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1、 商街开业庆典策策划方案 2011-5-288一、 背景进入21世世纪，城市市在高速膨膨胀。在最最繁华核心心，人们用用摩天大楼楼向高空索索要空间的的同时，一一种对城市市深度的挖挖掘也在蓬蓬勃展开。李李村 商街，趁趁势而为，顺势而上，依靠国家政策支持，顺应李沧政府发展定位及战略布局，占据青岛三大商圈之一的李沧商圈核心，为价值百亿的消费群提供了全新的多业态消费空间，成为青岛北部潮领商业的翘楚。二、 活动目的作为青岛北北部首个地地下商业旗旗舰，具备备地铁中转转、50万万人流、sshoppping malll等多个其其他商业体体无法比拟拟的优势，通通过本次活活动将实现现四大目标标： 促进尾尾盘招商 迅
2、速积积累新客户户，促进口口碑传播； 短期内内扩大知名名度，形成成广泛的市市场认知； 传播sshoppping malll的购物理理念，给目目标消费群群以耳目一一新的品牌牌感觉； 结合活活动前形象象导入期的的整体宣传传，形成一一波集中的的媒体投放放，辅之以以精致的氛氛围包装营营造。强化化商街品质，促促进 品牌快速速提升！三、 活动规格:2011年年青岛 商街首次大大型品牌主主题公关活活动，面向向目标客户户群的首次次亮相，主主要以商街街品牌形象象提升和口口碑传播扩扩大知名度度打造为核核心目的。通通过活动造造势和活动动自身所融融入的促销销、推介、展展示，间接接促进客户户积累和销销售。庆典辅以大大型优
3、惠活活动，以鲜鲜明的定位位，时尚的的个性，引引导北部CCLD消费费群的需求求和导向。四、 活动主题主标：启航航北部旗舰舰副标：大型型都市风情情商业步行行街- 商街开业业庆典五、 活动时间1、筹备时时间：20011.88.120111.8.225前落实实关键内容容及事项和和广告投放放2、20111年8月月31日99:5817:00六、 活动形式 开业庆庆典 + 品牌推介介活动； 整合青青岛市委市市政府等政政界人士、同行业商界界精英代表表，以启动动北部商业业旗舰为契契机，形成成联动； 安排主主流报纸、电电台、网络络媒体、青岛岛电视台进进行现场直直播或录播播。七、 活动参与对对象、 特邀邀嘉宾宾15
4、人：青岛市委领领导*,青岛市市委宣传部部领导*,青岛岛市人防办办领导*,青岛岛市地铁建建设指挥部部相关领导导, 公司董事事长*等相关领领导(155人左右), 主席席台就位；、 商街业主主50人，其其中5名代代表主席台台就位；、 媒体记者110人（青青岛电视台台、青岛日日报、晚报报、早报、半半岛都市报报、青岛全全搜索网等等）；、 主持人2名名（庆典及及活动各11），礼仪仪小姐8名，男女模特112名，表演人人员10名名，军乐及舞舞狮20名名，音响师师等活动工工作人员110名；、 活动期间积积累的客户户及街客。八、 庆典流程时间项目内容备注9:30热场锣鼓军乐乐表演,舞舞狮表演9点到场9:50嘉宾签
5、到嘉宾自休息息室出，签签到上台9:58-10:005开幕仪式主持人开场场,介绍嘉嘉宾特邀主持人人10:055-10:16嘉宾致辞重要嘉宾致致辞请柬邀请10:188-10:20剪彩开业剪彩仪仪式,市委委领导宣布布开业,点点睛礼炮冷焰焰火等10:200-11:20领导参观领导入 商商街参观礼仪引导10:200-12:00名品秀 商街名品品时尚shhow男、女模特特12:000答谢午宴嘉宾答谢12:000-15:00表演互动舞台表演,主持人互互动另选互动主主持人九、 宣传造势1、前期预预热以活动前一一个月导入入期宣传，整合合李沧区个个公交站牌牌、商街工工地围挡等等资源发布布开业广告告，就近的的户外广
6、告告暂时征用用，半岛都都市报发布布1到2次次软文+硬硬广形式的的整版，传传播开业信信息，通告告商街开业业筹备进展展；活动前2周周密集集中中宣传，较较前一阶段段导入期加加大报纸媒媒体的宣传传力度，继继续发布商商街开业筹筹备进展信信息，同时，进进行有序的的品牌推荐荐及开业优优惠活动传传播；同时发布布短信广告告、电台广广告，达到到进一步的宣传覆盖盖，提高品品牌知名度度；活动前一天天青岛各报纸媒体体整版硬广宣传。2、庆典当当天现场报报道各报纸媒体体、青岛电电视台、青青岛全搜索索网等各大大媒体现场场报道。3、庆典后后续宣传对庆典后33天内来 商街的客客户给予一一定的优惠惠政策，延延续热销盛盛况，制造造口
7、碑传播播。十、 活动前重点点工作准备备及日程安安排 活动方方案企划确确定8.22 公关公公司比价、选选定8.55 活动前前系列广告告文案拟定定、设计稿稿完成8.5日前前 会同公公关公司确确定主要节节目、表演演形式、现现场主要物物料8.110 活动优优惠政策确确定8.10日前前到位 活动场场地选定，布布置方案设设计完成8.115 各类费费用的请款款、合同的的签署8.15日前 提前55天确认天天气情况，做做好雨伞等等阴雨天的的预备工作作8.225 协调有有关领导，邀邀请确认特特邀嘉宾名名单及邀请请8.225日前完完成邀请 活动前前系列广告告宣传投放放完成8.28.300 活动当当天表演节节目单的确
8、确定，演员员利益的选选定8.225日前 系列展展架、标牌牌、展板、主主题板设计计定稿，发发包制作8.115日前全全部设计定定稿，8.25日前前制作完成成 工作组组人员通气气会，纠偏偏，查漏8.226日前十一、 功能区分区区及安排1、外围氛氛围营造区区充气拱门11个、活动动主题板及及主舞台11套、带竖幅幅的空飘气气球6个、主入口口前红地毯毯一条等；（配备保安安3-5人人，负责引引导停车、告告知信息。）2、特邀嘉嘉宾签到区区活动导示若若干，备礼仪人人员2人，负负责向嘉宾宾告知信息息及引导；签到桌椅11套、签字字笔4支、签签到簿2本；活动流程表表若干；3、 商街街内开业吊旗等等相关物料料若干；4、主
9、会场场背景板1个个、主舞台台一个；摄影、投影影、音响、舞舞台、电脑脑等设备11套（公关关公司提供供）；分区布置：媒体及活动动区（置于于舞台前、预预留出设备备、舞狮等场场地）、服服务区（不不设座位，仅仅限服务人人员）；5、突发事事件处理区区同时兼兼做演员后后台化妆室室：用于处理现现场突发性性事件或者者客户争议议等负面事事件。十二、 人员分工1、工作组组分工分 工负责人主要职责备 注活动总督导导督导各部门门的工作落落实活动总协调调筹备期各环环节衔接、协协调活动流程协协调物业组总协协调保安、保洁洁活动现场执执行活动现场各各环节工作作的执行监监控媒体协调组组电视台、电电台、报纸纸协调现场报道、拍拍摄贵
10、宾接待组组嘉宾接待物料监制组组所有的物料料制作、清清点、配送送、安装以以及现场布布置广告公司配配合资料管理组组摄像、录音音、拍照等等资料采集集广告公司配配合车辆调度组组提供活动需需要的用车车服务 广告企划组组广告策划、设设计等活动主持人人活动流程的的主持、演演出的互动动演出组公关公司2、企划部部分工项目内 容执行标准责任人截止日策划方案确定开业庆庆典策划方方案有具体可行行的执行方方案8.1活动预告第一轮预告告于媒体上上展开软文文及硬广宣宣传，预告告盛大开业业信息，至至开业期间间不间断软软文发布，并并确定宣传传排期电台（交通通、summmer radiio）、半半岛、早报报、晚报8.5促销方案确
11、定开业当当天各商家家优惠政策策8.15物料设计确定庆典活活动主视觉觉，依据主主视觉展开开请柬、背背景板、手手提袋、空空飘等相关关物料设计计8.20媒体宣传第二轮预告告，以大篇篇幅的促销销方案造势势，介绍商商街名品及及各业态，向目标客群传达更新潮的消费方式青岛电视台台电台（交交通、suummerr raddio）、半半岛、早报报、晚报8.18合同签署各类设计、制制作、公关关、广告发发布等合同同签署8.20物料制作活动场地布布展方案、物物料清单罗罗列并制作作8.21接待方案确定嘉宾接接待、食、宿宿、陪同等等安排下达接待方方案8.21讲话稿确定各嘉宾宾领导讲话话稿等与嘉宾作充充分沟通8.22嘉宾确定
12、将各嘉宾邀邀请工作分分工，由相相关人员负负责具体沟沟通确定最终到到场嘉宾姓姓名、人数数等资料8.24方案修正与公关公司司确定活动动进展程度度，活动相相关物料的的筹备情况况，根据方案执执行过程中中出现的问问题等实际际情况作细细节调整，最最终确定8.25十三、 物料筹备清清单序号物品备注1贵宾邀请函函提前发放2资料夹嘉宾讲话用用3手提袋4横幅、挂幅幅5舞台主背景景板6导视牌7特邀嘉宾签签到簿8贵宾胸花9导引车/接接待车标识识10签字笔11签到桌椅12鲜花、绿植植13地毯、桌布布14麦克风、音音响、投影影设备15拱门16空飘17豪华大巴接送贵宾18备用车辆十四、 费用预算十五、 附件、 讲话稿、 宣传文案、 活动日程表表