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1、“新南方”阶段宣传推广计划“新南方”阶段宣传推广计划XINNAANFAANGJJIEDDUANNXUAANCHHUANNTUIIGUAANGJJIHUUA（20088年7-10月月）第一部分 策划划动机【策划目的的】更广泛的传传达项目目硬性信信息，引起关关注，形成租租赁热潮潮【策略重点点】主要锁锁定经营营各种陶陶瓷、瓷瓷砖、洁洁具、卫卫浴、五五金挂件件、整体橱橱柜、衣衣柜、橱橱具等商商家进行行针对性性宣传。强调新新南方的的地段优优势和商商业价值值通过运运用一些些煽动性性营销手手段吸引引受众适时以以主题活活动、制制造性事事件为宣宣传突破破口。不不同阶段段有选择择的选择择媒体，进进行告知知性、和和
2、后续报报道性宣宣传。第二部份 市场场现状近年来来，福州州市建材材市场发发展迅速速，其规规模、档档次都大大有提高高，并出出现了几几家较大大型的建建材商场场。但从从总体上上看，建建材市场场仍然经经营分散散、产品品良莠难难分，给给消费者者的选购购带来了了很大难难度。日新月月异的城城市建设设及商贸贸流通服服务业的的开放创创新正呼呼唤一个个高专业业性、高高档次、高高质量的建建材商场场的诞生生。楼市不不景气,建材市市场受牵牵连,要要在这个个市场中中立足就就必须标标新立异异,把钱钱用在刀刀刃上.建议：新南方在进进行宣传传时要突突出其是是具有绿绿色环保保、品种种齐全、价价格合理理、品质质优良的的最专业业陶瓷厨
3、厨卫购物物商场这这一特性性，并用用一些煽煽动性营营销手段段吸引受受众。第三部分 福州州地区宣宣传渠道道分析市调资料：1、地面武武器报纸广广告（参参看表）区域百姓阅阅读率最最高：福福州地区区百姓临临时购买买率最高高为海海峡都市市报, 其次是是东南南快报2、远程威威慑户外广广告牌、公公交（参参看表）目前来看，车体广告在广告传达中的效果不容小窥。可选择人流量较大的相关路段的公交车站牌或公交车投放3、空中武武器电视广广告、电电播广告（参参看表、）由于本项目目行业的的殊性性性，故电电视广告告，可根根据电视视台相关关栏目进进行合作作类宣传传。广播播广告到到达率最最高的当当属FMM98.7，其其次是FFM9
4、99.6，在具体投放的时候可有选择的高密度投放。4、短兵相相接1对11宣传（参参看表）主要是指常常规性宣宣传促销销活动或或非常规规性事件件营销，适时的在活动中加以介绍“新南方”的相关信息。（参看表）短信和介绍的作用仅次于报纸，效果不容小窥。建议：适时以主题题活动、制制造性事件为宣传突突破口。不同阶阶段有选选择的选选择媒体体，对活活动、事事件进行行告知性性、和后后续报道道性宣传传。最重要要的还是是项目本身身的品牌牌宣传。第四部分 阶段段广告策策略【阶段一】招商阶段一、 时 间：7月月-8月月二、 推广内容：传递项项目“递进式式”信息项目无无限的升升值潜力力和发展展空间/旺铺稀稀缺财富诱诱惑推广主
5、题一一：新南南方陶瓷瓷厨卫旗旗舰中心心招商进进行中推广主题二二：携手手新南方方，打造造福建最最专业陶陶瓷厨卫卫购物商商场推广主题三三：抢占占“新南方方”，智者者先行推广主题四四：携手手新南方方成就大大事业推广主题五五：新南方方陶瓷厨厨卫旗舰舰中心不造造商城造造商圈三、 宣传对象：经营各各种陶瓷瓷、瓷砖砖、洁具具、卫浴浴、五金金挂件、整体橱橱柜、衣衣柜、橱橱具等商商家四、 媒体选择：媒体选择一一：海峡都市报报半版报报广宣传传，海都都报传播播范围广广、时效效性高，有有利于受受众最大大化认知知项目信信息。投放版面：海都报报头版半半版投放次数：8次投放时间：每周周周四媒体选择二二：户外外广告牌牌以招商
6、部现现场条幅幅、户外外看板，最最大限度度提升项项目整体体形象。【阶段二】开业阶段一、 时 间：99月-110月二、 推广内容：新南方方品牌宣宣传优惠措措施开业在即等相相关信息息推广主题一一：样样样精品 款款新新潮 诚诚信天下下 情系系万家新南南方陶瓷瓷厨卫旗旗舰中心心推广主题二二：新南南方福州最最专业陶陶瓷厨卫卫购物商商场推广主题三三：100月1日日新南方方陶瓷厨厨卫旗舰舰中心盛盛大开业业 三、 宣传对象：经营各各种陶瓷瓷、瓷砖砖、洁具具、卫浴浴、五金金挂件、整体橱橱柜、衣衣柜、橱橱具等商商家及要买陶陶瓷厨卫卫等产品品的顾客客四、 媒体选择：媒体选择一一：海峡峡都市报报海都报传播播范围广广、时效效性高，有有利于受受众最大大化认知知项目信信息。投放版面：海都报报头版半半版投放次数：4次投放时间：每周周周四媒体选择二二：户外外广告牌牌以招商部现现场条幅幅、户外外看板为为主，最最大限度度提升项项目整体体形象。媒体选择三三：电播播广告投放次数：30次投放时间：每天媒体选择四四：活动营营销活动时间：开业前前、开业业当天媒体选择五五：短信短信是点对对点的宣宣传，对对时效性性信息的的传播、锁锁定目标标客群有有很强的的针对性性。建议议在商业业公开、促促销活动动等信息息节点时时以短信信形式发发布。投放时间：每周四四、周五五一切为了业业绩！第 10 页 共 10 页