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1、旅游策划学旅游策划学第一章 旅游策划概论第一节第一节 策划概述策划概述第二节第二节 旅游策划概述旅游策划概述第三节第三节 旅游策划学概述旅游策划学概述了解什么是策划，策划的类型掌握什么是旅游策划第一节 策划概述一、策划定义一、策划定义二、策划的功能及与相关行业的区别二、策划的功能及与相关行业的区别三、策划的理论基础三、策划的理论基础四、中国策划的历史与现状四、中国策划的历史与现状五、策划的分类五、策划的分类第一节 策划概述一、策划定义一、策划定义 ：策划是自觉运用脑力的一种理性：策划是自觉运用脑力的一种理性行为，它是人们对自己所要进行的活动事行为，它是人们对自己所要进行的活动事先在观念中作出的
2、打算；先在观念中作出的打算；：针对预期目标，科学运用各种智：针对预期目标，科学运用各种智慧和方法，谋求目标顺利实现的一种思维慧和方法，谋求目标顺利实现的一种思维方式与行动方案的结合体，它融合了思维方式与行动方案的结合体，它融合了思维艺术和科学精神；艺术和科学精神；第一节 策划概述我们认为：我们认为：策划策划就是实现特定目标而对特定就是实现特定目标而对特定对象进行的构思和谋划。对象进行的构思和谋划。策划是一种程序，在本质上是一种运用策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来于未来的事物，也就
3、是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡度未来可采取之是找出事物的因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。第一节 策划概述二、策划的功能及与相关行业的区别二、策划的功能及与相关行业的区别.功能功能竞争、预测、创新、决策、管理、效益竞争、预测、创新、决策、管理、效益.策划业与相关行业的区别策划业与相关行业的区别与咨询业区别；与广告业区别；与营销业区别与咨询业区别；与广告业区别；与营销
4、业区别第一节 策划概述三、策划的理论基础三、策划的理论基础法学、思维科学、信息科学、行为科学、法学、思维科学、信息科学、行为科学、系统科学、市场营销学、广告学、传播学、系统科学、市场营销学、广告学、传播学、公共关系学公共关系学第一节 策划概述四、中国策划的历史与现状四、中国策划的历史与现状.人类早期人类早期.中国古代策划中国古代策划.现状现状五、策划的分类五、策划的分类.按层次分：总体、深度按层次分：总体、深度.按目标分：短、中、长期按目标分：短、中、长期.案策划的内容分：政治、军事、经济、文化案策划的内容分：政治、军事、经济、文化第二节旅游策划概述一、旅游策划概念一、旅游策划概念二、旅游策划
5、本质二、旅游策划本质三、旅游策划基础三、旅游策划基础四、旅游策划的类型四、旅游策划的类型五、旅游策划与相关概念的辨析五、旅游策划与相关概念的辨析六、旅游策划的主体和客体六、旅游策划的主体和客体七、旅游策划的功能与作用七、旅游策划的功能与作用一、旅游策划概念一、旅游策划概念依托新思维，整合旅游资源，实现资依托新思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。旅游业发展目标的创造过程。二、旅游策划本质二、旅游策划本质对未来旅游产品生产、营销与交换活对未来旅游产品生产、营销与交换活动的安排。动的安排。三、旅游策划基础三、旅游
6、策划基础思想认识基础：思想认识基础：战略，理想战略，理想实践方法基础：实践方法基础：文化，差异文化，差异四、旅游策划的类型四、旅游策划的类型按策划涉及事项的复杂程度分类：按策划涉及事项的复杂程度分类：单项、综合单项、综合按策划的侧重点划分按策划的侧重点划分 ：宏观、中观、微观宏观、中观、微观按策划涉及的时间长短划分按策划涉及的时间长短划分 ：长、中、短长、中、短按委托方的性质划分按委托方的性质划分 ：政府委托、企业委托政府委托、企业委托按旅游企业的运行过程划分：按旅游企业的运行过程划分：旅游战略、项目、旅游战略、项目、产品、形象、营销、节庆、专题、危机策划等。产品、形象、营销、节庆、专题、危机
7、策划等。按旅游活动的形式划分：按旅游活动的形式划分：观光、休闲、度假、专观光、休闲、度假、专项、生态、乡村、文博旅游策划等。项、生态、乡村、文博旅游策划等。五、旅游策划与相关概念的辨析五、旅游策划与相关概念的辨析.与旅游规划与旅游规划.与旅游创意与旅游创意.与旅游决策与旅游决策.与旅游计划与旅游计划六、旅游策划的主体和客体六、旅游策划的主体和客体.主体：参与策划的个人或团体主体：参与策划的个人或团体.客体：策划对象（物、非物质）客体：策划对象（物、非物质）其他要素：旅游策划环境其他要素：旅游策划环境 旅游策划目标旅游策划目标 旅游策划方法旅游策划方法 旅游策划方案旅游策划方案七、旅游策划的功能
8、与作用七、旅游策划的功能与作用1.1.发现、提升旅游资源的价值，促进其产品化发现、提升旅游资源的价值，促进其产品化2.2.创造、强化旅游地的独特卖点，保持竞争优势创造、强化旅游地的独特卖点，保持竞争优势3.3.调整、改进旅游产品推广与销售，拓展市场调整、改进旅游产品推广与销售，拓展市场 4.4.谋划、设计各种旅游经营管理活动，规避潜在谋划、设计各种旅游经营管理活动，规避潜在风险风险讨论：策划一次户外活动策划一次户外活动地点：东公园参加者：旅游系全体师生时间：12月底周末，一天第三节 旅游策划学概述一、旅游策划学的性质、特点及学科内容体系一、旅游策划学的性质、特点及学科内容体系二、旅游策划学研究的内容二、旅游策划学研究的内容