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1、2010年9月中国市场分析报告一、市场概述及主要观点 2010年9月，第三季度最后一个月，关于厂商来说，是至关重要的一个月。这个月中国市场上看点颇多，摩托罗拉领先于月初发布了连续“明”经典的产品，不但采纳最新的Android操作系统，还增加了诸多新的工业设计。 另外，三星于9月发布了本人的Sphone产品，夏普也推出“点心”智能。最吸援用户关注的估计非苹果iPhone4莫属了，中国联通版iPhone4与苹果旗舰店iPhone4裸机同步上市，再次掀起苹果潮。互联网消费调研中心ZDC通过对中国市场各项数据的统计，推出2010年9月中国市场分析报告，主要观点如下： 与8月相比，9月中国市场品牌关注排
2、名变化明显，摩托罗拉取代索尼爱立信，夺回第四名； 产品关注格局：与8月相比，产品关注排名变化亦比拟明显，苹果iPhone4冲进前三甲；摩托罗拉MileStone排名提升四位； 细分市场：智能、3G用户关注度再较8月再度增长； 案例分析：借助Android，摩托罗拉用户关注比例步步攀升，9月打破6%。 二、品牌关注格局分析 8月、9月品牌关注格局比照 诺基亚以四成用户关注度高居榜首 9月，诺基亚品牌获得44.7%的用户关注比例，较排在亚军的三星高出34%。HTC、摩托罗拉分居第三、第四位。索尼爱立信以5.5%的用户关注度跻身前五。其他品牌关注比例均在5%以下。 与8月相比，9月品牌关注排名变化明
3、显 摩托罗拉凭借多款Android新品用户关注度步步攀升，9月较8月增长1.1%，跻身第四位。苹果在iPhone4的助力下，用户关注度上涨1%，超越LG，位居第六。OPPO与夏普亦出现位置互换。(图) 2010年9月中国市场品牌关注比例分布(表) 2010年8-9月中国市场品牌关注比例比照排名8月最受用户关注的十五大品牌关注比例9月最受用户关注的十五大品牌关注比例1诺基亚46.3%诺基亚44.7%2三星11.1%三星10.7%3HTC7.0%HTC7.6%4索尼爱立信6.1%摩托罗拉6.2%5摩托罗拉5.1%索尼爱立信5.5%6LG3.9%苹果4.5%7苹果3.5%LG3.5%8联想2.7%联
4、想2.5%9黑莓2.4%黑莓2.1%10多普达1.7%多普达1.7%11夏普1.6%OPPO1.4%12OPPO1.5%夏普1.3%13天语0.8%天语1.0%14酷派0.7%酷派0.9%15魅族 0.6%魅族0.8%三、产品关注格局分析 诺基亚包揽冠亚军 2010年9月中国市场最受用户关注的十五大产品中，诺基亚包揽冠亚军，其中5230以3.4%的用户关注度独占鳌头，较亚军C6高出1%。前十大产品中，诺基亚占据九位，产品优势无品牌能敌。 苹果iPhone 4(16GB)跻身前三甲 在众多诺基亚产品的包围中，苹果iPhone 4(16GB)以2.2%的用户关注度位居第三，成为除诺基亚外其他品牌上
5、榜产品中排名最高的一款产品。 摩托罗拉MileStone(里程碑)排名上升四位 8月，摩托罗拉MileStone(里程碑)勉强上榜，排在第十五位。9月，其用户关注度到达1.2%，位居产品榜第十一位。摩托罗拉MileStone(里程碑)作为一款超大触摸屏、侧滑盖同时具备全键盘、搭载Android系统的机型，为摩托罗拉做出了“里程碑式”的奉献。 HTC、三星各有一款上榜 HTC HD2、三星 i8320分别排在第十二和第十五位，尽管目前排名相对靠后，但可以说明诺基亚一家独大的场面正在被打破。(图) 2010年9月中国市场产品关注排名(表) 2010年9月中国市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品
6、名称上市时间操作系统摄像头像素(万)最新报价1诺基亚 52302009Symbian 9.4 S60 5.0200￥1,4002诺基亚 C62010Symbian 9.4 S60 5.0500￥2,3983苹果 iPhone 4(16GB)2010iOS 4500￥4,9994诺基亚 N82010Symbian31200￥5,1885诺基亚 6700s2010Symbian 9.3 S60 3.2500￥1,5686诺基亚 C52010Symbian 9.3 S60 3.2320￥1,2607诺基亚 5800XM2009.2Symbian 9.4 S60 5.0320￥1,9608诺基亚 E6
7、32008Symbian 9.2 S60 3.1200￥1,4009诺基亚 52332010Symbian 9.4 S60 5.0200￥1,25010诺基亚 X6(32GB)2009.9Symbian 9.4 S60 5.0500￥2,68011摩托罗拉 MileStone(里程碑)2009.10Android OS v2.0500￥2,45012HTC HD22009.11Windows Mobile 6.5 500￥2,80013诺基亚 5530XM2009Symbian 9.4 S60 5.0320￥1,60014诺基亚 N972009Symbian 9.4 S60 5.0500￥2,
8、70015三星 I83202010Mobilinux500￥1,450四、细分市场关注分析 1、不同类型关注分析 2010年9月，ZDC统计数据显示，智能、3G、GPS、触摸屏、国产、拍照用户关注度较8月均出现不同幅度的涨幅。其中触摸屏用户关注度增幅最大，到达4.5%，智能、3G用户关注度增幅分别为2.6%、3.3%。 音乐用户关注度则逆势下降2.2%。目前运营商推进千元智能3G的步伐进一步加快，ZDC估计，2010年年底智能、3G用户关注度有望到达七成。(图) 2010年8月、9月中国市场不同类型产品关注比例比照 2、不同屏幕尺寸关注分析 眼下，市场上大屏幕产品越来越多，而大屏幕是用户获得良
9、好的网络、视频体验的载体。ZDC统计数据显示，9月，2.8-3.2英寸大屏用户关注度到达29.9%，接近三成。3.2英寸以上超大屏用户关注度也到达了23.7%，将近四分之一。可见，大屏、超大屏产品将成为将来产品的主流。(图) 2010年9月中国市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 3、不同价格段关注分析 从不同价格段产品用户关注情况来看，变化不明显。9月中国市场1000-2000元中端产品仍然为用户关注主流，关注比例为45.7%。其次为2001-3000元中高端产品，关注比例接近四分之一，为22.9%。(图) 2010年9月中国市场不同价位产品关注比例分布五、案例分析摩托罗拉境况趋好 1、2010
10、年1-9月摩托罗拉品牌用户关注度走势 2008年、2009上半年，是摩托罗拉最不被业界看好的一段时期。新品上市慢、财政堕入亏损的摩托罗拉在没有一点改变迹象的情况下，甚至被业界部分人士预测2010年该品牌或将消失。 值得庆幸的是，摩托罗拉并没有让用户绝望，2009年下半年，摩托罗拉走上了改变的道路。2009年第四季度、2010年前三季度，频频发布多款Android新品，除了搭载Android系统外，摩托罗拉深沉的工业设计才能也一展无余。 ZDC统计数据显示，2010年前三季度摩托罗拉用户关注度呈现曲折上升态势，特别从6月开场直线上升，9月摩托罗拉用户关注度打破6%，到达6.2%，排名也从2010
11、年年初的第六位上升至第四位。(图) 2010年1-9月中国市场摩托罗拉品牌关注比例走势(图) 2010年1月-9月中国市场摩托罗拉品牌关注排名走势 2、摩托罗拉产品分析 ZDC认为，摩托罗拉的重新崛起主要得益于其2009年第四季度以来先后发布的多款Android新机。ZDC数据显示，9月摩托罗拉Android系统用户关注度到达69.6%，接近七成，远远高于其他系统及非智能用户关注度。 9月初，摩托罗拉发布采纳Android系统的“明”系列产品，意欲连续当初“明”系列产品创下的销量奇观，同时给予“明”智能新品众多的工业设计亮点，只是“明”智能能否连续摩托罗拉曾经的辉煌，仍需时间给出答案。(图) 2010年9月中国市场摩托罗拉不同操作系统产品关注比例分布