平面设计常用术语.rtf

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1、 本文由 tonnysenhc111 贡献 doc 文档可能在 WAP 端浏览体验不佳。建议您优先选择 TXT，或下载源文件到本机查看。平面设计常用术语(一)设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定 的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格即某个想法或形象的表 现方式。林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正文使 广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的

2、初步构图，然后再与文案配合，拿出自己的平 面设计专长（包括摄影、排版和绘图），创作出最有效的广告或手册。设计布局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。布局图有几个作用，首先，布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分即非文字和符号元素。精明的广告主不仅 希望广告给自己带来客流，还希望（如果可能的话）广告为自己的产品树立某种个性形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的“模样”必须

3、明确表现出某种形 象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。在林地一 例中，创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，主要原因就是为 了形象。广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。第三，挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告元素所占的比例和位置。一 旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本。小样 小样（thumbnail），是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约

4、为 34 英寸），省略 了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然 后，中选的小样再进一步发展。大样 在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用 横线表示正文。广告公司可以向客户尤其是在乎成本的客户提交大样，征得他们的认可。末稿 到末稿（comprehensive layout/comp）这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都 很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现 在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。到

5、这一阶段，所有图像元素都应最后落实。样本 样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看 起来同真的成品一模一样。版面组合 交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大部分设计人员都采用 电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合方 式，在一张空白版（又叫拼版 pasteup）上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张 透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相

6、 机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为照相制版（camera-ready art）。在设计过程的任何环节直至油墨落到纸上之前都有可能对广告的美术元素进行更改。当 然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，甚至可能 高达十倍。认可 文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就 越复杂。一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由 客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。双 方的法律部再对文案和美术元素进行严格

7、审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的 概念和正文进行审核。在“认可”中面对的最大困难是，如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的 心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。保持艺术 上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释美工选择理由的 能力。在学习平面设计前，首先要了解一些图形图像方面的专业术语与基本知识。PPI 是指图像分辨率，Pixels Per Inch(像素/英寸），用于印前设计上，图像常用的分辨率是 300PPI 和 350PPI。LPI 是指印刷的挂网网线数，Line/Inch，150LP

8、I 则表示每英寸加有 150 条网线，网线越多则表示 网点越密集，印刷品层次表现力更丰富和清晰。比较常用的 LPI 是 150，175，200，300，国内极少有加到 400LPI 的高档印刷。150LPI 已经可以 满足日常的彩色印刷。国内常见的报纸为：100133LPI；广告画册为：150200LPI；包装精印为：175300LPI。DPI 是指扫描仪和激光照排机的分辨率，Dot Per Inch，分辨率为 2400DPI 的扫描仪表示每英寸可 采集 2400 个点或像素；3600DPI 的激光照排机是指照排机输出的图文精度为每英寸可曝光 3600 个激光点。*像素和像素尺寸 像素又称栅格

9、，是 Photoshop 中组成图像的最基本单元。一幅图像通常由许多像素组成，这些像 素都被排列成横行或纵列，其中每一个像素养都有不同的颜色值。单位面积内的像素越多，就越 能表现更多的细节，图像的质量也就越高，同时保存图像所需的磁盘空间也会越大，编辑和处理 的速度也会越慢。像素尺寸是指位图图像高度和宽度的像素数目。图像的显示尺寸是由像素尺寸和显示器大小等决 定的。图像的文件大小与其像素尺寸成正比。142 分辨率 分辨率对于数字图像非常重要，正确理解分辨率与图像的关系将有助于了解 Photoshop 的工作原 理。分辨率是指单位长度内含有像素点的多少。通常读会认为分辨率就是图像分辨率，而实际上

10、分辨率有很多种，包括图像分辨率、设备分辨率、屏幕分辨率、位分辩率和输出分辩率等。*图像分辩率 图像分辩率指每英寸图像所含点数的多少，单位为 dpi（像数/英寸）。分辩率高的图像比相同打印 尺寸的低分辩率图像包含更多的像素，因此图像更清晰细腻，更能表现详细的颜色变化。当然，图像分辩率也不是越大越好，分辩率大的图像文件占用的磁盘空间也大，在处理时所需的 内存和 CPU 处理时间也越多。因此，要充分考虑图像的最终爱莫能助用途，以便对图像设置合适 的分辩率。通常情况下，如果图像用于网络，分辩率只需满足典型的显示器分辩率（72dpi 或 96dpi）即可；如果图像用于打印、输出，则需要满足打印机或其他输

11、入设备的要求；如果图像用于印刷，则图像分辩率应不低于 300dpi。*设备分辩率 设备分辩率是指单位长度输出的点数或者像素数，它是设备的固有属性，不能改变，如显示器、扫描仪等设备都有一个固定的分辩率。*屏幕分辩率 屏幕分辩率又称屏幕频率，是指打印灰度级图像或分色所用网屏每英寸的点数，以每英寸上的行 数为单位。*位分辩率 位分辩率是衡量每个像素保存的颜色信息的位元数，例如，一个 24 位的 RGB 图像表示其各原色 R、G、B 均使用 8 位，三原色之和为 24 位。在 RGB 图像中，每一个像素均记录 R、G、B、三 原色值，因此每一个像素所保存的位元数为 24 位。*打印机分辩率 打印机分辩

12、率是指激光打印机等输出设备在输出图像时每英寸上所输出的油墨点数。大多数桌面 激光打印机的分辩率为 300600dpi，而高档照排机能够以 1200dpi 或更高的分辩率进行打印。*色彩深度 色彩深度是指一幅图像的颜色数量，常用的色彩深度有 1 位、8 位、24 位和 32 位。一幅色彩深 度为 1 位的图像包含 2 一次方种颜色，所以 1 位图像最多可由黑和白两种颜色组成；一幅色彩深 度为 8 位的图像包含 2 八次方种颜色，或 256 级灰阶，每个像素的颜色可以是 256 种颜色中的一 种；一幅色彩深度为 24 位的图像包含 1670 多万（2 的 24 次方）种颜色，一幅色彩深度为 32

13、位 的图像包含 2 的 32 次方种颜色。在计算机中，图像是以数字方式进行记录、处理和保存的，因此也称为“数字图像”。一般来说，数字图像主要分为两大类矢量图形和位图图像。矢量图形 矢量图形又称向量图形，内容以线条和色块为主。由于其线条的形状、位置、曲率、粗细都是通 过数学公式进行描述和记录，因而矢量图形与分辩率无关，能以任意大小进行输出，不会遗漏细 节或降低清晰度，更不会出现锯齿状的边缘现象，而且占用的磁盘空间也很少，非常适合网络传 输。但是它不易于制作色调丰富图像，也不易于在不同软件之间交换文件。矢量图形在标志设计、插图设计及工程绘图上占有很大的优势。制作和处理矢量图形的软件有 CorelD

14、RAW、FreeHand、Illustrator 和 AUtoCAD 等。*位图图像 位图图像又称为点阵图像，它是由许多个点组成的，这些点称为“像素”（Pixel）。这些不同颜色的 点按一定次序进行排列，就组成了色彩斑斓的图像。位图图像可以精确地纪录图像色彩的细微层次，逼真地再现真实世界，弥补了矢量式图像的缺陷，并且可以方便地在不同的软件间交换文件，但是此类图像占用的磁盘空间较大，在执行缩放或旋 转操作时易失真，且无法制作出真正的 3D 图像。保存位图图像文件时，需要纪录每一点的位置 和色彩数据，因此图像像素越多，文件就越大，占用的磁盘空间也越多。位图图像与分辨率有关。当位图图像在屏幕上以较大

15、的放大倍数显示，或以过低的分辨率打印时，会出现锯齿状的图像边缘。大多数的工具软件都适用于位图，因此位图文件可以方便地在不同的软件间进行交换。制作和处 理位图图像的常用软件有 Adobe Photoshop、Corel Photo-Paint、Fireworks、Painter 和 Ulead PhotoImpact 等。图像颜色模式 在 Photoshop 中，了解颜色模式的概念是很重要的，这有利于更好地处理图片，掌握颜色的使用 规律。在 Photoshop CS2 中颜色模式主要包括 RGB 模式、CMYK 模式和 Lab 模式等。一些图像 模式可以通过“图像”|“模式”子菜单项中的相关命令

16、转换成其他模式。*位图模式 位图（Bitmap）模式仅使用黑色和白色两种颜色来表示图像的像素。这种模式的图像也叫黑白图 像，用黑白像素分布密度的不同来表现灰度效果。这种模式的图像占用的磁盘空间少，图像扫描 的速度快，且易于操作。位图模式适合于黑白两色构成的、没有灰色阴影的图像，但不能制作出 颜色丰富的图像。如果要将图像转换为位图模式，必须首先将图像转换成灰度模式，然后再由灰度模式转换为位图 模式 广告业 1MDManaging Director 的缩写广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。2CDCreative Director 的缩写创作总监。CD 的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为

17、积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。3ACDAssociated Creative Director副创作总监。4Account Director 客户服务总监客户部经理。5Media Director 媒介总监媒介部经理。6ADArt Director美术指导在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督。7Copywriter 撰稿人。8AEAccount Executive 的缩写 客户服务人员。9Visualizer 插图家插画师。10Studio Manager 画房经理。11Finish rtist 画师。12AEAccount Executive预算执行者，负责广告代

18、理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。13CFCommercial Film广告影片。14OSOmt Sound广告影片中的旁白。15POPPoint of Perchase advertising购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也 称店头广告。16SPSales Promotion促销活动。17CISCorporated Identity System企业识别系统。18CICorporated Identity企业识别。19CI 与 CIS 之区分，在美国原来只购 CI，日本加上S也就是把 CI 加以组织化，包括 EI，VI，BI，SI，成为系统。20EI

19、Environment Identity环境识别。21CSCustomer Satisfaction顾客满意度。22SIStore Identity商店识别。23USPUnique Saling Point独特性的销售主张。24DMDirect Mail广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象 25DMDirect Marketing直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接 销售 平面设计常用术语(二)出血（bleed）：在图像的边缘顶到纸张的边缘时称为“出血”。图像可从纸张的天头、地脚或两边“出血”。主要为 了使印刷页面的完整性,一般出血值是 3mm,也

20、可根据不同情况而定.素压印（blind emboss）：也称浮凸印刷。指没有油墨的压印（即压凸）在页面上的没有边线的框称为“素压印框”blindbox）。（。蓝图（blueline）：印刷厂打样的一种，用于显示文字、图形及照片的位置。正文（body copy）：组成出版物内容的文字，不包括标题。照相制版稿（camera-ready art，mechanicals）：准备让印刷厂复制的图稿。字符（character）：单个的字母、标点符号或数字。字库的组成部分。克罗马林打样（Chromalin）：印刷打样方式，由杜邦公司制造，用于彩色分色打样。常用的彩色打样设备还有柯达的 Match Print

21、 和 DoubleCheck。分色（color separation）：为了生成彩色图片，图像用电子分色机、扫描仪按四种套印色分开：青、品红、黄和黑。这四种 颜色的合成组成印刷工艺的所有颜色。不是所有的颜色、所有种类的图像能用四色分色方式进行 逼真地复制，在特殊的情况下要更逼真复制颜色可通过替换分色原色或是以另外的颜色来分色。样本（comprehensive）：设计人员打样的实物模型，很像是建筑师的模型，以完成的出版物的形式，在准备照相制版用图 之前尽可能精确地去制作。下坠大写字母（drop cap）：起首的大写字母比文字字身要低，通常放在出版物的主要段落的开始处，约占二行到四行以上。而 st

22、ickup caps 指的是高于上伸字母而基线又与第一行正文的基线相对齐的起始大写字母。投影（drop shadow）：在图像块或单个文字符后面或下面的影子，其用来使图像块或文字产生悬在页面上方的错觉。装帧样本（dummy）：生产用的样本或是设计人员版式的样本，其将实际的文字或是照片、图像摆放好供客户浏览。双色版（duotone）：通过使用附加色而由半色调产生的特殊效果，产生丰富的色调或深度，增强了照片的情调。压凸（embossing）：使用压凸印模压印纸张表面的工艺，使图像或字符凸出到纸张表面上。压凸的深度和形状及字符 的边缘都可调整。左齐/右齐（flush left/right）：文字沿左

23、边或右对齐。扉页（fly leaf）：在书本制作时，前后两页不得粘上，在小册子中，经常用半透明的或其他特殊的纸作为扉页，通 过其与传统书籍装订的联系，增强出版物的典雅。页码（folio）：页的顺序。虚背景（ghosting）：彩色图像加网后作为背景发虚的影像，以达成特殊的效果。重影（ghosting）：印刷故障之一，在纸张从橡皮布上揭起时在印好的图像旁边产生图像的虚影。网格（grid）：用“网线”结构组织页面，使得所有的页面元素（文 字、图 片 等）与 网 格 对 齐（就 像 是“挂”在 网 线 上 一 样）。齐 行（justification）：文字左右两边同时对齐的排版方式。紧排（kern

24、ing）：字母排版的一种方式，以排版艺术来讲，其将排起来显得过疏松的字母放置得靠近一些：如“T o”成为“To”。直纹水印纸（laid finish）：能显示出造纸时 Dandy 辊子的网印的纸张，通常用作有抬头的信笺纸。版式（layout）：能给出印刷页面一般样子的草图，显示标题、文字和图像的位置。字空（letterspacing）：以排版的艺术来讲，在字母间插空以改善一行文字的外观或是设计效果的需要。印刷准备（makeready）：印刷机准备到整个页面保持均匀一致以开始印刷过程的过程，这个时间在有些印刷工艺可花 1 到 3 个小时。报头（masthead）：根据美国邮局的规定，有关出版社的

25、详细信息必须用二级邮资印在期刊的第四页上。照相制版稿（mechanical）：camera-ready art 的另一种说法。胶印（offset）：最常用的印刷方法，其图像先从印版转印到橡皮滚筒上，再转印到纸张上的印刷方式。孤行（orphan）：在一栏文字的顶部只有一个词的情况，要尽量避免。台纸（overlay）：上面有原始画稿的醋酸片基，或是带有给印刷厂说明的半透明纸。是照相制版要用到的。无线胶订（perfect bound）：装订方法的一种，不用索线或铁丝订将纸页粘在一起形成书脊的装订方式。PMS 颜色（PMS Colors）：Pantone 配色系统（PMS），是印刷业的标准。其给 80

26、0 多种油墨以号码标识。派卡（pica）：从前对 12 磅活字的称呼。这个测量单位是文字排版时所用的，是文字处理时默认 的字号标准。印版（Plate）：印刷工艺中所用的感光金属版，用于将图像转印到橡皮滚筒上。在印刷机上的校版是昂贵的，因 为其要涉及到许多步骤，包括制作晒制新印版所需的新的负片。印刷机校样（press proofs）：在印刷准备后从印刷机上得到的第一张印品，确定后就不再对印件做任何改变了。套版色（process colors）：在纸张上印刷需要 4 个套版色：品红、青、黑和黄色，其合起来用于复制各种色彩。“高保真（Hi-Fi）”印刷用到的套版色更多。左不齐行/右不齐行（ragge

27、d left/right）：文字行在左边或右边不排齐，称为左不齐行或右不齐行。套印（register）：页面元素在页面上正确对齐。天头书名/地脚书名（running heaf/feet）：在页面的天头或地脚处排出的文字，重复出现出版物的名字或章节标题。骑马订（saddle stitch）：订书方式之一，其装订的出版物多在 48 页以下。无衬线（serif）：没有衬线的字体。衬线（serif）：字母主笔划的端部有终结的笔触。压折痕（score）：在纸张上产生折痕，使纸张纤维在折页时不会撕裂或使纸张涂层破裂。简装本封面（self-cover）：书芯纸印的封面。小册子的所有纸张（包括封面）采用同一类

28、或相同克重的纸张，称为简装本（self-cover brochure）。不删除（stet）：源于拉丁语，意思是保留，校对人员用来标识不考虑以前所标注的校正的符号。剥膜（stripping）：由印刷厂在印刷准备阶段从照相制版稿制作负片的工序。撕样（tear sheet）：广告商的打样，随发票交给客户，以证明广告已经登出。上光（varnish）：在印刷时使用的透明涂层，用以产生有光泽的或哑光的效果。在印刷费用核算中，上光与其他色 版同等对待。弧行（widow）：在一个段落最后一行只有一个词的排版情况。要尽量避免。x 字母的高度（x-height）：小写“x”字母的高度。相对于上伸字母（指在 x 字母的高度上方的笔划，如“h”）来讲，现代字体的 x 字母 的高度比较高，这样字体显得比较大，阅读性更好，但是不会占据更多的空间1