《账户策划思路课件.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《账户策划思路课件.pptx（19页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、百度搜索推广帐户策划百度搜索推广帐户策划目标确定 确定推广需求前所作的准备；确定推广需求前所作的准备；看网站看网站“产品导航栏产品导航栏”，构思账户结构，了解产品，构思账户结构，了解产品/服务核心词；服务核心词；看网站看网站“公司介绍公司介绍”了解公司核心竞争力，找到撰写创意的素材了解公司核心竞争力，找到撰写创意的素材；明确如何评估推广效果，关注展现量、点击量、访问量、咨询量还明确如何评估推广效果，关注展现量、点击量、访问量、咨询量还是订单量（效果转化漏斗）；是订单量（效果转化漏斗）；l明确投放广告的期望和预计投入；明确投放广告的期望和预计投入；推广分析 对目标客户群（网民）进行分析：明确目标
2、客户对目标客户群（网民）进行分析：明确目标客户 群的特征，从而确定推广方向；群的特征，从而确定推广方向；l在账户优化时，对账户进行分析：对已有账户的账在账户优化时，对账户进行分析：对已有账户的账户结构，关键词和创意的数量与质量，是否能够满户结构，关键词和创意的数量与质量，是否能够满足推广需求，进行判断与分析；新账户不做此项分足推广需求，进行判断与分析；新账户不做此项分析；析；划分计划和单元第一步：第一步：确定账户结构确定账户结构为每一单元提交关键词第二步：第二步：撰写创意撰写创意根据单元的主题撰写创意第三步：第三步：选择关键词选择关键词为关键词选择适当匹配方式第四步：第四步：设置匹配方式设置匹
3、配方式百度搜索推广账户百度搜索推广账户策划四步骤策划四步骤账户账户策划三重点策划三重点如何制定计划如何制定计划如何划分单元如何划分单元如何撰写创意如何撰写创意搜索推广专业版搜索推广专业版推广计划推广计划推广单元推广单元关键词关键词创意创意推广计划推广计划推广计划推广计划推广单元推广单元推广单元推广单元如何确定推广计划？如何确定推广计划？搜索推广专业版搜索推广专业版推广计划推广计划2推广单元推广单元3推广计划推广计划3推广计划推广计划1推广单元推广单元2推广单元推广单元1确定目标客户确定目标客户确定产品类别确定产品类别计划设置思路计划设置思路 计划设置常用维度根据根据推广地域推广地域设置计划设置
4、计划根据根据推广时间周期推广时间周期设置计划设置计划根据根据促销、活动促销、活动设置计划设置计划根据根据产品产品/服务名称服务名称设置计划设置计划将以上维度适当将以上维度适当组合组合设置计划设置计划 别忘八抓鱼噢！计划维度举例说明计划维度举例说明计划可考虑的维度举 例旅游行业机械类客户产品/服务名称城市旅游计划免烧砖机计划海边旅游计划粮油设备计划草原旅游计划剪板机计划时间夏季旅游计划冬季旅游计划地域河南受众计划其他受众计划促销、活动春节促销计划旅游促销计划组合设置夏季海边旅游计划河南免烧砖机计划冬季滑雪旅游计划其他免烧砖机计划如何确定推广单元？如何确定推广单元？搜索推广专业版搜索推广专业版推广
5、计划推广计划2推广单元推广单元3推广计划推广计划3推广计划推广计划1推广单元推广单元2推广单元推广单元1设置计划设置计划划分单元划分单元单元设置思路单元设置思路逻辑清晰，层级划分合理逻辑清晰，层级划分合理减少漏词和重复减少漏词和重复便于管理评估便于管理评估为什么要参照为什么要参照计划？计划？为什么要按主题为什么要按主题建立单元？建立单元？方便撰写创意，创意更相关方便撰写创意，创意更相关方便考虑通配符的插入地点方便考虑通配符的插入地点提高显红机率提高显红机率单元设置思路：单元设置思路：计划为前提计划为前提主题定单元主题定单元单元设置思路具体方法单元设置思路具体方法思路清晰、单元主题明确唯一思路清
6、晰、单元主题明确唯一同一主题的关键词归入同一单元同一主题的关键词归入同一单元保持单元词性、句式统一保持单元词性、句式统一如何确定主题如何确定主题单元设置的要求单元设置的要求推广计划名称推广计划名称免烧砖机免烧砖机粮油设备粮油设备剪板机剪板机推广单元名称推广单元名称直接类直接类直接类公司类公司类公司类地域类地域类地域类购买类购买类购买类型号类型号类型号类确定主题可参考：公司业务产品种类服务类型示例：示例：机械行业机械行业 别忘八抓鱼噢！划分计划和单元第一步：第一步：确定账户结构确定账户结构为每一单元提交关键词第二步：第二步：撰写创意撰写创意根据单元的主题撰写创意第三步：第三步：选择关键词选择关键
7、词为关键词选择适当匹配方式第四步：第四步：设置匹配方式设置匹配方式专业版账户策划四步骤专业版账户策划四步骤创意撰写原则 每个推广单元需要每个推广单元需要两套以上两套以上创意创意3体现每个推广单元的体现每个推广单元的主题主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）（围绕该单元核心关键词进行撰写）1 撰写符合相关撰写符合相关标准标准(合法性、字符长度、特殊标点等合法性、字符长度、特殊标点等)2单元维度举例说明单元维度举例说明单元元创意意直接直接类应该突出产品的特点，要强调产品特有的优势，产品型号多等，侧重点为公司规模和实力。公司公司类主要表述公司实力和所获得殊荣，以及在同行中的竞争力，次要阐述产品型号，特
8、点和参数等。地域地域类主要表述公司及产品在当地所享有的声誉，以及更大地域的殊荣，以及产品特点和优势，次要公司的简述等.购买类应该突出产品特点及价格优势，让购买者能够被好的产品和低的价格吸引到你的网站上，型号型号类主要介绍某型号产品的特点和优势，最好强调产品的唯一性和特有性。划分计划和单元第一步：第一步：确定账户结构确定账户结构为每一单元提交关键词第二步：第二步：撰写创意撰写创意根据单元的主题撰写创意第三步：第三步：选择关键词选择关键词为关键词选择适当匹配方式第四步：第四步：设置匹配方式设置匹配方式专业版账户策划四步骤选词思路选词思路以单元主题为核心选词相关度高、针对性强、有一定流量初期选词建议
9、以业务类为主围绕推广单元的主题选词拓展选词思路选词思路选词原则选词原则示例示例推广单元名称推广单元名称公司类购买类关键词关键词免烧砖机厂免烧砖机订购免烧砖机厂家购买免烧砖机免烧砖机生产企业免烧砖机订货 别忘八抓鱼噢！划分计划和单元第一步：第一步：确定账户结构确定账户结构为每一单元选择关键词第二步：第二步：撰写创意撰写创意根据单元的主题撰写创意第三步：第三步：选择关键词选择关键词为关键词选择适当匹配方式第四步：第四步：设置匹配方式设置匹配方式专业版账户策划四步骤第四步：设置匹配方式第四步：设置匹配方式匹配方式选择匹配方式选择 建议设置广泛匹配，不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问，因为专业版提供了搜索词统计报告和否定匹配的功能。首先，可以通过搜索词统计报告查看网民是通过哪些搜索词访问到自己的。将不适合展现的搜索词，直接通过专业版独有的否定匹配功能，进行排除即可。同时，进一步洞悉哪些关键词价值高，更符合网民的搜索习惯，从而，进一步优化和丰富推广内容。通过将广泛匹配、搜索词统计报告和否定匹配三种功能的结合使用，循环优化，一定能使推广效果价值最大化。这也正是专业版功能所独具的优势，让推广更科学更合理。客服一下客服一下 您就知道您就知道