《2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告.pdf（35页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网2009-20122009-20122009-20122009-2012 年中国报刊零售行业关键数据年中国报刊零售行业关键数据年中国报刊零售行业关键数据年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告分析预测报告分析预测报告分析预测报告正文目录正文目录正文目录正文目录第一章第一章 报刊零售行业宏观统计数据分析报刊零售行业宏观统计数据分析第一节 20052008 年报刊零售行业宏观指标统计一、20052008 年报刊零售行业工业总产值统计二、20052008 年报刊零售行业产品销售收入统计三、20052008
2、 年报刊零售行业利润总额统计四、20052008 年报刊零售行业企业数量统计五、20052008 年报刊零售行业平均利润率统计第二节 20052008 年报刊零售行业重点政策列表一、报刊业发展中几个问题的思考二、新闻出版署关于加强报纸出版管理重申有关规定的通知三、报纸出版管理规定四、最新期刊管理暂行规定五、报纸零售的管理原则第三节 20092012 年报刊零售行业宏观统计数据预测一、20092012 年报刊零售行业工业总产值预测二、20092012 年报刊零售行业产品销售收入预测三、20092012 年报刊零售行业利润总额预测四、20092012 年报刊零售行业企业数量预测五、20092012
3、 年报刊零售行业平均利润率预测第四节 行业报刊零售产品技术发展趋势一、产品现行技术分析二、国内外报刊零售行业动态第二章第二章 报刊零售行业产出数据分析报刊零售行业产出数据分析第一节 报刊零售行业产品构成一、产品分类构成二、产品规格构成第二节 报刊行业产品产量统计北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网一、20052008 年报刊总印刷量统计二、20052008 年报刊行业细分市场印刷量统计第三节 报刊出版企业分析一、所有制结构分析二、经营结构分析第四节 报刊行业地区产出格局一、报纸生产格局二、期刊生产格局第五节 20052008 年报刊
4、发行行业原材料供应格局一、报刊发行行业成本构成二、不同成本比例构成三、20052008 年主要原材料市场情况第六节 20092012 年报刊零售行业产品产量预测一、20092012 年报刊总印刷量预测二、20092012 年报刊行业细分市场印刷量预测第三章第三章 报刊零售行业销售数据分析报刊零售行业销售数据分析第一节 报刊零售行业产品应用领域构成一、产品应用领域及用途二、产品下游市场消费格局第二节 报刊零售行业产品销售量统计一、20052008 年报刊零售总销售量统计二、20052008 年报刊零售行业细分市场销售量统计第三节 不同群体消费量情况一、不同年龄结构消费群体二、不同文化背景消费群体
5、三、不同收入消费群体第四节 报刊零售行业地区销售格局一、报纸消费区域二、期刊消费区域第五节 20052008 年报刊零售行业产品销售价格行情一、20052008 年报刊零售行业产品平均销售价格统计二、20052008 年报刊零售行业细分产品价格差别三、20092012 年报刊零售行业产品平均销售价格预测第六节 20092012 年报刊零售行业产品销售量预测北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网一、20092012 年报刊零售总销售量预测二、20092012 年报刊零售行业细分产品销售量预测第七节 报刊零售行业产品销售渠道统计一、报刊零
6、售行业不同产品销售渠道二、报刊零售行业产品各销售渠道经销比例第四章第四章 报刊零售行业进出口数据分析报刊零售行业进出口数据分析第一节 20052008 年报刊零售行业产品进口数据统计一、20052008 年报刊零售行业产品进口量统计二、20052008 年报刊零售行业产品进口金额统计三、20052008 年报刊零售行业产品进口地域格局四、20052008 年报刊零售行业产品进口价格统计五、20052008 年报刊零售行业进口产品构成比例变化第二节 20052008 年报刊零售行业产品出口数据统计一、20052008 年报刊零售行业产品出口量统计二、20052008 年报刊零售行业产品出口金额统
7、计三、20052008 年报刊零售行业产品出口地域格局四、20052008 年报刊零售行业产品出口价格统计五、20052008 年报刊零售行业出口产品构成比例变化第三节 20052008 年报刊零售行业主要进出口政策一、进口报刊的有关规定二、进口报纸期刊市场管理存在的问题三、进口报纸期刊市场管理的对策第四节 20092012 年报刊零售行业进出口预测一、进口预测二、出口预测第五章第五章 报刊零售行业企业竞争力分析报刊零售行业企业竞争力分析第一节 北京地区一、全国性周报市场二、财经类期刊市场三、数码类期刊市场四、IT 综合类期刊市场五、家居类期刊市场六、女性高码洋时尚类期刊市场北京华经纵横咨询有
8、限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网七、汽车类期刊市场八、都市报市场第二节 上海地区一、全国性周报市场二、财经类期刊市场三、数码类期刊市场四、IT 综合类期刊市场五、家居类期刊市场六、女性高码洋时尚类期刊市场七、汽车类期刊市场八、都市报市场第三节 广州地区一、全国性周报市场二、财经类期刊市场三、数码类期刊市场四、IT 综合类期刊市场五、家居类期刊市场六、女性高码洋时尚类期刊市场七、汽车类期刊市场八、都市报市场第四节 深圳地区一、财经类期刊市场二、女性高码洋时尚类期刊市场三、都市报市场第五节 长沙地区一、全国性周报市场二、财经类期刊市场三、数码类期刊市
9、场四、IT 综合类期刊市场五、家居类期刊市场六、女性高码洋时尚类期刊市场七、汽车类期刊市场八、都市报市场第六节 重庆地区北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网一、全国性周报市场二、财经类期刊市场三、数码类期刊市场四、IT 综合类期刊市场五、家居类期刊市场六、汽车类期刊市场七、都市报市场第七节 南京地区一、全国性周报市场二、数码类期刊市场三、IT 综合类期刊市场四、家居类期刊市场五、女性高码洋时尚类期刊市场六、汽车类期刊市场第八节 杭州地区一、全国性周报市场二、财经类期刊市场三、数码类期刊市场四、IT 综合类期刊市场五、家居类期刊市场六
10、、女性高码洋时尚类期刊市场七、汽车类期刊市场八、都市报市场第九节 济南地区一、财经类期刊市场二、数码类期刊市场三、家居类期刊市场四、女性高码洋时尚类期刊市场五、汽车类期刊市场第十节 青岛地区一、财经类期刊市场二、数码类期刊市场三、IT 综合类期刊市场四、家居类期刊市场北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网五、女性高码洋时尚类期刊市场六、汽车类期刊市场七、都市报市场第十一节 武汉地区一、全国性周报市场二、财经类期刊市场三、数码类期刊市场四、IT 综合类期刊市场五、女性高码洋时尚类期刊市场六、汽车类期刊市场七、都市报市场第十二节 成都地区
11、一、全国性周报市场二、财经类期刊市场三、数码类期刊市场四、IT 综合类期刊市场五、家居类期刊市场六、女性高码洋时尚类期刊市场七、汽车类期刊市场七、都市报市场第十三节 西安地区一、财经类期刊市场二、数码类期刊市场三、汽车类期刊市场四、都市报市场第十四节 天津地区一、全国性周报市场二、财经类期刊市场三、数码类期刊市场四、IT 综合类期刊市场五、女性高码洋时尚类期刊市场六、汽车类期刊市场七、都市报市场第十五节 石家庄地区北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网一、财经类期刊市场二、数码类期刊市场三、汽车类期刊市场四、都市报市场第十六节 大连地
12、区一、全国性周报市场二、财经类期刊市场三、数码类期刊市场四、IT 综合类期刊市场五、家居类期刊市场六、女性高码洋时尚类期刊市场七、汽车类期刊市场八、都市报市场第十七节 沈阳地区一、全国性周报市场二、财经类期刊市场三、数码类期刊市场四、IT 综合类期刊市场五、家居类期刊市场六、女性高码洋时尚类期刊市场七、汽车类期刊市场八、都市报市场第六章第六章 报刊零售行业投资数据分析报刊零售行业投资数据分析第一节 20052008 年报刊零售行业投资数据一、20052008 年报刊零售行业投资总额统计二、20052008 年报刊零售行业投资收益率统计第二节 20092012 年报刊零售行业投资预测一、投资额预
13、测二、投资收益率预测一、热点产品及拟建投资项目二、20092012 年报刊零售行业投资总额预测第三节 20052008 年报刊零售行业主要投资管理政策一、期刊出版管理规定二、出版管理条例北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网第四节 报刊零售行业展望一、报刊市场格局二、2009 年的行业初步预测北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网第二章第二章第二章第二章 报刊零售行业产出数据分析报刊零售行业产出数据分析报刊零售行业产出数据分析报刊零售行业产出数据分析第一节第一节第一节第一节
14、报刊零售行业产品构成报刊零售行业产品构成报刊零售行业产品构成报刊零售行业产品构成一、产品分类构成一、产品分类构成所谓报刊就是报纸和刊物的总称，一般来说分为报纸和期刊（杂志），报纸和期刊又可以继续进行细致的分类。报纸按销售区域可以分为全国性报纸和都市型报纸；按出版时间可以分为早报和晚报；按出版周期可以分为日报和周报；此外报纸还可以按照功能进行划分为IT 类、时尚类、女性类、家庭类、时政类、旅游类等。期刊的分类一般根据其特点和内容进行划分，可以分为 IT、时尚、女性、家庭、时政、旅游、家具、育儿、儿童、生活健康、美容、游戏、摄影、摄像、收藏爱好等种类，如果按照发行周期划分也可以分为周刊、半月刊、月
15、刊、双月刊和年刊。图表图表 报纸产品分类报纸产品分类分类方式分类方式类别类别特点特点按销售区域全国性报纸在全国各地都有销售都市类报纸局限在报纸所在省或者市发行按发行时间早报发行时间在早晨晚报发行时间在傍晚早晚报早晚各发行一份报纸发行周期日报每天发行一份周报几天或者一周发行一份其他方式综合性报纸内容多种多样，信息广泛，信息量大体育类报纸专门的针对体育行业的报纸旅游报针对旅游相关内容的报纸资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网图表图表 期刊产品分类期刊产品分类资料来源：中国产业竞争情
16、报网资料来源：中国产业竞争情报网二、产品规格构成二、产品规格构成我国报刊产品的数量计量单位很简单，报纸一般以份数来度量，每份报纸又分为不同的版面；期刊一般以本数度量，但是不同的报刊版面大小也不尽相同。第二节第二节第二节第二节 报刊行业产品产量统计报刊行业产品产量统计报刊行业产品产量统计报刊行业产品产量统计一、一、20052005200520052008200820082008 年报刊总印刷量统计年报刊总印刷量统计1 1 1 1、报刊印刷量、报刊印刷量2005 年我国报刊印刷总量达到了 426.23 亿本（份），2006 年同比增长了 7.92%，达到426.23 亿本（份），到 2008 年我
17、国报刊印刷总量达到了 530.52 亿本（份），同比增长了 6.6%。北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网图表图表 2005200520082008 年报刊印刷量年报刊印刷量资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网2 2 2 2、报纸印刷量、报纸印刷量2005 年我国报纸印刷总量达到了 386.18 亿份，2006 年同比增长了 8.01%，达到 417.11亿份，到 2008 年我国报纸印刷总量达到了 478.93 亿份，同比增长了 6.64%。图表图表 2005200520082008 年报纸印刷量年报纸印刷量北
18、京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网3 3 3 3、期刊印刷量、期刊印刷量2005 年我国期刊印刷总量达到了 40.05 亿本，2006 年同比增长了 7.07%，达到 42.88亿本，到 2008 年我国期刊印刷总量达到了 51.59 亿本，同比增长了 6.31%。图表图表 2005200520082008 年期刊印刷量年期刊印刷量资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网二、二、20052005200520052008200820082008 年报刊行业细分市场
19、印刷量统计年报刊行业细分市场印刷量统计1 1 1 1、报纸行业细分市场、报纸行业细分市场1.11.11.11.1 全国性报纸全国性报纸2005 年我国全国性报纸印刷总量达到了 130.19 亿份，2006 年同比增长了 6.61%，达到138.79 亿份，到 2008 年我国全国性报纸印刷总量达到了 156.49 亿份，同比增长了 6.59%。北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网图表图表 2005200520082008 年全国性报纸印刷量年全国性报纸印刷量资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网1.21.21.21
20、.2 都市报都市报2005年我国都市报印刷总量达到了255.99亿份，2006年同比增长了8.72%，达到278.32亿份，到 2008 年我国都市报印刷总量达到了 322.44 亿份，同比增长了 6.66%。图表图表 2005200520082008 年都市报印刷量年都市报印刷量北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网2 2 2 2、期刊行业细分市场、期刊行业细分市场2.12.12.12.1 女性家庭类期刊女性家庭类期刊2005 年我国女性家庭类期刊印刷总量达到了 8.84 亿本
21、，2006 年同比增长了 5.09%，达到9.29亿本，到2008年我国女性家庭类期刊印刷总量达到了10.45亿本，同比增长了2.75%。图表图表 2005200520082008 年女性家庭类期刊印刷量年女性家庭类期刊印刷量资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网2.22.22.22.2 时尚类期刊时尚类期刊2005年我国时尚类期刊印刷总量达到了7.55亿本，2006年同比增长了8.87%，达到8.22亿本，到 2008 年我国时尚类期刊印刷总量达到了 9.89 亿本，同比增长了 6.57%。北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国
22、产业竞争情报网图表图表 2005200520082008 年时尚类期刊印刷量年时尚类期刊印刷量资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网2.32.32.32.3ITITITIT 类期刊类期刊2005 年我国 IT 类期刊印刷总量达到了 5.32 亿本，2006 年同比增长了 6.95%，达到 5.69亿本，到 2008 年我国 IT 类期刊印刷总量达到了 6.7 亿本，同比增长了 7.03%。图表图表 2005200520082008 年年 ITIT 类期刊印刷量类期刊印刷量北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网资料来源
23、：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网2.42.42.42.4 经济商业类期刊经济商业类期刊2005 年我国经济商业类期刊印刷总量达到了 3.65 亿本，2006 年同比增长了 10.96%，达到 4.05 亿本，到 2008 年我国经济商业类期刊印刷总量达到了 5 亿本，同比增长了 10.38%。图表图表 2005200520082008 年经济商业类期刊印刷量年经济商业类期刊印刷量资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网2.52.52.52.5 时政类期刊时政类期刊2005年我国时政类期刊印刷总量达到了1.87亿本，2006年同比增长了6.42%，达到1.99亿本
24、，到 2008 年我国时政类期刊印刷总量达到了 2.29 亿本，同比增长了 6.02%。北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网图表图表 2005200520082008 年时政类期刊印刷量年时政类期刊印刷量资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网2.62.62.62.6 体育类期刊体育类期刊2005年我国体育类期刊印刷总量达到了2.62亿本，2006年同比增长了6.49%，达到2.79亿本，到 2008 年我国体育类期刊印刷总量达到了 3.26 亿本，同比增长了 4.82%。图表图表 2005200520082008
25、年体育类期刊印刷量年体育类期刊印刷量北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网2.72.72.72.7 车类期刊车类期刊2005 年我国车类期刊印刷总量达到了 2.74 亿本，2006 年同比增长了 14.6%，达到 3.14亿本，到 2008 年我国车类期刊印刷总量达到了 4.07 亿本，同比增长了 10%。图表图表 2005200520082008 年车类期刊印刷量年车类期刊印刷量资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网第三节第三节第三节第三节 报刊出版企业分析报
26、刊出版企业分析报刊出版企业分析报刊出版企业分析一、所有制结构分析一、所有制结构分析我国大多数报刊杂志社还属于国家所有和集体所有，但是随着政策的放开，合资企业开始增多。当前我国正在进行报刊杂志行业的体制改革，以市场为主导，进行企业化、股份制改革。北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网图表图表 我国报刊出版企业所有性质结构我国报刊出版企业所有性质结构资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网二、经营结构分析二、经营结构分析我国的报刊杂志社大所都采取单一的经营方式，只出一种或者亿本杂志报纸；也有些大的公司集团经营多种杂志报纸，
27、还有一些机构进行混业经营，在出版报纸杂志的同时还经营音像、唱片等其他文化制品。第四节第四节第四节第四节 报刊行业地区产出格局报刊行业地区产出格局报刊行业地区产出格局报刊行业地区产出格局一、报纸生产格局一、报纸生产格局下面是我国报纸发行的区域格局，华东和华北是主要的发行区域，占比分别达到了22.65%和 22.53%。北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网图表图表 我国报纸发行区域格局我国报纸发行区域格局资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网二、期刊生产格局二、期刊生产格局下面是我国期刊发行的区域格局，华东和华北是主要
28、的发行区域，占比分别达到了30.31%和 27.22%。图表图表 我国期刊发行区域格局我国期刊发行区域格局资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网第五节第五节第五节第五节 20052005200520052008200820082008 年报刊发行行业原材料供应格局年报刊发行行业原材料供应格局年报刊发行行业原材料供应格局年报刊发行行业原材料供应格局一、报刊发行行业成本构成一、报刊发行行业成本构成报刊发行行业的成本主要有三大块，一是购买新闻纸等原材料的成本支出；二是人力成本支出，三是
29、运输成本。图表图表 报刊发行行业主要成本构成因素报刊发行行业主要成本构成因素主要成本主要成本主要成本主要成本原材料成本支出原材料成本支出人力成本支出人力成本支出运输成本运输成本资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网二、不同成本比例构成二、不同成本比例构成原材料成本是报刊发行行业的主要成本，占比达到了 63.5%左右，人力成本也是报刊行业成成本构成的主要部分，占比达到了 22.07%。北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网图表图表 报刊发行行业成本结构图报刊发行行业成本结构图资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产
30、业竞争情报网三、三、20052005200520052008200820082008 年主要原材料市场情况年主要原材料市场情况1 1 1 1、新闻纸价格变化、新闻纸价格变化新闻纸价格上涨在 2007 年第四季度初现端倪，随后从 2008 年年初以来，各种规格的新闻纸价格一路飚升，“涨”声一片，数月之间涨幅就达 30以上。47 克新闻纸：2007 年 9 月每吨 4500 元（含税，下同），到 2008 年 4 月，一路飚到 5450元，每吨涨价 950 元，上涨了 21.1，到 2009 年初已经涨到了 6000 元左右。48.8 克新闻纸：在 2007 年 8 月价格每吨 4540 元，到
31、2008 年 4 月每吨已经攀升到 5550元，每吨涨价 1010 元，上涨了 22.2，到 2009 年初已经超过了 6000 元，接近 6200 元。北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网图表图表 2007200720082008 年新闻纸价格变化年新闻纸价格变化资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网2 2 2 2、新闻纸涨价对报刊行业的影响、新闻纸涨价对报刊行业的影响作为传统新闻媒体的报业因新闻纸价格不断上涨，成本压力剧增，利润持续下滑，生产经营受到严重挑战。纸张成本压力“兵临城下”，对报业单位生产经营策略的影
32、响显而易见。新闻纸价格上涨，给报业带来了沉重的成本压力。经过对几家报纸的印刷成本比重分析得出，纸张成本的比重占到了印刷环节成本的 6871。以一份发行量为 25 万份日平均48 版的市场小报为例，每月需要纸张约为 900 吨左右，纸价上涨后，年增加成本达到 876万元，利润年减少 876 万元。而对于需要用增加发行量来增强市场占有率的处于成长期的报纸，在纸张单价上涨的情况下，成本压力更加明显。3 3 3 3、新闻纸价格影响因素、新闻纸价格影响因素近几年来，新闻纸价格一直处于不断调整状态，但调整幅度不大。但从 2007 年第四季度开始到 2009 年第一季度，新闻纸价格突然大幅上涨，主要有以下几
33、个原因。一是生产纸张的原材料价格大幅增长。目前国内新闻纸生产主要原材料为进口的废纸，而近年来进口废纸价格大幅上涨，2007 年，从美国进口的“美废 8”从年初的 170 美元左右上升到年末的 210 美元，上涨超过 23；到 2008 年一季度涨到 280 美元左右，上涨 33%。而目前据国内最大的新闻纸生产企业华泰纸业有关人士透露，2008 年 7 月美国废纸已经涨到每吨 303 美元，到 8 月还要涨到 320 美元。另一方面纸浆供应紧张价格上涨，据海关总署 2008 年 7 月 10 日发布的全国进出口重点商品量值表统计数据显示，进口纸浆单价同比上涨超过 15.2。二是我国节能减排力度加
34、大，一部分不符合环保和产业政策的规模以下纸厂、纸浆厂被北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网关停，据有关数据，2007 年 9 月，国内整顿、关停小型制浆企业 1562 家，使国内纸浆供应一时间出现紧缺。同时造纸企业在生产中受节能减排的影响，环保支出增加，致使成本增加。三是近年来由于国内物价持续走高，水、电、煤、化工原料等价格不同程度上涨，也加重了纸企的成本压力。四是 2008 年 8 月举行奥运会，使得新闻纸用纸量增加，也加剧了纸张的供应的紧张。同时今年年初雪灾对对南方森林资源造成了一定破坏，也对纸张生产带来一定影响。从上面几个致使
35、新闻纸涨价的因素看出，最主要拉动新闻纸价格上涨的是原材料价格上涨和国家政策性因素的影响，基本上是均是刚性增长。另外，还有一个信息需关注，目前美国新闻纸消费总量逐渐减少，未来“美废”的供应量很难提高，而从美国进口废纸占我国全部废纸进口的 60左右，这将导致今后废纸原料供应将持续紧张，而我国新闻纸消费还处于成长期，未来需求还将持续增长。4 4 4 4、新闻纸价格上涨对报业经营策略的影响、新闻纸价格上涨对报业经营策略的影响长期以来，传统的报业几乎均是“卖报亏损、广告弥补”的盈利模式，但在新闻纸价格不断上涨并大有维持甚至继续上涨之势的情况下，这种盈利模式受到严重挑战，一些广告竞争力较弱的报纸，极有可能
36、出现广告赚钱不能弥补卖报亏损的局面，因此不少报业单位纷纷采取措施，思考生产经营及管理策略，应对纸张涨价。4.14.14.14.1 对生产策略的影响对生产策略的影响从从“量变量变”到到“质变质变”一是对生产策略的影响从“量变”到“质变”。随着市场竞争的日趋激烈，不少报纸或主动或被动实施“厚报”策略，纷纷扩版增容，以“厚”取胜，一般市场报少则 30 余版，多则 100 余版，导致生产成本不断增加，一些报纸版面增加其实并不是因广告量增加，而是迫于市场竞争。但随着纸张成本的大幅上涨，在成本压力面前，报纸不得不思考以“厚”取胜的替代方式，在新闻生产中，能否通过强化特色和个性，将新闻产品做精做深，以地方新
37、闻为主，用“质”取胜，从“量”变到“质”变，在通过“减肥”提高效益的同时通过“提质”来提高市场竞争力。4.24.24.24.2 对发行策略的影响对发行策略的影响从发行价格的理性回归到推行从发行价格的理性回归到推行“有效发行有效发行”以前，报纸为了抢占市场，市场售价一般较低，售价与成本严重倒挂，仍以发行量 25 万份的 48 版市场小报为例，每份生产成本一般在 11.5 元左右，但售价一般为 0.5 元。但纸张涨价后，不少报业纷纷调整了发行策略，冒着市场萎缩甚至丢失的危险，提高了售价。2007 年 11 月 1 日起南方都市报将其深圳市场的零售价从每份 1 元上调至 2 元，成为本轮新闻纸涨价后
38、第一家调价的报纸；今年 3 月 10 日，以价格战著称的南京市场上的 4份都市报现代快报 扬子晚报 金陵晚报 南京晨报零售价集体提高至 0.7 元；7月 1 日，以前报业竞争非常激烈的成都地区 3 种主要市场报纸全面涨价，成都商报 和 华北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网西都市报零售价均从 0.5 元调整为 1 元；成都晚报零售价从 0.5 元调整为 0.80 元。7月 21 日，上海新闻晨报、新民晚报从 0.7 元涨至 1 元、新闻晚报、东方早报从0.5 元涨至 1 元。在新新媒体和广电媒体的冲击下，报纸原本处于非常激烈的市场竞
39、争环境而逆势提价，不少报纸负责人无奈地称，都是纸张涨价迫不得已，但也有也有人士称报纸提价是报纸发行价格的理性回归。在提高售价的同时，不少报业也开始思考改变一味追求发行量的粗放型的发行方式，开始实施“有效发行”策略，在对主体竞争力不造成重大影响的前提下，确保核心市场和区域发行量，逐步减缩边缘市场的发行量，减少印量增加效益，提高核心市场的竞争力。4.34.34.34.3 对广告策略的影响对广告策略的影响从以量增收到注重价格策略。从以量增收到注重价格策略。由于市场竞争激烈，不少报纸在广告定价上，均采用高定价低折扣的经营方式，通过增加广告版面增加广告收入，一般主流市场报纸折扣在 5 折左右，其他竞争力
40、较低的最低达 1折。在纸张涨价后，报纸若减少版面，为了不影响广告收入，可在折扣上加以控制，同城同质媒体逐步统一价格政策，减少折扣，以保证量少而收入不减。4.44.44.44.4 采购策略的影响采购策略的影响从买方市场向适应卖方市场转变。从买方市场向适应卖方市场转变。新闻纸涨价前，报业单位为了节约资金和减少资金积压，一般均是在保证安全库存情况下最大限度减少纸张的库存量，同时在谈判过程中均采用先收货后付款。但随着纸张的紧张和涨价，资金积压增加，甚至出现拿着钱买不到纸的情况，这就要求报业单位转变观念，在纸张价格仍有涨价空间的情况下，可以筹集资金增加新闻纸储存量，以节约涨价差价节约纸张成本，并对对报业
41、投资策略和筹资策略进行重新审定，加大筹措资金预付纸款，以保证新闻纸周转资金需要，保证报纸的生产。同时，注意市场动向收集市场信息，寻求长效的信息手机机制，在有利时间下单订纸，用时间差减少纸张成本。4.54.54.54.5 对内部管理策略的影响对内部管理策略的影响加速从粗放型管理到精细化管理迈进。加速从粗放型管理到精细化管理迈进。由于报业单位真正进入市场时间不长，不少报业单位管理还比较传统和粗放，但在纸张涨价成本压力大增的情况下，要消化成本增长因素，迫使报业单位必须加强内控，挤掉成本费用水分，这就要求报业单位改革管理策略，改进管理方式，朝规范化科学化精细化的内部管理迈进，加速传统报业管理的“嬗变”
42、。5 5 5 5、纸张涨价对报业单位的挑战与机遇、纸张涨价对报业单位的挑战与机遇目前新闻纸价格上涨，给报业单位带来了严重的压力，经济效益下降已经是不争的事实，这使得原本就在新新媒体和广电媒体夹击下的传统平面媒体雪上加霜，不少报业单位利润纷纷大幅减少甚至出现亏损，生产经营和生存发展遇到严重挑战。但在纸张涨价的背后，理性北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网分析纸价上涨对报业经营和发展的影响，一定程度对报业单位的发展有不小的促进，只要化压力为动力，其中也蕴含着不少机遇。一是纸张涨价带动发行价格的理性回归对报业的经营模式的改变有着重要意义，
43、从长远看可以促进报纸跳出多年以来发行巨额亏损的圈子，促进了报业经营的良性循环，同时也减少了报业价格战争的可能性，同时动用价格杠杆，实现“有效发行”，进一步优化市场结构，提升核心竞争力。二是促进报业在消化成本因素过程中加大体制创新和机制创新的步伐，在生死关头背水一战，提升管理水平，更快建立起适应未来发展的运行机制。三是促使报业冲破传统的经营方式和领域，在改革和创新过程中，在广告和发行之外寻求新的经济增长点，增强报业单位抗风险的能力。四是在成本压力中促使报业单位突破传统增强创新能力和加强资源整合能力，减少传统成本项目的压力，在传统报业媒体的基础上，整合各类社会资源，运用报业的有形和无形资产，将传统
44、媒体和新兴媒体整合，在网站、手机报、电子商务等领域寻找发展机遇。总之，数月来的新闻纸价格上涨，给报业单位带来了巨大的压力和困难，但只要报业正视困难，迎难而上，在报业的体制创新、机制创新、管理创新上下功夫，以纸张涨价为支点，化压力为动力，逐步优化和改善报业现有的经营模式和盈利模式，将不利因素逐步转化为有利动力，报业一定能够在压力中负重前行，迎来新的突破。第六节第六节第六节第六节 20092009200920092012201220122012 年报刊零售行业产品产量预测年报刊零售行业产品产量预测年报刊零售行业产品产量预测年报刊零售行业产品产量预测一、一、200920092009200920122
45、01220122012 年报刊总印刷量预测年报刊总印刷量预测1 1 1 1、报刊印刷量预测、报刊印刷量预测预计 2009 年我国报刊印刷量将会达到 506.34 亿份（本），同比减少 4.56%；到 2012 年我国报刊印刷总量将会达到 580.33 亿份（本）。北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网图表图表 2009200920122012 年报刊印刷量预测年报刊印刷量预测资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网2 2 2 2、报纸印刷量预测、报纸印刷量预测预计 2009 年我国报纸印刷量将会达到 452.29 亿份
46、，同比减少 5.56%；到 2012 年我国报纸印刷总量将会达到 514.72 亿份。图表图表 2009200920122012 年报纸印刷量预测年报纸印刷量预测北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网3 3 3 3、期刊印刷量预测、期刊印刷量预测预计 2009 年我国报刊印刷量将会达到 54.05 亿本，同比增长 4.77%；到 2012 年我国报刊印刷总量将会达到 65.58 亿本。图表图表 2009200920122012 年报刊印刷量预测年报刊印刷量预测资料来源：中国产业竞
47、争情报网资料来源：中国产业竞争情报网二、二、20092009200920092012201220122012 年报刊行业细分市场印刷量预测年报刊行业细分市场印刷量预测1 1 1 1、报纸行业细分市场、报纸行业细分市场1.11.11.11.1 全国性报纸预测全国性报纸预测预计 2009 年我国全国性报纸印刷量将会达到 149.46 亿份，同比减少 4.49%；到 2012年我国全国性报纸印刷总量将会达到 168.67 亿份。北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网图表图表 2009200920122012 年全国性年全国性报纸报纸印刷量预
48、测印刷量预测资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网1.21.21.21.2 都市报预测都市报预测预计 2009 年我国都市报印刷量将会达到 302.83 亿份，同比减少 6.08%；到 2012 年我国都市报印刷总量将会达到 346.05 亿份。图表图表 2009200920122012 年都市报印刷量预测年都市报印刷量预测资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告中国产业竞争情报网2 2 2 2、期刊行业细分市场、期刊行业细分市场2.12.12.12.1 女性家庭类期刊预测女性家庭
49、类期刊预测预计 2009 年我国女性家庭类期印刷量将会达到 10.67 亿本，同比增长 2.11%；到 2012年我国女性家庭类期印刷总量将会达到 11.88 亿本。图表图表 2009200920122012 年女性家庭类期印刷量预测年女性家庭类期印刷量预测资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网2.22.22.22.2 时尚类期刊预测时尚类期刊预测预计 2009 年我国时尚类期刊印刷量将会达到 10.2 亿本，同比增长 3.13%；到 2012 年我国时尚类期刊印刷总量将会达到 11.85 亿本。北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分析预测报告
50、中国产业竞争情报网图表图表 2009200920122012 年时尚类期刊印刷量预测年时尚类期刊印刷量预测资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网2.32.32.32.3ITITITIT 类期刊类期刊预测预测预计 2009 年我国 IT 类期刊印刷量将会达到 7.16 亿本，同比增长 6.87%；到 2012 年我国 IT 类期刊印刷总量将会达到 8.54 亿本。图表图表 2009200920122012 年年 ITIT 类期刊印刷量预测类期刊印刷量预测资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网北京华经纵横咨询有限公司2009-2012年中国报刊零售行业关键数据分