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1、新城关商商业化可行行性报告目录项目媒体分析市场分析目标客户营销管理主要栏目设设置公司简介人力资源投递方案利润计算发展规划咨询机构后续项目新城关作作为展示政政府形象的的窗口，是是传播政府府新闻以及及各类信息息的重要平平台，如何何让大众喜喜欢这一平平台，认可可政府各项项政策，并并关注到更更多喜闻乐乐见的信息息，是我们们努力的重重点方向。将将其与现在在最流行的的DM广告告杂志融合合，是一条条值得探索索的创新之之路。我们志在利利用好这一一新媒体，开开发并逐步步提升其在在媒体市场场的占有率率，不仅使使其成为宣宣传政府形形象的窗口口，也要使使之成为媒媒体广告的的新亮点，还还能将其推推向市场自自负亏赢，减减
2、轻政府财财政负担。媒体分析在众多的广广告媒体中中，电视和和报纸是两两种最主要要的广告媒媒体，然而而在媒体数数量越来越越多的今天天，群众对媒体体的选择自自由度越来来越大，广广告投放的的效果明显显的被稀释释。电视和报纸纸媒体存在在着一定的的局限性（1）电视视： 电视广广告虽然画画面声像效效果好，并并且是企业业商家最看看好的媒体体，但是它它存在无法法选择它的的观众，只只能笼统的的把信息传传递给所有有观众的问问题。据相关机构构分析，普普通电视广广告效果在在三秒钟的的时效之后后便开始淡淡化。（22）报纸：报纸纸本身的内内容比较丰丰富，容易易分散读者者对广告的的注意力。它它的印刷质质量和用纸纸又不太讲讲究
3、，广告告的实物画画面常因此此而表现不不佳。往往往随着报纸纸的时效消消逝而失去去其注意价价值。并且且同一版面面有多个广广告同时呈呈现，相互互之间有较较强干扰度度。DM杂志的的优越性和和补充性：（1）针针对性强，实实现精准投投递： DDM杂志可可直接将广广告传递给给真正的客客户，有很很强的选择择性，可按按行业，群群体等条件件实施定向向精准投递递，将商业业信息或广广告信息直直接送到特特定的消费费群体手中中，使其亲亲身体验企企业单位的的独特关怀怀。避免大大众传媒在在传播给所所有受众时时所造成的的大量浪费费。（2）可供供反复翻阅阅： 反复阅读读，随手翻翻看，延长长广告的时时效，提供供信息全面面。（3）没
4、没有空间、形形式上的限限制：从简单的的文字到精精美的图片片说明，它它不受形态态格式的限限制。（55）反映快快、效果立立竿见影：附上上回执或者者优惠券可可以帮助企企业单位找找到目标客客户和潜在在客户，减减少业务发发展的盲目目性，相应应节省企业业单位的广广告费用。（6）费用低：广告费用要比电视和报纸低的多。由于DM杂杂志拥有较较多优点，在在各城市已已经广泛流流行，被称称为“异军突起起”的广告力力量。市场分析 中中国居民消消费将继续续持增长状状态，休闲闲类，服务务类不仅是是经济的新新增长点，同同时也日渐渐成为居民民的一种重重要的生活活方式。和和消费的繁繁荣相比，媒体资讯的发展却不尽人意。虽然辉县有D
5、M杂志以及电视媒体，但被消费者喜爱的主力媒体还没有生成。辉县现在的DM广告普遍缺乏新意，还停留在简单的品牌形象展示上面，广告单调，没有多少策划意识，没有个性，没有形成自己的文化品位，可读性不高，应该说新创一份综合性的实用类DM杂志有相当大的市场空间。因此，我们就可以以此为契机进入市场。目标客户 主要要客户定位位在和大众众消费息息息相关的行行业，如投投资置业、投资理财，家具装饰，时装饰品，美容化妆，旅游招聘，医药养生，影院娱乐，餐饮、酒店、洗浴、大型商场、医疗门诊、教育培训、数码产品、汽车等人脉资源建建设1. 建立客户资资源管理系系统。2. 与普通门店店合作，资资源共享。3. 吸吸收有良好好人脉
6、资源源的专兼人人员。营销管理1. 为打打开初步局局面，前两两期广告客客户免费（选选择性的）。2. 为广广告费用较较大的客户户提供广告告费用金额额5%的返点点（以小礼礼品形式）。3. 实施施重点公关关，培养一一批大客户户，与至少少家以上上大型客户户结成长期期战略伙伴伴，并培养客客户忠诚度度。4. 抓住住重要节日日经济。5. 建立立客户资源源管理系统统。6. 定期期进行市场场调查，随随时深入了了解读者和和客户需求求。7. 每周周至少两次次以上销售售小组会议议。8. 推行行会员制，年年费折扣更更大。9细致营营销：针对潜在目目标消费群群体传递信信息，无论论在办公室室、酒店、休休闲娱乐、餐餐饮等场所所，
7、新城城关总会会适时的出出现在你眼眼前，只要要放松、休休息的时候候都可以翻翻阅。只要要浏览它就就可以让你你了解最新新的资讯，为为你连接辉辉县的消费费休闲娱乐乐地点，推推荐各类实实用信息。除除消费之外外，修身养养性，闲情情逸致，精精美的文字字，缠绵的的故事，作作为一种调调节，松弛弛神经，增增加刊物的的人文化色色彩。它贴贴近生活，为为你的消费费提供方便便。一个渴渴望生活丰丰富的人的的不可缺少少的朋友。品牌定位综合类类时尚杂志志服务理念传播资资讯，服务务品牌/传传播咨询，服服务民生服务宗旨以诚立立信，用心心服务风格定位感性而而生动，亲亲切而实用用。着重体体验性、文文学性、欣欣赏性、实实用性。品牌优势创
8、意更更新，品味味更高，覆覆盖更广，全全新理念，全全新服务，立立体传播，精精准投递。杂志形式1.半月刊刊，16开开，40PP左右，封封面1577克双铜纸纸，内文用用80g铜板板纸，全彩彩印刷。 22.报纸式式，4版面面，80gg铜版纸,全彩印刷刷。主要栏目设设置共城新新闻：辉县县时事政治治美食收罗：推荐各家家特色美食食娱乐天地地：（娱乐乐、休闲、KKTV、旅旅游、旅行行社信息、酒酒店信息） E 时代 ：（电脑、数码产品、手机、家电等）女性频道：（时装，美容，化妆品，养生等）教育培训：（驾校，艺术培训，幼儿园招生等）投资置业：（担保，股票，黄金，外汇，期货，地产买卖等）车行天下：（汽车美容、品牌店
9、、汽车销售）梦工厂 ：（婚纱摄影、婚庆服务、MTV制作等）辉县拼图：（分栏信息、票务、广告信息发布、订送餐信息发布）家具装饰：（家庭装饰、装饰材料、家具、艺术品等）健康指南：（保健品、药店、专科，医院等）搞笑图文：（搞笑漫画，图片，短语等）信息网络建建设1. 时政政动态，新新闻等栏目目从政府相相关单位获获取。2. 国内内新闻从网网络上摘抄抄。3. 加强强本地民间间信息渠道道的建设，有有报酬的鼓鼓励读者投投稿，或提提供新闻线线索，最大大限度加强强与读者互互动。4. 城市市博客栏目目信息从网网络上和指指定的个人人博客上获获取。5. 搞笑笑图文等信信息从网络络上获取。投递方案首期试刊可可以少量试试探
10、性发行行，发行（33000）份份，每月228号133号下期封封稿，155号30号号印出，一一周内送达达目标群体体手中。先按区域划划分：各工工业区办公公区，各行行政事业单单位，各公公司单位办办公地点等等。另外还有必必要在一些些银行大厅厅，酒店、快快餐店、娱娱乐场所投投放一定数数量的刊物物，以供受受众自由取取阅。公司简介友道传媒服服务有限公公司将逐步步发展成为为一家专业业从事各类类媒体运营营的团体。下下设编辑部部和市场部部。公司提提出传播资讯，服服务品牌的的理念，以以诚立信，用用心服务的的宗旨，致致力于开发发创意更新新，品味更更高，覆盖盖更广的传传媒载体。以以全新的理理念，全新新的服务，立立体的传
11、播播途径博取取读者和客客户的认可可。 人力资资源针对新城城关的运运营，公司司将配置以以下人员王广辉：运运营经理管管理公司日日常运营事事务。简介介：曾任郑郑州锦融投投资咨询公公司市场部部主管，河河南省爱乐乐民族乐团团培训中心心紫荆山校校区主管。张 超：客户经理理，开发并并维护公司司客户。简简介：郑州州哇哈哈营营销管理公公司二七区区区域经理理，三年客客户开发经经验。任莎莎：财财务，兼任任客户经理理，负责公公司各项财财务税务管管理，并协协助开发新新客户。简简介：现任任辉县比亚亚迪汽车销销售部会计计。田晓云：设设计师，负负责公司所所有平面设设计事务。简简介：新乡乡学院艺术术设计系毕毕业，现任任辉县太行
12、行书画研究究院作家。硬件配置：一间办公室室，电脑三三台，打印印机一台，连连网支持，以以及办公桌桌椅等。利润计算（数数据来自印印刷公司）1. 116开，336P，封封面1288g铜板纸，内内文用800g铜板纸纸，全彩印印刷，100000份份价格为1140000元。假设有效受受益页数为为26页，每每页广告费费用10000元费用：印刷刷成本144000+投递费用用700+设计费用用150+业务提成成60000=208550元收入：每页页广告费11000*26=2260000元每期利润=收入-费费用=266000-208550=51150元2. 报纸纸式，4版版面，800g铜版纸纸,全彩印印刷。 有效
13、效收益为660%，每每页广告费费用1800元 费用用：印刷成成本32000+投递递费用7000+设计计费1000+业务提提成13000=53300元 收入入：广告收入入18000*4页=72000 每期利利润：收入入-费用=72000-53000=19900元 发展规划1.10月月1日进入正式式运营阶段段2.半年内内30%市市场化，广广告上画率率达到300%3.一年内内上画率达达到50%4.两年内内上画率达达到70%，实现成成熟运营5.成为辉辉县DM杂杂志第一品品牌6.跨区域域发展，复复制模式到到其他地区区、咨询机构技术及编辑辑咨询机构构：郑州迪迪斯彩印广广告公司。营销管理咨咨询机构：辉县蓝天
14、天管理咨询询有限公司司。 后续关于DM应应该注意的的几点：1.DM创创意与设计计要新颖别别致，制作作精美，内内容设计要要让人不舍舍得丢弃，确确保其有吸吸引力和保保存价值。2.主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球。好的标题是成功的一半，好的标题不仅能给人耳目一新的感觉，而且还会产生较强的诱惑力，引发读者的好奇心，吸引他们不由自主地看下去，使DM广告的广告效果最大化。3. DMM杂志不同同与带刊号号的公开发发行杂志，DDM杂志的的思想性、实实用性和深深刻性很大大程度地决决定着DMM杂志的命命运。每一一期DM杂杂志都要有有自己的鲜鲜明的主题题。上述一些理理论部分通通过网络得得来，计算算数据参考考印刷公司司报价，经经过对DMM的了解和和市场占有有率都进行行了研究，制作了此可行性分析报告，以作参考。