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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.学号：14090802255毕业设计题目：湖南南卫视启启事明理栏栏目策划作 者 虞纵横 届 别 20113届 院 别 新闻传传播学院 专专 业 新闻学 指导教师 黎 宁 职 称 讲 师 完成时间 20013年5月25日 湖南理工学院毕业论文 湖南卫视启事明理栏目策划摘 要民生新闻是是以民本思思想为基点点，以平民民视角和人人文叙事手手法关注和和表现普通通百姓的生生命、生存存、生活、生生计等内容容的一种电电视新闻表表现形式。具具体表现在在三个方面面：平民视视角、
2、民生生内容、人人文叙事。启事明理理就是以以“民生、民民情、民意意”为主要关关注点，以以百姓“身边事、麻麻烦事、稀稀奇事、关关心事”为主要报报道题材，通通过记者现现场调查、跟跟踪报道、嵌嵌入式体验验等灵活多多样的方法法采编制作作完成。湖湖南卫视目目前在播的的新闻栏目目有5档，其其表现形式式与内容偏偏向性都不不尽相同，但但栏目的主主旨都在于于传播新闻闻信息，传传递正能量量，让观众众更好地理理解新闻信信息。本策策划案依托托湖南卫视视平台，通通过栏目背背景分析、栏栏目内容、栏栏目组成、栏栏目包装、可可行性分析析、市场推推广以及效效果预测等等几个方面面，使启启事明理突突破湖南卫卫视原有新新闻类栏目目的局
3、限性性，站在民民生角度，报报道百姓所所思所想，解解决百姓困困难，把节节目打造成成为立足本本土，放眼眼全国的专专业民生新新闻栏目。关键词：电电视 故事事类 民生生新闻 节目策划划 品牌推推广 湖南南卫视目 录摘 要I第一章 项目背景景11.1项项目描述11.2项项目背景11.3平平台特点21.4受受众分析3第二章 栏目介绍绍52.1名名称说明52.2栏栏目要求52.3栏栏目风格62.4栏栏目特色6第三章 栏目组成成73.1栏栏目模式73.2栏栏目内容详详解73.3栏栏目播出流流程83.4栏栏目外延93.5栏栏目成员93.6栏栏目设备93.7栏栏目标准93.8单单期节目预预算10第四章 栏目可行行
4、性分析124.1栏栏目对比124.2市市场调查134.3广广告市场分分析144.4启启事明理竞竞争优势15第五章 栏目包装装165.1栏栏目包装清清单165.2包包装体系165.3主主持人出镜镜方式175.4包包装模式18第六章 市场运作作206.1媒媒体宣传206.2品品牌活动推推广216.3广广告赞助方方案21第七章 效果预测测和风险应应对措施227.1效效果预测227.2风风险应对措措施22附件：节目目实例24参考文献32致 谢33图表目录表一 节目目预算11表二 湖南南卫视新闻闻栏目对比比图12图4-1 20122年8月份湖南南地区收视视数据分析析14图4-2 晚间非黄黄金时段受受众群
5、体收收视率14图5-1 虚拟背景景示意图1737第一章 项目背景景目前，媒体体上出现越越来越多新新的栏目形形式。荧屏屏上绘声绘绘色给观众众讲故事的的节目纷纷纷出现，大大事小事，只只要是真实实的、有代代表性、有有故事性的的，都可以以讲。这种种运用电视视手法讲故故事其实也也是一种新新闻。它也也是咱老百百姓身边发发生的新鲜鲜事，如果果非要说它它和新闻有有区别的一一点，那就就是时效性性不那么强强而已。新闻发生的的脚步永远远比新闻报报道的脚步步要快一些些，在这个个信息资讯讯爆炸的时时代，人们们对于新闻闻内容可谓谓是应接不不暇，所以以对于时效效性不是很很强的新闻闻，如果我我们放缓新新闻脚步，通通过故事呈呈
6、现在受众众前，就能能充分缓解解观众接收收新闻信息息的压力，也也能更好地地充实新闻闻栏目的多多样性。对于故事类类节目策划划者来说，每每个故事都都可以采取取不同的叙叙事结构。关关键是故事事结构，是是否有利于于我们所要要叙述的故故事情节，单单纯的新闻闻就是将新新闻信息一一次性交付付给受众，而而新闻故事事则可以通通过设置悬悬念、层层层推进等表表现手法，达达到吸引受受众的目的的。1.1项项目描述在党的十八八大报告中中，关于保保障和改善善民生的重重要论述，浓浓墨重彩地地描绘了一一幅民生发发展的幸福福画卷。报报告指出：“提高人人民物质文文化生活水水平，是改改革开放和和社会主义义现代化建建设的根本本目的。”从
7、从这个意义义上说，无无论是全面面建成小康康社会、实实现中华民民族伟大复复兴宏伟目目标，还是是经济、政政治、文化化、社会、生生态“五位位一体”总总体布局，实实际上都贯贯穿着切实实关注民生生、重视民民生、保障障民生、改改善民生这这条主线，都都以努力让让人民过上上更好生活活为目标和和归宿。启事明理理就是紧紧跟着党的的十八大精精神而创立立的，栏目目坚持“关注民生生、反映民民意、贴近近民情”的理念，在在稿件中，坚坚持使用接接地气的语语言，说百百姓话，将将百姓故事事，让观众众在观看的的时候，能能够产生共共鸣，能够够得到切身身体会。1.2项项目背景2011年年11月，国国家广电总总局下发关关于进一步步加强电
8、视视上星综合合频道节目目管理的意意见，这这也就是坊坊间流传的的“限娱令”。意见提提出，从22012年年1月1日日起，每个个电视上星星综合频道道每日6：00至224：00新闻闻类节目不不得少于22小时；18：00至223：30必须须有两档以以上自办新新闻类节目目，每档新新闻节目时时间不得少少于30分分钟；各电视上上星综合频频道还要开开办一个弘弘扬中华民民族传统美美德和社会会主义核心心价值体系系的思想道道德建设栏栏目。而在市场经经济不断深深化，电视视台必须依依靠自己创创收来发展展的形势下下，如何把把新闻办成成导向正确确，既贴近近群众，受受群众欢迎迎，又能创创造经济效效益成为电电视媒体必必须面队的的
9、话题。由由于民生新新闻关注人人民生活、平平民生计，报报道群众的的身边事，反反映群众的的喜怒哀乐乐，坚持“三三贴近”，导导向正确，同同时受到观观众的欢迎迎，有很高高的收视率率，这为它它的市场化化运作，提提高经济效效益创造了了条件，因因此，民生生新闻自然然成为电视视台“新闻闻立台”战战略的新选选择。为了迎接“限娱令”的挑战，湖湖南卫视以以组合拳出出击。先后后推出新新闻当事人人、辩辩法三人组组、新新闻公开课课、平平民英雄以以及变形形记。 而启事明明理栏目目创立的必必要性在以以下两点：其一，主持持人魅力与与风格。邱邱启明经过过我们约约会吧+栏栏目的主持持，在全国国确立了大大批粉丝群群体，主持持人的魅力
10、力与风格是是栏目打响响品牌的保保证。邱启启明属于新新闻类节目目科班出身身，其自身身表示更愿愿意回到新新闻栏目工工作，栏目目创立，使使其能力有有发挥的空空间。其二，与之之前已有栏栏目风格不不同。前文文所提栏目目，属于880后新锐锐点评类栏栏目，受众众群体年轻轻化，而启启事明理针针对的受众众群体偏向向中年受众群群体，栏目目点评更加加深刻，具具有岁月沉沉淀感。因此，启启事明理在在湖南卫视视平台，可可以成为新新一档贴近近民生，弘弘扬主旋律律的新闻故故事类栏目目。1.3平平台特点湖南卫视近近年来一直直重视新闻闻类栏目的的开办，而而其在晚间间非黄金时时段播出的的新闻栏目目也有成功功的先例，晚晚间新闻就就是
11、其中具具有代表性性的栏目。据据统计，人人体机能在在9点之后后就会开始始下降，人人们的大脑脑难以接受受严肃正统统的新闻，这时，人们更愿意接受软新闻。晚间新闻将视角对准平民生活，将普通老百姓定位为栏目内容的主角，其表现形式也多种多样，例如人物访谈、传奇故事、情感故事，奇人异事等等都成为栏目追求的内容，这些内容都是观众感兴趣的内容，如此一来，栏目的收视率可以得到保证。在其他平台大量播出电视剧的时候，湖南卫视播出新闻栏目就显得独具一格，因此，湖南卫视晚间新闻档在全国也是很有名气的。通过成功先先例的引导导以及“新闻立台台”政策的指导下下，湖南卫卫视在晚间间非黄金档档的新闻投投入是可以以下重金打打造的，这
12、这给启事事明理栏栏目的创办办提供了肥肥沃的土壤壤。1.4受受众分析启事明理理是一档档立足湖南南本土，放放眼全国的的民生类新新闻故事栏栏目，栏目目的受众群群体主要是是湖南本土土的普通老老百姓。普普通老百姓姓是社会中中一个相当当庞大的群群体，也是是电视节目目收视大军军，在这个个群体当中中，其个人人的受教育育程度以及及个人经历历不尽相同同，所以，这这使得栏目目也面临一一些问题，比比如，前期期编导出去去跟当事人人打交道应应该采取怎怎样的方法法，后期编编辑如何编编辑这个故故事，主持持人应该用用什么语气气给大家讲讲自身感受受，配音的的状态收视视如何，配配乐的基调调是怎么样样的等等，这这些都是需需要解决的的
13、问题。启事明理理栏目受受众具体分分析如下：（1）性别别构成：女女性受众多多余男性民生新闻贴贴近百姓、贴贴近生活的的特点决定定了其内容容的通俗化化，这些新新闻题材有有的故事性性、趣味性性比较强，有有的具有浓浓郁的风土土人情，感感性的生活活元素吸引引了大批女女性观众的的视线。民民生新闻拥拥有超过半半数的女性性观众，这这一特点决决定了民生生新闻在新新闻线索的的选择和节节目风格上上应有别于于传统的时时政新闻，角角度感性，其其报道的切切入点是发发生在百姓姓身边的新新闻事件，并并且要善于于在现场氛氛围中展开开叙事。（2）受众众年龄：观观众年龄结结构偏老中老年人收收看电视的的时间比年年轻人多，是是电视节目目
14、的忠实观观众，这些些受众群当当中，很大大一部分人人的消遣方方式就是观观看电视节节目，生活活乐趣比较较单一，因因此往往比比年轻人更更具有参与与意识，更更愿意对新新闻事件发发表自己的的意见和看看法，因此此，倾听中中老年人的的声音，营营造一个平平等的互动动交流的平平台，对于于民生新闻闻节目具有有重要意义义。（3）受众众学历：受受教育程度度偏低民生新闻栏栏目，因贴贴近普通百百姓日常生生活，它的的受众更多多的是农村村群众和中中低层工薪薪阶级。而而这些人民民往往受教教育程度偏偏低，因此此，这些受受众的思维维方式比较较单一，不不太容易接接受深层次次的内容，启启事明理就就是一个单单纯讲故事事，主持人人点评的栏
15、栏目，观众众接收信息息的效果明明显。（4）受众众职业：职职业多元化化民生新闻栏栏目受众范范围很广，受受众的职业业也是多元元化的。职职业的多元元化反映了了公众新闻闻需求的多多元化。民民生新闻最最大的观众众群是中低低层收入人人群，他们们更为关注注的是和自自己一样处处境的群体体身上发生生了什么故故事，在他他们身上有有什么可以以借鉴的，有有什么需要要避讳的，因因为这些往往往与他们们的切身利利益密切相相关，因此此，对人物物故事的解解读也是民民生新闻发发展的重要要方面。第二章 栏目介绍绍1.1名名称说明栏目名称定定为启事事明理，原原因为以下下两点：其一，栏目目的主持人人定为邱启启明。启启事明理是是根据其名
16、字而设定定的，邱启启明本来为为央视新闻闻频道出身身，具有很很好的新闻闻素养，讲讲故事的功功底很强。其二，启启事明理其其中的内涵涵为充分展展现曝光事事件过程，此此为“启事”；继而根根据故事内内容进展，通通过主持人人串场方式式发表自己己的见解以以及评论，达达到“明理”效果，宣宣扬正确价价值观。栏目以“每每个故事都都有一个道道理”为定位语语，将在全全国范围内内招募通讯讯员，以最最快的时间间了解百姓姓故事，把把其故事以以电视手法法表现出来来，为百姓姓解决生活活难题，向向观众传递递正能量。作为一档故故事性栏目目，启事事明理播播出时长时时长控制在在30分钟钟之内，故事在200分钟之内内讲述完毕毕，如此可可
17、以有效地地把握节目目的节奏。栏目播出方式以录播形式呈现，播出时段为晚上23:00到23:30，重播第二天下午14:00到14:30，播出周期为每周三周四。2.2栏栏目要求启事明理理作为民民生新闻故故事类栏目目，因此需需要有自己己的栏目要要求。第一，要主主动了解坊坊间最新发发生的故事事。我们需需要建立一一支较为庞庞大的通讯讯员队伍，给给予通讯员员报酬，刺刺激通讯员员尽可能多多地提供新新闻信息的主动动性。通讯讯员和各个个领域的人人有着最接接近的地域域优势，如如此一来，栏栏目报题得得到了保证证。只有切切身地了解解到老百姓姓在想什么么，在做什什么，有什什么问题需需要解决，我我们才能主主动地系统统地去报
18、道道，去述说说，这样才才可以将选选题做深，做做精。第二，要制制定一套工工作计划。这这套计划需需要包括短短期计划与与长期计划划。例如，在在短期之内内确定栏目目风格，语语言风格以以及表现形形式，而在在栏目成长长发育起来来之后，就就需要抠细细节，做出出具体策划划，制定长长远的栏目目设计。第三，需要要整合信息息。面对一一段时间内内发生的多多个新闻事事件以及大大量的同类类型的新闻闻信息，要要根据事件件本身的重重要程度来来安排编排排，以受众众的兴趣点点为基准，提提炼出新闻闻事件的核核心意义。若若一段时间间内，并无无太多很好好的事件，如此就要要加强栏目目内部的策策划，设置置一些备选选选题，使使多种同类类型的
19、新闻闻信息得到到充分开发发，形成系系列故事，从从系列故事事中提取关关键信息，点点明其中的的教育意义义，但这样样的故事并并不适宜常常用，若常常用则会偏偏离栏目宗宗旨，只适适合备用。如如此一来，也也能在表现现形式上克克服故事讲讲述方式的的单一性，还还能保证栏栏目的播出出。2.3栏栏目风格启事明理理作为一一档民生新新闻类节目目，其讲述述的内容是是老百姓自自己或身边边发生的故故事，因此此讲述风格格应平易近近人，因此此，节目整整体风格属属亲民路线线，能够让让不同工作作、不同文文化程度、不不同人生观观、价值观观的人皆可可收看这档档栏目。2.4栏栏目特色以平实的语语气叙述事事件，以积积极的态度度看待事物物，
20、以老百百姓的角度度对待事情情，以强有有力的评语语点评事件件。第三章 栏目组成成3.1栏栏目模式正如前文所所说，启启事明理要要说的就是是老百姓身身边发生的的各种故事事，解读故故事当中的的关键信息息，提炼出出来，由主主持人说明明其中的道道理，倡导导的是受众众所接受的的主流思想想，但切记记老生常谈谈，要说观观众听得懂懂的“人话”。启事明明理则主主要按以下下模式进行行：（1）、引引子。提取取故事中的的关键信息息，适当设设置悬念，三三两句说完完，不要把把话说透，结结尾之处用用譬如“我们接下下来关注”这样样的话语带带过。（2）、宣宣传片。（3）、宣宣传片之后后直接进入入今天的主主题，也就就是正文部部分。由
21、主主持人接着着引子部分分继续扩充充内容，由由此带出今今天主人公公的故事。（4）、下下一节。在在节目高潮潮点或者矛矛盾点出现现的时候，插插入下一节节，引出下下午，使用用悬念式话话语，切忌忌道出下文文内容，刺刺激观众兴兴趣点。（5）继续续故事（6）结尾尾。主持人人在结尾之之处，要有有标志性话话语：一字字点评。用用一个字来来涵盖这个个故事的中中心思想，再再在这个字字的基础上上加以扩充充，说人们们听得懂的的话，点明明道理。在节目当中中，主持人人一定要出出来串场，在在故事进行行当中，适适当加以点点评，说出出观众在此此时此刻要要说出来的的话，让观观众有贴近近感与归属属感，不仅仅如此，这这样设置，还还可以调
22、整整故事节奏奏，使得故故事有张有有弛，让人人看得舒服服。3.2栏栏目内容详详解通过以上模模式，我们们可以了解解到节目的的大概流程程，其中核核心部分包包括引子、故故事以及点点评，这是是电视故事事节目惯用用的技巧，使使观众观看看节目时，可以做到不费脑力就能接收节目故事中传达出来的信息。启事明理理栏目内内容具体操操作如下：引子：300秒之内结结束。这个个部分主要要传达故事事的核心信信息，主持持人从演播播厅背景墙墙后面手持持文稿干练练走出，边边走边说，镜头从栏目LOGO特写移至主持人，定画时，引子信息就要基本结束，此版块的主要目的是抛出故事疑问或悬念，刺激观众好奇心，让其有继续观看下去的理由。开场导语
23、：2-3分分钟。这个个环节主持持人移步讲讲述功能区区，在引子子的基础上上扩充故事事内容，采采用口加画画模式展现现，引出事事件由头，抛抛出故事悬悬念，层层层递进。或或者采用节节目核心导导语开场，由由道具线索索引出故事事，激起观观众好奇心心。故事内容分分为大概33个步骤：（1）事件件曝光：此此环节的目目的在于让让观众了解解事件由头头，使观众众产生代入入感，了解解事件大概概，让观众众有看下去去的想法。（2）事件件调查：从从主人公的的故事表面面了解更深深层次的信信息，但切切记不要一一股脑说完完，这样就就显得故事事平淡无奇奇。这个地地方就要做做到“犹抱琵琶琶半遮面”，遮遮掩掩掩，继续续抛疑问，配乐要有节
24、奏性，刺激观众，此为故事高潮部分。（3）事件件结果：经经过记者的的持续跟进进，事件始始末基本理理清，背后后真相也呼呼之欲出，在在调查过程程中可以适适当追问事事件外延内内容，使节节目有张有有弛，使节节目节奏可可以带动观观众情绪，让让观众的情情绪具有爆爆发口，让让观众看得得酣畅淋漓漓。主持人导语语：主持人人在期间的的作用在于于调整故事事节奏，在在故事进行行当中适当当出现，进进行点评，想想观众所想想，问观众众所问，让让观众感觉觉节目点评评和自己的的想法一致致，获得观观众认同。特殊版块（专家点评）：栏目内容若涉及法律、心理情感等专业内容可特邀权威专家到现场与主持人互动，增添节目权威性，提升节目档次，这
25、是备选项目，视情况而定。结语：必须须使用“一字点评评”套路。这这个字可以以使动词，形形容词等等等，能够涵涵盖节目内内容整体，譬譬如“乱”、“悲”、“失”以及“逃”等等，再从这个字字的基础上上补充节目目点评，围围绕一个字字阐述有价价值，有深深度的信息息，杜绝大大而空，避避免出现“政府如何何”“主人公公如何”等套路性性语言，说说实在话，做做实在事，就就事论事，不不可落入套套路的迷局局。3.3栏栏目播出流流程栏目采用前前后期编导导分工模式式。即前期期编导负责责整理来源源，在充分分了解事件件本身信息息之后，与与责任编辑辑商讨采访访细节，敲敲定之后即即可出机采采访。采访访回来之后后，整理思思路，撰写写文
26、稿，交交由责任编编辑审稿，之之后上交制制片人校对对，定稿之之后到制作作机房粗剪剪。制作机机房采用大大洋编辑系系统，前期期编导粗剪剪之后交由由后期编导导进行精编编包装。后后期编导的的任务即为为把握节目目节奏，在在粗剪的基基础上加入入栏目包装装，特效包包装以及音音效包装，要要使节目有有张有弛，最最后成片。栏目必须严严格遵守“节目三审审制度”。（1）、严严把节目引引进关。节节目引进关关是落实安安全播出工工作的首先先任务。凡凡是所有引引进的节目目必须符合合广电总局局、省台对对安全播出出的要求。（2）、严严把节目重重审关。节节目重审关关是落实安安全播出工工作的重要要环节。凡凡是拟定编编排节目播播出之前，
27、必必须严把“三个环节节”，即：“初审、重重审、复审审”，栏目制制片人要指指定专人对对节目进行行复查，对对节目内容容进行进一一步“过筛”，经责任任编辑，制制片人以及及总监三人人逐一签字字后，方可可送播，确确保节目重重审关务求求实效。（3）、严严把节目播播出关。节节目播出关关是落实安安全播出工工作的重中中之重。节节目重审完完毕后，还还需播出部部门负责人该该节目进行行再审，并并签字后方方可播出，做做到分工明明确，责任任到人，确确保节目安安全播出。3.4栏栏目外延栏目以讲故故事为主，但但同时也要要拉近与观观众的距离离。在栏目目开播之后后，开通官官方微博，官官方微信以以及新闻热线，让让观众可以以实实在在
28、在地参与到这这个节目当当中，发表表自己的见见解，在节节目当中可可以在片尾尾设置“观众有话话说”板块，丰丰富栏目形形式和内容容，在方便便观众参与与节目的同同时，也可可以提高栏栏目的收视视率。3.5栏栏目成员制片人一名名：要求有五到到十年电视视经验，有有想象力，善于沟通，经历过演播室综艺、纪录片、专题、晚会、真人秀、谈话节目、脱口秀等多种形态的电视节目制作，不拘一格，追求创新，有带领团队创新研发的激情和原创力，有孵化常规节目创新的耐力，有丰富的嘉宾和节目制作资源。主持人一名名：邱启明明。责任编辑两两名：分别别负责前期期采访和后后期制作。前前期责任编编辑要求知知识结构好好，五年以以上电视经经验，有过
29、过硬的文字字功底和现现场采访功功底，对传传统文化和和社会学有有较好理解解的优先。后期期责任编辑辑要求熟练练非线性编编辑系统，五五年以上电电视工作经经验，创意意独特，横横跨剪辑和和包装领域域，能给前前期小片拍拍摄提交创创意，独立立完成后期期包装，能能够参与对对栏目主干干部分的创创意剪辑工工作。前期编导110名：二年以以上电视工工作经验，有有较好的沟沟通能力，文文字功底扎扎实，具有有较好的新新闻敏感，有有朝气有活活力，能够够接受调度度，熟悉非非线性编辑辑系统。后期编导44名：三年以以上电视工工作经验，熟熟悉非线性性编辑系统统，不怕苦苦，有干劲劲，有较好好创意思维维。3.6栏栏目设备大洋编辑系系统6
30、套，摄摄像机，录录音系统，导导播系统，灯灯光系统，上上载机3套套，刻录机机2套3.7栏栏目标准“真善美”作为人类类的基本价价值标准，对对我们一切切文明建设设都有指导导意义。作作为植根于于老百姓，以以关注民生生、反映民民意、贴近近民情理念念的电视民民生节目，亦亦应将”真善美”的标准贯贯穿始终。“真”指的的是：1，电电视民生节节目所报道道或涉及的的具体事件件中的人物物、时间、地地点等要素素必须是真真实可信,2，透过过具体的事事件，挖掘掘其反映出出来的社会会的、人文文的真实，也也就是“新闻背后后的新闻”，本质的的真实、哲哲理的真实实。“善” 是是人的“目的性”，是人类类实践的普普遍要求和和现实性，即
31、即符合社会会发展规律律并起进步步作用的普普遍利益。具具体到电视视民生节目目，是说节节目必须符符合人民群群众的根本本利益并且且反映社会会向前发展展的进步要要求，它不不能仅以满满足少数人人的私利为为标准，也也不能以追追求猎奇性性、感官刺刺激性为满满足。它肩肩负的使命命涉及人类类的普遍利利益和共同同要求，必必须站在历历史的、时时代的、人人道的、社社会进步的的高度来提提出和看待待民生问题题，其中的的人文主义义立场尤其其是电视民民生节目的的核心及根根据。可以以说，“善”的原则就就是电视民民生节目的的理念或最最高标准。“美”体现现在两方面面： 一方方面，电视视民生节目目要制作得得精良，技技术因素要要尽量做
32、到到无懈可击击；另一方方面，应让让看完节目目后的受众众深思事情情背后的深深层意思，让让观众在看看完新闻事事件后，懂懂得人性的的美好。3.8单单期节目预预算预算构成项 目说 明费用估算前期设备使用（摄像器材材、磁带、录录音、灯光光）摄像机12200元/天，普通通模拟磁带带200元导播录音设设备2000元/天灯光2000元/天281000元人员费用摄影师30000元/天，录音5000元/天主持人100000元元/天灯光5000元/天差旅食宿按总台标准准 出机33人周期7天天食宿3000元/人出行标准11000元元/人 市内交通11000元元道具租用22000元元后期节目录制演播室使用用 30000
33、元/天天工作餐 5500元/天140000元人员费用前期编导单单集稿费55000元元/期后期编导单单集包装费费用15000元/期期责编两名 40000元/期合计421000元表一 节目目预算第四章 栏目可行行性分析4.1栏栏目对比正如前文所所说，湖南南卫视先后后推出新新闻当事人人、辩辩法三人组组、新新闻公开课课、平平民英雄以以及变形形记。新闻当事事人寻找找的是那些些具体的、生生动的、能能够与这个个时代相互互印证的个个人，关注注人的不同同生存状态态，关注人人的安全、幸幸福和尊严严；关注政政府行为、社社会事件、灾灾难、司法法案件，文文化现象、财财经人物，食食品安全、医医疗教育等等，是一个个偏政治性
34、性的栏目。辨法三人人组是由由张丹丹领领衔主持的的法制专题题节目，也也吸引不少少观众。节节目从已发发生的法治治案件切入入，用故事事性的叙述述还原案件件，结合法法律进行讨讨论，在案案件中帮助助公众增强强法律意识识与维权意意识，是一一个法治栏栏目。新闻公开开课全国国第一档由由大学生亲亲手操盘的的新闻评论论栏目。该该节目采用用大学生与与资深媒体体人对话的的形式，每每期邀请33名来自全全国知名高高校的大学学生，与具具有多年从从业经验的的网站、报报纸总编辑辑互动，对对节目组准准备的100条当日新新闻的重要要性进行盘盘点，并从从中选出各各自心目中中的新闻头头条，是一一档新锐点点评类栏目目。平民英雄雄则是一一
35、档公民道道德建设节节目，通过过富有感染染力的故事事再现，弘弘扬真善美美，鞭挞假假恶丑，展展现平凡人人物的闪光光点，是一一档弘扬主主旋律的栏栏目。而变形计计推出全全新第五季季。节目内内容就是将将一名穷苦苦人家的孩孩子和一个个富家子弟弟进行生活活呼唤，在在给观众别别样感受的的同时，也也让许多家家庭，特别别是家长在在教育方式式上有所反反思，是一一档教育类类栏目。栏目名称栏目核心特特色新闻当事事人弘扬正能量量，为政治治服务辨法三人人组法制类节目目，进行法法律传播新闻公开开课新锐点评，青青春气息强强烈平民英雄雄道德类节目目，弘扬主主旋律变形计教育类节目目，传播教教育理念表二 湖南南卫视新闻闻栏目对比比图
36、以上栏目涉涉及政治，法法治，新锐锐点评，弘弘扬主旋律律以及教育育，这些都都是指向性性比较明确确的栏目，唯唯独没有单单纯讲故事事，讲道理理的贴底气气的栏目，启启事明理恰恰恰填充了了这方面的的空白。相相对于这些些栏目，启启事明理有有以下优势势：首先启事事明理是是“老百姓自自己的新闻闻”，一期节节目只讲一一个人的故故事，这其其中蕴含着着民生新闻闻贴近民众众、服务民民众的价值值理念。启启事明理就就是在坚持持正确的舆舆论导向下下，对于普普通民众的的社会生活活投以热切切的目光，它它关注着老老百姓的生生活际遇与与生存状态态，在意他他们在生活活中的酸甜甜苦辣，带带着人性化化的思路贴贴近民众生生活，用平平等的眼
37、光光报道老百百姓的所思思、所想、所所感、所惑惑。其次启事事明理将将通过平实实的拍摄角角度、平民民化的采访访语式以及及对民众疾疾苦感同身身受的评点点立场。栏栏目关注着着普通人，尤尤其是当下下正进行着着充满困厄厄、艰难社社会实践的的弱势群体体，以平等等的拍摄角角度塑造他他们，让他他们成为新新闻呈现中中的主体而而不是被间间离、被别别人猎奇的的“他者”形象。再次启事事明理的的主持人评评点立场也也是相当贴贴近观众，主主持人可以以带着满腔腔的热忱叙叙说民众的的日常生活活，对于老老百姓的生生活遭遇与与冷暖辛酸酸感同身受受，对于民民众耿耿于于怀的社会会现象常有有大胆的抨抨击。所有有的这些使使启事明明理栏目目零
38、距离地地贴近民众众，成为具具有地缘特特色和平民民化色彩的的公共空间间与表达领领域。最后，在内内容上，启启事明理的的内容优势势在于它对对准了一个个以往在媒媒介呈现中中屡被忽略略的领域日常生生活领域，这这是一个由由专注于记记录国家大大事和国家家行为开始始转向深入入挖掘老百百姓的日常常生活领域域，启事事明理记记录着百姓姓的生活状状态、生活活矛盾、情情感困惑，在在新闻报道道中勾勒百百姓生活全全景图。4.2市市场调查在栏目的开开办前期，我我们将以微微博调查、实实际调查的的方式以及及根据央视视索福瑞提提供数据进进行市场调调查，从中中进行综合合分析。微博调查：首先开办办新浪微博博以及腾讯讯微博的官官方微信，
39、由由湖南卫视视官方微博博进行品牌牌推广，并并对调查观观众的年龄龄、性别、受受教育程度度、看电视视的时间段段进行调查查，然后进进行数据统统计，做出出科学分析析，得出结结论。实际调查，以发送表格的方式进行调查。表格中涉及到对方年龄、性别、受教育程度、受教育程度、最喜欢看的栏目以及原因。最后，回收表格进行数据统计并分析，进而得出结论。根据上述两两种调查方方式以及央央视索福瑞瑞数据，有有95.779%的被被调查者的的看电视时时间在188:30到到23:000，800.31%的人喜欢欢类民生节节目，由于于湖南都市市频道以及及长沙政法法频道的新新闻直播报报道持续到到晚上122点之后，因因此，他们们也愿意守
40、守着电视看看电视。对对于我们开开办启事事明理栏栏目，877.45%的被调查查者表示欢欢迎。图4-1 20122年8月份份湖南地区区收视数据据分析图4-2 晚间非黄黄金时段受受众群体收收视率4.3广广告市场分分析根据全球知知名的市场场研究机构构eMarrketeer发布的的最新数据据研究发现现，在中国国市场，全全国电视媒媒体广告在在20122年达到了了40622.9亿元元人民币，较较20111年增幅为为16.99%。可以以说，电视视媒体广告告收入进入入了高速增增长期。不不同于其他他媒介，电电视媒介在在发出信息息时，对信信息有着绝绝对的掌控控权。这就就使得电视视媒体在广广告这一块块大蛋糕上上占有了
41、很很大的份额额。启事明理理作为湖湖南省的一一档民生新新闻类的故故事栏目，拥拥有的受众众群体是66800万万湖南省人人民以及全全国卫星频频道受众群群体，在这这里面，有有很多形形形色色的人人，这使得得启事明明理在选选择广告的的时候有多多种选择。2012年年，湖南卫卫视的广告告收入达到到60亿人人民币，其其中晚间日日播栏目就就占其中的的23%，其其中排除了了快乐大大本营及及天天向向上两档档王牌栏目目。由此可可见，晚间间市场是电电视台着重重看中的一一块蛋糕。而湖南卫视视作为全国国卫星频道道的领头羊羊，其卓越越品牌形象象就是投资资商的定心心丸。在这这种情况下下，企业乐乐意把钱投投入湖南卫卫视栏目，这这样
42、一来，在在广告收入入这一块就就能得到保保证，栏目目得到的市市场份额也也就自然而而然可以做做大。但是，尽管管电视广告告这块可以以得到保证证，可选择择怎么样的的广告也是是栏目需要要谨慎考虑虑的。正如如前文所言言，启事事明理的的主要受众众群体是普普通老百姓姓，而且年年龄结构相相对偏老，所所以在广告告选择方面面，也应该该和普通老老百姓生活活相关，不不应该选择择高档消费费品，而是是将广告的的中心放在在日常消费费品上面，譬譬如：立白白洗衣液。启事明理理将重心心放在日常常消费品上上面，但是是要注意营营造良好的的广告环境境，严禁出出现吹嘘强强销，制作作粗劣的广广告。而在在广告相关关性上，要要主要与自自身的栏目
43、目的品牌定定位相结合合。4.4启启事明理竞竞争优势从前面的分分析来看，启启事明理栏栏目的竞争争优势主要要有：（1）频道道资源优势势：启事事明理作作为湖南卫卫视晚间栏栏目，此时时娱乐节目目基本已经经播出完毕毕，这个时时候就成为为卫视频道道新闻类栏栏目的主打打栏目，顺顺应总台“新闻立台台”理念，启启事明理栏栏目将成为为频道当日日最后一个个新闻栏目目，这个频频道资源是是非常珍稀稀的稀缺资资源，而湖湖南卫视是是湖南广播播电视台党党委的领导导下的直接接传递省委委、省政府府的声音，因因此，湖南南卫视具有有很强的政政策资源优优势。（2）人才才、设备优优势：随着着湖南卫视视的不断发发展创新，借借助频道品品牌优
44、势能能够吸引大大批人才加加盟。因此此启事明明理栏目目将会拥有有极其强大大的高素质质人才队伍伍，也会获获得节目制制作中心的的大力支持持，因此栏栏目的采访访制作能力力，采集能能力也将会会是极其强强大的。（3）栏目目广告优势势：启事事明理栏栏目属于民民生新闻类类电视栏目目，依附在在湖南卫视视的播出平平台，所以以广告容量量相较其他他平台，广广告容量更更大，根据据统计，770%的受受众可以接接受在一个个小时的新新闻节目时时长当中接接受8-110分钟的的广告时间间，而对于于电视剧以以及娱乐栏栏目当中插插播广告是是不能容忍忍的。（4）栏目目定位优势势：调查显显示，观众众对于民生生新闻栏目目的期望值值是比较高
45、高的，普遍遍都有将新新闻栏目作作为解决自自己的生活活窘境的渠渠道，这也也比较符合合栏目本身身“说百姓故故事”的宗旨，因因此，观众众更加愿意意关注栏目目，也愿意意参与到栏栏目当中来来。第五章 栏目包装装5.1栏栏目包装清清单片头 长度度15宣传片包装装一套下一节包装装一套间隔片 长度55转场（带通通道）电话采访底底版（带通通道）主持人身份份条标题条一套套（横标、竖竖标、角标标）身份条一套套（横标、竖竖标）片尾标版一一套（带通通道+飞字字）5.2包包装体系一、片头模仿光线线一室暗暗室风格，主主持人坐在在暗室中央央，一束光光线打下来来，直击主主持人面部部，然后多多角度旋转转拍摄主持持人局部特特写（沉着着、冷静），最最后白闪，飞飞出启事事明理四四字。一共共有5个片片花，分别别对应栏目目的5个部部分。片花花是根据相相片成像的的流程和一一些摄影