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广播电视节目营销英文名称：Management and Marketing of the Radio Broadcasting and Television学分：2总学时：36先修课程：广播电视概论内容简介：本课程是新闻传播学院广播电视专业核心课程。考虑到传媒实践，课程内容设置主要围绕电视媒介经营展 开。课程在探讨电视媒介市场和受众研究的基础上，着重讲授电视媒介营销原理及实际应用，频道资源经营，电视媒 介资源配置方法、途径，电视节目的设计与运营，媒介销售及媒介产品推广方式和策略等。课程开设的目的在于为广 播电视专业学生提供一个窗口，让他们对媒介尤其是电视媒介的日常运作、经营有一个宏观认识了解，重点引导学生 对节目营销环节进行深入探讨，从而获得对当下中国电视传媒经营的理性认识，甚至是批判性的认识，这有助于完善 他们的知识结构，使他们既掌握新闻采编知识，又有全新的电视经营理念，最终为他们胜任“电视人”角色提供智力支 持。适用专业及层次：新闻传播类本科考核方式：考试选用教材：自编教材参考书目：周鸿铎：传媒产业经营与管理，经济管理出版社，2003艾伦B阿尔巴朗：电子媒介经营管理，北京大学出版社，2005网胡正荣：媒介管理研究一一广播电视管理创新体系，北京广播学院出版社，2000