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1、新城关关商业业化可行行性报告告目录项目媒体分析析市场分析析目标客户户营销管理理主要栏目目设置公司简介介人力资源源投递方案案利润计算算发展规划划咨询机构构后续项目新城关关作为为展示政政府形象象的窗口口，是传传播政府府新闻以以及各类类信息的的重要平平台，如如何让大大众喜欢欢这一平平台，认认可政府府各项政政策，并并关注到到更多喜喜闻乐见见的信息息，是我我们努力力的重点点方向。将其与与现在最最流行的的DM广广告杂志志融合，是是一条值值得探索索的创新新之路。我们志在在利用好好这一新新媒体，开开发并逐逐步提升升其在媒媒体市场场的占有有率，不不仅使其其成为宣宣传政府府形象的的窗口，也也要使之之成为媒媒体广告
2、告的新亮亮点，还还能将其其推向市市场自负负亏赢，减减轻政府府财政负负担。媒体分析析在众多的的广告媒媒体中，电电视和报报纸是两两种最主主要的广广告媒体体，然而而在媒体体数量越越来越多多的今天天，群众对媒媒体的选选择自由由度越来来越大，广广告投放放的效果果明显的的被稀释释。电视和报报纸媒体体存在着着一定的的局限性性（1）电电视： 电视广广告虽然然画面声声像效果果好，并并且是企企业商家家最看好好的媒体体，但是是它存在在无法选选择它的的观众，只只能笼统统的把信信息传递递给所有有观众的的问题。据相关机机构分析析，普通通电视广广告效果果在三秒秒钟的时时效之后后便开始始淡化。（2）报报纸：报纸纸本身的的内容
3、比比较丰富富，容易易分散读读者对广广告的注注意力。它的印印刷质量量和用纸纸又不太太讲究，广广告的实实物画面面常因此此而表现现不佳。往往随随着报纸纸的时效效消逝而而失去其其注意价价值。并并且同一一版面有有多个广广告同时时呈现，相互之间有较强干扰度。DM杂志志的优越越性和补补充性：（1）针针对性强强，实现现精准投投递： DMM杂志可可直接将将广告传传递给真真正的客客户，有有很强的的选择性性，可按按行业，群群体等条条件实施施定向精精准投递递，将商商业信息息或广告告信息直直接送到到特定的的消费群群体手中中，使其其亲身体体验企业业单位的的独特关关怀。避避免大众众传媒在在传播给给所有受受众时所所造成的的大
4、量浪浪费。（2）可可供反复复翻阅： 反复阅阅读，随随手翻看看，延长长广告的的时效，提提供信息息全面。（3）没没有空间间、形式式上的限限制：从简简单的文文字到精精美的图图片说明明，它不不受形态态格式的的限制。（5）反反映快、效果立立竿见影影：附附上回执执或者优优惠券可可以帮助助企业单单位找到到目标客客户和潜潜在客户户，减少少业务发发展的盲盲目性，相相应节省省企业单单位的广广告费用用。（66）费用用低：广告告费用要要比电视视和报纸纸低的多多。由于DMM杂志拥拥有较多多优点，在在各城市市已经广广泛流行行，被称称为“异军突突起”的广告告力量。市场分析析 中国居民民消费将将继续持持增长状状态，休休闲类，
5、服服务类不不仅是经经济的新新增长点点，同时时也日渐渐成为居居民的一一种重要要的生活活方式。和消费费的繁荣荣相比，媒体资讯的发展却不尽人意。虽然辉县有DM杂志以及电视媒体，但被消费者喜爱的主力媒体还没有生成。辉县现在的DM广告普遍缺乏新意，还停留在简单的品牌形象展示上面，广告单调，没有多少策划意识，没有个性，没有形成自己的文化品位，可读性不高，应该说新创一份综合性的实用类DM杂志有相当大的市场空间。因此，我们就可以以此为契机进入市场。目标客户户 主要客客户定位位在和大大众消费费息息相相关的行行业，如如投资置置业、投投资理财财，家具具装饰，时装饰品，美容化妆，旅游招聘，医药养生，影院娱乐，餐饮、酒
6、店、洗浴、大型商场、医疗门诊、教育培训、数码产品、汽车等人脉资源源建设1. 建立客户户资源管管理系统统。2. 与普通门门店合作作，资源源共享。3. 吸收有有良好人人脉资源源的专兼兼人员。营销管理理1. 为为打开初初步局面面，前两两期广告告客户免免费（选选择性的的）。2. 为为广告费费用较大大的客户户提供广广告费用用金额55%的返返点（以以小礼品品形式）。3. 实实施重点点公关，培培养一批批大客户户，与至至少家家以上大大型客户户结成长长期战略略伙伴，并培养养客户忠忠诚度。4. 抓抓住重要要节日经经济。5. 建建立客户户资源管管理系统统。6. 定定期进行行市场调调查，随随时深入入了解读读者和客客户
7、需求求。7. 每每周至少少两次以以上销售售小组会会议。8. 推推行会员员制，年年费折扣扣更大。9细致致营销：针对潜在在目标消消费群体体传递信信息，无无论在办办公室、酒店、休闲娱娱乐、餐餐饮等场场所，新新城关总总会适时时的出现现在你眼眼前，只只要放松松、休息息的时候候都可以以翻阅。只要浏浏览它就就可以让让你了解解最新的的资讯，为为你连接接辉县的的消费休休闲娱乐乐地点，推推荐各类类实用信信息。除除消费之之外，修修身养性性，闲情情逸致，精精美的文文字，缠缠绵的故故事，作作为一种种调节，松松弛神经经，增加加刊物的的人文化化色彩。它贴近近生活，为为你的消消费提供供方便。一个渴渴望生活活丰富的的人的不不可
8、缺少少的朋友友。品牌定位位综合合类时尚尚杂志服务理念念传播播资讯，服服务品牌牌/传播播咨询，服服务民生生服务宗旨旨以诚诚立信，用用心服务务风格定位位感性性而生动动，亲切切而实用用。着重重体验性性、文学学性、欣欣赏性、实用性性。品牌优势势创意意更新，品品味更高高，覆盖盖更广，全全新理念念，全新新服务，立立体传播播，精准准投递。杂志形式式1.半月刊刊，166开，440P左左右，封封面1557克双双铜纸，内内文用880g铜铜板纸，全全彩印刷刷。 22.报纸纸式，44版面，80g铜版纸,全彩印刷。主要栏目目设置共共城新闻闻：辉县县时事政政治美食收罗罗：推荐荐各家特特色美食食娱乐天天地：（娱娱乐、休休闲
9、、KKTV、旅游、旅行社社信息、酒店信信息） E 时代 ：（电脑脑、数码码产品、手机、家电等等）女性性频道：（时装装，美容容，化妆妆品，养养生等）教育育培训：（驾校校，艺术术培训，幼幼儿园招招生等）投资资置业：（担保保，股票票，黄金金，外汇汇，期货货，地产产买卖等等）车行行天下：（汽车车美容、品牌店店、汽车车销售）梦工厂 ：（婚纱摄影、婚庆服务、MTV制作等）辉县拼图：（分栏信息、票务、广告信息发布、订送餐信息发布）家具装饰：（家庭装饰、装饰材料、家具、艺术品等）健康指南：（保健品、药店、专科，医院等）搞笑图文：（搞笑漫画，图片，短语等）信息网络络建设1. 时时政动态态，新闻闻等栏目目从政府府
10、相关单单位获取取。2. 国国内新闻闻从网络络上摘抄抄。3. 加加强本地地民间信信息渠道道的建设设，有报报酬的鼓鼓励读者者投稿，或或提供新新闻线索索，最大大限度加加强与读读者互动动。4. 城城市博客客栏目信信息从网网络上和和指定的的个人博博客上获获取。5. 搞搞笑图文文等信息息从网络络上获取取。投递方案案首期试刊刊可以少少量试探探性发行行，发行行（30000）份份，每月月28号号13号号下期封封稿，115号330号印印出，一一周内送送达目标标群体手手中。先按区域域划分：各工业业区办公公区，各各行政事事业单位位，各公公司单位位办公地地点等。另外还有有必要在在一些银银行大厅厅，酒店店、快餐餐店、娱娱
11、乐场所所投放一一定数量量的刊物物，以供供受众自自由取阅阅。公司简介介友道传媒媒服务有有限公司司将逐步步发展成成为一家家专业从从事各类类媒体运运营的团团体。下下设编辑辑部和市市场部。公司提提出传播资讯讯，服务务品牌的的理念，以以诚立信信，用心心服务的的宗旨，致致力于开开发创意意更新，品品味更高高，覆盖盖更广的的传媒载载体。以以全新的的理念，全全新的服服务，立立体的传传播途径径博取读读者和客客户的认认可。 人力力资源针对新新城关的的运营，公公司将配配置以下下人员王广辉：运营经经理管理理公司日日常运营营事务。简介：曾任郑郑州锦融融投资咨咨询公司司市场部部主管，河河南省爱爱乐民族族乐团培培训中心心紫荆
12、山山校区主主管。张 超超：客户户经理，开开发并维维护公司司客户。简介：郑州哇哇哈哈营营销管理理公司二二七区区区域经理理，三年年客户开开发经验验。任莎莎：财务，兼兼任客户户经理，负负责公司司各项财财务税务务管理，并并协助开开发新客客户。简简介：现现任辉县县比亚迪迪汽车销销售部会会计。田晓云：设计师师，负责责公司所所有平面面设计事事务。简简介：新新乡学院院艺术设设计系毕毕业，现现任辉县县太行书书画研究究院作家家。硬件配置置：一间办公公室，电电脑三台台，打印印机一台台，连网网支持，以以及办公公桌椅等等。利润计算算（数据据来自印印刷公司司）1. 16开开，366P，封封面1228g铜板纸纸，内文文用8
13、00g铜板板纸，全全彩印刷刷，1000000份价格格为1440000元。假设有效效受益页页数为226页，每每页广告告费用110000元费用：印印刷成本本140000+投递费费用7000+设设计费用用1500+业务务提成660000=2008500元收入：每每页广告告费10000*26=260000元元每期利润润=收入入-费用用=2660000-2008500=51150元元2. 报报纸式，44版面，80g铜版纸,全彩印刷。 有有效收益益为600%，每每页广告告费用11800元元 费费用：印印刷成本本32000+投投递费用用7000+设计计费1000+业业务提成成13000=553000元 收收
14、入：广广告收入入18000*44页=772000 每期期利润：收入-费用=72000-553000=19900元元 发展规划划1.100月1日进入正正式运营营阶段2.半年年内300%市场场化，广广告上画画率达到到30%3.一年年内上画画率达到到50%4.两年年内上画画率达到到70%，实现现成熟运运营5.成为为辉县DDM杂志志第一品品牌6.跨区区域发展展，复制制模式到到其他地地区、咨询机构构技术及编编辑咨询询机构：郑州迪迪斯彩印印广告公公司。营销管理理咨询机机构：辉辉县蓝天天管理咨咨询有限限公司。 后后续关于DMM应该注注意的几几点：1.DMM创意与与设计要要新颖别别致，制制作精美美，内容容设计
15、要要让人不不舍得丢丢弃，确确保其有有吸引力力和保存存价值。2.主题口口号一定定要响亮亮，要能能抓住消消费者的的眼球。好的标标题是成成功的一一半，好好的标题题不仅能能给人耳耳目一新新的感觉觉，而且且还会产产生较强强的诱惑惑力，引引发读者者的好奇奇心，吸吸引他们们不由自自主地看看下去，使使DM广广告的广广告效果果最大化化。3. DDM杂志志不同与与带刊号号的公开开发行杂杂志，DDM杂志志的思想想性、实实用性和和深刻性性很大程程度地决决定着DDM杂志志的命运运。每一一期DMM杂志都都要有自自己的鲜鲜明的主主题。上述一些些理论部部分通过过网络得得来，计计算数据据参考印印刷公司司报价，经过对DM的了解和市场占有率都进行了研究，制作了此可行性分析报告，以作参考。