋生态环境。(五)交叉分析结论。将上述对策加以提炼和总结，归纳出核心策略：1 以自然环境和沿边沿海旅游优势为依托，塑造旅游城市
16、品牌形象；1 4 4柳州职业技术学院学报2 0 0 8 年6 月2 提高教育、科技水平用先进技术改造旅游业和提升海洋高新产品竞争力；3 大力发展以旅游业为龙头的第三产业。广西北海旅游S W O T 要素交叉分析归纳示图如下：穆，癸一勋堕笪三、广西北海旅游规划发展战略旅游规划发展战略的核心是发挥比较优势、明确景点、发展重点、增强旅游竞争力和塑造旅游特色。作为一个旅游和港口城市，北海必须优先发展具有传统优势、比较优势和资源优势的产业，强化它们的市场竞争力。强化旅游和港口城市的特色。(一)突出生态环境优先战略。从区域旅游视角分析。未来北海旅游发展的最大比较优势是目前良好的海洋生态环境。第一是港口贸易
17、产业发展有所依托，北海贸易港和北海银滩需要有良好的海洋生态环境，提高知名度景点(银滩)的宣传和投资力度，使之成为休闲度假旅游最好的选择，度假旅游对度假地总体环境质量要求甚高。良好的生态环境将确保未来旅游业的发展优势。第二是海滩城市品牌形象依托，海滩作为北海城市旅游特色，北海银滩的发展与海洋生态环境密切相关，一旦水体污染，旅游优势必将荡然无存。(二)挖掘品牌旅游景点和精品旅游线路战略。北海银滩在国内外有一定的知名度，理应选择以北海银滩作为深度挖掘建设品牌景点，再以银滩为中心拓展海滩度假村旅游，改变现有的“来也匆匆，去也匆匆”旅游局面。重点建设涠洲岛一一星岛湖一一冠头岭国家森林公园一一海底世界水晶
18、馆水浒外景拍摄基地等精品旅游线路提升北海旅游的国际知名度。(三)以科教兴旅游战略。可以毫不犹豫地说，北海旅游业人才和高新技术人才的匮乏已经成为制约北海旅游发展和经济发展的主要因素。旅游业对从业人员的知识和修养都要求比较高。目前北海旅游业的从业人员。从旅游管理部门到旅行社，都存在着专业人员数量不足、素质不均的严重隐患，缺乏创新意识和能力。对于北海未来发展意义重大的旅游、度假产业，由于顾客需求核心在于体验和经历的产业本质，在发展初期尚可单纯依靠资源和环境，到一定规模后仍将需要依靠大量高素质的旅游经营人才来支撑产业的细分升级和服务水平的提高。当引进旅游人才满足不了产业发展需求的时候必将形成旅游营销、
19、旅游线路、旅游服务质量等难以适应市场的需要。旅游人才的匮乏将极大地阻碍了北海旅游业的发展。因此，没有一批有管理、研究和开发能力的旅游人才和高新技术人才，北海旅游和城市的竞争就谈不上。人才的优势是北海旅游业和城市长久竞争力的根本保证。通过S W O T 分析，北海旅游发展规划的现实选择应该是：抓住泛北部湾经济圈上升到国家经济发展战略层面的大环境，实施可持续发展战略，减少环境污染和资源浪费对资源进行深加工。发挥城市靠近广东的区位优势引进科研、管理人才，加大引进知识产权和先进技术的力度，促进旅游产业的创新和自我发展能力。第8 卷第2 期潘思柳，张水凤，刘剑：S W O T 分析在旅游规划中的应用1
20、4 5【参考文献】【1】王秉安，甘健胜S W O T 营销战略分析模型田系统工程理论与实践，1 9 9 5，(1 2)f 2 1 许春晓旅游规划新论M 1 长沙：湖南师范大学出版社。2 0 0 2【3 1 陈建新南宁市旅游业发展的战略思考】广西师范大学学报(自然科学版)。2 0 0 6。(2)【4】张新文论多元与互动进程中的政社关系以越南、缅甸、泰国等为例U】广西民族大学学报(哲学社会科学版)，2 0 0 5，(6)5 1 李宁燕广西环北部湾滨海旅游发展优势及策略】经济与社会发展，2 0 0 7，(1 1)【6】王雪芳，廖国一环北部湾经济圈的区域旅游合作研究】改革与战略，2 0 0 7，(5)
21、S W O TA n a l y s i si nt h eA p p l i c a t i o no fT o u r i s mP r o g r a m m i n gAC a s eo fB e i h a i G u a n g x iP A NS i l i u，Z H A N GS h u i f e n g，L I UJ i a n(G u a n g x iU n i v e r s i t yf o rN a t i o n a l i t i e s，N a n n i n g5 3 0 0 0 6，C h i n a)A b s t r a c t：S W O Ta
22、n a l y s i s，w h i c hm a i n l ya n 由Z e st h es t r e n g t h s，w e a k n e s s e s，o p p o r t u n i t i e sa n dt h r e a t so fat a r g e to b j e c ti sau s e f u lm e t h o di ns t r a t e g i cp r o g r a m m i n ga n dr e s e a r c h I nt h el a s tf e wy e a r s，i th a sb e e nw i d e l y
23、a p p f i e di n t h ef i e l d so fl a n d r e s o u r c ep r o g r a m m i n g，c i t ys t r a t e g i cd e v e l o p m e n tp r o g r a m m i n g，t o u r i s mp r o g r a m m i n ga n dS Oo n T h i sp a p e rt r i e st ou s eS W O Ta n a l y t i cm e t h o df o rs t r a t e g i cp r o g r a m m i
24、n gi n B e i h a lo nt h eb a c k g r o u n do fr i s i n go ft h eB e i b uB a yE c o n o m i cC i r c l e K e yw o r d s：S W O Ta n a l y s i s；t o u r i s mp r o g r a m m i n g；B e i h a ii nG u a n g x i(上接第1 3 7 页)S t u d y o nt h eR e l a t i o n s h i p sA m o n gV a r i o u sF a c t o r si
25、nM u s i c a lF o r mb yU s i n gt h eV i e w so fM u s i c a lA e s t h e t i c sD O N GY a n-j u(M u s i cD e p a r t m e n t。L i u z h o uV o c a t i o n a l&T e c h n i c a lC o f i e g e，L i u z h o u5 4 5 0 0 5，C h i n a)A b s t r a c t：M u s i c a la e s t h e t i c si sas u b j e c tw h i c
26、hs t u d i e st h eu n i v e r s a lr u l e so fm u s i c a la r t I ts t u d i e st h ew h o l ef u n d a m e n t a lr u l e so fm u s i c a la r tf r o mah e i g h to fa e s t h e t i ca n da r t i s t i cp h i l o s o p h y T h e r e f o r e，m u s i c a la e s t h e t i c si sn o to n l yas y s t
27、 e m a t i cs c i e n c e，b u ta l s oab a s i ct h e o r yi nw h o l em u s i c o l o g y A m o n gt h eb a s i ce l e m e n t si nd i f f e r e n tm u s i c a lf o r m sl i k ei n t e n s i t y。s p e e d，r h y t h m，t i m b r ea n ds oo n，t i m b r ei st h em o s ti m-p o r t a n ti n g r e d i e
28、n ti na l lk i n d so fe l e m e n t s K e yw o r d s：m u s i c a la e s t h e t i c s；m u s i c a lf o r m；t i m b r e SWOT分析在旅游规划中的应用以广西北海为例SWOT分析在旅游规划中的应用以广西北海为例作者：潘思柳，张水凤，刘剑，PAN Si-liu，ZHANG Shui-feng，LIU Jian作者单位：广西民族大学,南宁,530006刊名：柳州职业技术学院学报英文刊名：JOURNAL OF LIUZHOU VOCATIONAL&TECHNICAL COLLEGE年
29、，卷(期)：2008，8(2)引用次数：1次 参考文献(6条)参考文献(6条)1.王秉安.甘健胜 SWOT营销战略分析模型 1995(12)2.许春晓 旅游规划新论 20023.陈建新 南宁市旅游业发展的战略思考 2006(2)4.张新文 论多元与互动进程中的政社关系-以越南、缅甸、泰国等为例期刊论文-广西民族学院学报（哲学社会科学版）2005(6)5.李燕宁 广西环北部湾滨海旅游发展优势及策略期刊论文-经济与社会发展 2007(11)6.王雪芳.廖国一 环北部湾经济圈的区域旅游合作研究期刊论文-改革与战略 2007(5)相似文献(10条)相似文献(10条)1.期刊论文 林振华 旅游规划中的S
30、WOT分析-林业调查规划2004,29(1)论述了市场、市场营销、企业营销环境分析、企业SWOT分析方法、我国旅游业发展、旅游规划演进;介绍了旅游规划中SWOT分析应用情况;探讨了提高市场经济条件旅游规划SWOT分析水平的途径.2.学位论文 肖晓 旅游规划中的战略问题研究 2008 旅游业作为一种“无烟工业”正在以迅猛的速度向前发展。面对变化的旅游市场和不断出现的新的机遇和挑战，制定和实施新的旅游发展战略已经成为旅游规划中重要的组成部分。本文首先对旅游发展战略理论做了较为系统地阐述，介绍了战略的定义、本质和特性，以及旅游战略规划的相关内容。在旅游发展战略理论的阐述之后，本文以湖北省大冶市铜绿山
31、古铜矿遗址的旅游发展总体规划和湖北省天门市佛祖山宗教文化旅游区总体规划为例，体现了旅游发展战略理论在具体实际情况下的运用。3.学位论文 徐晓 旅游业后发地区旅游规划中应关注的问题研究以陕西省洛川县为例 2008 自20世纪90年代以来，中国旅游业得到迅猛发展，成为人们经济生活和文化生活中不可忽视的一个组成部分。但与此同时，我国各地区旅游业发展失衡，小部分先发地区与大量旅游业后发地区并存。对于旅游业后发地区的研究，能够帮助这些地区走出困境，具有重要的现实意义。目前国内对于旅游业后发地区的研究，或者从旅游地理学角度关注旅游资源本身的“优”与“非优”，或者从产业经济学角度关注旅游业后发地区的经济快速
32、发展。本研究课题基于后发优势理论，从旅游规划学的角度出发，既充分关注了旅游地本身的资源特色，又兼顾了旅游产业在经济运行中的作用，提出旅游业后发地区旅游规划结构，发挥旅游规划的整合功能，分析了旅游业后发地区旅游规划中应关注的问题，对旅游业后发地区的旅游业发展具有现实的借鉴作用。本文从旅游规划学角度对旅游业后发地区，进行了深入研究，首先对后发优势理论和旅游资源非优区理论进行了国内外研究综述，在此基础上，阐述了旅游业后发地区的概念内涵、特征、影响因素、进行了SWOT分析，并且详细分析了旅游业后发地区的补偿作用，即便捷性补偿、开发性补偿、连动性补偿、区位性补偿、宣传性补偿以及富裕性补偿，从而进一步论证
33、了旅游业后发地区具有的后发优势。本文重点也即创新点在于，提出了旅游业后发地区旅游规划结构，结合陕西省洛川县的实际，通过大量案例的支撑，分析了旅游业后发地区旅游规划中应关注的问题，即旅游区位问题，产品适宜性分析问题，旅游市场与营销问题，并针对性的提出了解决办法，论证了理论研究的正确性。本文最后对研究进行了总结，指出了研究的创新和不足。4.期刊论文 王荣娟.何永.Wang Rongjuan.He Yong 北京山区旅游规划的SWOT分析与战略研究-首都师范大学学报（自然科学版）2009,30(4)SWOT分析法可用于分析战略,因其简捷实用、条理清晰的特点,逐渐被应用于规划领域.在规划编制过程中运用
34、SWOT分析法可以避免制定发展战略时的主观性,增强科学依据.本文以北京山区旅游业为研究对象,运用SWOT分析方法,对北京山区旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战逐一分析,并采用多专家评议法对SWOT四方面要素进行筛选、检验;随后计算要素影响力度,判断出北京山区旅游发展应采取的战略类型为开拓型战略,并提出了科学规划旅游资源的基础上,突出山区旅游特色、丰富旅游产品结构、倡导生态旅游等一系列发展对策,为北京山区旅游今后的发展提供了有力支持.5.学位论文 陈鸾婧 三清山风景名胜区旅游发展战略研究 2008 旅游业的迅猛发展和竞争的日益激烈，使旅游业发展战略问题成为旅游研究的一大焦点。风景名胜区作为一种典型
35、的旅游地，作为旅游业发展的重要依托，也面临着同样问题。但到目前为止，关于风景名胜区的研究还多是从资源禀赋、保护开发、可持续发展等方面入手，对其旅游发展战略的研究还相当少见。我国的国家重点风景名胜区自20世纪70年代末80年代初建立以来，经历了一个迅速发展的阶段，但与之伴随的是其中存在并已逐步显露的诸多阻碍。旅游战略规划是改进和完善我国风景名胜区保护、管理与发展工作的一条重要途径。发展战略的制定是一项复杂而系统的工作，尤其对于旅游产业，其涉及面广、覆盖面大、关联性强，需要众多行业的辅助和支持，同时还需要强有力的组织去规划和协调才能保证战略的有效性、持续性和适应性。本文详细分析了三清山风景名胜区的
36、优势、劣势，所面临的外部机会及威胁，针对三清山风景名胜区旅游发展存在的主要问题，提出了三清山风景名胜区旅游发展的战略目标，制定出了符合三清山特色的发展战略，并对战略的实施予以建议。本文应用战略研究的一般原理，以可持续发展思想为主导，按照“理论分析旅游发展分析SWOT分析目标和模式分析提出战略措施”的研究思路，在对国内外旅游文献查询、分析的基础上，综合运用旅游业战略发展的理论、生态旅游规划学等基本理论，结合三清山风景名胜区旅游业发展实际，采用理论研究和实证研究相结合、定量分析与定性分析相结合的方法，对三清山风景名胜区旅游业发展战略问题展开实际讨论。本文内容分为五个部分：第一部分：绪论。对研究目的
37、和意义、研究思路及方法和国内外研究综述进行了概述。第二部分：论述了旅游发展战略研究的相关理论基础并界定了相关概念。对风景名胜区和旅游发展战略的概念进行了概括性的描述，对其特点进行了剖析。第三部分：对影响三清山风景名胜区的旅游发展因素进行了逐项分析，明确这些因素的特点对三清山风景名胜区的影响，采用SWOT法对三清山风景名胜区旅游产业发展的内部优势因素与弱点因素、外部环境机会因素和威胁因素进行了综合分析，为三清山风景名胜区旅游发展战略的制定提供依据。第四部分：在进行了系统的理论分析后，提出三清山风景名胜区旅游发展的战略目标和发展的模式，并且针对三清山风景名胜区旅游业发展战略目标制定出相应的战略和实
38、施措施。第五部分：对本文的主要观点进行了总结，并反思了文章的不足之处，对进一步研究的方向进行了展望。本次论文研究力求通过将战略研究与三清山风景名胜区的总体规划相结合，通过有效地分析，制定出对于三清山风景名胜区具有决定性、长期性、全局性影响的宏观路线，使得整个旅游发展战略的制定趋于一个更加科学的决策过程。研究所取得的主要成果包括：（1）依据本次规划的实际需要，改良并应用了SWOT分析、PEST分析等战略分析工具。特别是对于SWOT分析的操作方法进行了较为深入的探索，确定了一套较为详细的SWOT分析操作流程。（2）将研究确定的三清山风景名胜区战略制定流程应用于实践操作，制定出科学管理、共享利益、周
39、边合作、区域统筹这四项战略重点。6.期刊论文 刘佳峰.孙玉军.LIU Jia-feng.SUN Yu-jun SWOT分析模型及其在森林旅游规划中的应用-林业调查规划2007,32(4)对SWOT分析方法的内涵及其在旅游规划上的应用方法、步骤进行论述.认为SWOT分析法内部隐含缺陷,即内外因素割裂化、因素评判的模糊化和分析的静态化,从而导致了实际运用的困难.论述国内外学者对SWOT分析法的改进.最后阐述了SWOT分析法应用在森林旅游规划中的方法、步骤、要点等.7.学位论文 彭宇 广州增城市正果畲族村风景区生态旅游规划研究 2005 本文较为系统地回顾了国内外关于生态旅游的理论及其规划设计实践，
40、通过对生态旅游和一般旅游的对比分析，归纳了生态旅游的概念、特征和规划设计方法。在“广州增城正果畲族村风景区生态旅游总体规划”课题研究的基础上，进一步对生态旅游规划设计方案进行了数量指标的评价，探讨生态旅游方案优化的途径。本论文在借鉴国内外自然保护区和国家公园的生态旅游规划原理和经验的基础上，结合正果畲族村的民俗、农业资源以及区位特点，对位于都市圈内的特色生态旅游规划实践进行了探索，认为都市圈内的民俗生态旅游规划在遵循一般的生态旅游原则的同时，应做到面向大众、以人为本，突出生态教育、培养生态旅游者和参与功能。方案提出了畲族村山、水、林、寨的景观生态格局，进行了正果畲族村生态旅游的总体规划设计，包
41、括主要景点的设计、旅游活动项目的策划和旅游环境保护规划，形成了3组备选规划方案。8.期刊论文 胡宇 区域旅游规划中的促销策划研究-科协论坛（下半月）2007(4)区域旅游规划与旅游营销理念之间存在着复杂的辩证关系,我国目前区域旅游规划中的促销策划存在着诸多问题,需要对促销策划的四个组成部分:SWOT分析、市场定位与目标市场选择、树立区域总体形象以及组建促销联合体分别进行进一步的探讨.9.学位论文 吕寻艳 黑河市卧牛湖水库生态旅游规划研究 2008 本文在综合评述国内外水库旅游及其规划研究的基础上，经过实地调查与资料分析，对水库旅游规划的理论与内容体系进行了深入研究，并进行了黑龙江省黑河市卧牛湖
42、水库生态旅游规划的实证研究。全文共分五部分，主要内容如下：1.引言部分介绍了问题研究的背景、国内外研究进展、研究的目的与意义和研究内容与方法等；2.水库生态旅游规划的相关理论部分。构建了包括定义、类型、特点等内容的生态旅游规划理论框架，由于生态旅游、旅游规划、及旅游规划的一个分支生态旅游规划都尚无统一的定义，本文在参考借鉴国内外专家学者的论述基础上，总结生态旅游规划的定义，并根据其特性提出了用人与自然关系理论、生态美理论、可持续发展理论、景观生态学理论、生态经济学理论、生态伦理学理论、区域水安全理论来指导水库的生态旅游规划的编制和实施工作;3。水库生态旅游规划内容部分。根据水库的分类、功能和构
43、成提出了水库生态旅游规划的主要内容：基本概况及现状评价、生态旅游资源调查与评价、生态旅游环境调查与评价、生态旅游环境保护规划、生态旅游设施规划、生态旅游的市场与营销、生态旅游标识构成的主要内容框架；4.黑河市卧牛湖水库生态旅游规划实例研究部分。针对黑河市卧牛湖水库的实际状况，在生态旅游规划相关理论的指导下，运用SWOT分析水库自身开发建设条件的基础上，提出了黑河市卧牛湖水库生态旅游的总体规划内容。为保证水库生态旅游规划的顺利实，必须注重支持和保障体系的建设。本文从加强市政府的导向性财政投入、招商引资、积极开发人力资源、加大宣传力度、制定旅游安全保障规鲻等方面进行了阐述，以期达到生态效益、社会效
44、益、经济效益的统一。5。结论部分。在水库生态旅游规划理论的初步研究和卧牛湖水库生态旅游规划的编制的基础上，通过理论和实践的有机结合，提出水库旅游规划必须兼顾生态环境的水库生态旅游规划内容体系，以确保水库生态旅游的合理的可持续发展，得出了本课题研究的基本结论，以期为其它水库的生态旅游规划提供参考和借鉴。10.期刊论文 郭仙芝 SWOT分析在旅游规划中的应用以重庆万州区为例-丝绸之路2009(8)三峡工程建成后,重庆万州区的旅游业步入一个新的台阶.本文利用SWOT分析法探究万州区旅游发展的内部条件和外部条件,为制定万州区旅游发展规划提供理论依据.引证文献(1条)引证文献(1条)1.徐卉灵.朱创业 城市旅游的SWOT分析及发展对策探析以遂宁市为例期刊论文-资源与人居环境 2009(6)本文链接：http:/