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1、加拿大鹅,别借保暖费收智商税”主要填充物是普通鸭绒，售价却动辄上万元。近日，加拿大 鹅关联公司希让上海商贸有限公司因虚假宣传被罚45万元， 给洋品牌敲响警钟：在中国经营就要遵守中国法律，更不能明里 赚着保暖费暗中收着智商税，欺骗消费者。经商以守法为本，赚中国人的钱就要守中国的法。2018年9 月，希计（上海）商贸有限公司在天猫平台开设nCANADA GOOSE官方旗舰店（以下简称加拿大鹅），在最保暖加拿 大羽绒羽绒服界的爱马仕”等众多桂冠加持之下，迅速圈粉 无数，热销不衰。谁料想盛名之下其实难副。上海市黄浦区市监 部门调查发现，就当事人销售的产品所使用的羽绒横向对比来看, 以偏概全地称其产品所
2、使用的羽绒均含有Hutterite羽绒，这 是优良且最保暖的加拿大羽绒与事实不符，其在售产品中蓬松 度625的普通鸭绒服接近七成。中华人民共和国广告法明确规定，广告不得含有虚假 或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，这是企业必须 遵守的底线，也是不可逾越的红线。加拿大鹅对商品或服务作虚 假宣传，欺骗和误导消费者，被罚实属罪有应得。诚信是经商之道，企业有信誉消费者才有安全感。加拿大鹅 定位是奢侈品牌，目价格逐年上涨，之所以仍广受追捧，一部分 是缘于人们对国际名品的信赖，更主要原因是被其广告宣传、营 销话术所打动。虽然大多数消费者不懂Hutterite是什么意 思，却不明觉厉，为了所谓“北美大
3、都市年轻人的标配甘 心掏出钱包。2020年加拿大鹅天猫旗舰店点击量达到1.81亿次, 销售额达1.67亿元，足以证明中国消费者对加拿大鹅的认可和 喜爱。如今，一纸处罚书戳破了 最暖羽绒服泡沫，消费者损 失的是金钱，而企业失去的是无价的信任。爱之深责之切，历史 已经无数次证明，谁把消费者当傻瓜，谁就必然要被赶出市场； 企业伤害消费者的感情，迟早会变成后悔的眼泪。加拿大鹅无事实依据地强调Hutterite产地来彰显羽绒的 保暖性，利用蓬松度等专业知识壁垒来编织广告，包括涉及使用 我国广告法禁止的最高级 一类用语，在退款说明中擅自 扩大自身对产品的判定权来限制消费者权利（加拿大鹅旗舰店随 后对此条款进行了修改），可以说，这些说辞很隐蔽，手段很高 明。但事实证明，满屏英文、名牌身份并不能蒙蔽监管人员的眼 睛，企业违规经营必被查，查实必被罚。前车之覆后车之鉴。希望所有企业，无论中资外资，都闻警 钟而自醒，时刻把遵纪守法、诚信经营作为立业之基、兴业之本, 少点瞎忽悠，多点真品质。另一方面，消费者也应明白，洋品牌不一定代表高质量，外 国的羽绒服不一定比中国的暖。理性消费、按需购物，才能让撒 谎的大鹅们失去市场。