《市场调查与广告效果研究-广告效果评估的理论模型.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调查与广告效果研究-广告效果评估的理论模型.ppt（21页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、广告效果广告效果评估的理估的理论模型模型市场调查与广告效果研究AIDA模型模型u时间：1898年 u提出者：美国 E.路易斯提出u内容：把广告效果分为四个阶段u影响：奠定了广告阶段性评估的基础市场调查与广告效果研究AIDMA模型模型u时间：1925年u提出者：Edward.H.Colleyu内容：市场调查与广告效果研究Lavidge和和Steiner效果效果层次模型次模型u时间：1961年u提出者：Lavidge和Steineru内容：u假设：广告效果不总是或应该不总是以销售结果来测量的，广告有直接效果和更长期的效果，消费者不会从“不关心的个体”一下子变成“坚定的购买者”。u步骤之间需要花费的
2、时间，需要多少广告暴露度才能加速进程等。市场调查与广告效果研究DAGMAR模型模型u时间：1969年u提出者：R.H.Colleyu内容：见下页图。u特点；将广告传播效果限定在传播效果方面，并与行为效果分开。在传播活动展开之前设定传播效果目标强调传播效果的可测量性u性质：是关于目标管理的广告效果评估理论模型市场调查与广告效果研究DAGMAR模型模型市场调查与广告效果研究ARF媒体媒体评价模型价模型u时间：1961年u提出者：Advertising Research Foundationu内容：市场调查与广告效果研究扩张关关联模型（模型（Association Model）u时间：1854年u提
3、出者：普利斯通教授u特点：体现了对视听众的选择性探索、试用、评价过程的重视体现了非直线型评估思考方向市场调查与广告效果研究扩张关关联模型模型市场调查与广告效果研究新广告新广告传播效果模型播效果模型u提出者：清水公一u理论基础：1966 克拉库曼（Krugman）卷入度研究雷（Rey）的三种类型阿西莫（Assuel）的四种类型u特点：非直线型提出了媒体卷入度、广告卷入度、商品卷入度、好感度、品牌偏好度、试用反馈等问题市场调查与广告效果研究高价位商品广告商品低价位商品报纸、杂志广告媒体评价标准广告暴露媒体暴露媒体普及电视广告高卷入等级学习组合理解认知低卷入等级被动性学习主动性学习感觉组合意图态度广
4、告商品行动组合采用试用不调和起因等级市场调查与广告效果研究FCB坐坐标u时间:1980年u提出者:沃恩u特点:从产品卷入度的高低研究广告效果并与广告策略相结合市场调查与广告效果研究FCB坐坐标市场调查与广告效果研究ELM模型模型u时间：1986年u提出者：Petty.R.E,J.T.Cacioppou特点：u指出了不同的个人信息处理能力和动机、不同的卷入度对广告效果的影响u指出了广告效果传递有外围路径和中枢路径之别市场调查与广告效果研究中枢路径外围路径外围路径市场调查与广告效果研究Giep Franzen的效果群相互作用模型的效果群相互作用模型u时间：1992年u提出者：荷兰 Giep Fra
5、nzenu特点：从接触开始，专注于品牌传播效果研究强调了品牌行动与经验、品牌评价与态度、品牌定位、品牌联想与信念、品牌认知、广告信息处理和注意之间的多角关系市场调查与广告效果研究接触市场调查与广告效果研究Giep Franzen有效广告有效广告评价价标准准u必须被人感知u必须获得并保持人们的注意u必须能够使人们经常注意并购买品牌u必须令人喜欢u必须能够体现与其它品牌的差异性u必须影响人们朝着有利于该品牌的方向做选择u必须使核心信息能够储存在人们的心中市场调查与广告效果研究整合模型整合模型u时间：2001年u提出者：仁科贞文u特点：将认知心理学、社会心理学的概念和理论应用于广告活动和消费者心理反应的相关关系研究市场调查与广告效果研究AISASu时间：2006年u提出者：日本电通公司u特点：强调了网络新媒体和口碑传播对广告效果的影响充分注意了广告受众之间的水平信息流动情况市场调查与广告效果研究AttentionInterestAction心理变化行动通过广告、信息节目、口碑和网络等知道品牌并发生兴趣通过网络、专业杂志、直接到展厅、向朋友打听店面或者网络购买会员注册商品用后商品用后感想、广告感想、广告印象印象写写入入CGM或朋友或朋友62%36.8%