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1、旅游对古镇的影响旅游对古镇的影响一 涵义镇镇是指比城市规模小而初步具备城市基本要素的人类聚落。古镇古镇一般指有着百年以上历史的，供集中居住的建筑群。旅游影响旅游影响是指因旅游而形成的具有关系的事物间发生的相互作用和结果。二内容1对经济的影响2对社会文化的影响：古镇社会、文化、生活条件和环境（长期的、永久的对物质生活条件和环境的改变）；旅游者及其背景社会文化受到的影响（旅游者心理和观念的变化）3对环境的影响（古镇开发的环境影响评价是旅游的社会影响研究的重点方向）【参考调查分析方法参考调查分析方法】基于旅游影响感知的南岳古镇居民类型划分基于旅游影响感知的南岳古镇居民类型划分 为了了解南岳古镇居民在
2、旅游影响态度上的差异,采用聚类分析法聚类分析法研究不同群体的特点,同时对聚类后的均值进行方差分析,研究不同类型居民对同一旅游影响变量在感知态度感知态度上是否有显著差异。旅游地居民态度调查研究旅游地居民态度调查研究以皖南旅游区为例以皖南旅游区为例先调查居民基本情况基本情况，问题包括了性别、年龄、不同行业、不同文化程度、不同年龄层次、不同收人水平等的居民。然后分别从居民对旅游经济影响、社会影响和环境影响的态度经济影响、社会影响和环境影响的态度三个方面加以分析。调查表调查表中列出多项有关旅游对当地经济、社会和环境影响的观点,要求受调查居民用1一5等级方法表明对调查表中所列观点的态度。最后进行综合分析
3、综合分析。根据旅游地居民对待旅游活动影响的态度可能包括反抗、退却、有条件支持、主动支持、同化来进行解释。同里镇居民旅游感知调查分析同里镇居民旅游感知调查分析 对古镇居民进行了差异性分析差异性分析。【古镇旅游资源的特殊性】古民居古民居作为当地居民的房产,是居民日常生活起居的空间和场所,古民居大多面积狭社区单一,社会文化生态位势较低,而主、客交往又是直接、经常和真实的。当地居民当地居民既是旅游发展的参与者、受益者,也是旅游负面影响的受损者。【古镇居民】古镇旅游开发对当地居民的影响洛带个案调查研究中，古镇居民按与当地文化旅游开发的相关度被分为 其一,“直接受益者”。（因旅游开发而直接受益）其二,“间
4、接受益者”。（并没有从事商业活动或非农活动）其三,“失地农民及低收入者”。【古镇旅游者消费行为特点】“旅游者的活动引起了社会资源配置的变化和社会中一部分人向旅游服务业的转移，同时，导致了不同文化的碰撞和交流。”综合性：旅游者消费活动内容多样，涉及：衣、住、行等活动。季节性：消费活动在淡季、旺季区别明显，在节假日也会增加。体验性：旅游者消费时一项显著的服务消费活动，通过旅游服务获得完美的旅游体验。地理集中性：相对集中分布于某些景点周边。旅游影响的量度旅游影响的量度1 经济：损益研究方法2 社会文化：数学方法 AP和克朗普顿的研究要求遵循科学规律的观念体系 建立的参照系是普遍适用的 通过量的变化解
5、释旅游对人类社会的现实意义和历史意义3 环境：标准化相当困难1对经济的影响 就古镇而言，它的积极方面就古镇而言，它的积极方面A 平衡地区经济发展，缩小地区差别，提高当地居民平衡地区经济发展，缩小地区差别，提高当地居民生活水平。生活水平。B增加就业，促进人力资源开发。（直接就业和间接增加就业，促进人力资源开发。（直接就业和间接就业）就业）C 改善投资环境，改善基础社会设施建设，经济向多改善投资环境，改善基础社会设施建设，经济向多元化发展。（物质条件、信息条件、本身吸引）元化发展。（物质条件、信息条件、本身吸引）消极方面消极方面A 有可能引起物价上涨有可能引起物价上涨B 有可能导致产业结构发生不利
6、变化有可能导致产业结构发生不利变化 案例案例1 江南水乡古镇城市化倾向及其可持续发展江南水乡古镇城市化倾向及其可持续发展对策对策以乌镇、西塘、南浔三镇为例以乌镇、西塘、南浔三镇为例现代城市商业街模式与传统文化行为商业化现代城市商业街模式与传统文化行为商业化：古镇因商而兴,商是古镇不可缺少的组成。商业成为居民参与旅游业的主要途径,西塘51.9%、乌镇44.18%和南浔43.7%的居民纷纷以各种形式参与到旅游业中,主要经营商店、开设家庭旅馆、开发古镇特色产品、出租房屋给外地人经营旅游服务业等。古镇家庭从事旅游业的比率为西塘29.7%,乌镇24.8%,南浔26.8%。旅游业巨大的经济利益吸引一些外来
7、人员来此经商,西塘外来业主比例高达49.7%,与当地居民业主持平;乌镇9.7%;南浔最低为2%。古镇开始逐渐向现代商业城市的方向发展。案例案例2 传统古民居旅游地旅游影响居民感知的比传统古民居旅游地旅游影响居民感知的比较研究较研究 通过旅游经济影响居民感知的比较得出，西递村居民的人均年收人已从1978年120元增加到2001年4800元，西递村居民每年可以按人口和古民展房屋面积从旅游收人中获得经济补偿,2001年人均达到360 元。在旅游线路上古民居房屋对游客开放的居民还能获得更多的经济利益，此外,当地居民还可以优先获得旅游发展带来的就业和商业机会。周庄旅游收人从1995 年的28 万元增长到
8、2001年208万元,农民人均年收人的增长率接近7.3%。仅1998一2001三年周庄用于基础设施建设的投人就达到2亿元,自来水、有线电视、“农保”和“社保”都已基本普及。2对社会文化的影响积极方面积极方面A 有助于提高国民素质（居民素质提高；建立现有助于提高国民素质（居民素质提高；建立现代思维习惯和工作方式；文化交流）代思维习惯和工作方式；文化交流）“旅游的大众化使“主人”与“客人”的区别逐渐模糊起来。”B有助于促进民族文化的保护和发展（建设民族有助于促进民族文化的保护和发展（建设民族文化区；文化现象重生和再现）文化区；文化现象重生和再现）C 促进生活环境的改善（当地居民的物质生活环促进生活
9、环境的改善（当地居民的物质生活环境；古镇自身文化面貌和环境）境；古镇自身文化面貌和环境）“旅游者的持续到访首先使检视本身传统成为必然，其次通过比较可能引起人们寻求改善自身生存环境和条件的愿望，在具有一定物质条件的前提下，最初的模仿和尝试发生了。这些变化过程或长或短，但总要最终体现在消费上。”消极方面消极方面A“客源地文化客源地文化”的不良的不良“示范效应示范效应”（旅（旅游者示范不受拘束、放纵精神、寻找愉悦游者示范不受拘束、放纵精神、寻找愉悦的暂时的、虚幻的、带有表演性的的暂时的、虚幻的、带有表演性的“客源客源地文化地文化”给古镇居民起到给古镇居民起到“示范效应示范效应”，冲击当地社会文化）冲
10、击当地社会文化）B干扰当地居民生活（生活空间嘈杂、公用干扰当地居民生活（生活空间嘈杂、公用社会和设备紧张，居民焦虑）社会和设备紧张，居民焦虑）C当地文化被不正当商业化当地文化被不正当商业化 “消费者作为旅游者对经济相对落后的目的地的影响主要是通过把自己生活的社会的消费态度带到旅游地而发挥作用，包括对消费内容的期望、服务项目的期望、服务水平的期望和对价格的期望。”旅游的社会文化影响研究关系体系旅游的社会文化影响研究关系体系 研研究究的的体体系系从旅游者入手从旅游者入手从社会文化入手从社会文化入手个体研究（微观）个体研究（微观）群体研究（宏观）群体研究（宏观）社社会会行行为为动动机机心心理理审审美
11、美观观念念价价值值取取向向其其它它社社会会关关系系跨跨文文化化交交际际社社会会影影响响旅旅游游人人流流其其它它客源地社会影响客源地社会影响目的地社会影响目的地社会影响旅游影响理论与实践案例案例1江南水乡古镇城市化倾向及其可持续发展对江南水乡古镇城市化倾向及其可持续发展对策策以乌镇、西塘、南浔三镇为例以乌镇、西塘、南浔三镇为例分析了古镇居民行为方式的现代化和多样化：随着城市化和现代化进程的加快,时尚元素侵入古镇,使古镇居民以水龙会、灯会、香市节、古戏、皮影戏、龙船、庙会等为主的传统休闲活动和节庆转变成以卡拉O K、酒吧、上网、逛街、打牌、散步、麻将等外来的消闲方式为主。与此同时,古镇的传统文化因
12、子正逐步淡出,传统民俗如走三桥、桐乡花鼓戏、乌镇拳船等大都变为单纯为招徕、愉悦游客的商业行为,而不再是古镇居民传统活动的有机组成部分。对游客的调查显示,旅游者中43%认为古镇居民的生活受到现代生活习惯影响,34%认为受到现代生活习惯影响较大,9%认为居民生活已经现代化,仅14%的旅游者认为居民生活仍旧保持原有风貌。居民入户调查显示,三镇居民态度虽各有差异,但对生活方式变化的认同率却仅有23.8%,56.6%认为一般,而19.6%的人持无所谓的态度,其中南浔认同率最低为12.5%,西塘最高为28.6%。案例案例3 江南水乡古镇旅游业转型动力机制江南水乡古镇旅游业转型动力机制及路径研究及路径研究
13、以周庄为例，在旅游旺季，周庄主要旅游设施超负荷运行，对古镇的自然生态环境及历史文化建筑带来一定损害。由于古镇古镇区空间狭小，在旅游业发展的驱动下，古镇过度商业化现象明显。商业的繁荣不仅掩盖了古镇文化的内涵，冲淡了古镇原真文化的氛围，而且误导游客对古镇景观的原真认知与体验。案例案例4 传统古民居旅游地旅游影响居民感传统古民居旅游地旅游影响居民感知的比较研究知的比较研究以西递、周庄为例以西递、周庄为例 总体而言,西递居民对旅游发展正面社会文化影响的感知强烈且较为认同,但对旅游发展负面社会文化影响的感知明显不一,整体社区的认识处于分化之中,持赞同和反对意见的居民都占相当比例。西递居民在旅游发展“使本
14、地道德水准下降”、“使本地居民的人际关系（相互信任等）受到影响”、“干扰了本地居民的日常生活”、“改变和损害了本地优良传统文化”等方面赞成比例高,这与西递面积小人口少、相对封闭以及文化生态位势低有关。周庄居民在旅游发展“使本地交通和人口过度拥挤”、“使本地犯罪率:抢劫、偷窃、诈骗率上升”、“使本地卖淫缥娟、赌博等不良现象增加”、“使本地居民婚姻观念和家庭关系受到冲击”、“引起了本地居民与旅游者之间的冲突”等方面赞成比例最高,这主要是由于周庄旅游接待规模最大,海外游客最多,且旅游活动主要集中在0.47平方千米的古镇区,2001年周庄游居比为96.3人次/人，旅游密度高达141.5万人/平方千米。
15、值得得注意的是,旅游作为现代社会最大规模的人群交往,正在推动或加速古民居旅游地社会文化环境的变迁。西递、周庄两地有至少50%以上的居民认为旅游发展“使本地传统的生活方式和民风民俗发生改变。”【古镇旅游者消费文化特征古镇旅游者消费文化特征】旅游消费者的需求属于较高层次需求（旅游主体消费需求旅游消费者的需求属于较高层次需求（旅游主体消费需求主要表现为一种追求精神享受和发展需要的文化需求）主要表现为一种追求精神享受和发展需要的文化需求）个性化旅游产品前景看好（旅游者追求个性化、富有特色个性化旅游产品前景看好（旅游者追求个性化、富有特色的旅游产品）的旅游产品）物质方面需求明显下降，情感体验需求比重上升
16、（旅游者物质方面需求明显下降，情感体验需求比重上升（旅游者注重情感的愉悦和满足，更偏好与自己心里需求产生共鸣注重情感的愉悦和满足，更偏好与自己心里需求产生共鸣或能实现自我价值的感性旅游产品。）或能实现自我价值的感性旅游产品。）例如：周庄的夜旅游产品构建中，开发了“四季周庄”、“昆曲大戏台”等文化旅游体验项目。乌镇、南浔等也深挖文化内涵开发古镇夜旅游项目。旅游者需要深入体验历史文化名镇旅游的意境促进了历史文化名镇文化旅游的深层次开发。古镇旅游消费者消费需求的转变及追求深层次文化体验的需求，不仅促进了古镇夜旅游的开发，也促进了古镇由观光旅游观光旅游向度假休闲旅游度假休闲旅游的转变。旅游者旅游消费行
17、为休闲旅游消费行为休闲化化转变也促进了古镇由观光旅游向度假休闲旅游转变。【古镇旅游消费文化存在问题古镇旅游消费文化存在问题】旅游消费没有在国内普及（消费意识不高、消费水平不强、传统消费模式和观念；古镇旅游消费还没有形成很大规模。）旅游消费结构不合理（非基本旅游消费和基本旅游消费失衡；非基本旅游消费比重太小；物质资料消费多，精神资料消费少，旅游设施不完备；生存资料的消费比重较大，享受资料消费和发展资料消费比重较小）旅游消费主体素质不高，存在不文明的消费行为3对环境的影响 积极影响积极影响A旅游业的可持续发展为自然环境保护提供旅游业的可持续发展为自然环境保护提供推动力推动力B旅游业的可持续发展有助
18、于环境质量的提旅游业的可持续发展有助于环境质量的提高高消极影响（更重）消极影响（更重）A环境污染（大气、水、固体废弃物、噪声）环境污染（大气、水、固体废弃物、噪声）B资源的直接损害（背景环境资源、动植物资源的直接损害（背景环境资源、动植物资源、文物古迹、生态环境）资源、文物古迹、生态环境）案例案例1江南水乡古镇城市化倾向及其可持续发展对江南水乡古镇城市化倾向及其可持续发展对策策以乌镇、西塘、南浔三镇为例以乌镇、西塘、南浔三镇为例现代生活方式与传统物质空间发生的矛盾现代生活方式与传统物质空间发生的矛盾 古镇基础设施、空间格局和居住环境已不能满足现代生活需要,现代交通方式也让古镇不胜重负。18%的
19、被调查者认为旅游开发对传统文化景观造成冲击,不利于古镇原真性的保持。冲击具体表现在:建筑材料现代化。西塘采取了保持原真居民生活的旅游发展模式,现在仍有大量居民生活在古镇保护区当中,虽然有统一的规划管理,但住宅修缮时,开始自发运用瓷砖、水泥等新型建筑材料。现代化设施突兀明显的状况比比皆是,某种程度上割断了古镇传统风貌的延续。传统符号逐渐时尚化。水泥道路取代了原有的石板路,原来纯净古朴的各色布幌子等传统文化符号已被各类时尚现代的招贴画、广告招牌、广告灯箱等取代。同时现代化的交通通讯工具充斥,传统古村镇景观体系逐渐现代时尚。案例案例5江南水乡名镇旅游的比较研究江南水乡名镇旅游的比较研究 周庄这样在开
20、发旅游的同时还比较注重环境保护的地方由于污水工程无法启动而使人们喊出了周庄明天是否涛声依旧的呼声。”案例案例3江南水乡古镇旅游业转型动力机制及江南水乡古镇旅游业转型动力机制及路径研究路径研究积极发展农业生态旅游及乡村旅游积极发展农业生态旅游及乡村旅游 同里镇在广泛征求专家意见及大量的实地考察论证的基础上确定了通过一系列农业生态园的建设，结合新农村建设，以“农”字当头推动同里旅游转型”的战略思路自1969 年启动植树造林以来，经过30多年的栽植管护，目前已形成以水杉、池杉、毛竹为主林的成片林地近500 亩;近几年，又逐步开发引种了早园竹、银杏、白沙枇杷、花卉、苗木等经济林、果、花近200 亩，还种有桑田、粮田近500 亩.鱼塘近500 亩。这一片平原森林为千年古镇深厚的文化底蕴平添了无穷的“野趣”。“走可持续发展之路对策：制定着眼与古镇旅游地长期发展和当地居民长期福利的旅游规划大力倡导社区参与,让居民了解旅游并参与旅游决策制定和分享旅游带来的利益增加店民的各种发展机会以减少社区对旅游的依赖鼓励旅游企业的公益活动加强对居民和游客教育与培训增强对旅游经济、社会文化、环境影响的监控与研究等。