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1、目 录前 言一、近年来来市场音乐乐的发展现现状（一）媒体体选秀节目目的兴起（二）网络络歌曲的萌芽滋长长（三）音乐乐家跨界此此起彼伏二、商业化化现象的原原由三、音乐商商业化对行行业市场的的影响（一）音乐乐商业化的的积极作用用（二）音乐乐商业化带带来的弊端端四、商业化化趋势对从从业人员的的启示结 语浅析音乐商商业化趋势势对从业人人员的影响响摘要：商业业化融入社社会生活后后对社会各各行业的发发展都有不不同程度的的影响，剖剖析我国市市场音乐的发展展现状，针对对部分失衡衡状况，阐阐述从业人人员正确把把握音乐的的商业价值值与艺术价值值平衡点的的重要性。关键词：选选秀节目；网络歌曲曲； 跨界界音乐； 商业化
2、； 平衡点点前言随着市场经经济体制的的不断完善善，以经济济收益看成成效已经融融入到社会会的各项事事业活动中中。音乐的的商业化趋趋势在近年年来也越发明显，各种与音音乐相关的的的产业都都争相追求求媒体曝光光率来吸引引更多人的的眼球，在在此过程中中却渐渐忽视了了音乐本身身的内涵。过于追求商业利益的现象增多，已经使音乐市场显现出失衡状况。一、 近年来市场场音乐的反反展现状（一）媒体体选秀节目目的兴起2005年年，湖南电电视台的一一档选秀节节目超级级女声以以一种前所所未有的强强大攻势，触触发了积极极参与电视视表演的热热情。报名名现场盛况况空前，参参赛选手不不计其数，而而且年龄跨跨度极大。上上至七旬老老人
3、下至几几岁的儿童童，促使这这一节目成成为广大民民众茶余饭饭后，街谈谈巷议的话话题。随后后在不久的的时间里各各大电视台台争相模仿仿，莱卡卡我型我秀秀、加加油，好男男儿、梦梦想中国、星星光大道、第第一次心动动等等一一系列的选选秀节目层层出不穷，一一发而不可可收。于是电视视选秀这一一新生的媒媒体艺术形形式逐渐在在我国掀起起热潮。这这一现象可可以说是中中国有史以以来最明显显也是规模模最大的一一次艺术市市场化的推推广。让歌歌唱艺术更更加平民化化，得到众众多老百姓姓的关注和和喜爱。 （二）网络络歌曲的萌芽滋长长在媒体选秀秀如火如荼荼开展的同同时网络音音乐也在飞飞速的崛起起。五年前前，一曲率率先在网络络上传
4、唱的的老鼠爱爱大米一一夜走红，不久就走上央视春节联欢晚会的红地毯。之后，以通俗、轻松、幽默为特点的网络歌曲在国内乐坛风起云涌，大量平民歌手通过网络，把自己与其所创作的歌曲推向社会。细心留意身边的人不难发现，最近几年在公交车上，公园等公共场所都会听到有人用手机或音响播放狼爱上羊一万个理由等等网络传播广泛的歌曲。且不问这些歌曲的旋律歌词是否动听，但这些歌曲的流传速度和传唱程度堪称神速。网络歌曲出现的仅仅几年时间里，年轻人嘴里哼的最多的旋律正是这些歌曲，就连幼儿园的小朋友都能像模像样地唱上几句。（三）音乐乐家跨界此此起彼伏随着人们物物质生活的的不断提高高，越来越越多的人开开始追求精精神生活的的享受。
5、各各种艺术类类型受关注注的程度自自然也越来来越多。许许多音乐艺艺术家为了了追求更高高的艺术造造诣，让他他们的音乐乐得到更多多人的认同同，都开始始尝试一种种新的时尚尚音乐类型型。再把传传统与之结结合，成为为“跨界音乐乐”。他们突突破传统的的古典音乐乐训练，改改变以往陈陈旧的表演演形式，使使自己的艺艺术风格更更加新颖、更更加的多元元化。在“跨界音乐乐”发展的这这半个世纪纪里有一大大批的表演演艺术家都都加入到这这个领域之之中。例如如：演奏家家陈美、马马友友、马马克西姆、神神秘园组合合；音乐剧剧女王莎拉拉布莱曼、盲盲人歌唱家家安德烈波切利，包包括让我们们在心里永永久缅怀的的三大男高高音之一帕帕瓦罗蒂。
6、他他们大都出出身于古典典音乐训练练往往很自自然的流露露出典雅的的气质和纯纯熟的技巧巧，但是他他们的作品品融进了大大量流行元元素，有的的干脆以流流行为主。这这些艺术家家能受到广广大群众所所推崇和喜喜爱，是因因为他们适适当降低了了古典音乐乐所谓的高高雅气质而而和最时尚尚的音乐类类型相结合合。成功跨跨界也使这这些艺术家家更加受到到认可，在在乐坛的地地位能够屹屹立不倒。二、音乐商商业化现象象的原由相对而言，选选秀节目和和传统的声声乐比赛的的不同点在在于它更加加媒体化、公公开化、平平民化。在在主办方喊喊出在“参参赛选手中中选出的最最终冠军能能够签约唱唱片公司、代代言某品牌牌广告”的的口号后，在在这个追求
7、求艺术时尚尚的年代不不可能不让让数以亿计计的年轻一一辈怦然心心动，使冠冠军选手成成为万众瞩瞩目的明星星。2005年年湖南卫视视超级女女声的55个分赛区区前十名选选手均被唱唱片公司签签入旗下，冠冠军选手李李宇春为某某品牌做“广广告代言人人”的身价价达到1550万元，亚亚军周笔畅畅也签下一一笔收入5500万元元的两年广广告合同。当当年与其并并驾齐驱的的上海东方方卫视我我型我秀的的冠军张杰杰也被四大大唱片公司司之一的环环球唱片签签中，并且且专辑销量量超过200万张。如如此的短期期高额回报报也是广大大参赛选手手渴望通过过选秀一举举成名的原原因之一。曾曾经颇具人人气的知名名歌手“光光头李进”在在答某记者
8、者问时讲，家家庭背景越越是不好的的，越对选选秀寄予很很大的希望望，希望能能借此机会会出名，借借此赚到更更多的钱，为为家庭带来来改变，光光耀门楣，“如如果说简单单为了在电电视上露个个脸，根本本不会去参参加”。在在一定意义义上讲选手手参加比赛赛的动机是是获得回报报，是商业业利益的驱驱使。除开选手自自身利益从从另一方面面说，这些些选秀节目目的幕后实实际是电视视台或主办办方用荧屏屏“烤”出出来的“经经济蛋糕”。中中国电视综综艺娱乐节节目市场报报告20006-20007统统计数据显显示，20005年，电电视台制作作的真人秀秀节目总量量为71110小时，占占真人秀节节目总制作作量的900%。也就就是说，大
9、大型选秀节节目的制作作主体是以以各大公共共电视台为为主，它们们不仅利用用选秀节目目赚足了收收视率，也也获得冠名名赞助费、广广告收入、短短信投票收收入等经济济回报中的的绝大比例例。以超级女女声为例例，20005年，蒙蒙牛集团以以大约20000万元元的费用获获得超级级女声的的节目冠名名权，蒙牛牛集团对媒媒体宣称，其其投入远远远不止20000万元元，冠名费费以及后续续支持达99400万万元。在抬抬高冠名赞赞助门槛的的同时，也也没有降低低贴片广告告费的门槛槛。在播放放此节目时时休息间隙隙时间所插插入的广告告每15秒秒高达75万元，年年度总决赛赛的报价更更高达每115秒11125万万元。但据据称实际净净
10、价仅为115秒广告告价格2万万元左右，总总决赛广告告为15秒秒45万万元。据估估计，20005年超超级女声的的广告收入入可达到33000万万元。去掉掉广告代理理的费用，约约40，湖湖南卫视至至少获利11800万万元。选秀秀节目的第第三大收入入短信信收入，也也是电视台台获利的重重要渠道。据据了解，选选秀节目的的短信收入入是由短信信投票和短短信增值服服务两部分分收入获得得的。超超级女声播播放过程中中大约能从从每场比赛赛的短信收收入中分得得100万万元左右，总总决赛能够够翻倍达到到200万万元。在115万选手手被先后淘淘汰后，22000万万观众每周周密切跟踪踪，决赛当当天收看该该节目的人人数甚至创创
11、纪录地达达到4个亿亿，当晚发发送短信条条数超过8800万，节节目收视率率突破100%，甚至至超越中央央电视台的的新闻联联播节目目，稳居全全国同一时时段所有电电视活动第第一名。据据20005年中国国文化产业业发展报告告显示，超超级女声节节目在本年年中，用不不同方式获获得收益的的各方，其其直接总收收益达7.66亿元元。比照品品牌估价的的一般方法法，其品牌牌价值在22005年年就已经达达到20亿亿元。从上面例子子不难看，众众多与超超级女声性性质一样的的电视节目目在举办中中所取得的的经济利益益肯定也着着实不菲。选选秀节目的的商业价值值来自于媒媒体的巨大大的宣传力力度。信息化时代代的崛起，数数码产品不不
12、再是少数数有钱人手手中的宠儿儿。电视媒媒体和网络络通讯公司司铺天盖地地的宣传也也逐渐使网网络歌曲成成为大众的的宠儿。先先由电视播播放手机铃铃声广告或或通讯公司司通过短信信广告宣传传铃声，再再通过手机机短信下载载铃声，下下载成功之之后收取信信息费成了了它们盈利的的新法宝。网网络歌曲也也恰好通过过它们达到到了免费宣宣传的目的的。据统计计老鼠爱爱大米在在网络上流流传不久，在在仅仅创一一个月内就就创下5000万次的的手机下载载纪录，两两只蝴蝶、猪猪之歌出出现市场收收益超过数数亿元的神神迹。这些些歌曲的创创作者和演演唱者也在在一夜之间间走红，成成为网民追追捧的明星星。从另一个角角度讲艺术术家跨界也也有部
13、分原原因是出于于此的。跨跨界音乐是是译自英文文Crosssoveer。它常常常是以一一种音乐“风风格”的身身份出现。但但实际上CCrosssoverr是唱片工工业的一个个“门牌”,不同与传传统风格类类型的唱片片都可以打打上这个“门门牌”。被被音乐评论论家说成是是“比古典典的新，比比流行的强强”的青年年华人演奏奏家陈美，她她的小提琴琴征服了世世界各个层层次的音乐乐爱好者。她她的音乐唱唱片专辑在在灌制古典典音乐的同同时，也加加入了不少少现代音乐乐。在这个个新概念实实行的初始始阶段也有有评论家说说她是糟蹋蹋自己和音音乐的天才才，但专辑辑发行后的的2周内就就销售出550万张，并并且在19997年获获得
14、了“最最佳销量古古典艺人”的的国际大奖奖，把一切切质疑的言言论都停止止在她成功功的事实下下。而早在在19955年她就进进入英国年年收入最高高的女性排排名录，大大致年收入入已经将近近84万英英镑。另外外一位称得得算是跨界界艺术家中中的领军人人物莎拉布莱曼在在接受采访访时也曾说说：“跨界界音乐其实实是出于商商业目的才才被制造出出来的叫法法。”三、音乐商商业化对行行业市场的的影响（一）音乐乐商业化的的积极作用用随着电视媒媒体和电脑脑网络的不不断进步，人人们对艺术术了解的渠渠道不再受受到局限。音音乐的种类类和表演形形式也是日日新月异，欣欣赏层面和和观赏群体体大幅度提提升。每时时每刻在不不知不觉中中就会
15、有很很多音乐围围绕在我们们的耳旁，许许多音乐表表演者充斥斥我们的眼眼帘。时尚尚新颖的中中国民族乐乐器合奏团团体女子十十二乐坊、快快乐和谐的的家庭小合合唱吉祥三三宝不时的的让观众眼眼前一亮，耳耳目一新。华华人第一男男中音廖昌昌永推出的的第一张跨跨界专辑情情释，里里面收录了了征服有有多少爱可可以重来等等通俗歌曲曲，引起不不少听众心心里的强烈烈共鸣，市市场反响不不俗。选秀秀节目的举举办和网络络歌曲的流流传，不但但使新生代代的歌手涌涌现出来，还还激发出年年轻一辈学学习音乐的的热情，培培养他们健健康的兴趣趣爱好和积积极向上的的道德品质质，这客观观上使我国国国民的音音乐艺术素素养在这段段时间得到到很大幅度
16、度的提高。（二）音乐乐商业化带带来的弊端端然而事物的的发展都有有其两面性性。选秀节节目在经过过几年的泛泛滥之后，越越来越多形形式大于内内容的节目目搬上银幕幕，参赛选选手有唱改改歌词迎合合评委取悦悦观众的，有有身着奇装装异服、花花里胡哨“粉墨登场场”的，甚至至有的选手手上台分不不出性别。江江苏卫视的的绝对唱唱响节目目中选手唱唱歌走音的的不在少数数，观众的的眼球多半半时间停留留在电视台台高薪邀请请来的明星星评委团之之间的口水水大战。很很主观的说说，这些节节目除了为为电视台提提高收视率率之外毫无无艺术价值值和参赛意意义。再听听那那一夜、没没有钱你会会爱我吗这这些单只看看歌名就能能判断出艺艺术含量的的
17、网络歌曲曲。公式化化的歌词，平平淡寡味的的旋律，歌歌曲的内容容甚至可以以用低俗来来形容。但但恰好相反反的是，却却有越来越越多的人加加入到网络络歌曲爱好好者的行列列。有人说说传统音乐乐是阳春白白雪，而网网络音乐则则是草根的的狂欢，高高尚的艺术术不容易被被社会大众众所理解接接受。老百百姓毕竟没没有受过专专业的音乐乐训练，那那些传统音音乐的节奏奏、音阶，老老百姓根本本无法掌握握，所以不不可能传唱唱。著名乐评评人科尔沁沁夫说：“其实就就歌曲本身身来说，歌歌词低俗情情况一直都都存在。”有位初显显锋芒的网网络歌手说说：“只要有人人喜欢这种种音乐，我我就创作这这种音乐。目目的只是为为了让作品品有更多人人听，
18、让自自己的得到到更多的肯定定罢了。”这种迎合合大众的创创作理念已已经逐渐灌灌输进歌曲曲创作者的的心里。这这就不得不不让我们对对网络歌曲曲创作者的的目的进行行质疑。通通过歌词我我们可以看看到他们在在创作的过过程中并没没有想到作作品是否适适合每个年年龄层。夹夹杂着暴力力、淫秽等等不健康思思想的歌曲曲被广泛的的流传，势势必会对年年轻一代的的心理造成成影响，会会令他们的的社会观、价价值观扭曲曲。俄国形式主主义批评的的代表人物物之一维克克多施克克洛夫斯基基说过：“艺术之所所以存在，就就是为了使使人恢复对对生活的感感觉，就是是为了使人人感受事物物，使石头头显出石头头的质感。艺艺术的目的的是要人感感觉到事物
19、物，而不仅仅仅知道事事物。”外国歌曲曲有着优美美的旋律，但但不论是古古典还是流流行，大多多数歌词大大都是抒发发爱情。中中国作为一一个拥有悠悠久历史的的古国，古古人留下来来的诗词歌歌赋、地方方戏曲正是是我们创作作中最大的的财富。像像菊花台台、花花田错这这些带有中中国风的歌歌曲正是如如此。多多多提倡带有有文化内涵涵底蕴的歌歌词，谱写写地方风情情的旋律同同样会受到到广大音乐乐爱好者的的青睐。四、商业化化趋势对从从业人员的的启示一件真正的的艺术品必必然具有独独特的学术术价值和社社会价值、商商业价值，首首先应该是是社会价值值，艺术应应有社会的的启迪、教教育作用，在在商业价值值上学术价价值应先行行一步，才
20、才能巩固其其商业价值值。丢弃了了艺术价值值的艺术品品就等于没没有了灵魂魂。时代向前发发展，会发发现许多社社会制度有有待健全。艺艺术除了不不仅仅是要要展现美，还还应当发现现美、传播播美。音乐乐属于艺术术的范畴，自自然而然也也是一样。古典艺术歌曲表达内心爱的情感，流行摇滚乐表达对社会的不满。音乐类型最早的出现必然有它的时代意义和历史背景。音乐的产生最初的目的是让人的听觉感官刺激内心听觉得到共鸣。除了宣泄，抒发感情之外是要让人感到贴身的温暖。已经离我们而去的三大男高音歌唱家帕瓦罗蒂曾举办过多届名为帕瓦罗蒂和他的朋友的演唱会，出于商业目的每场演出请的嘉宾都是欧洲流行音乐歌手，演唱会所得的收益全部捐助给
21、非洲受灾的苦难儿童。古典与流行同台的演出博得了世界人民的好评。社会在发展展，音乐审审美也会随随之改变。作作为从事这这一行业的的音乐工作作者来说，正正确定位自自己是至关关重要的。专业人员毕竟在所有行业中占极少数，这少数人的审美观势必会影响其他非专业的人员，不断提高专业技巧和自身修养，把正确的审美信息传播给他人才是最重要的。结语艺术的内在在价值不能能用市场价价格来衡量量，从业人员员不能过于于看重商业业利益而忽忽视音乐本本身的内在在意义。取取其精华，剔剔其糟粕，把把握商业价价值与艺术术价值的平平衡点，才才能使我们们的音乐市市场乃至社社会环境得到良良性的发展展。参考文献：1 王王薇. 文文化传播中中的
22、中国当当代流行音音乐：1997819811J. 黄钟-武汉音乐乐学院学报报, 19996,(001)：7780.2 宋宋正. 浅浅论音乐商商品化的两两面性JJ. 美美与时代, 20004,(110)：89.3 徐徐羽中. 对音乐经经济活动研研究的思考考J. 人民音音乐, 20004,(005)：6263.4 刘刘爱玲. 论音乐与与商业的互互动发展J. 艺术教育育, 20005,(004)：2627.5 刘刘筱. 中中国大陆对对美国流行行音乐的研研究(19983-22003)J. 南京艺艺术学院学学报(音乐乐与表演版版), 20004,(003)：3136.6 冯冯华. “22004年年流行音乐
23、乐专家论坛坛”综述J. 南京艺术术学院学报报(音乐与与表演版), 20004,(003)：1719.7 居居其宏. 建立以人人为本的音音乐发展观观在“二二十世纪中中国音乐发发展道路的的回顾与反反思”学术术研讨会上上的发言J人民民音乐, 19999,(055)：1011.8 吴吴磊. 关关于中国流流行音乐与与大众传媒媒的思考J. 苏州大学学学报(工工科版), 20004,(003)：3739.9 黄黄荟. 中中国流行音音乐的发展展与问题在“流流行音乐专专家论坛”上上的发言J. 南京艺术术学院学报报(音乐与与表演版), 20004,(003)：2527.10 曾遂今. 流行音音乐文化的的批评与反反批评JJ. 南南京艺术学学院学报(音乐与表表演版), 20004,(003)：2021.7