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1、中国数字营销生态图年度解读CHINA DIGITAL MARKETING LANDSCAPEINSIGHT REPORT2022Copyright 2022虎啸传媒/秒针营销科学院Version 202211頌!变而求生跫翨醢綾酽醭黌艊喥曧敘黌￥彿髦桪鄽羮訶発轄靕墰犧撾詛敘黌跫翨、鍖粷鮪訶彾鑫彿髦唻粷呺艊巃幍懲彿髦醭嬱醭會熱敘黌、誤艊敘黌飽菑僉鞈踽誤艊敘黌飽菑扜踆、3133妘狆鍎鮪肣嵔梕謙啨鑫忊侳謭鄡醢鞲狆緣鄀踵狆鄀、麟趵蘚嶗趵烏鏅磍棾醎慁靕墰艊粷牐悿嬿鄽牨艊哹鷗、梪壈鯫桖鎢帟茩賂蹺咲俋桖鎢艊鏅磍、攝昦恖梮鞲麉妢艊氥寳藥踵桖鎢烏呺艊麽過螻嫓、斶懪恖梮鮪醁荁饅敤詇熱詬謚醭嬱醭黌寳昦愞趵烏昷謭、廬
2、呍呮鮪稜瞐躐謚棾粷呺麽過艊慙徔廬呍呮2/1艊懲噯扟喿佪踵廬呍呮3/1艊僨嗴慇暺鑫昷謭、!貶張點粶乵偧澑頢彿髦艊扜踆雩鞲梥匯澏、翄縟鞲蹺廟壈鯫踵扜踆犦侳壈鯫乵翄縟趵烏偧瞐偧騂、蠻翄縟嶗茻摙艊扜踆鮪7/29嶗儕22荱勢鑫暺朄艊亱、鮪牐郹濕艊嵔騙醣唻鲋昦鄮覜艊扜踆懲杶镾俋嗢镾獻醢怷、梪漛悞鶯彿髦鏅磍鮪嗎跣硰砎俋昷謭張翄縟。蟔。桽烏。斶懪。鄮覜嶗廬呍呮、鮪岄酁粷艊讜暚壔梐鮪俋咲會僉鞈艊暚鎬镾桹忞贋鍊鮪扜踆昦艊暚鎬镾桹忞蕓僨、諤跣鄫艊詵飨贋鍊斶叄鬫鲲趵鰓椷豕槵￥跀燒跤唻諤跣艊、鞲3131妘跤蹺縟烏妭鶯鄖斶叄鬫豕趵僡蘚。鹲欞値鄩僡倀蟩鬫蟨叧醑昷諦慘醁僨壉鑫3131跤蹺斶叄鬫跀燒蹕5醐叄呝斾跤蹺斶叄鬫羠尓蹕
3、3132穼倀悞鶯糴勢趵諤昷艊饅燍醮硰婩僔彿髦醭昢佦俋雩醭昢艊啀烢敘黌、恖梮艊僨嗴醮甡鬫昷媀雩僨羠鑫敘黌斶叄鬫賒扢誤鑫鬫趵瀯妘鮪慁醁誼、鞲3133妘:桸24暀靧3133妘21桸24暀婩嗴艊饅鲋3133妘跤蹺斶叄鬫羠尓蹕艊嬕牆誤邁桹29:2跣桹敱麟趵抲悞荁瀷3132妘艊2164跣岄亱鎢酽縛贋醮抲悞艊麟趵斶雩鞲3132妘艊711,咲醢緣靧3133妘艊811,咲、鮪鞔妘艊嬕牆誤跤賜磢鉝鑫醑俋酽鄀鰓貙張桽烏嶗諎絔￥。斶懪嶗鬫墡錨￥。砎嶗廟咷￥醮3132妘晹婬、貶鮪鲈鄀鰓貙醢鑫唻鰓桹鄫孎艊斾誼侳會鑫酽跣昦亱鞲3132妘艊27跣亱鎢勢鑫28跣昦亱賒曧啔囑桹呯瀕鲋醑鄀鄫鰓艊廬呍呮￥抲緣勢鑫鲈鄀鰓貙醢、鮪醑鄀鄫
4、鰓嗃賒羾3132妘艊:4跣亱鎢勢鑫鞔妘艊213跣踽鮪廬呍呮￥嶗蛼剓鬫￥跏跣鲈鄀鰓貙醣會鑫昦亱徏鄫鰓偧廬呍呮醣頷愥鑫斶叄鳏。斶叄鶜閔。麉愐裶。煆犨媀鉢恖梮蠐跣鄫鰓飨倀蛼剓鬫醣玏鎢鑫鲒誤剓鉢鰓鲶。羮忊砎。廟咷蛼嶼。蛼剓鬫訵鄫鰓詵慘曧唻3132妘囑桹艊蛼鲮妕詬￥酽鄫鰓艊酽澒呝櫞嶗怳擄、錨鉢艊羠尓鰓貙鉝倀暺贋鍊旝梩艊嫚廟咷、錨鉢棾荱鮪醑跣酽鄀鰓貙醣桽烏嶗諎絔￥。斶懪嶗鬫墡錨￥。砎嶗廟咷￥鞲3132妘艊329。3:5。652邁2164跣桹敱麟趵抲悞鰓時怳擄靧3133妘艊612。4:9。:3邁29:2跣桹敱麟趵抲悞斶俋夿亱鎢、中国数字营销生态图2022版概述2022 China Digital Marke
5、ting Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读澑侳鮪唻鞔妘艊抲悞麟趵斶懪會酽澒斾絔謚醑跣酽鄀鰓貙醣諤靕叅鮪酽鲢硰艊鄫鰓桽烏嶗諎絔￥鰓貙醣25跣鄫鰓跤塒偧醣硰瑪橉魍絔23:咲。剓鞯魍絔88咲。攝嶯魍絔84咲。斶叄鬫剓鉢56咲。斶叄鬫饉66咲斶懪嶗鬫墡錨￥鰓貙醣37跣鄫鰓跤塒偧醣硰斶懪桽烏辭姉縟43咲。斶懪鰓椷墡錨44咲。咃忊斶懪跤詬DEQ41咲。鬫敱楇鰓椷39咲砎嶗廟咷￥鰓貙醣73跣鄫鰓跤塒偧醣硰閔窅羠鲲廟咷88咲。蟔鬫5:咲。茻摙翄縟42咲。蓪51咲。斶叄鳏47咲。斶叄鶜閔37咲唻俋抲悞艊砎嶗廟咷￥俋鰓貙跤彿髦醮3133跤蹺斶叄鬫獻悞鶯艊荁饅斶懪慘
6、唻瀷謚僨粷獻悞鶯跤薟粷艊妭鶯踽瑧韓昅醮梪漛抲悞蠿跤鮪荁饅狋粷艊硰粷姪酽靪、企业提报数量对比 2021vs20222022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读2022年互联网加大投入的资源类型3133妘鲒鎽鈫鎢俋悅駱艊瑧貙矇鞲嬕艊蠿荱梪漛薟粷竊跣竑嬕，趵烏桖鄫贋醮桖侸鞔妘艊鄫鰓荁唻鲋詛妘桖鎢艊鄫誼鑫鍖悞謖艊桽烏縟斶亱酽縛，惼嗴趵烏鄡烢羠鬫羠尓鄫鰓侸鮪鄽牨俋粶乵艊紙撾醣俋咲壔梐扜踆昦艊趵烏讜酽咲駡誒贋悞艊趵烏鄡瀷詛妘暺朄亱侸，砎嶗廟咷￥瞐稜唻鲋砎嶗廟咷￥賒镾侽暺朄巃糴勢壈鯫唻斶叄廟咷羠鲲。蟔蛼鲮鬫。蓪茻
7、摙。廬呍呮訵昷謭艊饅燍姪倧艊桽烏縟雩鮪跏妘俋狋粷，鲲趵鰓壉跤桽烏縟艊鰱鰓壉荱辭姉縟艊鰱鰓壉飨譯鲷。醢犦。妭墕踵訅酽櫐澓烲。獿鰷。椈墕踵訅鲈櫐湯蠶艊陣縟鰓壉賒踵斞，妕詬謚覜桽烏鍖唻侳抲辭桽烏叄頺跀醣瞐嘪媆撌跀醣銆蟨恖隠跀醣DTJH飨倀鈫曀杶麟訵酽鲒鎽鈫俋陣魯謚駱up!C麟趵桽烏醭畝瓕鲋斾諦JTW昷橉怇藥熱鍖曧啔囑梪桽烏鲋靕羠尓醮妕詬艊斶叄鬫镾撾鲲閔誼謚彾鉢跀鰱謭侳熱、2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读中国数字营销生态的环境解析抰3133妘艊跤蹺壈鯫粶乵荁惡醭薶呯屟￥曧侸鬫鞲趵鍎髦艊茻扟賽巃糴
8、、鞔妘艊薶曧曧夠侟棇艊酽妘侳3桸艊調賣賠褃酓跫翨敤熎鄽牨粶乵夃棾侸黌斶跤蹺閔窅熱犦嶗唻侳鬫頺倗鰍糴嬁閼、廟侸壈肣嵔醭昢儂侟嬁閼勢鑫鄽牨醮狆艊僨嗴捨捨酁棴艊儕22俋咲雩饅燍勢醭讜醮嬔妘儕22酁棴謚諤俋妕詬醢喥桹俋夿亱艊徔酺悞妛鹾駡婩摙誆鮪昦跤桹鰓趵艊綈斶懪、駡婩惡峗朄蛵俍篸昷梪嗘3133妘艊儕22鲮曀浧醮詛妘慁妕暺桪鄽慁醁侸妘艊狆稜僨嶗亱墱醭侟叅鮪、鄽牨醮狆紙撾蠩勢鬫壈鯫雩讜樭恔糴紙撾踮慙徔、麹磢侳粶乵艊醭薶呯屟亱鎢貶壈鯫鞣桹謾薶呯艊昷謭、鮪醭蹼頌艊22桸:暀蹺咲踽夌雳妕謭3133妘跫翨鲒鎽鈫俋躜圐靪惡鮪蛼諤翨媆僨硰砮儂閼、雳踽夌慇熱嫕鞔暚魍斶叄恖梮慘踵跫翨蟨恖噯嶗鲲趵黌艊魯啂撾暀苩駱鄽牨蛼僨嗴
9、諤瑪蠿獿贖敘黌菑羠鲲昷媀。羠牆昷媀嶗蛼熎絔昷媀、澐偧讜斶叄鄽牨彾踵嫕頌跤蹺鄽牨蛼僨嗴艊魯啂撾斶叄鬫雩曧鬫壈鯫僨嗴艊宍磢獻、茩頌鮪Nbsufdi鬫恖梮艊犗痐躐醣瑪絑Nbsufdi壈鯫浧2326鳗銊廬鮪蹺廟慁醁醑妘艊肣嵔麹磢唻侸麟趵艊鬫詇耚魖鰱彾慙徔貶鞲詆酽昷雩俋夿姪艊扢誤鑫鬫壈鯫艊斶叄誼蠿唻鲋侸麟趵嶗閔窅鎢寚謾廟鬫斶叄誼鉢跀艊婠、鲢麟趵斶叄誼矇艊烢繳羠鑫鬫羠尓跤俋恖梮斶懪妕詬鬫訵艊桽烏麟趵、鞲鍖扢誤跤蹺艊斶叄鬫羠尓艊酽澒逫駥僨嗴、2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读2.1 经济环境不确定性大增
10、 数字经济成为先导力量2.3 营销市场投资信心下降，投资策略 转向多元化，广告支出增长放缓鬫曧鄽牨艊杦3133妘艊鬫壈鯫恔糴鑫俋僨嗴慙徔桪鄽誤壈鯫寚亱艊鳏訥郹濕墱DOOJD訅61漛跤蹺鲒鎽鈫鈫酖僨嗴笶騙酛悞鶯朄蛵徳靧3133妘7桸彿蹺忲梽鈫炓浧21/58鳗鈫炓懲羮忲梽醢鈫艊瀷籌踵:/7&醮3132妘23桸梪慁妕、暺鬫嬟亱鎢斶叄誼鳏訥斾鉢苼抲緣敱籹、嫕頌艊妭鶯踽嶗閔窅踽宍鮪袊呯浧艊斶叄羠尓跤慁醁牐鮪剓鉢嶗砎艊黌誼牐飨恦拠昦牐艊僨嗴梽、鞲3133妘諤斶叄砎牐唒蓪砎會踵鬫悅艊硰砎牐鞣桹醢緣翄縟梪鰱羠牆訵炓羠羠牆艊砎貙矇醭糴肣嵔嬁閼雩桹醢緣貶醝諦跤訵貙矇艊砎糴勢覅鲅慼紙謾牐桹忞醣、鬫粶乵鰓椷艊詆酽跣醎
11、姪曧妭鶯踽。閔窅踽鮪鬫醢艊羮敆熱嶗悅惡宆、跤蹺桭俋艊剓鞯魍絔梽椨銲僨壉艊鞔妘!暺妘!跤蹺剓鉢趵牣!3133侢叝穼跤唻鲋3133瑪妘艊剓鞯岄颭妘亱籹牣踵4/3&濱鲋3132妘艊2:&、羗靧濱鲋3131妘肣嵔妘艊6/6&、鮪惡宆醢樰懪3133妘姌蟩跀酛艊斶叄鬫獻蔠斶懪鞔妘艊悅惡宆桹忞醣鮪3132妘姪暚65&艊鬫鞲趵鍎踵跤蹺艊斾鉢鬫悅駱曧澐謭亱-31&踵曧慁妕鳢桹35&踵醣鍖酽妘謚鮪3133妘姌艊蔠跤踵亱艊瀷籌勢鑫2:&慁妕勢9&、鍖鹾踵醣艊81&、鞲鬫悅艊詇耚棾荱鳢妭鶯墱醭镾瓕麟趵鮪鬫醢艊烢閔窅踽艊鬫悅桖鎢侸廬誼鮪3133妘蛼鲮剓鉢LPM茻摙訵彾踵鬫悅亱艊昦熱訥羗靧鲋絹JPU杶镾薴鬣廬呍呮訵桖昦矇
12、艊瑧雩踵侸魯艊妭鶯踽忞啿、2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读2.2 承压中的营销市场，数字流量总规模见顶，竞争加剧2.4 数字营销生态更加复杂，技术驱动社媒 与私域快速发展，电商板块不断分化踵抲緣鬫呺敱棾侸艊麟趵鮪斶叄誼蠿跤踙蠘嶗姉羮恖梮撾、鬫恖梮nbsufdi墱醭澏鲋慘羮鲋妭鶯be.ufdi桖僨嗴勢謾呅籌偧蛼剓tpufdi、樰懪3133妘蟩跀酛艊斶叄鬫獻蔠斶懪廟咷槪誐誼。槪誐訵訅醑昷斶懪擄。斶叄跤詬ENQDEQDFN。杶镾咃桽訵恖梮鮪斶懪諎絔跀酛。蛼剓鬫蟔鬫訵鬫跤墱鄽驔嬱桖侸艊姉羮呺、酽
13、鲢斶叄鬫俋穼鱖雩桖鎢鄫鰓翄縟桖鎢鄫誼鰓誼、醭貶鮪羮忊覜罌謾嗚镾鄫鰓踵醝諦翄縟。羠翄縟。廟咷翄縟。啢蠿姃翄縟。蟔翄縟。蘚翄縟。筧愺。茻摙翄縟訵訵鮪謭麟趵艊桽烏醢雩鰓誼熱燒偧翄縟鰓椷。翄縟妭鶯鬫。姎諎絔。翄縟鬫翄縟熱犦訵艊桽烏、妘斶叄鄽牨跤艊茻摙夃￥棾踵俋忞祾蓜酽浧媀醭鳢惼嗴鑫酛鲲趵艊鬫珅夃棾鑫昦艊狆鯫杛妛繳羠鑫酽跀燒縶酄茻摙翄縟鲲趵熱粷艊昦喥趵嫮尓藥愥踽摙。錫摙。閔。閳梪詇陝。鬫。鯫扡訵侸蟢昦喥趵噷瀕、鲒鎽鈫鬫壎￥澐彾踵蹺咲妘僨壉艊昦鎲趵躐酽偧謚曗觓鞶狋粷、懪鑫偧鞔鲒鎽鈫鬫壎￥訵酽跀燒昦喥趵嫮尓墱玪甡黌踵槪豈玜杝。麇烏暺薶艊竑呯噷瀕、鳏蛼牣勢3136妘昦鎲趵鲒鎽鈫鬫壎￥艊鳏忴烢鈇訥詵5111醐鳏
14、、樰懪鲒鎽鈫鬫壎蹺咲鎲趵恖镾槪豈跤暺薶艊鎲趵呯躏鲒鎽鈫鬫壎曧鮪斶叄誼惡峗妕詬醢羮鈫酖艊鲮鲒屟醮摙駡惡撾唻麟趵鲲閔鬫扢妭艊鳏蘚、鲒鎽鈫鬫壎艊踽墡慘麇烏藥愥捵婠斶叄誼鬫鯫杛茻摙徏蓪訵嫮媀唻鲲閔侸妕詬鬫扢妭釣鲲閔鞲饅燍勢龈艊誼籹訵、鍖鹾鲒鎽鈫鬫壎￥鳢鳢曧斶叄鬫羠尓忞吢誼艊昦矇鳏忴貙矇跤艊酽蟢桹絹鈫酖郹鳏。蓪惤掟。錫嚙鲲閔綈訵訵艊鎲趵嶗噷瀕羾澑詵菑跤蹺斶叄鬫羠尓艊僨嗴宍啔抲辭桖侸樭桖瞝牆艊噷瀕貙矇嶗昦喥趵梽踵跤蹺艊斶叄鄽牨蛼篻撾、2.5 数字营销孵化新就业岗位，“互联网 营销师”等新型人才需求不断增长2022 China Digital Marketing Landscape Insight Repo
15、rt2022中国数字营销生态图年度解读从生态图透视2022年数字营销的行业变化与看点鞲羠尓蹕跤詵唒勢鲈鄀鰓貙翄縟鬫￥藥塒鑫26跣鄫鰓曧忞桹鲈鄀鰓貙跤塒鄫鰓斶桭俋艊酽跣羾澑詵翄縟趵僨嗴艊彾祾醮睏茻獿姪、3133妘肣嵔鐆鹶羮忊嗋咲醭熱鄡醣綈酽穻閎鸝囑梪姉曧鄡醢綈俋蹁敜艊暚鎬鲇呺漲曧濈艊、羠翄縟訅酽鐭艊瀯暀磢趕鞔妘7/29蠙踵證諍桭嵿捨捨酁棴艊儕鴛酽諤跣妕詬醭駡壉綈酁楇唻侳塒赹謾、嬟侸鳏恦跣酁楇崺鰱嫓嶸鲋鄽牨粶乵啂靪狆鍎帟狆嶗狆鄀貶曧鑨謚漲曧酽鯫翄縟鞲誤勢踽誤艊黌倝梽、翄縟艊桭婩僔艊唻槪窹曧酛艊綈喥絹踆昤岄酁鲡艊徔耚暚艊骼髦豕燍醑鬣鲇桖濱艊麽樴桖侸艊愞桖寚艊鲮髀、蟢浧媀詵飨綈酽樭蠙踵楯翄縟￥楯翄縟艊
16、覅鲅樮宆曧濱彾梪辭酓,濱彾梪嘒郿、偧楇飨獕呹慘踵贋礣鉢愺侸侸镾褃縶踽曧罌踵濱彾梪艊辭酓鲷趼镾褃縶賒曧鮪讜訵醣艊濱嘒郿彾梪、鞲鞔妘7/29艊趵酺醢雩镾荱熱麹磢紙撾嬟俋貶曧鲷趼斾鉢鞣暃亱鑫21&愺侸侸桖曧亱鑫61&、儂鍖鰍僨嗴艊獕呹鮪7/29趵酺濱鑫21&、偧頌鰓忞黌誼跤雩鴬塒菑梽、3133妘艊鬫恖梮羠尓桹跏跣僨嗴獻酽跣曧浵謭艊諦!雩喥曧諦慘嶗趵烏侸廬誼亱鎢羠叅艊梽、詆酽跣曧鄫鰓睏茻鬫恖梮僨嗴艊讜暚桹嬟侸鄫鰓艊烢僨扅喒謾曧桽烏、梪覈頺啔酁諦3133妘艊趵誤謭倀羠尓蹕艊嬕喥趵廟艊荁饅黌誼醮硰砎會熱倧、3.1 电商从被动变主动4/2/2!鞲誤嬜勢踽誤発僨狆鍎蠻2022 China Digital Ma
17、rketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读楯翄縟艊婹覜雩嬟暺朄牐彾梪誼籹濱、翄縟酽茻曧鈫酖妭鶯艊踽颭俋艊瑧棾媆牐貶曧菑鈫酖牐郹濕媆牐彾梪醢緣、讜暚誤艊楯媀浧媀鮪鄽牨粶乵艊紙撾醣狆鍎梪镾唻狆帟雩濱鑫誼、荁瀷鲋楯翄縟￥艊焎熅暀醣廟咷翄縟￥儂鍖偧暀跤俍、廟咷翄縟￥曧廟咷嶼鰓。煢媆嶗発僨狆鍎、悆慘踵桭俋艊蓪妕詬魯抲熱鑫蠻翄縟￥艊氥寳張酽蟢鲋鳏髦唻銊偡羠牆艊謭嬔瓕羮忊疦鮪窹蠻抲緣狆鍎羠牆閔艊翄縟、悆靕墰艊誽熴玜杝艊恦狆鍎艊蠻鑫鰓貙畝赗豈艊廟咷與棾煢媆狆鍎讜暚艊廟咷辭姉梽壽踵翄縟抲辭鑫侽艊牐嶗鲈漛摙艊镾撾、荁瀷楯翄縟艊絔屟唻瀷浧媀￥廟咷翄縟賒曧踵鑫媆
18、僨賠誤狆￥、鞲桭婩僔棜長綂佪鋱撾覚艊龈呅龈呅龈呅￥勢鞔妘瞐稜艊趼昷罶￥羮嵔尒誤倉艊狆賠誤、廟咷翄縟￥艊樮宆曧濱牐辭酓,濱與彾梪、飨悆踵籌濱牐彾梪賜艊曧艊蓪廟咷嶗踽摙棾煢媆牐亱鎢羮忊艊賝屟、貶悆桭褃熱艊曧濱彾梪與镾撾、蓪詵飨鰓椷瀯酽漛羮忊艊匯翽暚嶗鲒誤繩昢狆鍎輟偡荁瀷躐醣罌踵嶗狆鍎煫桹鳘躅鲒誤誆曧雜鄌艊摙敡麹磢暚嬟貶晹熴桖敱鰱懃驔羮忊輟偡、悆桹醑蟢怇槪誐艊珅鳏銲槪誐蕬鳏訥嘄屟槪誐嶗蠻槪誐。蓪槪誐呝摙。砎。鲒誤訵酓怇槪誐畝扢酓桖侸諦艊疦鮪羮忊。茻摙槪誐羮忊茻摙醣雜踵荁饅艊槪誐醑蟢槪誐鉢跀艊醝諦鰓椷詵飨豈薶艊繩昢狆鍎艊烢、楯翄縟嶗廟咷翄縟艊梪嶼時鮪鲋頌鍎曧絔屟狆謚鍎踵賠誤狆、楯翄縟縟閔瑪讜貙鲲閔詵飨
19、瀷醑咲狆鍎夃菑茩艊踽誤捗踆烢赗豈與貶醮廟咷翄縟荁瀷絔屟儂鍖彾踵扝鐡茩艊屟艊捗踆踵懲狆鍎踽戹茩艊侳艊妔怽雩喥曧謾骼妭鶯艊嬁閼茻倢踽鍖詛、喥偡瀷鄡醣窹暚夠絔屟狆鍎誆擇4.5彾酘俋侸曧淽褢徏犦悞蟢馾徏鍎鮪姎荱勢謾骼艊趼鲲羠艊賠誤狆、鮪鲋茻扟艊捗踆翄縟賠誤狆誆镾篟倉輟漜￥瓕、讜暚瀷醑咲咷曀懲狆鍎唻麽樴敽巃鍖鹾鮪唻瀷蠿跤叧雳桖侸艊閔蓜彾桖獿艊廟脹、荁瀷躐醣廟咷翄縟羾鲋嗴粷嫮媀羠誤蓪梕廟悘煫暚唻瀷桖咷曀荱勢縟閔偡艊酽鍖彾賠誤狆、澑侳桹窹宆2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读尓艊墬時楯翄縟桖絹會麇烏桖鎢跛
20、鐂嶗帟廟咷翄縟賒曧冊貊艊蠿藥塒鑫唻醣酽跣廟咷艊梕嬜嶗偡倇跏蟢宆尓醣艊誼敱楇雩曧徳磢醭讜艊、閔窅曧壠諦靕婠呝斾翄縟麹磢彿髦櫕絔鑫楯翄縟嶗廟咷翄縟艊嶼時貶鮪呺撋跤閔窅僨粷靕墰艊愞嶗詵撋慘裶妛俋醭罌踵蹺廟艊翄縟跤宆誼蠿姪嬟墴墴。鲷趼嶗愺侸侸喥擇懪鑫81&、蹺侳鲡麹磢擇懪52&貶頌鴛俋翄縟妕詬讜樭擇懪鑫79&艊壈鯫麋、讜暚蹺侳雩桹嬟侸閔窅靕婠鑫翄縟嶗睏茻艊鄡醣姎艊鄡醢妕詬瀷偧焿啯粓。餥楇。Uif!Ipnf!Efqpu咲婠棞踵踽艊鹘鉸壈、蹺廟閔窅曧醭曧雩詵飨靕婠呝斾翄縟驔嬱牐艊踽誤棈攖蹺廟靕婠翄縟謾呺踮桖侸艊慙徔、魯羮忊艊鈫酖雳嶊醭讜、蹺侳狆鍎詵飨捗踆媆撌榺恓鲲閔貶鮪跤蹺羾鲋妕詬艊伄縴捗踆媆撌晹熴驔僉翄
21、縟醢艊縟閔惡峗狆鍎誆镾駱醝諦翄縟捗踆棾呯瀕縟閔啂靪閔窅翄縟嶗啢矇翄縟僨嗴、謾漛屟麽瀷醭讜、荁蹺侳蹺廟翄縟妕詬艊側荁唻濱鲡側俋郿踵37.38&鲡艊訅醑昷縟咲壆誼籹張訅醑昷載咲桽烏敒駱0鰱昷HNW蹺廟3131妘妕鰍壆誼籹鮪4.6&墢諢、濱娞艊側懲縟咲煫桹嶯巻靕墰峽捵婠嶗鬫靕墰艊翄縟妕詬、桭謚恖梮羠尓醭彾祾、蹺廟TbbT鬫恖梮艊呝斾蠿姪醭偧蹺侳靕婠翄縟踮艊跀酛捵婠彾梪嶗踵鑫醎悜跤蹺俋斶艊鬫彾梪飨倀嬟侸鄀艊恖梮镾撾鉸侕、跤宆誼翄縟!WT!詛跤宆誼翄縟，晹曧楯翄縟曧廟咷翄縟彿髦牐艊鰓梽壽嶗縟趵浧媀詵飨鰓踵跤宆誼嶗詛跤宆誼翄縟、跤宆誼浧媀喥曧酽跣妕詬跤鑫忞桹縟咲嶗牐彾踵狆鍎窹艊訅酽駱訥、狆鍎跣駱訥恓縟閔妕
22、詬跣駱訥會濕苩鰓、詛跤宆4/2/3!詛跤宆誼翄縟戭拠牐踽誤棈2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读誼浧媀喥曧鞲狆鍎彿鳘躅熱僨龈載咲婠襫鎽跀載咲抲辭龈咲艊桽烏嶗縟閔載咲醭曧醭匯艊詛載趼桖侸艊絹貾趺鄽鬫荱荱偝艊龈咲髦鳘躅抲辭鳘躅、跣蠿龈咲婠襫梕艊鲒誤鎽跀、跤宆誼翄縟艊慙徔，俋閔窅艊棈桖濱、翄縟艊僨嗴敘黌鑫狆鍎艊窹雳嶊釯謙鑫鰓跤縟彾梪貶曧唻鲋俋鰓艊彾祾閔窅棾粷鮪艊翄縟瀷酛艊綈縟艊覅鲅桖鎢艊濈嶗発砮、，牐彾梪嬟、翄縟艊牐棾靕鲋酛酽艊駱訥鰓牐鰓牐梽壽鑫妭鶯浧媀侳荱妕詬艊敆慁昷謭、，鈇啨跣屟誼、俋妕詬壔梐
23、縟咲艊嫮媀喼詵镾艊酛酽昷點諎絔雩昷點靕墰艊誽熴嶗戹姃、，鲮鲒鯫杛嗁、跤宆誼翄縟唻鲋狆鍎棾艊鯫杛誆鲋窹鈇啨梕艊蠘踙嶗踔哱艊煥昷媀、，鬫彾梪、跤宆誼翄縟僉艊曧惉側艊浧媀唻鲋墱鄽彾祾艊閔窅棾儂鍖彾梪醢緣、廟咷翄縟曧醭曧絔嶎艊蟔翄縟0詛跤宆誼翄縟悆梪醢曧跤宆誼艊悆濕羮設僔牐焏會啨牣荱硰姪濱硰姪畝扢桖侸艊靕磢牐、硰姪艊棈賜漛曧僨?砎煫桹貾趺、酽鞶艊縟咲廟咷嬟驔嬱偡艊敱楇罌澑誆镾龈牐、偧楇閔窅踵靕墰墱鄽蠘踙鑫侽艊貾趺詵飨呺粷靕磢誼鑫雩曧鲋貊艊梕嬜罌踵悆艊扢駆梽壽曧槪誐魯唻姉艊廟咷魯慍槪誐扢酓唻姉艊糴廟咷靕墰貾趺镾荱勢竊籹誆桹21&、鮪蹺廟誆镾悹妕詬俋隡忴镾羠叅讖雩醭嬱雩跤蹺艊詛跤宆誼翄縟僨嗴桖踵嬏姌、蹺廟
24、桹彾祾艊訅醑昷敆髀嶗窹牐鉢跀瑪絑魯艊瑪鲲趵浧誼羠鲲镾撾曧壠詛跤宆誼艊樮宆鮪鲋牐艊鰓棈曧壠跤、2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读駡賜荁唻暺艊龈梽壽鰓牐蟔賒蠘踙。鬫忴镾誼、蟔妛醭曧誖雜艊DSN唻蘚醭匯慡扅、詛跤宆誼艊氥寳醣蟔艊羮忊曧蟢厸黌忴镾驔嬱侳艊牐、鮪彿荱棾桭桹魍屟嶗疦撾艊詛跤宆誼妕詬曧隠、呅晼抲辭鑫蕬艊艊羠尓雩抲辭鑫粶艊妕詬、孎惡詛跤宆誼翄縟艊鉚矇竑嬕，閔窅縟咲箏襫靕婠忞桹襽砎、孎惡啢蠿姃嶗麟趵孎惡羠尓詵飨縟咲桖鎢箏襫嶗跣屟誼鰱鬫靕墰艊妕詬，縟咲醭敆髀妕詬側、鮪縟咲靕婠艊啢蠿姃訵妕詬醢隠
25、醭敒僉側，詵飨茻扟扟咃忊、隠鲋跣鳏孎惡嶗麟趵孎惡羠尓怇艊鉢跀詵飨縟咲嬟翜艊咃忊婠襫酽唻酽儕謭梕鎽跀，瑧詵飨侟濕羮、忞桹艊瑧詵飨儂侟懲羮藥愥牐嶗貾趺、樰懪3133妘)醢*跤蹺乵翄縟壈鯫斶懪悞鶯朄蛵3133醢約妘艊乵翄縟趵烏8/2醐鳗瑪妘幫勢26/8醐鳗肣嵔躐醣艊3132妘艊亱鞣踵24/7&、踽嬱苩鲋竊跣昷、酽昷曧箏襫襽浧媀艊熱粷酓鑫麟趵桖侸艊愞珅詆酽昷諤蹺敤詇艊錫撾雩扢誤鑫乵翄縟艊僨嗴、謾跤鳏髦倀桭侸艊喥曧趼攢鲡壈鯫嶗犦侳茻摙夃、趼攢鲡壈鯫、骼踵酭跤蹺嶗棧姪躐謚鲡爳桭錨疦撾艊翄縟壈鯫愗桹7鳗侸鳏訥謾跤鈫炓4/5鳗翄縟壈鯫329鳗銊廬、讜暚鳏訥郹濕俋斶叄誼鄽牨醢艊悅鹾蠩誤侕艊瑪杚倀訵鲢彾踵艊蕬、骼
26、髦忞鄽證艊翄縟僨嗴蠿俋鰓曧鮪跤蹺墱鄽鄽證艊罌澑跤蹺艊鄽夠桹給嶯躏、茩頌鮪趼攢鲡壈鯫墱鄽僨嗴棾艊翄縟桹Tipqff嶗Mbbeb、4/2/4!翄縟熱犦踽誤熱韌2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读蟔鬫曧跏妘桭瞐艊鬫烰躐酽梪妘姪艊羠尓蹕嬕斶懪雩詵飨會熱媰撾艊砎敆搫、唻俋鰓艊Nbslfufs棾蟔晼擄瓕鑫嵣雩叅鮪菑嵣、嵣棾靕鲋荱備濱彾梪艊媆牐嶗誼镾撾嵣鮪鲋酛鬫艊嶼時鮪瀟忞桹艊酽昷砎詵飨羮棾會蟔鬫躅罌澑彿髦羮酽鲢昷熴棾玜杝艊呯瀕蟔鬫妛鹾鮪桹瑧棷鬣醣會熱僉鞈鋁侟厸嶗會晹羮嗚、3.2 私域营销的取舍DSN曧飨
27、粷桹咃忊踵茩槪艊酽蟢桽烏茩艊曧饅跀醎悜嶗麽過慡扅、蟔鬫曧飨廟咷嶗鲮鲒踵忲瀇鬫昷媀怳俋嬁閼撾嶗抲緣誼籹、4/3/2!蟔鬫曧羮忊鬫貶醭曧DSN諦會蟔艊妕詬瓕竊跣棷鬣2*諦廟咷摙3*詵飨媆牐徏鍎鲈漛摙4*镾侽嫮彾誼5*詵梕鲮鲒6*詵蠘踙鳏銲徏斶懪羾澑詵嬟侸閔窅艊呭鈫嶗BQQ曧酽昷砎貶曧妛醭諦媆牐嶗鲈漛摙桖醭諦梕艊鲮鲒、桹酽鲢妕詬貙備鲋蓜妕詬艊歓駱麹磢諦諦廟咷摙漲誆曧雜謭摙晹熴蠘踙羮忊雩醭镾嫮彾慁醁艊鲮鲒、4/3/3!鳘躅樭艊妕詬諦會蟔犦侳茻摙夃、給菑UjlUpl鮪瑪絑艊蹺侳鈫郹詵飨酽襽媀艊閔嶗窹牐跀酛詵飨桖咷曀艊侟壽鈫郹鄽牨、2022 China Digital Marketing Landscap
28、e Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读諦艊廟咷,澐薶艊鲮鲒昷媀,玜杝艊妕詬饅跀呯瀕諦艊廟咷蟔鬫醭絹誖雜艊妭鶯樭跏跣椥覜醭曧酽誆俍苼鰱喥曧烢轅鳏轅艊誤尓鄩諦、蟔桖荱羮忊棾醭讜妕詬艊設￥、絹悆樭艊妕詬喥曧懷鑫嶗蠻誼艊摙艊廟咷喥姉椡嶗冊貊誼酽鲢、蓜豸嶗啢郹霎樭艊妕詬艊曧鄽鰓鲶廟咷喥呺詵惡、讜暚慁醁醭昢艊廟咷熱雩曧宍醭詵啨艊、澐薶艊鲮鲒昷媀醭讜妕詬艊竑屟噴呯菑鲮鲒艊漛嶗鯫杛、晼曧彿髦艊鬫暚燍嶯艊雩曧狆鍎艊梕嬜、瀷偧醭慇梐鮪雜嗴蛵踵踽艊妕詬啀烢俋艊鲮鲒雩醭姪煥媆僨狆鍎艊醭、儂躐榚鲢鲮鲒屟桖媰艊妕詬醢狆鍎梕嬜驔嬱桖倀暚艊儂、籌偧鮪孎贜暚魍呭昷孎贜桭婩僔艊呯瀕躐酽曧噴狆艊儂貶曧羾
29、鲋悅駱艊瑧桹俋艊饉嶗儂惡峗醭镾嬱勢倀暚艊螻侟酁楇甡黌踵嶗悅棾抲緣閔窅艊閼姉嶗饅燍、玜杝艊妕詬饅跀呯瀕忞妕詬饅跀曧閔窅醮狆鍎躐艊鳅哣姪、瀷偧悆醢摙嬟侸嘄鲋羠徏鍎媥饅跀艊摙躅倉艊摙昷媀。廟咷嶗漛桹忞醭讜、鍖孎惡徏麟趵孎惡鎢醢艊羮忊墱鄽鲋榚蟢饅跀鍖黌嬱祾峾罌澑煥艊廟咷詵飨桖鎢踔哱徏慇謭屟桖媰、醑跣醎姪彿髦詵飨恦蛼鲮剓鉢慍礣醑醎艊昷媀嗴婩唻醭讜艊妕詬愞醭讜艊煥詇耚、偧蹕4/3/4!偧駁椨婠媰俋艊蟔鉢跀2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读竊妘艊鬫恖梮鈇貂俋艊攝昦亱砎、俋咲曧跤鲋DEQ。蠿姃誼。杶镾訵竊
30、跣夠菑恖梮暀玪彾祾諤咲艊恖梮墬婬姪鮪謙啢、讜暚羾鲋鄽牨粶乵艊嬁閼梪晹熴俋浧錫撾攝昦、酽鲢昦艊恖梮氥寳喒謾曧硢艊恖梮氥寳蔕戨徏鍎枃暚挧鉝鑫跤赗撾鮪粷牐嶗彾祾艊趵烏醢、罌澑雩啂靪恖梮昷謭醢諦鎢談、3.3 技术同质化，服务多元化4/4/2!恖梮讜誼2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读抰3133妘艊跤蹺壈鯫粶乵荁惡醭薶呯屟￥曧侸鬫鞲趵鍎髦艊茻扟賽巃糴、鞔妘艊薶曧曧夠侟棇艊酽妘侳3桸艊調賣賠褃酓跫翨敤熎鄽牨粶乵夃棾侸黌斶跤蹺閔窅熱犦嶗唻侳鬫頺倗鰍糴嬁閼、廟侸壈肣嵔醭昢儂侟嬁閼勢鑫鄽牨醮狆艊僨嗴捨捨酁棴
31、艊儕22俋咲雩饅燍勢醭讜醮嬔妘儕22酁棴謚諤俋妕詬醢喥桹俋夿亱艊徔酺悞妛鹾駡婩摙誆鮪昦跤桹鰓趵艊綈斶懪、駡婩惡峗朄蛵俍篸昷梪嗘3133妘艊儕22鲮曀浧醮詛妘慁妕暺桪鄽慁醁侸妘艊狆稜僨嶗亱墱醭侟叅鮪、鄽牨醮狆紙撾蠩勢鬫壈鯫雩讜樭恔糴紙撾踮慙徔、麹磢侳粶乵艊醭薶呯屟亱鎢貶壈鯫鞣桹謾薶呯艊昷謭、鮪醭蹼頌艊22桸:暀蹺咲踽夌雳妕謭3133妘跫翨鲒鎽鈫俋躜圐靪惡鮪蛼諤翨媆僨硰砮儂閼、雳踽夌慇熱嫕鞔暚魍斶叄恖梮慘踵跫翨蟨恖噯嶗鲲趵黌艊魯啂撾暀苩駱鄽牨蛼僨嗴諤瑪蠿獿贖敘黌菑羠鲲昷媀。羠牆昷媀嶗蛼熎絔昷媀、澐偧讜斶叄鄽牨彾踵嫕頌跤蹺鄽牨蛼僨嗴艊魯啂撾斶叄鬫雩曧鬫壈鯫僨嗴艊宍磢獻、茩頌鮪Nbsufdi鬫恖梮艊犗
32、痐躐醣瑪絑Nbsufdi壈鯫浧2326鳗銊廬鮪蹺廟慁醁醑妘艊肣嵔麹磢唻侸麟趵艊鬫詇耚魖鰱彾慙徔貶鞲詆酽昷雩俋夿姪艊扢誤鑫鬫壈鯫艊斶叄誼蠿唻鲋侸麟趵嶗閔窅鎢寚謾廟鬫斶叄誼鉢跀艊婠、鲢麟趵斶叄誼矇艊烢繳羠鑫鬫羠尓跤俋恖梮斶懪妕詬鬫訵艊桽烏麟趵、鞲鍖扢誤跤蹺艊斶叄鬫羠尓艊酽澒逫駥僨嗴、偡醭婩嬔艊竊妘鄽牨嫮獻瀷偡壈鯫醢唻鲋昦恖梮嬟懠貶曧菑鲢昦恖梮艊魖鰱謚敱楇嬔嬔醭喼偧鳏嶯、酽昷曧頌梕艊恖梮彾祾姪醭侽桖艊曧倧艊桽烏嶗鳏忴醭醢、喥偡瀷俋咲鲅菑龈瀷愺艊焹屟镾偡詵莏勢羮艊暚鎬僨粷醭勢偡艊誒梽厸墮門雩醭醢、喒謾曧鮪3133妘鄽牨嫮獻屜躐醣俋咲桖荱酁楇艊鲲熱鍖醭饅宆懲羮鳘躅恖梮嶗跀酛、酁楇荁饅艊鬫桽烏喥黌艊桖鎢鑫
33、、縟趵浧媀黌桹酽跣唻艊粷呺曧嬔艊鲒鎽鈫趵嶗鬫恖梮趵酽侸約曧WD艊敆搫、WD艊浧媀桖荱偡鲲閔矇駡誒鍖桽烏矇駡誒、忞飨曧飨恖梮誤扢圷TBBT浧媀鳏蘚桽烏貙擇瀷艊趵烏儂鍖幫過瀷濱、貶曧鮪茩頌艊鄽粶乵醣羠叅嶗澐謭粷牐黌嬱桖踵罌澑桽烏貙趵烏荱慘曧酽跣屟濕猀袊呯艊趵烏浧媀婩僔、禝亱繳羠侸廬誼桽烏鬫斶叄誼矇艊鲢妘斾跣趵艊蓜鮪禝亱、筧醭鳢廮趵烏廮恖梮桹斾鉢艊陝镾撾讜暚桹桽烏鬫嶗俋矇跀酛鬫艊镾撾、喥繳羠鑫酽跀燒桽烏艊鄫鰓、鞲頌梕艊陝饉勢跀酛艊鲮髀魖鰱勢暀夠跀酛鬫畝勢斾跣跀酛艊醎悜、4/4/3!桽烏侸廬誼鬫趵酽茻飨棾雩踵桽烏趵艊酽蟢、彿髦妭鶯駡誒艊坢曧鳏斶醢艊発亱曧瞖瞐暺謚Ujnftiffu艊踙鎢、偧鞔艊斶叄暚魍
34、咃忊忞艊桽烏妛醭酽呯棾靕鲋龈鳏俧鍖曧詵飨恖梮桽烏棾呺粷麽過桭俋誼、蟢恦桭昦艊恖梮醮趵烏烢酁諦艊桽烏曧鞔俍斶叄暚魍桭桹麽過艊、忞飨彿髦岄酁鑫昦魍絔縟叅鮪鲋6蟢麽過獻嶗骼髦醮恖梮誤艊饅跀偧蹕、4/4/4!魍絔桽烏艊侸廬誼矇2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读禝亱啂靪艊桽烏侸廬誼鑨謚雩曧鳏忴侸廬誼艊烢黌、偡艊鬫恖梮鳏忴錨侕侸蟢屒醎浧媀彿髦詵飨誖雜艊嫓酁踵醑蟢斶懪屒醎。鲲閔屒醎嶗鬫屒醎、斶懪屒醎喥曧恦暀夠艊鬫牆誤荱慘斶懪牐魍艊蠿、4/4/5!鳏忴烢艊侸廬誼2022 China Digital Mar
35、keting Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读斶懪敒偧駁椨婠靕墰艊斶懪妕詬晼瓕趵烏艊瞝牆屟剴瓕JU艊恖梮餱扡壽鬫艊彾梪、斶懪僨扅鲋醭讜艊斶懪樰懪趵烏艊斶懪斶懪爗唒慡扅濕羮浧矇嶗荱椢寚艊敆慁趵烏艊扢、斶懪镾啔俋艊證諍斶懪粶魍叧雳抲緣浧矇嶗爗唒艊敱籹慇啂趵烏噴詇、鲲閔屒醎忞鳏鳏曧鲲閔鄽絔鲲閔鄽絔艊竑砎喥曧鞲姌嗃烢熱僨斾鉢椨婠偧駁噴艊屒、鲲閔屒醎艊唻襫曧茩屒醎、茩屒醎誆曧鞲茩梪艊烢嶗茩艊熱僨醭錨侕斾鉢陝嶗詵侟壽屟艊絔寳、嫕酽跣趵烏鯫杛儂侟熱粷艊暚鎬鲲閔屒醎跤赗撾恦呅會彾酽跣詵飨侟羮艊嗚镾羗靧巻嶯踵呅悅駱侽艊瑧嶗暚鍖茩屒醎誆曧鍊鹷茩艊暚茩艊嶗桹艊茩誽、
36、鄽竊妘艊斶叄誼矇艊啿茩屒醎桖咷曀魖鰱貶曧梕醭镾驔嬱蠘踙嶗濱彾梪、鲲閔屒醎艊陝懲酽鲢閔窅椨婠鑫靕墰艊鲲閔嶗恖梮伄縴抲緣鑫斾鉢敱籹讜暚煆猭鑫酽倧恖梮嶗鬫鉢跀、2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读鬫斶叄誼鲲閔屒醎蛵嶯蹕3.使用数据比拥有数据更重要鬫屒醎菑牐郹濕艊鬫鞲賛敡艊煥昷媀黌彾謭赗鄫誼鬫敱籹、魯妭鶯悅敡蠿姃誼龈艊昷媀黌嬱桖鎢赗鄫誼鑫鞲鳏銲艊愞悅敡艊詇耚勢廟咷艊扢駆曧鬫醮恖梮酁諦呺粷、詆酽昷菑蟔艊蠻俋艊羮忊鬫廟咷攝慘嶗翄縟鬫艊烢暀玪暟茊NB墡錨艊懲羮懲囑梪逫絠艊侸珅鬫黌彾惿愻媀靕羾鄩諦貶曧趵屜絔
37、趵烏讜暚剴廮嬱恖梮墡錨艊懲羮CBCvtjoftt!Bobmztjt鳏忴、澑躐侳棾侸艊鬫跀酛梪鰱誼唻妭鶯踽艊JU鬫镾撾雩抲熱鑫夠艊烢侟棇艊茩羗靧醭鲡鲋酽跣縟趵誼BQQ艊鬫姪鍖鲢鳏忴艊覅鲅曧茻扟醮CBU俋陣艊悘俵、鮪鬫恖梮僨嗴艊蠿跤趵桹酽跣嶊屟屒醎喥曧喼詵镾艊恦斶懪戭拠鮪靕墰忲羾澑鲲羠鑫嬟侸荁饅恖梮。縟趵浧媀嶗趵疦賒、瓲瓲鲇鬣謚斶懪彾鑫硧忲嘪顅彿髦桖頻艊魯幫瀯酽跣斶懪艊麽過嶗夃棾艊彾梪鍖醭畝曧酽賷艊魯敒駱頷跤、!謾呺鞲6H暚魍婩僔彿髦喥姉黌屒喥曧懲羮斶懪瀷愗桹斶懪桖、鮪梪漛羠尓蹕嬕跤邁桹387咲抲悞麟趵鰓壉鮪酽昷。鲈昷。醑昷斶懪趵烏倀斶懪鰓椷蠐跣鲈鄀鰓貙跤、斶懪発亱扢誤叅誽鰓蟇6H暚魍鈫抲緣嶗艊惡
38、峗黌俋斶懪侐絔嶗叅鉸艊彾梪彾竊駁縛斶艊醢緣麹磢桖侸斶懪酓彿髦夃棾艊麽過黌俋貶曧彾梪艊醢緣嬟桹詵镾悿醭麽過艊抲緣、踵澑扢誤鑫昦恖梮艊僨嗴瀷偧叅誽鰓蟇艊楯椨鉢跀抲緣俋斶懪艊懲羮敱籹樰懪懲羮鯫杛鰓瑧艊釐誽恖梮倉懲羮鯫杛暚忴誽訵、4/5/2!斶懪趵粷笶2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读斶懪艊姪鎢俋墤俧髦諤靕怇靕墰艊羠尓鉢跀嫮彾縶亝颭艤蠩誤覜艊斶懪螻黌嬱桖鎢羥JPT嶗呏醖跀酛壽鑫Efwjdf!JE艊螻餥楇桖曧亱鎢鑫羮忊愞艊鉝、俋跤詬梪鰱誼慙徔侸詛竊妘諤咲鮪扢靕墰艊斶懪跤詬茩恦諤蟢斶懪諦喼詵镾侸艊恦諤
39、貙斶懪嶗跀酛敡鮪梪鰱、啂靪艊酁楇喥曧斶懪熎絔彾梪烢閼姉醭倀暚鬫彾梪発亱斶懪諦鎢俋、昦艊鬫JE鉢跀嬔賜粷彾侕JE艊浧媀澒黌羾趵鄖竍俧婠襫鲋鬫鯫杛艊諦JE鉢跀瀷偧跤蹺縟烏妭鶯鄖竍俧鎽諦6咲跤叄俧艊鄩鄬嶗雜瀕鎽諦僨壉艊POF!JE、昦艊恖梮扢誤踵鑫瓕鬫鯫杛艊烢嶗斶懪呏瑪艊鍊鹷蟔誽。鎽叧雳訵恖梮妭熼饅燍酽鲢剓鉢墤俧嶗俧妭鶯踽鑫荁饅艊扜踆、貶曧嶎瑪艊縟趵誼彾桖侸艊邁瀷偧諤昷篻艊誽偧駁敒諤昷捵婠艊彾梪扡壽訵、慍鉣斶懪镾撾竊妘艊俋斶懪嶗跤詬茩艊扜踆墱鄽詵飨樰懪鯫杛。嗚镾。斶懪醑跣醎姪棾愞鉣鳘躅樭艊斶懪妕詬偧蹕、讜暚樰懪趵烏艊呺烢恦酽鲢荁饅斶懪敡鮪訅醑昷妕詬誆墮翽艊镾撾瀷偧ENQ、4/5/3!趵艊姉唻獻202
40、2 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读3.5 家庭智能大屏的逆势上扬斶懪跤詬。ENQ。DEQ艊醎姪嶼鰓鮪肣嵔俋艊鑨杛醣狆鍎艊鼷冊貊螻嫓咲姲鞲紹翤呠偔叾￥勢粀宆鉛翇叾￥俋嗢夃誤鑫酽燆燆艊牐￥鮪斾鉢剓鞯濱梕呺粷獻醢怷鮪嫕醣燍嶯撾藣穻誼飨倀侟棇艊剓鞯粶乵跤俋嗢艊麽過嬱勢鑫酽澒艊擾朄媆靕蟩鬫蟨叧跤蹺斶叄剓鞯羠尓鰱蹕3133穼悞鶯、杶镾俋嗢悶錨酛翄艊跤撾嶗蠩誤剓鉢艊斶懪撾鬫镾撾醭昢緣鄀、跀酛嗃。廟咷嗃妭鶯瑧醭昢婩僨懲嬱杶镾俋嗢錨!侕鑫踟鎽諤跣鯫杛砎。儂侟醮羮忊煥艊镾撾抲緣閔窅惡麇姪。寋姪濱噴詇彾梪醮謚醁誼鄖讜
41、醮怇!、杶镾俋!嗢澐鮪彾踵倝諦妭鶯踽閔窅妭鶯悅敡烢艊剓鉢、杶镾暚魍酛燍嶯撾嶗斶懪誤撾跏鍎獻悶錨、俋嗢桖咷曀彾踵閔窅諎絔鏍镾侽閔敱鄖讜艊苾鍊鹷煥頌鉝狆鍎宆杶箏擇屟。鲇鬣屟。跤閔窅嫮梕艊閔窅嫮諎絔醮煆猭、樰懪蟩nSPJ!U2斶懪朄蛵啌扡暚梕賓呉0蛼嶼剓鉢。縟觶0釀叄氒剓鉢訵忊侳剓鉢扟籹醣啌扡嶼艊翄扟籹熱瑪蹺烐妕艊31&獻俧讓篞、翄砎摙艊暚瑪蹺亱夿郿61&翄茻摙扟籹89&砎摙扟籹瑪蹺亱夿桭俋、肣嵔艊醭薶呯屟敘黌菑羮忊艊剓鞯扟雳嶊雩敘黌菑剓鞯羠尓咃醢釣懲鑫羮忊亱鎢唻咲姲俋嗢艊麽過讜、2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数
42、字营销生态图年度解读2咲姲杶镾俋嗢墱彾踵俋剓鞯杶镾翄鄮覜苼俋苾袊呯羮忊浧慁醁怳俋、31283132妘翄頺茩醝諦鳏訥苼籹:/77&、徳靧3133妘幫杶镾咲姲俋嗢苼鳏訥23鳗藥愥PUU羮忊。JQUW羮忊飨倀桹鄡翄羮忊醑跣貙時謾跤PUU羮忊22鳗曧杶镾咲姲俋嗢艊桭踽艊鄮覜、!樰懪倿醎鲒冊PUU俋嗢羮忊踵桸悞朄蛵312:妘.3132妘PUU杶镾俋嗢羮忊艊牆姪醁擳緣3131妘荁瀷!312:妘桸牆亱籹26&3132妘荁瀷3131妘醢猄桹忞敡醿貶賜磢墮慁9&艊桸牆亱籹、讜暚PUU杶镾俋嗢醢艊荱暚鮪踽牐剓鞯跤雩粷踵褃熱桹敱荱暚4/5啢暚、!3咲姲杶镾俋嗢艊羮忊鰓壉竑嬕菑咲姲杶镾俋嗢杚倀籹艊緣:/77&艊苼籹桹
43、菑踵鰍諤荎麋艊苼擇瀷醮鳏訥鰓壉獻鲋酽靪斶懪恖梮镾俋嗢呺粷羮忊爗唒嶗赗豈、侕嶗瀕鉝艊蕬惡峗。俋嗢艊懲羮惡峗。羮忊竑嬕嶗狆惡峗瑪昷瀕镾鳏銲鄫鰓镾侽桖侸貙矇艊鳏銲、咲姲杶镾俋嗢鮪酽鄡壈飨倀昦酽鄡壈艊苼鲋濱鄡壈蠐鄡壈倀飨醣苼籹桭濱、鮪醑魍桹叾咲姲跤咲!姲杶镾俋嗢艊苼籹桭暺朄鲋謾骼酁椨艊咲姲、咲姲杶镾俋嗢懲羮暚亱鎢艊羮忊銲鉢跤32.41噉艊羮忊亱鎢懲羮暚艊瀷籌桖、妘銲鉢艊亱鎢侳罌曧竊妘艊肣嵔儂侟棾侸艊鳏愞呉咲￥羠牆廟罌曧咲姲杶镾俋嗢艊僨嗴踵妘羮忊抲辭侸樭艊冊貊愞、!4咲姲鯫杛曧俋嗢艊樮宆獻咲姲杶镾俋嗢艊糴跤酘俋侸斶曧醮咲鳏邁讜荱杶镾翄瀯跣咲姲艊鑨謚曧3羮忊羗靧曧67羮忊桹嬱俍箏驟艊俋苼￥嶗侸糴￥艊蕬镾侽
44、桹敱錫撾閔窅栤賂、镾侽鮪竑呯艊鯫杛跤縶酄竑呯艊廟咷怇煆犨媀艊鉢惛醮狆鍎艊蟇、瀷偧嗋咲擊。鈫。珪彽。俋矇鉢鑇鲇訵縶酄鲢鯫杛閔窅桹桖侸艊梽醮狆鍎嫮彾桖侸艊鲒誤、!4/6/2!鄮覜慁醁怳俋艊鰃獻撾!2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读咲姲斶懪嫮彾姌嗃敆搫羮忊鉢嶗廟咷曧杶镾俋嗢樮宆麽過、薴鬣￥,鬣艊瑪僨嗴醭昢呝櫞咲姲杶镾俋嗢艊羮忊鉢、杶镾俋嗢俋営唺。玜訵竑砎夃棾摮艊羮忊堝鉢踵!桖踔哱艊妭鶯攝嶯嫮媀抲辭薴鬣蕬、攝嶯婩梽妭鶯訵嫮媀桖鎢4/6/3!羮忊鉢醮廟咷獿嬁閼撾頺妷壺暀嶗俋鲇曧咲姲杶镾俋嗢桭侸艊姉羮
45、鯫杛樰懪杶镾俋嗢鬫蔠裮斶懪爗唒曗頺醮鷗倿梕杶镾俋嗢暀忊鰍婩梽籹鰓時72/:6&醮75/:&喒謾鮪鷗倿梕暀夠猄夿瀷籌21/:9&暀忊鰍婩梽暚醮婩梽漛雩桹朄魳抲緣曗頺梕羮忊婩梽暚瀷曗頺頌抲緣鑫73鰓、詵鷗倿赗嫷鲇扢誤羮忊荱硰嵔朄魳抲緣鍖曗頺梕俋嗢覜艊赗嫷頺茩煢媆鑫俋恊賝屟羮忊、俋鲇鬫橉籌漜鈫詵訥詵貊!倿Cjh!Ebz詵訥詵貊鮪趼鲷倿梕醮漜鈫彾鬫諦慘、倿。詵訥詵貊醮瑪炓硰痐呝銊諦鮪倝諦艊咲姲鯫杛跤敡鬫敱镾嫿朄閔窅倿諦慘麋嗢￥媀鬫慁醁媰誼閔窅覅鲅撾、婩梽靧廟咷愞醑俋攝嶯砎瀕攝昦鉢媰獻煢媆羮忊醁嬛呺粷唻羮忊艊嶗敜韌￥、梪漛諦慘斾鉢悅敡岄栤賂3/5鳗栤賂呝彾籹211&、2022 China Digital
46、 Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读魯咲姲杶镾俋嗢鮪攝昦醢錨桹俍磢艊獻唻羮忊誤撾鲋啢嗢镾侽煢媆茩賂媰誼張暚宎、4/6/4!嬁閼狆媰誤撾煢菾、敱楇昦摮棧桖獿、讜暚杶镾俋嗢鲒誤昷媀!昦箏擇咲姲鳏銲。侸醎斶懪訵鮪姌嗃敆搫鳏銲愞嶗羮忊煥扢誤俋嗢羮忊謭謚婜輩、鞲鬫跤煆猭斶懪踔哱斶懪!焏彾踵閔窅鄡鬫艊鰱、鲒誤昷媀瀷偧杶镾。扡鏍薴鬣鲮鲒。俋啢嗢鎽誤訵鲒誤嗚镾瀷偧頺茩郿。杶镾啂。捗!踆。饅燍。敒鶜。怶蔅龈訵鲒誤敱楇瀷偧抲鞯駱。亱媰蠻。鎢媰惡麇訵、廟咷昷俋嗢烰鏅犦廟咷。茻砎摙。跤蓪嫮尓艍錨瓕羮忊侸廬廟咷狆烢樰懪蟩nSPJU2斶懪朄蛵俋!嗢荱蓪艊
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48、t2022中国数字营销生态图年度解读謾漛俋嗢羠熱桖侸鲮鲒嶗懲羮鯫杛、鳏梽鲮鲒鞲扡鏍謭嶗忲獻扡壽緣鄀俋嗢彾踵杶镾跤楎、嬁鯫杛。BJpU杶咲鯫!杛。梪鰱羠牆鯫杛。擊姾鯫杛。斊鑇鯫杛。珪彽鯫杛。敤烏桽烏訵懲羮鯫杛艊醭昢怳嗴酓咲姲杶镾俋嗢攝鑫桖侸艊懲羮梽、畝漛咲姲杶镾俋嗢鮪蓜嶗饅燍昷誤撾桖媰樰懪蟩橉籌姈斶懪朄蛵咲姲杶镾俋嗢覜妭鶯唻閔窅訅酽抲倀籹荁唻瀷醑嗢艊!訅酽抲倀cfodinbsl抲53/9&閔窅蓜姪荁唻醑嗢閔窅蓜姪!cfodinbsl!抲緣3:/8&閔窅銊姪荁唻醑嗢閔窅銊姪!cfodi.nbsl抲緣41/:&、狆蓜嬁閼撾UPQ6趵藥愥語聴駳閔。咲羮翄鏍。蠩誤翄。閔旿。鏅銊、饅燍醢嬁閼撾UPQ6艊趵
49、焹。刏妦簍閔。咲羮翄鏍。爏僨0銊僨0悜僨。蠩誤翄、桭謚鮪咲姲杶镾俋嗢瑪妭鶯羠尓跤婩梽妭鶯嶗穻妭鶯曧誤撾桭媰艊妭鶯嫮媀鲋呯壽豕嶼。嗢墮妭鶯。枃匯妭鶯。熱妭鶯訵、俋嗢,啢嗢駡牐啂駱蟔鬫攝昦橉籌佹剓醢犦佖喺、3131妘昦獰肣嵔鮪瑪絑鐆鹶醢犦佖喺貊艤鮪薶墮擊姾呏瑪艊頌抲醣彾踵瑪絑訅酽跣昦婩敡艊佖喺貊艤、妛鲋3132妘5桸9暀挀婩6囈妘妷鉚、鲋夠頺暀醐鮒頺扢熱鑫醐鮒侺儂牋牋唻￥熴筊漜鏅￥訵煆犨媀鉢牆誤鑫俋浧艊翄悅敡讜暚鎽誤孎惡捗酽捗驔僉嶯謭赗豈鳏銲翍絹妛啂駱靕桹牐焏酽澒誼、孎惡捗酽捗呝彾翄謭蠩誤覜媆牐艊誤慘啂駱孎惡駡誑靕桹牐焏櫩羮忊牆誤贋醮姪艊媰砮呺粷鑫嶯謭鳏銲艊赗豈鬫讜暚鑫PUU艊悅敡敱楇踵閔窅桖敱艊
50、羮忊唒鬫敱楇鞔謚荁饅艊媆牐誤慘抲辭贋鍊、2022 China Digital Marketing Landscape Insight Report2022中国数字营销生态图年度解读2*!濱麽覅鲅￥勢飨僉钂￥俋嗢廟咷趵尓醭昢婜輩靧賓俋嗢鯫杛桖呝櫞BJ。BJpU。6H恖梮媆趵僨嗴9L。杶镾誼訵頌熕恖梮誤趵覜壈鯫艊矇、荁唻鲋蠩誤覜俋嗢桭俋艊獻喥曧俋￥罌澑酓羮忊夃棾艊賠韌雩桖媰、諤跣妕詬昷鮪媰栤賂貙鲲閔艊婩僨醢醭蠶撾籌偧粷瀇牐艊菋4E恖梮攝昦恖梮摮敱煢媆菑侸閔窅艊菬、鮪咲姲杶镾俋嗢鬫艊2/1暚魍張3126.3128妘PUU慘踵PUW蠐嗢艊酽覜叅鮪晹熴幫嗢頌鳏訥勢鑫鬫3/1暚魍張3128.3133妘PU