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1、“新南方”阶段宣传推广计划“新南方”阶段宣传推广计划XINNAANFANNGJIEEDUANNXUANNCHUAANTUIIGUANNGJIHHUA（20088年7-110月）第一部分 策划动动机【策划目的的】更广泛的传传达项目硬硬性信息，引起关注注，形成租赁赁热潮【策略重点点】主要锁锁定经营各各种陶瓷、瓷砖、洁具、卫浴、五金挂件、整体橱柜、衣柜、橱具等商家进行针对性宣传。强调新新南方的地地段优势和和商业价值值通过运运用一些煽煽动性营销销手段吸引引受众适时以以主题活动动、制造性性事件为宣宣传突破口口。不同阶阶段有选择择的选择媒媒体，进行行告知性、和和后续报道道性宣传。第二部份 市场现现状近年来
2、来，福州市市建材市场场发展迅速速，其规模模、档次都都大有提高高，并出现现了几家较较大型的建建材商场。但但从总体上上看，建材材市场仍然然经营分散散、产品良良莠难分，给给消费者的的选购带来来了很大难难度。日新月月异的城市市建设及商商贸流通服服务业的开开放创新正正呼唤一个个高专业性性、高档次次、高质量的建材材商场的诞诞生。楼市不不景气,建材市场场受牵连,要在这个个市场中立立足就必须须标新立异异,把钱用用在刀刃上上.建议：新南方在进进行宣传时时要突出其其是具有绿绿色环保、品品种齐全、价价格合理、品品质优良的的最专业陶瓷瓷厨卫购物物商场这一一特性，并并用一些煽煽动性营销销手段吸引引受众。第三部分 福州地
3、地区宣传渠渠道分析市调资料：1、地面武武器报纸广广告（参看看表）区域百姓阅阅读率最高高：福州地地区百姓临临时购买率率最高为海海峡都市报报, 其次是东东南快报2、远程威威慑户外广广告牌、公公交（参看看表）目前来看，车体广告在广告传达中的效果不容小窥。可选择人流量较大的相关路段的公交车站牌或公交车投放3、空中武武器电视广广告、电播播广告（参看看表、）由于本项目目行业的殊殊性性，故故电视广告告，可根据据电视台相相关栏目进进行合作类类宣传。广广播广告到到达率最高高的当属FFM98.7，其次次是FM999.6，在具体投放的时候可有选择的高密度投放。4、短兵相相接1对11宣传（参参看表）主要是指常常规性宣
4、传传促销活动动或非常规规性事件营营销，适时时的在活动动中加以介介绍“新南方”的相关信信息。（参看表表）短信和介介绍的作用用仅次于报报纸，效果果不容小窥窥。建议：适时以主题题活动、制制造性事件为宣传突破破口。不同阶段段有选择的的选择媒体体，对活动动、事件进进行告知性性、和后续续报道性宣宣传。最重要的的还是项目目本身的品牌牌宣传。第四部分 阶段广广告策略【阶段一】招商阶段一、 时 间：7月-8月二、 推广内容：传递项目目“递进式”信息项目无限限的升值潜潜力和发展展空间/旺铺稀缺缺财富诱惑惑推广主题一一：新南方方陶瓷厨卫卫旗舰中心心招商进行行中推广主题二二：携手新新南方，打打造福建最最专业陶瓷瓷厨卫
5、购物物商场推广主题三三：抢占“新南方”，智者先先行推广主题四四：携手新新南方成就就大事业推广主题五五：新南方陶瓷瓷厨卫旗舰舰中心不造商城城造商圈三、 宣传对象：经营各种种陶瓷、瓷瓷砖、洁具具、卫浴、五金金挂件、整体橱柜柜、衣柜、橱橱具等商家家四、 媒体选择：媒体选择一一：海峡都市报报半版报广广宣传，海海都报传播播范围广、时时效性高，有有利于受众众最大化认认知项目信信息。投放版面：海都报头头版半版投放次数：8次投放时间：每周周四四媒体选择二二：户外广广告牌以招商部现现场条幅、户户外看板，最最大限度提提升项目整整体形象。【阶段二】开业阶段一、 时 间：9月月-10月月二、 推广内容：新南方品牌牌宣
6、传优惠措施施开业在即等相关关信息推广主题一一：样样精精品 款款款新潮 诚诚信天下 情系万家家新南方方陶瓷厨卫卫旗舰中心心推广主题二二：新南方方福州最最专业陶瓷瓷厨卫购物物商场推广主题三三：10月月1日新南方陶陶瓷厨卫旗旗舰中心盛盛大开业 三、 宣传对象：经营各种种陶瓷、瓷瓷砖、洁具具、卫浴、五金金挂件、整体橱柜柜、衣柜、橱橱具等商家家及要买陶瓷瓷厨卫等产产品的顾客客四、 媒体选择：媒体选择一一：海峡都都市报海都报传播播范围广、时时效性高，有有利于受众众最大化认认知项目信信息。投放版面：海都报头头版半版投放次数：4次投放时间：每周周四四媒体选择二二：户外广广告牌以招商部现现场条幅、户户外看板为为主，最大大限度提升升项目整体体形象。媒体选择三三：电播广广告投放次数：30次投放时间：每天媒体选择四四：活动营销销活动时间：开业前、开开业当天媒体选择五五：短信短信是点对对点的宣传传，对时效效性信息的的传播、锁锁定目标客客群有很强强的针对性性。建议在在商业公开开、促销活活动等信息息节点时以以短信形式式发布。投放时间：每周四、周周五一切为了业业绩！第 8 页 共 8 页