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1、2010年9月中国市场价格分析报告一、市场概述及主要观点： 通过近二十年的时间，市场已经开展成熟，在剧烈的竞争下，产品利润较以往已出现大幅下降。在利润不断摊薄、竞争进入白热化的时代，如何平衡出货量与产品利润之间的关系，值得厂商深思。 2010年，中国市场上，3G、智能获得开展机遇，成为用户关注的焦点。随着两类进入普及阶段，价格也进入下行轨道，厂商再次面临考验，利润增长方式亟待改变。 互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国市场近三千款产品价格的统计，推出2010年9月中国市场价格分析报告(简版)，主要结论如下： 整体市场：9月中国整体市场均价1733元，较前几个月略有上浮； 细分市场：不同类型、
2、不同价格段，用户关注格局差距明显；从均价来看，高像素拍照均价最高，超过2400元，GPS均价居其次，接近2400元； 不同像素：200万以下像素及不带摄像头均价较低，均在千元以下； 不同屏幕尺寸：屏幕越大，均价越高，3.2英寸以上超大屏均价居首，超过2500元； 主流品牌均价：整体市场最受用户关注前十大品牌中，均价高于2000元的品牌有五家，其中近两年快速占据市场份额的苹果均价高高在上，将近5000元。 二、整体市场均价 ZDC统计数据显示，2010年9月，中国整体市场均价为1733元，较以往出现小幅上浮。9月，第三季度最后一个月，关于厂商来说是承前启后、至关重要的一个月。 通过6-8月的暑促
3、，9月本是抢占学生开学市场的好时机，但从2010年情势来看，开学市场被运营商抢了先。三大运营商携众多终端及优惠套餐争先恐后规划校园市场。看来在运营商越来越掌握话语权的通讯时代，厂商尤其需要加强与运营商的深度合作。(图) 2010年9月中国市场均价三、细分市场均价分析 1、细分市场不同价格段产品用户关注比照 比照细分市场与整体市场不同价格段产品的用户关注情况可见，二者既存在一样点，又存在明显差异：不管整体市场依然细分市场，1000-2000元产品均为用户关注主流，关注比例均超四成。 所不同的是，整体市场上，2000元以上产品的用户关注度累计到达39.1%，而智能、3G市场2000元以上产品的用户
4、关注比例分别为520.3%、53.0%，均在一半以上。而传统音乐市场2000元以上产品仅获得三成用户关注度。可见，智能、3G作为新兴市场，其产品价格仍然相对处于高位。(图) 2010年9月中国整体、智能、3G、音乐市场不同价格段产品用户关注比照 2、细分市场不同类型产品均价比照 通过比照可见，传统音乐均价与整体市场均价最为接近，较整体市场低64元，高像素拍照及GPS目前均价相对最高，分别到达2413元、2396元，这跟其元器件、技术本钱直截了当相关。 智能、3G均价通过一年多的沉淀，进入价格下行轨道，9月，两大类型均价分别为2248元、2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟3G
5、智能化、智能支持3G分不开。 从操作方式来看，触摸屏正在成为大趋势，目前此类均价在2000元以上，也相对较高，但由于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。(图) 2010年9月中国市场不同类型产品均价比照三、细分市场均价分析 1、细分市场不同价格段产品用户关注比照 比照细分市场与整体市场不同价格段产品的用户关注情况可见，二者既存在一样点，又存在明显差异：不管整体市场依然细分市场，1000-2000元产品均为用户关注主流，关注比例均超四成。 所不同的是，整体市场上，2000元以上产品的用户关注度累计到达39.1%，而智能、3G市场2000元以上产品的用户关注比例分别为520.3%、5
6、3.0%，均在一半以上。而传统音乐市场2000元以上产品仅获得三成用户关注度。可见，智能、3G作为新兴市场，其产品价格仍然相对处于高位。(图) 2010年9月中国整体、智能、3G、音乐市场不同价格段产品用户关注比照 2、细分市场不同类型产品均价比照 通过比照可见，传统音乐均价与整体市场均价最为接近，较整体市场低64元，高像素拍照及GPS目前均价相对最高，分别到达2413元、2396元，这跟其元器件、技术本钱直截了当相关。 智能、3G均价通过一年多的沉淀，进入价格下行轨道，9月，两大类型均价分别为2248元、2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟3G智能化、智能支持3G分不开。
7、从操作方式来看，触摸屏正在成为大趋势，目前此类均价在2000元以上，也相对较高，但由于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。(图) 2010年9月中国市场不同类型产品均价比照3、不同像素产品均价比照 ZDC统计数据显示，目前已经成为市场主流、用户关注度超过四成的500万及其以上像素均价在2000元以上，到达2318元，与高像素拍照均价接近。 而用户关注度均在两成左右、已经失去市场主流地位的200万、300万像素均价分别为1270元、1634元。200万以下像素及不带摄像头均价更低，均缺乏千元。(图) 2010年9月中国市场不同像素均价比照 4、不同屏幕尺寸产品均价比照 随着智能、3G成为市场的热点，上网、多媒体视频等成为众多用户日常生活中不可或缺的内容，屏幕大小则可以直截了当妨碍到用户体验。因而大屏尤其是3.2英寸以上超大屏往常所未有的速度被厂商推进。 ZDC数据显示，9月，2.8英寸以上大屏用户关注度已经超过50%，其中3.2英寸以上超大屏就占据23.7%的关注比例。所以大屏的本钱也相对较高。 ZDC统计结果显示：2.9-3.2英寸大屏均价已经接近两千元，为1959元。3.2英寸以上超大屏均价则到达了2548元，较目前为市场主流的中屏均价高出过千元。(图) 2010年9月中国市场不同屏幕尺寸均价比照