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1、学号：14090802255毕业设计题目：湖南南卫视启启事明理理栏目目策划作 者 虞纵横横 届 别 20113届 院 别 新新闻传播播学院 专 业 新闻学学 指导教师 黎黎 宁 职 称 讲 师 完成时间 20113年5月25日 湖南理工学院毕业论文 湖南卫视启事明理栏目策划摘 要民生新闻是是以民本本思想为为基点，以以平民视视角和人人文叙事事手法关关注和表表现普通通百姓的的生命、生生存、生生活、生生计等内内容的一一种电视视新闻表表现形式式。具体体表现在在三个方方面：平平民视角角、民生生内容、人人文叙事事。启事明理理就是是以“民生、民民情、民民意”为主要要关注点点，以百百姓“身边事事、麻烦烦事、稀
2、稀奇事、关关心事”为主要要报道题题材，通通过记者者现场调调查、跟跟踪报道道、嵌入入式体验验等灵活活多样的的方法采采编制作作完成。湖南卫视目前在播的新闻栏目有5档，其表现形式与内容偏向性都不尽相同，但栏目的主旨都在于传播新闻信息，传递正能量，让观众更好地理解新闻信息。本策划案依托湖南卫视平台，通过栏目背景分析、栏目内容、栏目组成、栏目包装、可行性分析、市场推广以及效果预测等几个方面，使启事明理突破湖南卫视原有新闻类栏目的局限性，站在民生角度，报道百姓所思所想，解决百姓困难，把节目打造成为立足本土，放眼全国的专业民生新闻栏目。关键词：电电视 故故事类 民生新新闻 节目策策划 品品牌推广广 湖南南卫
3、视目 录摘 要I第一章 项目背背景11.1项项目描述述11.2项项目背景景11.3平平台特点点21.4受受众分析析3第二章 栏目介介绍52.1名名称说明明52.2栏栏目要求求52.3栏栏目风格格62.4栏栏目特色色6第三章 栏目组组成73.1栏栏目模式式73.2栏栏目内容容详解73.3栏栏目播出出流程83.4栏栏目外延93.5栏栏目成员93.6栏栏目设备备93.7栏栏目标准准93.8单单期节目目预算10第四章 栏目可可行性分分析124.1栏栏目对比比124.2市市场调查查134.3广广告市场场分析144.4启启事明理理竞争争优势15第五章 栏目包包装165.1栏栏目包装装清单165.2包包装体
4、系系165.3主主持人出出镜方式式175.4包包装模式式18第六章 市场运运作206.1媒媒体宣传传206.2品品牌活动动推广216.3广广告赞助助方案21第七章 效果预预测和风风险应对对措施227.1效效果预测测227.2风风险应对对措施22附件：节目目实例24参考文献32致 谢33图表目录表一 节目目预算11表二 湖南南卫视新新闻栏目目对比图图12图4-1 20112年8月份湖湖南地区区收视数数据分析析14图4-22 晚间间非黄金金时段受受众群体体收视率率14图5-1 虚拟背背景示意意图1750第一章 项目背背景目前，媒体体上出现现越来越越多新的的栏目形形式。荧荧屏上绘绘声绘色色给观众众讲
5、故事事的节目目纷纷出出现，大大事小事事，只要要是真实实的、有有代表性性、有故故事性的的，都可可以讲。这这种运用用电视手手法讲故故事其实实也是一一种新闻闻。它也也是咱老老百姓身身边发生生的新鲜鲜事，如如果非要要说它和和新闻有有区别的的一点，那那就是时时效性不不那么强强而已。新闻发生的的脚步永永远比新新闻报道道的脚步步要快一一些，在在这个信信息资讯讯爆炸的的时代，人人们对于于新闻内内容可谓谓是应接接不暇，所以对于时效性不是很强的新闻，如果我们放缓新闻脚步，通过故事呈现在受众前，就能充分缓解观众接收新闻信息的压力，也能更好地充实新闻栏目的多样性。对于故事类类节目策策划者来来说，每每个故事事都可以以采
6、取不不同的叙叙事结构构。关键键是故事事结构，是是否有利利于我们们所要叙叙述的故故事情节节，单纯纯的新闻闻就是将将新闻信信息一次次性交付付给受众众，而新新闻故事事则可以以通过设设置悬念念、层层层推进等等表现手手法，达达到吸引引受众的的目的。1.1项项目描述述在党的十八八大报告告中，关于于保障和和改善民民生的重重要论述述，浓墨墨重彩地地描绘了了一幅民民生发展展的幸福福画卷。报报告指出出：“提提高人民民物质文文化生活活水平，是是改革开开放和社社会主义义现代化化建设的的根本目目的。”从从这个意意义上说说，无论论是全面面建成小小康社会会、实现现中华民民族伟大大复兴宏宏伟目标标，还是是经济、政政治、文文化
7、、社社会、生生态“五五位一体体”总体体布局，实实际上都都贯穿着着切实关关注民生生、重视视民生、保保障民生生、改善善民生这这条主线线，都以以努力让让人民过过上更好好生活为为目标和和归宿。启事明理理就是是紧跟着着党的十十八大精精神而创创立的，栏栏目坚持持“关注民民生、反反映民意意、贴近近民情”的理念念，在稿稿件中，坚坚持使用用接地气气的语言言，说百百姓话，将将百姓故故事，让让观众在在观看的的时候，能能够产生生共鸣，能能够得到到切身体体会。1.2项项目背景景2011年年11月月，国家家广电总总局下发发关于于进一步步加强电电视上星星综合频频道节目目管理的的意见，这这也就是是坊间流流传的“限娱令令”。意
8、见提提出，从从20112年11月1日日起，每每个电视视上星综综合频道道每日66：00至至24：00新新闻类节节目不得得少于22小时；18：00至至23：30必必须有两两档以上上自办新新闻类节节目，每每档新闻闻节目时时间不得得少于330分钟钟；各电视视上星综综合频道道还要开开办一个个弘扬中中华民族族传统美美德和社社会主义义核心价价值体系系的思想想道德建建设栏目目。而在市场经经济不断断深化，电电视台必必须依靠靠自己创创收来发发展的形形势下，如如何把新新闻办成成导向正正确，既既贴近群群众，受受群众欢欢迎，又又能创造造经济效效益成为为电视媒媒体必须须面队的的话题。由由于民生生新闻关关注人民民生活、平平
9、民生计计，报道道群众的的身边事事，反映映群众的的喜怒哀哀乐，坚坚持“三三贴近”，导导向正确确，同时时受到观观众的欢欢迎，有有很高的的收视率率，这为为它的市市场化运运作，提提高经济济效益创创造了条条件，因因此，民民生新闻闻自然成成为电视视台“新新闻立台台”战略略的新选选择。为了迎接“限娱令令”的挑战战，湖南南卫视以以组合拳拳出击。先先后推出出新闻闻当事人人、辩辩法三人人组、新新闻公开开课、平平民英雄雄以及及变形形记。 而启事明明理栏栏目创立立的必要要性在以以下两点点：其一，主持持人魅力力与风格格。邱启启明经过过我们们约会吧吧+栏栏目的主主持，在在全国确确立了大大批粉丝丝群体，主主持人的的魅力与与
10、风格是是栏目打打响品牌牌的保证证。邱启启明属于于新闻类类节目科科班出身身，其自自身表示示更愿意意回到新新闻栏目目工作，栏栏目创立立，使其其能力有有发挥的的空间。其二，与之之前已有有栏目风风格不同同。前文文所提栏栏目，属属于800后新锐锐点评类类栏目，受受众群体体年轻化化，而启启事明理理针对对的受众众群体偏偏向中年受众众群体，栏栏目点评评更加深深刻，具具有岁月月沉淀感感。因此，启启事明理理在湖湖南卫视视平台，可可以成为为新一档档贴近民民生，弘弘扬主旋旋律的新新闻故事事类栏目目。1.3平平台特点点湖南卫视近近年来一一直重视视新闻类类栏目的的开办，而而其在晚晚间非黄黄金时段段播出的的新闻栏栏目也有有
11、成功的的先例，晚晚间新闻闻就是是其中具具有代表表性的栏栏目。据据统计，人人体机能能在9点点之后就就会开始始下降，人人们的大大脑难以以接受严严肃正统统的新闻闻，这时时，人们们更愿意意接受软软新闻。晚晚间新闻闻将视视角对准准平民生生活，将将普通老老百姓定定位为栏栏目内容容的主角角，其表表现形式式也多种种多样，例例如人物物访谈、传传奇故事事、情感感故事，奇奇人异事事等等都都成为栏栏目追求求的内容容，这些些内容都都是观众众感兴趣趣的内容容，如此此一来，栏栏目的收收视率可可以得到到保证。在其他平台大量播出电视剧的时候，湖南卫视播出新闻栏目就显得独具一格，因此，湖南卫视晚间新闻档在全国也是很有名气的。通过
12、成功先先例的引引导以及及“新闻立立台”政策的指指导下，湖湖南卫视视在晚间间非黄金金档的新新闻投入入是可以以下重金金打造的的，这给给启事事明理栏栏目的创创办提供供了肥沃沃的土壤壤。1.4受受众分析析启事明理理是一一档立足足湖南本本土，放放眼全国国的民生生类新闻闻故事栏栏目，栏栏目的受受众群体体主要是是湖南本本土的普普通老百百姓。普普通老百百姓是社社会中一一个相当当庞大的的群体，也也是电视视节目收收视大军军，在这这个群体体当中，其其个人的的受教育育程度以以及个人人经历不不尽相同同，所以以，这使使得栏目目也面临临一些问问题，比比如，前前期编导导出去跟跟当事人人打交道道应该采采取怎样样的方法法，后期期
13、编辑如如何编辑辑这个故故事，主主持人应应该用什什么语气气给大家家讲自身身感受，配配音的状状态收视视如何，配配乐的基基调是怎怎么样的的等等，这这些都是是需要解解决的问问题。启事明理理栏目目受众具具体分析析如下：（1）性别别构成：女性受受众多余余男性民生新闻贴贴近百姓姓、贴近近生活的的特点决决定了其其内容的的通俗化化，这些些新闻题题材有的的故事性性、趣味味性比较较强，有有的具有有浓郁的的风土人人情，感感性的生生活元素素吸引了了大批女女性观众众的视线线。民生生新闻拥拥有超过过半数的的女性观观众，这这一特点点决定了了民生新新闻在新新闻线索索的选择择和节目目风格上上应有别别于传统统的时政政新闻，角角度感
14、性性，其报报道的切切入点是是发生在在百姓身身边的新新闻事件件，并且且要善于于在现场场氛围中中展开叙叙事。（2）受众众年龄：观众年年龄结构构偏老中老年人收收看电视视的时间间比年轻轻人多，是是电视节节目的忠忠实观众众，这些些受众群群当中，很很大一部部分人的的消遣方方式就是是观看电电视节目目，生活活乐趣比比较单一一，因此此往往比比年轻人人更具有有参与意意识，更更愿意对对新闻事事件发表表自己的的意见和和看法，因因此，倾倾听中老老年人的的声音，营营造一个个平等的的互动交交流的平平台，对对于民生生新闻节节目具有有重要意意义。（3）受众众学历：受教育育程度偏偏低民生新闻栏栏目，因因贴近普普通百姓姓日常生生活
15、，它它的受众众更多的的是农村村群众和和中低层层工薪阶阶级。而而这些人人民往往往受教育育程度偏偏低，因因此，这这些受众众的思维维方式比比较单一一，不太太容易接接受深层层次的内内容，启启事明理理就是是一个单单纯讲故故事，主主持人点点评的栏栏目，观观众接收收信息的的效果明明显。（4）受众众职业：职业多多元化民生新闻栏栏目受众众范围很很广，受受众的职职业也是是多元化化的。职职业的多多元化反反映了公公众新闻闻需求的的多元化化。民生生新闻最最大的观观众群是是中低层层收入人人群，他他们更为为关注的的是和自自己一样样处境的的群体身身上发生生了什么么故事，在在他们身身上有什什么可以以借鉴的的，有什什么需要要避讳
16、的的，因为为这些往往往与他他们的切切身利益益密切相相关，因因此，对对人物故故事的解解读也是是民生新新闻发展展的重要要方面。第二章 栏目介介绍1.1名名称说明明栏目名称定定为启启事明理理，原原因为以以下两点点：其一，栏目目的主持持人定为为邱启明明。启启事明理理是根根据其名字而而设定的，邱邱启明本本来为央视新新闻频道道出身，具具有很好好的新闻闻素养，讲讲故事的的功底很很强。其二，启启事明理理其中中的内涵涵为充分分展现曝曝光事件件过程，此此为“启事”；继而而根据故故事内容容进展，通通过主持持人串场场方式发发表自己己的见解解以及评评论，达达到“明理”效果，宣宣扬正确确价值观观。栏目以“每每个故事事都有
17、一一个道理理”为定位位语，将将在全国国范围内内招募通通讯员，以以最快的的时间了了解百姓姓故事，把把其故事事以电视视手法表表现出来来，为百百姓解决决生活难难题，向向观众传传递正能能量。作为一档故故事性栏栏目，启启事明理理播出出时长时时长控制制在300分钟之之内，故事在220分钟钟之内讲讲述完毕毕，如此此可以有有效地把把握节目目的节奏奏。栏目目播出方方式以录录播形式式呈现，播播出时段段为晚上上23:00到到23:30，重重播第二二天下午午14:00到到14:30，播播出周期期为每周三周周四。2.2栏栏目要求求启事明理理作为为民生新新闻故事事类栏目目，因此此需要有有自己的的栏目要要求。第一，要主主动
18、了解解坊间最最新发生生的故事事。我们们需要建建立一支支较为庞庞大的通通讯员队队伍，给给予通讯讯员报酬酬，刺激激通讯员员尽可能能多地提提供新闻闻信息的主主动性。通通讯员和和各个领领域的人人有着最最接近的的地域优优势，如如此一来来，栏目目报题得得到了保保证。只只有切身身地了解解到老百百姓在想想什么，在在做什么么，有什什么问题题需要解解决，我我们才能能主动地地系统地地去报道道，去述述说，这这样才可可以将选选题做深深，做精精。第二，要制制定一套套工作计计划。这这套计划划需要包包括短期期计划与与长期计计划。例例如，在在短期之之内确定定栏目风风格，语语言风格格以及表表现形式式，而在在栏目成成长发育育起来之
19、之后，就就需要抠抠细节，做做出具体体策划，制制定长远远的栏目目设计。第三，需要要整合信信息。面面对一段段时间内内发生的的多个新新闻事件件以及大大量的同同类型的的新闻信信息，要要根据事事件本身身的重要要程度来来安排编编排，以以受众的的兴趣点点为基准准，提炼炼出新闻闻事件的的核心意意义。若若一段时时间内，并并无太多多很好的的事件，如此就就要加强强栏目内内部的策策划，设设置一些些备选选选题，使使多种同同类型的的新闻信信息得到到充分开开发，形形成系列列故事，从从系列故故事中提提取关键键信息，点点明其中中的教育育意义，但但这样的的故事并并不适宜宜常用，若若常用则则会偏离离栏目宗宗旨，只只适合备备用。如如
20、此一来来，也能能在表现现形式上上克服故故事讲述述方式的的单一性性，还能能保证栏栏目的播播出。2.3栏栏目风格格启事明理理作为为一档民民生新闻闻类节目目，其讲讲述的内内容是老老百姓自自己或身身边发生生的故事事，因此此讲述风风格应平平易近人人，因此此，节目目整体风风格属亲亲民路线线，能够够让不同同工作、不不同文化化程度、不不同人生生观、价价值观的的人皆可可收看这这档栏目目。2.4栏栏目特色色以平实的语语气叙述述事件，以以积极的的态度看看待事物物，以老老百姓的的角度对对待事情情，以强强有力的的评语点点评事件件。第三章 栏目组组成3.1栏栏目模式式正如前文所所说，启启事明理理要说说的就是是老百姓姓身边
21、发发生的各各种故事事，解读读故事当当中的关关键信息息，提炼炼出来，由由主持人人说明其其中的道道理，倡倡导的是是受众所所接受的的主流思思想，但但切记老老生常谈谈，要说说观众听听得懂的的“人话”。启事事明理则主要按以下模式进行：（1）、引引子。提提取故事事中的关关键信息息，适当当设置悬悬念，三三两句说说完，不不要把话话说透，结结尾之处处用譬如如“我们接接下来关关注”这样样的话语语带过。（2）、宣宣传片。（3）、宣宣传片之之后直接接进入今今天的主主题，也也就是正正文部分分。由主主持人接接着引子子部分继继续扩充充内容，由由此带出出今天主主人公的的故事。（4）、下下一节。在在节目高高潮点或或者矛盾盾点出
22、现现的时候候，插入入下一节节，引出出下午，使使用悬念念式话语语，切忌忌道出下下文内容容，刺激激观众兴兴趣点。（5）继续续故事（6）结尾尾。主持持人在结结尾之处处，要有有标志性性话语：一字点点评。用用一个字字来涵盖盖这个故故事的中中心思想想，再在在这个字字的基础础上加以以扩充，说说人们听听得懂的的话，点点明道理理。在节目当中中，主持持人一定定要出来来串场，在在故事进进行当中中，适当当加以点点评，说说出观众众在此时时此刻要要说出来来的话，让让观众有有贴近感感与归属属感，不不仅如此此，这样样设置，还还可以调调整故事事节奏，使使得故事事有张有有弛，让让人看得得舒服。3.2栏栏目内容容详解通过以上模模式
23、，我我们可以以了解到到节目的的大概流流程，其其中核心心部分包包括引子子、故事事以及点点评，这这是电视视故事节节目惯用用的技巧巧，使观观众观看看节目时时，可以以做到不不费脑力力就能接接收节目故故事中传传达出来来的信息息。启事明理理栏目目内容具具体操作作如下：引子：300秒之内内结束。这这个部分分主要传传达故事事的核心心信息，主主持人从从演播厅厅背景墙墙后面手手持文稿稿干练走出出，边走走边说，镜头从栏目LOGO特写移至主持人，定画时，引子信息就要基本结束，此版块的主要目的是抛出故事疑问或悬念，刺激观众好奇心，让其有继续观看下去的理由。开场导语：2-33分钟。这这个环节节主持人人移步讲讲述功能能区，
24、在在引子的的基础上上扩充故故事内容容，采用用口加画画模式展展现，引引出事件件由头，抛抛出故事事悬念，层层层递进进。或者者采用节节目核心心导语开开场，由由道具线线索引出出故事，激激起观众众好奇心心。故事内容分分为大概概3个步骤骤：（1）事件件曝光：此环节节的目的的在于让让观众了了解事件件由头，使使观众产产生代入入感，了了解事件件大概，让让观众有有看下去去的想法法。（2）事件件调查：从主人人公的故故事表面面了解更更深层次次的信息息，但切切记不要要一股脑脑说完，这这样就显显得故事事平淡无无奇。这这个地方方就要做做到“犹抱琵琵琶半遮遮面”，遮遮遮掩掩，继续抛疑问，配乐要有节奏性，刺激观众，此为故事高潮
25、部分。（3）事件件结果：经过记记者的持持续跟进进，事件件始末基基本理清清，背后后真相也也呼之欲欲出，在在调查过过程中可可以适当当追问事事件外延延内容，使使节目有有张有弛弛，使节节目节奏奏可以带带动观众众情绪，让让观众的的情绪具具有爆发发口，让让观众看看得酣畅畅淋漓。主持人导语语：主持持人在期期间的作作用在于于调整故故事节奏奏，在故故事进行行当中适适当出现现，进行行点评，想想观众所所想，问问观众所所问，让让观众感感觉节目目点评和和自己的的想法一一致，获获得观众众认同。特殊版块（专家点评）：栏目内容若涉及法律、心理情感等专业内容可特邀权威专家到现场与主持人互动，增添节目权威性，提升节目档次，这是备
26、选项目，视情况而定。结语：必须须使用“一字点点评”套路。这这个字可可以使动动词，形形容词等等等，能能够涵盖盖节目内内容整体体，譬如如“乱”、“悲”、“失”以及“逃”等等，再再从这个个字的基基础上补补充节目目点评，围围绕一个个字阐述述有价值值，有深深度的信信息，杜杜绝大而而空，避避免出现现“政府如如何”“主人人公如何何”等套路路性语言言，说实实在话，做做实在事事，就事事论事，不不可落入入套路的的迷局。3.3栏栏目播出出流程栏目采用前前后期编编导分工工模式。即即前期编编导负责责整理来来源，在在充分了了解事件件本身信信息之后后，与责责任编辑辑商讨采采访细节节，敲定定之后即即可出机机采访。采采访回来来
27、之后，整整理思路路，撰写写文稿，交交由责任任编辑审审稿，之之后上交交制片人人校对，定定稿之后后到制作作机房粗粗剪。制制作机房房采用大大洋编辑辑系统，前前期编导导粗剪之之后交由由后期编编导进行行精编包包装。后后期编导导的任务务即为把把握节目目节奏，在在粗剪的的基础上上加入栏栏目包装装，特效效包装以以及音效效包装，要要使节目目有张有有弛，最最后成片片。栏目必须严严格遵守守“节目三三审制度度”。（1）、严严把节目目引进关关。节目目引进关关是落实实安全播播出工作作的首先先任务。凡凡是所有有引进的的节目必必须符合合广电总总局、省省台对安安全播出出的要求求。（2）、严严把节目目重审关关。节目目重审关关是落
28、实实安全播播出工作作的重要要环节。凡凡是拟定定编排节节目播出出之前，必必须严把把“三个环环节”，即：“初审、重重审、复复审”，栏目目制片人人要指定定专人对对节目进进行复查查，对节节目内容容进行进进一步“过筛”，经责责任编辑辑，制片片人以及及总监三三人逐一一签字后后，方可可送播，确确保节目目重审关关务求实实效。（3）、严严把节目目播出关关。节目目播出关关是落实实安全播播出工作作的重中中之重。节节目重审审完毕后后，还需需播出部部门负责人人该节目目进行再再审，并并签字后后方可播播出，做做到分工工明确，责责任到人人，确保保节目安安全播出出。3.4栏栏目外延延栏目以讲故故事为主主，但同同时也要要拉近与与
29、观众的的距离。在在栏目开开播之后后，开通通官方微微博，官官方微信信以及新新闻热线线，让观观众可以以实实在在在地参与到到这个节节目当中中，发表表自己的的见解，在在节目当当中可以以在片尾尾设置“观众有有话说”板块，丰丰富栏目目形式和和内容，在在方便观观众参与与节目的的同时，也也可以提提高栏目目的收视视率。3.5栏栏目成员员制片人一名名：要求求有五到到十年电电视经验验，有想想象力，善于沟通，经历过演播室综艺、纪录片、专题、晚会、真人秀、谈话节目、脱口秀等多种形态的电视节目制作，不拘一格，追求创新，有带领团队创新研发的激情和原创力，有孵化常规节目创新的耐力，有丰富的嘉宾和节目制作资源。主持人一名名：邱
30、启启明。责任编辑两两名：分分别负责责前期采采访和后后期制作作。前期期责任编编辑要求求知识结结构好，五五年以上上电视经经验，有有过硬的的文字功功底和现现场采访访功底，对传统文化和社会学有较好理解的优先。后期责任编辑要求熟练非线性编辑系统，五年以上电视工作经验，创意独特，横跨剪辑和包装领域，能给前期小片拍摄提交创意，独立完成后期包装，能够参与对栏目主干部分的创意剪辑工作。前期编导110名：二年以以上电视视工作经经验，有有较好的的沟通能能力，文文字功底底扎实，具具有较好好的新闻闻敏感，有有朝气有有活力，能能够接受受调度，熟熟悉非线线性编辑辑系统。后期编导44名：三年年以上电电视工作作经验，熟熟悉非线
31、线性编辑辑系统，不不怕苦，有有干劲，有有较好创创意思维维。3.6栏栏目设备备大洋编辑系系统6套套，摄像像机，录录音系统统，导播播系统，灯灯光系统统，上载载机3套套，刻录录机2套套3.7栏栏目标准准“真善美”作为人人类的基基本价值值标准，对对我们一一切文明明建设都都有指导导意义。作作为植根根于老百百姓，以以关注民民生、反反映民意意、贴近近民情理理念的电电视民生生节目，亦亦应将”真善美美”的标准准贯穿始始终。“真”指的的是：11，电视视民生节节目所报报道或涉涉及的具具体事件件中的人人物、时时间、地地点等要要素必须须是真实实可信,2，透透过具体体的事件件，挖掘掘其反映映出来的的社会的的、人文文的真实
32、实，也就就是“新闻背背后的新新闻”，本质质的真实实、哲理理的真实实。“善” 是是人的“目的性性”，是人人类实践践的普遍遍要求和和现实性性，即符符合社会会发展规规律并起起进步作作用的普普遍利益益。具体体到电视视民生节节目，是是说节目目必须符符合人民民群众的的根本利利益并且且反映社社会向前前发展的的进步要要求，它它不能仅仅以满足足少数人人的私利利为标准准，也不不能以追追求猎奇奇性、感感官刺激激性为满满足。它它肩负的的使命涉涉及人类类的普遍遍利益和和共同要要求，必必须站在在历史的的、时代代的、人人道的、社社会进步步的高度度来提出出和看待待民生问问题，其其中的人人文主义义立场尤尤其是电电视民生生节目的
33、的核心及及根据。可可以说，“善”的原则就是电视民生节目的理念或最高标准。“美”体现现在两方方面： 一方面面，电视视民生节节目要制制作得精精良，技技术因素素要尽量量做到无无懈可击击；另一一方面，应应让看完完节目后后的受众众深思事事情背后后的深层层意思，让让观众在在看完新新闻事件件后，懂懂得人性性的美好好。3.8单单期节目目预算预算构成项 目说 明费用估算前期设备使用（摄像器材材、磁带带、录音音、灯光光）摄像机12200元元/天，普普通模拟拟磁带2200元导播录音设设备2000元/天灯光2000元/天281000元人员费用摄影师30000元元/天，录音5000元/天主持人1000000元/天灯光5
34、000元/天天差旅食宿按总台标准准 出机机3人周期77天食宿3000元/人人出行标准110000元/人人 市内交通110000元道具租用220000元后期节目录制演播室使用用 30000元元/天工作餐 5500元元/天140000元人员费用前期编导单单集稿费费50000元/期后期编导单单集包装装费用115000元/期期责编两名 40000元/期合计421000元表一 节目目预算第四章 栏目可可行性分分析4.1栏栏目对比比正如前文所所说，湖湖南卫视视先后推推出新新闻当事事人、辩辩法三人人组、新新闻公开开课、平平民英雄雄以及及变形形记。新闻当事事人寻寻找的是是那些具具体的、生生动的、能能够与这这个
35、时代代相互印印证的个个人，关关注人的的不同生生存状态态，关注注人的安安全、幸幸福和尊尊严；关关注政府府行为、社社会事件件、灾难难、司法法案件，文文化现象象、财经经人物，食食品安全全、医疗疗教育等等，是一一个偏政政治性的的栏目。辨法三人人组是是由张丹丹丹领衔衔主持的的法制专专题节目目，也吸吸引不少少观众。节节目从已已发生的的法治案案件切入入，用故故事性的的叙述还还原案件件，结合合法律进进行讨论论，在案案件中帮帮助公众众增强法法律意识识与维权权意识，是是一个法法治栏目目。新闻公开开课全全国第一一档由大大学生亲亲手操盘盘的新闻闻评论栏栏目。该该节目采采用大学学生与资资深媒体体人对话话的形式式，每期期
36、邀请33名来自自全国知知名高校校的大学学生，与与具有多多年从业业经验的的网站、报报纸总编编辑互动动，对节节目组准准备的110条当当日新闻闻的重要要性进行行盘点，并并从中选选出各自自心目中中的新闻闻头条，是是一档新新锐点评评类栏目目。平民英雄雄则是是一档公公民道德德建设节节目，通通过富有有感染力力的故事事再现，弘弘扬真善善美，鞭鞭挞假恶恶丑，展展现平凡凡人物的的闪光点点，是一一档弘扬扬主旋律律的栏目目。而变形计计推出出全新第第五季。节节目内容容就是将将一名穷穷苦人家家的孩子子和一个个富家子子弟进行行生活呼呼唤，在在给观众众别样感感受的同同时，也也让许多多家庭，特特别是家家长在教教育方式式上有所所
37、反思，是是一档教教育类栏栏目。栏目名称栏目核心特特色新闻当事事人弘扬正能量量，为政政治服务务辨法三人人组法制类节目目，进行行法律传传播新闻公开开课新锐点评，青青春气息息强烈平民英雄雄道德类节目目，弘扬扬主旋律律变形计教育类节目目，传播播教育理理念表二 湖南南卫视新新闻栏目目对比图图以上栏目涉涉及政治治，法治治，新锐锐点评，弘弘扬主旋旋律以及及教育，这这些都是是指向性性比较明明确的栏栏目，唯唯独没有有单纯讲讲故事，讲讲道理的的贴底气气的栏目目，启启事明理理恰恰恰填充了了这方面面的空白白。相对对于这些些栏目，启启事明理理有以以下优势势：首先启事事明理是是“老百姓姓自己的的新闻”，一期期节目只只讲一
38、个个人的故故事，这这其中蕴蕴含着民民生新闻闻贴近民民众、服服务民众众的价值值理念。启启事明理理就是是在坚持持正确的的舆论导导向下，对对于普通通民众的的社会生生活投以以热切的的目光，它它关注着着老百姓姓的生活活际遇与与生存状状态，在在意他们们在生活活中的酸酸甜苦辣辣，带着着人性化化的思路路贴近民民众生活活，用平平等的眼眼光报道道老百姓姓的所思思、所想想、所感感、所惑惑。其次启事事明理将将通过平平实的拍拍摄角度度、平民民化的采采访语式式以及对对民众疾疾苦感同同身受的的评点立立场。栏栏目关注注着普通通人，尤尤其是当当下正进进行着充充满困厄厄、艰难难社会实实践的弱弱势群体体，以平平等的拍拍摄角度度塑造
39、他他们，让让他们成成为新闻闻呈现中中的主体体而不是是被间离离、被别别人猎奇奇的“他者”形象。再次启事事明理的的主持人人评点立立场也是是相当贴贴近观众众，主持持人可以以带着满满腔的热热忱叙说说民众的的日常生生活，对对于老百百姓的生生活遭遇遇与冷暖暖辛酸感感同身受受，对于于民众耿耿耿于怀怀的社会会现象常常有大胆胆的抨击击。所有有的这些些使启启事明理理栏目目零距离离地贴近近民众，成成为具有有地缘特特色和平平民化色色彩的公公共空间间与表达达领域。最后，在内内容上，启启事明理理的内内容优势势在于它它对准了了一个以以往在媒媒介呈现现中屡被被忽略的的领域日常常生活领领域，这这是一个个由专注注于记录录国家大大
40、事和国国家行为为开始转转向深入入挖掘老老百姓的的日常生生活领域域，启启事明理理记录录着百姓姓的生活活状态、生生活矛盾盾、情感感困惑，在在新闻报报道中勾勾勒百姓姓生活全全景图。4.2市市场调查查在栏目的开开办前期期，我们们将以微微博调查查、实际际调查的的方式以以及根据据央视索索福瑞提提供数据据进行市市场调查查，从中中进行综综合分析析。微博调查：首先开开办新浪浪微博以以及腾讯讯微博的的官方微微信，由由湖南卫卫视官方方微博进进行品牌牌推广，并并对调查查观众的的年龄、性性别、受受教育程程度、看看电视的的时间段段进行调调查，然然后进行行数据统统计，做做出科学学分析，得得出结论论。实际调查，以发送表格的方
41、式进行调查。表格中涉及到对方年龄、性别、受教育程度、受教育程度、最喜欢看的栏目以及原因。最后，回收表格进行数据统计并分析，进而得出结论。根据上述两两种调查查方式以以及央视视索福瑞瑞数据，有有95.79%的被调调查者的的看电视视时间在在18:30到到23:00，80.31%的人喜欢类民生节目，由于湖南都市频道以及长沙政法频道的新闻直播报道持续到晚上12点之后，因此，他们也愿意守着电视看电视。对于我们开办启事明理栏目，87.45%的被调查者表示欢迎。图4-1 20112年88月份湖湖南地区区收视数数据分析析图4-2 晚间非非黄金时时段受众众群体收收视率4.3广广告市场场分析根据全球知知名的市市场研
42、究究机构eeMarrketter发发布的最最新数据据研究发发现，在在中国市市场，全全国电视视媒体广广告在220122年达到到了40062.9亿元元人民币币，较220111年增幅幅为166.9%。可以以说，电电视媒体体广告收收入进入入了高速速增长期期。不同同于其他他媒介，电电视媒介介在发出出信息时时，对信信息有着着绝对的的掌控权权。这就就使得电电视媒体体在广告告这一块块大蛋糕糕上占有有了很大大的份额额。启事明理理作为为湖南省省的一档档民生新新闻类的的故事栏栏目，拥拥有的受受众群体体是68800万万湖南省省人民以以及全国国卫星频频道受众众群体，在在这里面面，有很很多形形形色色的的人，这这使得启启事
43、明理理在选选择广告告的时候候有多种种选择。2012年年，湖南南卫视的的广告收收入达到到60亿亿人民币币，其中中晚间日日播栏目目就占其其中的223%，其其中排除除了快快乐大本本营及及天天天向上两两档王牌牌栏目。由由此可见见，晚间间市场是是电视台台着重看看中的一一块蛋糕糕。而湖南卫视视作为全全国卫星星频道的的领头羊羊，其卓卓越品牌牌形象就就是投资资商的定定心丸。在在这种情情况下，企企业乐意意把钱投投入湖南南卫视栏栏目，这这样一来来，在广广告收入入这一块块就能得得到保证证，栏目目得到的的市场份份额也就就自然而而然可以以做大。但是，尽管管电视广广告这块块可以得得到保证证，可选选择怎么么样的广广告也是是
44、栏目需需要谨慎慎考虑的的。正如如前文所所言，启启事明理理的主主要受众众群体是是普通老老百姓，而而且年龄龄结构相相对偏老老，所以以在广告告选择方方面，也也应该和和普通老老百姓生生活相关关，不应应该选择择高档消消费品，而而是将广广告的中中心放在在日常消消费品上上面，譬譬如：立立白洗衣衣液。启事明理理将重重心放在在日常消消费品上上面，但但是要注注意营造造良好的的广告环环境，严严禁出现现吹嘘强强销，制制作粗劣劣的广告告。而在在广告相相关性上上，要主主要与自自身的栏栏目的品品牌定位位相结合合。4.4启启事明理理竞争争优势从前面的分分析来看看，启启事明理理栏目目的竞争争优势主主要有：（1）频道道资源优优势
45、：启启事明理理作为为湖南卫卫视晚间间栏目，此此时娱乐乐节目基基本已经经播出完完毕，这这个时候候就成为为卫视频频道新闻闻类栏目目的主打打栏目，顺顺应总台台“新闻立立台”理念，启启事明理理栏目目将成为为频道当当日最后后一个新新闻栏目目，这个个频道资资源是非非常珍稀稀的稀缺缺资源，而而湖南卫卫视是湖湖南广播播电视台台党委的的领导下下的直接接传递省省委、省省政府的的声音，因因此，湖湖南卫视视具有很很强的政政策资源源优势。（2）人才才、设备备优势：随着湖湖南卫视视的不断断发展创创新，借借助频道道品牌优优势能够够吸引大大批人才才加盟。因因此启启事明理理栏目目将会拥拥有极其其强大的的高素质质人才队队伍，也也会获得得节目制制作中心心的大力力支持，因因此栏目目的采访访制作能能力，采采集能力力也将会会是极其其强大的的。（3）栏目目广告优优势：启启事明理理栏目目属于民民生新闻闻类电视视栏目，依依附在湖湖南卫视视的