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1、课程授课计划说明（2014 /2015学年 第2学期 ）课程名称市场调研授课 班级14市场营销1,2,3,4课程负责人姓名职称/职 务所在单位（部门）张丽华讲师工商管理系主讲教师张丽华讲师工商管理系课程标准市场调研课程标 准教材市场调查与预测 惠兴杰，西南财经大学出 版社参考书市场调查与分析 魏玉之，东北财经大 学出版社；市场调 查与预测赵轶，清华大学出版 社说明一、课程性质：本课程是市场营销专业的一门专业核心课程，通过本课程的学习可以培养学生的市场调查和分析 能力，在学习理论知识的基础上，锻炼学生的实践技巧，能够组织市场调研，设计市场调查流程，收 集、分析和整理市场调研资料r撰写市场调查报告
2、，在此基础上进行简单的市场预测。前导课程：市场营销、管理学、经济数学等后续课程：营销策划二、课程任务及目标：课程任务包括市场调查与预测的概论、市场调查与预测策划、市场调查基本方法、市场调查基本 技术、市场调查资料的整理与分析、市场定性预测方法、市场定量预测方法、市场调查与预测报告、 市场调查与预测的应用。通过以上任务学习使学生掌握市场调研的重点和难点，了解市场调研的环节 和过程，能够进行市场调研策划与市场调研操作，能够进行简单的市场预测。三、主要教学方法与手段：教学方法：模块教学、案例教学、讲授教学、讨论教学、it景模拟等教学手段：案例、多媒体等四、选用教材及参考资料：（教材应写明教材名称、主
3、编、出版社、出版时间）教材：市场调查与预测惠兴杰，清华大学出版社参考资料：市场调查与分析魏玉之，东北财经大学出版社；市场调查与预测赵轶，清华大学出版社；各种网站资料；本课程计 划总学时64本学期 学时64周学时4审阅签章课程负责人教研室主任教学周数16张丽华学时分配理论实践机动合计系主任教务处长4022264课程授课计划（2014/201 5学年 2学期 ）课程负责人 张丽华 课程名称 市场调研授课班级14市场营销1, 2, 3, 4一周次课次授课章节及标题学时教学方式课后作业授课地 点授课 教师理论实 践*1第一章市场调查与预测概述 第一节市场调研的起源于发展 第二节市场调查含义与类别 第三
4、节市场调研与预测内容与功能20讲解 案例分析 小组讨论P23：思考 练习1,2教2阶 梯1张 丽 华2第二章市场调查与预测概述第四节 市场调查与预测的过程 第五节市场调研机构及人员11讲解 案例分析 小组讨论P25：案例 分析教2阶 梯1丽华1第二章市场调查与预测策划第一节市场调查与策划的含义与重 要作用第二节市场调查与策划的原则和步 骤20讨论 案例 讲授P43：课后 思 考 1,2,4教2阶 梯1张 丽 华*2第二章市场调查与预测策划 第三节市场调查与预测策划书的编 制及完善11讨论 案例 讲授P43：案例 分析教2阶 梯1丽 华1第三章市场调研基本方法 第一节市场调查方法概述 第一节文案
5、调查方法11讲授 案例分析P69:课后 思考1,2教2阶 梯1张 丽 华2第三章市场调研基本方法 第三节访问调查法11讲授 情景模拟模拟访问 调查法教2阶 梯1张 丽 华四1第三章市场调研基本方法 第四节观察调查法11讲授 情景模拟P69：课后 思考3教2阶 梯1张 丽 华四2第三章市场调研基本方法 第五节网上调查法11讲授 实际操作P69：课后 思考4教2阶 梯1张 丽 华五1第四章市场调查基本技术 第一节抽样调查技术11讨论 案例 讲授P91 ：课后 思考1,2教梯张 丽 华五2第四章市场调查基本技术 第二节问卷设计技术11讨论 案例 讲授P91：课后 思考3教2阶 梯1张 丽 华六1第四
6、章市场调查基本技术 第二节问卷设计技术11案例分析 模拟设计P91 ：课后 思考4教2阶 梯1张 丽 华六2第四章市场调查基本技术 第三节态度测量技术11讨论 案例 讲授P91 ：课后 思考5, 案例分析教2阶 梯1张 丽 华七1第五章市场调查资料的整理与分析 第一节市场调查资料整理的含义、 意义及原则20讨论 案例 讲授网络搜寻 资料教2阶 梯1张 丽 华七2第五章市场调查资料的整理与分析 第二节 市场调查资料整理的程序和 方法11讨论 案例 讲授P130:课 后思考 1,2教2阶梯1张 丽 华八1第五章市场调查资料的整理与分析 第三节数据描述性统计分析 第四节数据相对程度分析11讨论 案例
7、 讲授P130:课 后思考3, 4,5, 6教2阶梯1张丽华八2第五章市场调查资料的整理与分析第五节数据交叉列表分析第四节数据变量间关系分析11讨论 案例 讲授P130:课 后思考 7,8教2阶梯1张 丽 华九1第六章 市场定性预测方法 第一节经验判断预测法 第二节专家预测法20讨论 案例 讲授P153：课 后思考 1,2,3教2阶梯1张 丽 华九2第六章市场定性预测方法 第三节主观概率法11讨论 案例 讲授P153：课 后思考4教2阶梯1张 丽 华十1第六章市场定性预测方法 第四节顾客意见预测法11讲授 情景模拟P153：课 后思考 4,5教2阶梯1张 丽 华十2第六章市场定性预测方法 第五
8、节情景分析预测法11讲授 情景模拟P153：课 后思考6教2阶梯1张 丽 华十1第七章市场定量预测方法 第一节时间序列预测法11讲授 案例 讨论P187：课 后思考 1,2教2阶梯1张 丽 华十2第七章市场定量预测方法 第一节时间序列预测法11讲授 案例 讨论P187：课 后思考3,4教2阶梯1张 丽 华十1第七章市场定量预测方法 第二节回归分析预测法11讲授 案例 讨论P187：课 后思考5,6教2阶梯1张 丽 华十2第七章市场定量预测方法 第二节回归分析预测法11讲授 案例 讨论P187：课 后思考7教2阶梯1张 丽 华+1第八章市场调查与预测报告 第一节市场调查与预测报告的类型 和基本结
9、构0讲授 案例 讨论P207：课 后思考 1,2,3教2阶梯1张 丽 华+2第八章市场调查与预测报告 第二节市场调查与预测报告的撰写11讲授 实际操作 小组讨论P207：课 后思考4教2阶梯1张 丽 华十 四1第八章市场调查与预测报告 第二节市场调查与预测报告的撰写11讲授 案例 讨论P207：课 后思考5教2阶梯1张 丽 华十 四2第八章市场调查与预测报告 第三节市场调查与预测报告的沟 通、使用与评价20讲授 案例P207：课 后思考6, 7,8教2阶梯1张 丽 华十五1第九章市场调查与预测的应用 第一节消费与消费者调查20讲授 案例P237：课 后思考 1,2教2阶梯1张 丽 华十 五2第九章市场调查与预测的应用第二节工业市场调查第三节广告调查20讲授 案例P237：课 后思考 3,4教2阶 梯1张 丽 华十 六1第九章市场调查与预测的应用 第三节零售调查与预测 第三节产品调查与预测21讲授 案例P237：课 后思考 5,6教2阶梯1张 丽 华十六2总复习2讲授教2阶梯1张丽 华