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1、标志与品牌设计标志设计概述李莹莹l一、标志的概念l标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。l标志主要包括徽标、商标和公共标识l1、商标l商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能设计要求：l传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。l独特性：是产生吸引力
2、的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。l识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。l易懂、易记、易复制酱菜调味企业品牌商标设计-所属行业：食品类(酱油,酱菜,厨房调料配料等)服装服饰公司品牌商标设计-所属行业：服装(童装)类广州化妆品(专业线)品牌商标设计-所属行业：化妆护肤类建设公司LOGO设计-所属行业：工程建设/房地产/园林环境类客户：商品贸易公司标志设计-所属行业：进出口贸易(金融产品类)客户：皮具产品标识设计-所属行业：皮具箱包类客户：信息科技公司商标设计-所属行业：IT计算机产品客户：化妆护肤品公司标志设计-所属行业：化妆品护肤
3、系列客户：电脑咨信科技公司企业徽标设计-所属行业：IT类（信用咨询平台）客户：贸易资源调研中心标志设计-所属行业：网络电子商务类l2、徽标（企业、社团、事物等标志）l徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。l设计要求：象征性识别性易复制性l3、公共标识l公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能
4、。l公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等等。l设计原则：易识别易理解易记忆l二、标志的特性l1、功用性：不仅美观，要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。l2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同。l3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确。l4、显著性：具有吸引注意力的功能。l5、艺术性：以小见大，以少胜多，简练、生动，更有代表性。l6、领导性：标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中，标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。l7、系统性：标志确定后，展开系
5、统化作业，包括基本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神。l8、同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负面影响。l9、多样性：设计题材丰富，如中英文字体、具象图案、抽象符号等，因为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化。l10、时代性：标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新。避免过时。l11、延展性：适用于各种传播媒体。l12、长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。考虑标志与图案之间的区别有哪些l三、标志与图案的共识与区别：l同属于图形范畴，造型要素上、表现方法与形式一样，这是两种性质不同的图形。据介绍，该作品以楚人祖
6、先的乐器编钟作为艺术节标志的创作主体，体现了举办地湖北深厚的文化底蕴。中间是中国艺术节节徽，下方的波浪既是象征湖北云梦水泽地域特色的传统云水纹饰，又是象征吉祥如意的祥云，同时也是中国戏剧艺术中“海水江牙”舞美艺术的衍生，还是一个横着的阿拉伯数字“8”。整个作品设计立意深远，内涵丰富，构思独特，造型完美，具有良好的视觉效果和广泛的适用性。为做好征集作品的评选工作，“八艺节”省筹委会专门成立节徽吉祥物评选委员会。评审组专家一致认为，该作品利用编钟这一极具湖北特色的文化元素创作的“八艺节”标志，具有唯一性；编钟作为古代的一种著名的乐器，与中国艺术节这一艺术盛会的特质十分吻合；从设计理念、艺术造型、文
7、化元素的选择运用等方面，十分新颖独特，与前七届中国艺术节的标志都拉开了距离。今起，该标志将作为第八届中国艺术节的一个重要组成部分，在“八艺节”筹备和举办期间被广泛使用。维纳斯的诞生是波提切利的代表作，当时是为佛罗伦萨统治者梅第奇的一个远房兄弟绘制的。此画表现女神维纳斯从爱琴海中浮水而出，风神、花神迎送于左右的情景。构图比较单纯，全画以落体的维纳斯女神为中心。画面上人物的体态和衣纹表现十分出色，人物与自然背景也达到巧妙的统一和谐，维纳斯是那样无动于衷地以羞怯和幽怨的感情在对待一切，她对于生活的未来不是充满乐观的信心，而是感到惆怅和迷惑，这也是波提切利矛盾的世界观的反应。此画中的维纳斯形象，虽然仿
8、效希腊古典雕像，但风格全属创新，强调了秀美与清纯，同时也具有含蓄之美。l标志与图案之间的区别l1、功能与目的lA、标志：传达信息的功能，代表某一商品、集团、事物，表现它们的特征、主张、精神、意义等。所以首先是信息符号。lB、图案：只具有使用性和观赏性，以给人获得美好感受为目的。l2、美的要素所处的位置lA、标志：功能是第一位的，美处于从属地位，美的因素在标志设计中是手段不是目的，且必须具有独特性。lB、图案：美观是第一位的，不追求美就失去存在意义，存在价值就是使人获得美的享受。l3、目标性与实效性lA、标志：具有十分明确的市场目标和宣传目标，所以时效性长短不一，例如活动当天使用后，也会失去实际
9、有效性。lB、图案：有明确市场目标，但无宣传目标。有极强的时效性，与人们日常生活密切相关，审美习惯改变，图案设计也随之变化。l4、内容的规定性lA、标志：内容有严格的规定lB、图案：内容无严格规定。因此创作可简可繁，意义可有可无l5、存在的地位lA、标志：独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心。lB、图案：处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。6、情感上：A、标志：注重理性，理性第一、感性第二B、图案：注重感性，感性第一、理性第二总之，标志更具有特殊性和典型性，图案更具有普遍性和适用性。l画出10组日常生活中所看见的图案,并提炼出其中的简练的标志语言l四、标志的分类l标
10、志设计为了具有独特性，从而突出、醒目、引人注目、打动人心留下深刻印象，既然运用各种图形符号，就不能不了解各种行业各自具有的特点，不同人的特点，不同国家文化背景和生活习惯的特征，了解不同民族的宗教信仰和禁忌，为了更好理解标志设计及其标志符号的应用，所以必须对标志图形进行分类。l（一）、针对不同的人的标志l1、针对中国人或其它国家、地区的标志l中国不同地区和民族的标志l东方或西方的标志l不同国家和地区的标志荷兰喜欢橙色和蓝色，特别是橙色，在人民的节日里被广泛使用。法国对发绿色的衣料非常反感，原因是它会使人联想到旧德国陆军的军服。在法国，男人有喜欢穿蓝色服装，女人穿粉红色服装的习惯。意大利绿色象征美
11、丽的国土，白色象征阿尔卑斯山的积雪和爱好正义、和平的精神，红色表示爱国的热血。英国色彩象征主义和徽章，曾广泛流行。即使在今天，著名的公司、学校以至橄榄球队仍在使用以色彩为象征的徽章。金色（或黄白）：象征着名誉和忠诚。银色（或白色）：表现信仰和纯洁。红色：象征勇气和热情。蓝色：意味着虔敬和诚实。黑色：意味着悲哀和忏悔。绿色：意味着青春和希望。紫色：意味着王位和高贵橙色：意味着智力和宽厚。紫红色：象征牺牲精神。l2、针对男性或女性的标志l3、针对不同年龄的人的标志l4、针对不同阶层的人的标志l5、针对不同职业的人的标志l6、针对受过不同教育的人的标志l7、针对世界上不同民族的标志l8、针对有不同宗
12、教信仰的人的标志。l四大宗教：佛教、伊斯兰教、天主教、基督教，还有其他分支，例：道教、犹太教、东正教等。l红色在历史上曾天主教红色在历史上曾天主教教堂的颜色的颜色；金黄色和银白色的两把钥匙是主给圣彼得（圣经中耶稣十二门徒之一）的，象征把天上和地上的一切权力都交给他l（二）、标志从经济因素上分类l1、赢利性的标志：l2、非赢利性的标志：如国徽、政府机构标徽、社会公益活动的标志。l（三）、标志按图形符号的本质分类l1、表音符号lA、连字符号：基本性质为语言的视觉化，特征为文字、字母按顺序联合为音素、词语甚至句子，直接表达语音含义。lB、组字符号：其基本性质为语音的视觉化，特征为一个或多个词语的首字
13、母组合构成。它不代表词语，仅代表音素、词语或句子，如果是汉字，汉语为中心词，不代表句子。设计时最为灵活，因此，经常带有图形性。l2、表形符号lA、象征符号（抽象符号）：基本性质为以形象或图形表达含义。特征为，以一定形象或图案表示抽象的意义，习用性强。lB、象形符号（具象符号）：基本性质为以形象或图形表达含义，特征为实物的图形化，以其特殊形象表达相关含义。l3、音形符号：介于表音符号和表形符号之间起到连接两者的作用。特征为表音和表形相结合，具有两者优点，以组字及抽象符号、形征符号相结合多见（例：中国银行、永久、铁路标志、北京奥运）l4、图画（例：雀巢标志、米其林）整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息。