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1、目 录前 言言一、近年年来市场场音乐的的发展现现状（一）媒媒体选秀秀节目的兴兴起（二）网网络歌曲曲的萌芽滋滋长（三）音音乐家跨跨界此起起彼伏二、商业业化现象象的原由由三、音乐乐商业化化对行业业市场的的影响（一）音音乐商业业化的积积极作用用（二）音音乐商业业化带来来的弊端端四、商业业化趋势势对从业业人员的的启示结 语语浅析音乐乐商业化化趋势对对从业人人员的影影响摘要：商商业化融融入社会会生活后后对社会会各行业业的发展展都有不不同程度度的影响响，剖析析我国市市场音乐乐的发展展现状，针针对部分分失衡状状况，阐阐述从业业人员正正确把握握音乐的的商业价价值与艺术价价值平衡衡点的重重要性。关键词：选秀节节
2、目；网网络歌曲曲； 跨跨界音乐乐； 商商业化； 平衡衡点前言随着市场场经济体体制的不不断完善善，以经经济收益益看成效效已经融融入到社社会的各各项事业业活动中中。音乐乐的商业业化趋势势在近年年来也越发明显显，各种与与音乐相相关的的的产业都都争相追追求媒体体曝光率率来吸引引更多人人的眼球球，在此此过程中中却渐渐渐忽视了了音乐本本身的内内涵。过过于追求求商业利利益的现现象增多多，已经经使音乐乐市场显显现出失失衡状况况。一、 近年来市市场音乐乐的反展展现状（一）媒媒体选秀秀节目的的兴起20055年，湖湖南电视视台的一一档选秀秀节目超超级女声声以一一种前所所未有的的强大攻攻势，触触发了积积极参与与电视表
3、表演的热热情。报报名现场场盛况空空前，参参赛选手手不计其其数，而而且年龄龄跨度极极大。上上至七旬旬老人下下至几岁岁的儿童童，促使使这一节节目成为为广大民民众茶余余饭后，街街谈巷议议的话题题。随后后在不久久的时间间里各大大电视台台争相模模仿，莱莱卡我型型我秀、加加油，好好男儿、梦梦想中国国、星星光大道道、第第一次心心动等等等一系系列的选选秀节目目层出不不穷，一一发而不不可收。于是电电视选秀秀这一新新生的媒媒体艺术术形式逐逐渐在我我国掀起起热潮。这这一现象象可以说说是中国国有史以以来最明明显也是是规模最最大的一一次艺术术市场化化的推广广。让歌歌唱艺术术更加平平民化，得得到众多多老百姓姓的关注注和喜
4、爱爱。 （二）网网络歌曲曲的萌芽滋滋长在媒体选选秀如火火如荼开开展的同同时网络络音乐也也在飞速速的崛起起。五年年前，一一曲率先先在网络络上传唱唱的老老鼠爱大大米一一夜走红红，不久久就走上上央视春春节联欢欢晚会的的红地毯毯。之后，以以通俗、轻轻松、幽幽默为特特点的网网络歌曲曲在国内内乐坛风风起云涌涌，大量量平民歌歌手通过过网络，把把自己与与其所创创作的歌歌曲推向向社会。细心留意身边的人不难发现，最近几年在公交车上，公园等公共场所都会听到有人用手机或音响播放狼爱上羊一万个理由等等网络传播广泛的歌曲。且不问这些歌曲的旋律歌词是否动听，但这些歌曲的流传速度和传唱程度堪称神速。网络歌曲出现的仅仅几年时间
5、里，年轻人嘴里哼的最多的旋律正是这些歌曲，就连幼儿园的小朋友都能像模像样地唱上几句。（三）音音乐家跨跨界此起起彼伏随着人们们物质生生活的不不断提高高，越来来越多的的人开始始追求精精神生活活的享受受。各种种艺术类类型受关关注的程程度自然然也越来来越多。许许多音乐乐艺术家家为了追追求更高高的艺术术造诣，让让他们的的音乐得得到更多多人的认认同，都都开始尝尝试一种种新的时时尚音乐乐类型。再再把传统统与之结结合，成成为“跨界音音乐”。他们们突破传传统的古古典音乐乐训练，改改变以往往陈旧的的表演形形式，使使自己的的艺术风风格更加加新颖、更更加的多多元化。在在“跨界音音乐”发展的的这半个个世纪里里有一大大批
6、的表表演艺术术家都加加入到这这个领域域之中。例例如：演演奏家陈陈美、马马友友、马马克西姆姆、神秘秘园组合合；音乐乐剧女王王莎拉布莱曼曼、盲人人歌唱家家安德烈烈波切利利，包括括让我们们在心里里永久缅缅怀的三三大男高高音之一一帕瓦罗罗蒂。他他们大都都出身于于古典音音乐训练练往往很很自然的的流露出出典雅的的气质和和纯熟的的技巧，但但是他们们的作品品融进了了大量流流行元素素，有的的干脆以以流行为为主。这这些艺术术家能受受到广大大群众所所推崇和和喜爱，是是因为他他们适当当降低了了古典音音乐所谓谓的高雅雅气质而而和最时时尚的音音乐类型型相结合合。成功功跨界也也使这些些艺术家家更加受受到认可可，在乐乐坛的地
7、地位能够够屹立不不倒。二、音乐乐商业化化现象的的原由相对而言言，选秀秀节目和和传统的的声乐比比赛的不不同点在在于它更更加媒体体化、公公开化、平平民化。在在主办方方喊出在在“参赛赛选手中中选出的的最终冠冠军能够够签约唱唱片公司司、代言言某品牌牌广告”的的口号后后，在这这个追求求艺术时时尚的年年代不可可能不让让数以亿亿计的年年轻一辈辈怦然心心动，使使冠军选选手成为为万众瞩瞩目的明明星。20055年湖南南卫视超超级女声声的55个分赛赛区前十十名选手手均被唱唱片公司司签入旗旗下，冠冠军选手手李宇春春为某品品牌做“广广告代言言人”的的身价达达到1550万元元，亚军军周笔畅畅也签下下一笔收收入5000万元
8、元的两年年广告合合同。当当年与其其并驾齐齐驱的上上海东方方卫视我我型我秀秀的冠冠军张杰杰也被四四大唱片片公司之之一的环环球唱片片签中，并并且专辑辑销量超超过200万张。如如此的短短期高额额回报也也是广大大参赛选选手渴望望通过选选秀一举举成名的的原因之之一。曾曾经颇具具人气的的知名歌歌手“光光头李进进”在答答某记者者问时讲讲，家庭庭背景越越是不好好的，越越对选秀秀寄予很很大的希希望，希希望能借借此机会会出名，借借此赚到到更多的的钱，为为家庭带带来改变变，光耀耀门楣，“如如果说简简单为了了在电视视上露个个脸，根根本不会会去参加加”。在在一定意意义上讲讲选手参参加比赛赛的动机机是获得得回报，是是商业
9、利利益的驱驱使。除开选手手自身利利益从另另一方面面说，这这些选秀秀节目的的幕后实实际是电电视台或或主办方方用荧屏屏“烤”出出来的“经经济蛋糕糕”。中中国电视视综艺娱娱乐节目目市场报报告20006-20007统统计数据据显示，220055年，电电视台制制作的真真人秀节节目总量量为71110小小时，占占真人秀秀节目总总制作量量的900%。也也就是说说，大型型选秀节节目的制制作主体体是以各各大公共共电视台台为主，它它们不仅仅利用选选秀节目目赚足了了收视率率，也获获得冠名名赞助费费、广告告收入、短短信投票票收入等等经济回回报中的的绝大比比例。以超级级女声为为例，220055年，蒙蒙牛集团团以大约约20
10、000万元元的费用用获得超超级女声声的节节目冠名名权，蒙蒙牛集团团对媒体体宣称，其其投入远远远不止止20000万元元，冠名名费以及及后续支支持达994000万元。在在抬高冠冠名赞助助门槛的的同时，也也没有降降低贴片片广告费费的门槛槛。在播播放此节节目时休休息间隙隙时间所所插入的的广告每每15秒秒高达775万万元，年年度总决决赛的报报价更高高达每115秒111225万元元。但据据称实际际净价仅仅为155秒广告告价格22万元左左右，总总决赛广广告为115秒445万万元。据据估计，220055年超超级女声声的广广告收入入可达到到30000万元元。去掉掉广告代代理的费费用，约约40，湖南南卫视至至少获
11、利利18000万元元。选秀秀节目的的第三大大收入短信信收入，也也是电视视台获利利的重要要渠道。据据了解，选选秀节目目的短信信收入是是由短信信投票和和短信增增值服务务两部分分收入获获得的。超超级女声声播放放过程中中大约能能从每场场比赛的的短信收收入中分分得1000万元元左右，总总决赛能能够翻倍倍达到2200万万元。在在15万万选手被被先后淘淘汰后，220000万观众众每周密密切跟踪踪，决赛赛当天收收看该节节目的人人数甚至至创纪录录地达到到4个亿亿，当晚晚发送短短信条数数超过8800万万，节目目收视率率突破110%，甚甚至超越越中央电电视台的的新闻闻联播节节目，稳稳居全国国同一时时段所有有电视活活
12、动第一一名。据据20005年年中国文文化产业业发展报报告显显示，超超级女声声节目目在本年年中，用用不同方方式获得得收益的的各方，其其直接总总收益达达7.666亿元元。比照照品牌估估价的一一般方法法，其品品牌价值值在20005年年就已经经达到220亿元元。从上面例例子不难难看，众众多与超超级女声声性质质一样的的电视节节目在举举办中所所取得的的经济利利益肯定定也着实实不菲。选选秀节目目的商业业价值来来自于媒媒体的巨巨大的宣宣传力度度。信息化时时代的崛崛起，数数码产品品不再是是少数有有钱人手手中的宠宠儿。电电视媒体体和网络络通讯公公司铺天天盖地的的宣传也也逐渐使使网络歌歌曲成为为大众的的宠儿。先先由
13、电视视播放手手机铃声声广告或或通讯公公司通过过短信广广告宣传传铃声，再再通过手手机短信信下载铃铃声，下下载成功功之后收收取信息息费成了了它们盈利利的新法法宝。网网络歌曲曲也恰好好通过它它们达到到了免费费宣传的的目的。据据统计老老鼠爱大大米在在网络上上流传不不久，在在仅仅创创一个月月内就创创下5000万次次的手机机下载纪纪录，两两只蝴蝶蝶、猪猪之歌出出现市场场收益超超过数亿亿元的神神迹。这这些歌曲曲的创作作者和演演唱者也也在一夜夜之间走走红，成成为网民民追捧的的明星。从另一个个角度讲讲艺术家家跨界也也有部分分原因是是出于此此的。跨跨界音乐乐是译自自英文CCrosssovver。它它常常是是以一种
14、种音乐“风风格”的的身份出出现。但但实际上上Croossooverr是唱片片工业的的一个“门门牌”,不同与与传统风风格类型型的唱片片都可以以打上这这个“门门牌”。被被音乐评评论家说说成是“比比古典的的新，比比流行的的强”的的青年华华人演奏奏家陈美美，她的的小提琴琴征服了了世界各各个层次次的音乐乐爱好者者。她的的音乐唱唱片专辑辑在灌制制古典音音乐的同同时，也也加入了了不少现现代音乐乐。在这这个新概概念实行行的初始始阶段也也有评论论家说她她是糟蹋蹋自己和和音乐的的天才，但但专辑发发行后的的2周内内就销售售出500万张，并并且在119977年获得得了“最最佳销量量古典艺艺人”的的国际大大奖，把把一切
15、质质疑的言言论都停停止在她她成功的的事实下下。而早早在19995年年她就进进入英国国年收入入最高的的女性排排名录，大大致年收收入已经经将近884万英英镑。另另外一位位称得算算是跨界界艺术家家中的领领军人物物莎拉布莱曼曼在接受受采访时时也曾说说：“跨跨界音乐乐其实是是出于商商业目的的才被制制造出来来的叫法法。”三、音乐乐商业化化对行业业市场的的影响（一）音音乐商业业化的积积极作用用随着电视视媒体和和电脑网网络的不不断进步步，人们们对艺术术了解的的渠道不不再受到到局限。音音乐的种种类和表表演形式式也是日日新月异异，欣赏赏层面和和观赏群群体大幅幅度提升升。每时时每刻在在不知不不觉中就就会有很很多音乐
16、乐围绕在在我们的的耳旁，许许多音乐乐表演者者充斥我我们的眼眼帘。时时尚新颖颖的中国国民族乐乐器合奏奏团体女女子十二二乐坊、快快乐和谐谐的家庭庭小合唱唱吉祥三三宝不时时的让观观众眼前前一亮，耳耳目一新新。华人人第一男男中音廖廖昌永推推出的第第一张跨跨界专辑辑情释释，里里面收录录了征征服有有多少爱爱可以重重来等等通俗歌歌曲，引引起不少少听众心心里的强强烈共鸣鸣，市场场反响不不俗。选选秀节目目的举办办和网络络歌曲的的流传，不不但使新新生代的的歌手涌涌现出来来，还激激发出年年轻一辈辈学习音音乐的热热情，培培养他们们健康的的兴趣爱爱好和积积极向上上的道德德品质，这这客观上上使我国国国民的的音乐艺艺术素养
17、养在这段段时间得得到很大大幅度的的提高。（二）音音乐商业业化带来来的弊端端然而事物物的发展展都有其其两面性性。选秀秀节目在在经过几几年的泛泛滥之后后，越来来越多形形式大于于内容的的节目搬搬上银幕幕，参赛赛选手有有唱改歌歌词迎合合评委取取悦观众众的，有有身着奇奇装异服服、花里里胡哨“粉墨登登场”的，甚甚至有的的选手上上台分不不出性别别。江苏苏卫视的的绝对对唱响节节目中选选手唱歌歌走音的的不在少少数，观观众的眼眼球多半半时间停停留在电电视台高高薪邀请请来的明明星评委委团之间间的口水水大战。很很主观的的说，这这些节目目除了为为电视台台提高收收视率之之外毫无无艺术价价值和参参赛意义义。再听听那那一夜、
18、没没有钱你你会爱我我吗这这些单只只看歌名名就能判判断出艺艺术含量量的网络络歌曲。公公式化的的歌词，平平淡寡味味的旋律律，歌曲曲的内容容甚至可可以用低低俗来形形容。但但恰好相相反的是是，却有有越来越越多的人人加入到到网络歌歌曲爱好好者的行行列。有有人说传传统音乐乐是阳春春白雪，而而网络音音乐则是是草根的的狂欢，高高尚的艺艺术不容容易被社社会大众众所理解解接受。老百姓毕竟没有受过专业的音乐训练，那些传统音乐的节奏、音阶，老百姓根本无法掌握，所以不可能传唱。著名乐评人科尔沁夫说：“其实就歌曲本身来说，歌词低俗情况一直都存在。”有位初显锋芒的网络歌手说：“只要有人喜欢这种音乐，我就创作这种音乐。目的只
19、是为了让作品有更多人听，让自己的得到更多的肯定罢了。”这种迎合大众的创作理念已经逐渐灌输进歌曲创作者的心里。这就不得不让我们对网络歌曲创作者的目的进行质疑。通过歌词我们可以看到他们在创作的过程中并没有想到作品是否适合每个年龄层。夹杂着暴力、淫秽等不健康思想的歌曲被广泛的流传，势必会对年轻一代的心理造成影响，会令他们的社会观、价值观扭曲。俄国形式式主义批批评的代代表人物物之一维维克多施克洛洛夫斯基基说过：“艺术之之所以存存在，就就是为了了使人恢恢复对生生活的感感觉，就就是为了了使人感感受事物物，使石石头显出出石头的的质感。艺艺术的目目的是要要人感觉觉到事物物，而不不仅仅知知道事物物。”外国歌歌曲
20、有着着优美的的旋律，但但不论是是古典还还是流行行，大多多数歌词词大都是是抒发爱爱情。中中国作为为一个拥拥有悠久久历史的的古国，古古人留下下来的诗诗词歌赋赋、地方方戏曲正正是我们们创作中中最大的的财富。像像菊花花台、花花田错这这些带有有中国风风的歌曲曲正是如如此。多多多提倡倡带有文文化内涵涵底蕴的的歌词，谱谱写地方方风情的的旋律同同样会受受到广大大音乐爱爱好者的的青睐。四、商业业化趋势势对从业业人员的的启示一件真正正的艺术术品必然然具有独独特的学学术价值值和社会会价值、商商业价值值，首先先应该是是社会价价值，艺艺术应有有社会的的启迪、教教育作用用，在商商业价值值上学术术价值应应先行一一步，才才能
21、巩固固其商业业价值。丢弃了艺术价值的艺术品就等于没有了灵魂。时代向前前发展，会会发现许许多社会会制度有有待健全全。艺术术除了不不仅仅是是要展现现美，还还应当发发现美、传传播美。音音乐属于于艺术的的范畴，自自然而然然也是一一样。古古典艺术术歌曲表表达内心心爱的情情感，流流行摇滚滚乐表达达对社会会的不满满。音乐乐类型最最早的出出现必然然有它的的时代意意义和历历史背景景。音乐乐的产生生最初的的目的是是让人的的听觉感感官刺激激内心听听觉得到到共鸣。除了宣泄，抒发感情之外是要让人感到贴身的温暖。已经离我们而去的三大男高音歌唱家帕瓦罗蒂曾举办过多届名为帕瓦罗蒂和他的朋友的演唱会，出于商业目的每场演出请的嘉
22、宾都是欧洲流行音乐歌手，演唱会所得的收益全部捐助给非洲受灾的苦难儿童。古典与流行同台的演出博得了世界人民的好评。社会在发发展，音音乐审美美也会随随之改变变。作为为从事这这一行业业的音乐乐工作者者来说，正正确定位位自己是是至关重重要的。专业人员毕竟在所有行业中占极少数，这少数人的审美观势必会影响其他非专业的人员，不断提高专业技巧和自身修养，把正确的审美信息传播给他人才是最重要的。结语艺术的内内在价值值不能用用市场价价格来衡衡量，从从业人员员不能过过于看重重商业利利益而忽忽视音乐乐本身的的内在意意义。取取其精华华，剔其其糟粕，把把握商业业价值与与艺术价价值的平平衡点，才才能使我我们的音音乐市场场乃
23、至社社会环境境得到良良性的发发展。参考文献献：1 王薇. 文化化传播中中的中国国当代流流行音乐乐：1997819981J. 黄钟钟-武汉汉音乐学学院学报报, 19996,(011)：7780.2 宋正. 浅论论音乐商商品化的的两面性性J. 美美与时代代, 20004,(100)：89.3 徐羽中中. 对对音乐经经济活动动研究的的思考J. 人民民音乐, 20004,(055)：6263.4 刘爱玲玲. 论论音乐与与商业的的互动发发展JJ. 艺术教教育, 20005,(04)：2627.5 刘筱. 中国国大陆对对美国流流行音乐乐的研究究(19983-20003)J. 南京京艺术学学院学报报(音乐乐
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