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1、目录研究背景5研究方法5餐椅行业的的界定和和分类12第一章 餐餐椅行业国内内外发展展概述18一、餐椅行行业国际际发展总总体概况况18120005-220088年餐椅椅行业国国际发展展概况182主要国国家和地地区发展展概况183餐椅行行业国际际发展趋趋势22二、中国餐餐椅行业业发展概概况22120005-220088年中国国餐椅行行业发展展基本情情况222中国餐餐椅行业业发展中中存在的的问题24第二章 220099年中国国餐椅行行业发展展环境分分析26一、宏宏观经济济环境26二、国际贸贸易环境境35三、宏观政政策环境境41四、餐椅行行业政策策环境43五、餐椅行行业技术术环境45第三章 餐餐椅行业
2、业市场分分析49一、餐椅行行业市场场规模分分析49120005-220088年餐椅椅行业市市场规模模及增速速492餐椅行行业市场场饱和度度493金融危危机对餐餐椅行业业市场规规模的影影响51420009-220122年餐椅椅行业市市场规模模及增速速预测54二、餐椅行行业市场场结构分分析54三、餐椅行行业市场场特点分分析551餐椅行行业所处处生命周周期552技术变变革与行行业革新新对餐椅椅行业的的影响583差异化化分析60第四章 餐餐椅行业业生产分分析63一、餐椅行行业生产产总量分分析63120005-220088年餐椅椅行业生生产总量量及增速速63220005-220088年餐椅椅行业产产能及
3、增增速633金融危危机对餐餐椅行业业生产的的影响63420009-220122年餐椅椅行业生生产总量量及增速速预测66二、子行业业生产分分析66三、细分区区域生产产分析66四、餐椅行行业供需需平衡分分析671行业业供需平平衡现状状682金融危危机对餐餐椅行业业供需平平衡的影影响703餐椅行行业供需需平衡趋趋势预测测71第五章章 餐椅行行业竞争争分析72一、餐椅行行业集中中度分析析72二、餐椅行行业竞争争格局73三、餐椅行行业竞争争群组75四、餐椅行行业竞争争关键因因素771价格772渠道783产品/服务质质量824品牌85第六章 餐餐椅下游游行业分分析87一、餐餐椅下游游行业增增长情况况87二
4、、餐椅下下游行业业区域分分布情况况88三、餐椅下下游行业业发展预预测88四、金融危危机对餐餐椅下游游行业的的影响93第七章 中中国餐椅椅行业盈盈利能力力分析97一、20005-220088年行业业销售毛毛利率97二、20005-220088年行业业销售利利润率97三、20005-220088年行业业总资产产利润率率97四、20005-220088年行业业净资产产利润率率98五、20005-220088年行业业产值利利税率98六、20009-220122年餐椅椅行业盈盈利能力力分析预预测99第八章 中中国餐椅椅行业成成长性分分析1000一一、20005-20008年行行业销售售收入增增长分析析1
5、000二、20005-220088年行业业总资产产增长分分析1000三、20005-220088年行业业固定资资产增长长分析1000四、20005-20008年行行业净资资产增长长分析1011五、20005-220088年行业业利润增增长分析析1011六、20009-220122年餐椅椅行业增增长预测测1022第九章 中中国餐椅椅行业偿偿债能力力分析1033一、20005-220088年行业业资产负负债率分分析1033二、20005-220088年行业业速动比比率分析析1033三、20005-220088年行业业流动比比率分析析1033四、20005-220088年行业业利息保保障倍数数分析1
6、044五、20009-220122年餐椅椅行业偿偿债能力力预测1044第十章 中中国餐椅椅行业营营运能力力分析1066一、20005-220088年行业业总资产产周转率率分析1066二、20005-220088年行业业净资产产周转率率分析1066三、20005-220088年行业业应收账账款周转转率分析析1066四、20005-220088年行业业存货周周转率分分析1077五、20009-220122年行业业营运能能力预测测1077第十一章 中国餐餐椅行业业重点企企业分析析1099一、行业前前10家企企业简介介1099二、行业前前10家企业业竞争力力分析1144三、行业前前10家企企业财务务指
7、标分分析1155第十二章 餐椅行行业重点点子行业业分析1166一、子行行业发展展现状1166二、子行业业发展特特征分析析1188三、子行业业发展趋趋势分析析1199四、金融危危机对餐餐椅行业业子行业业的影响响1211第十三章 餐椅行行业细分分区域分分析1222一、华东地地区12221发展现现状12222发展特特征12223发展趋趋势分析析1233二、华南地地区12551发展展现状12552发展特特征12993发展趋趋势分析析1299三、东北地地区13111发展现现状13112发展特特征13333发展趋趋势分析析1355四、华北地地区13661发展现现状13662发展特特征13883发展趋趋势分
8、析析1399五、华中地地区14001发展现现状14002发展特特征14113发展趋趋势分析析1411六、西部地地区14221发展现现状14222发展展特征14223发展趋趋势分析析1433第十四章 餐椅行行业进出出口现状状与趋势势分析1455一、出口分分析14551出口量量及增长长情况14552餐椅行行业海外外市场分分布情况况14553经营海海外市场场的主要要品牌14554金融危危机对餐餐椅行业业出口的的影响1466二、进口分分析14771进口量量及增长长情况14882餐椅行行业进口口产品主主要品牌牌14883金融危危机对餐餐椅行业业进口的的影响1488第十五章 餐椅行行业风险险分析149二、
9、宏观经经济风险险1500三、宏观经经济政策策分析1533四、餐椅行行业产业业链风险险分析15331上游游行业风风险15332下游行行业风险险15663其他关关联行业业风险1577五、餐椅行行业政策策风险1588六、餐椅行行业市场场风险1599七、餐椅行行业其他他风险1600第十六章 有关建建议1622一、餐椅企企业营销销策略16221价格策策略16222渠道建建设与管管理策略略16223促销策策略16334服务策策略16555品牌策策略1666二、餐椅企企业投资资策略16881子行业业投资策策略16882区域投投资策略略16993产业链链投资策策略1699三、餐椅企企业应对对金融危危机策略略建
10、议17001战略建建议17002财务策策略建议议1711研究背景党的十六大大提出我我国要在在本世纪纪前200年内，集集中力量量，全面面建设更更高水平平的小康康社会。全全面建设设小康社社会的目目标，会会促进各各方面的的社会需需求，因因而会为为餐椅行业业提供进进一步发发展的机机遇。随着新世纪纪的到来来，我国国加入了了WTOO。加入入WTOO给我国国经济带带来难得得的发展展机遇，为为我国实实现与世世界的经经济对接接提供了了一次绝绝好的机机会。我我国经济济持续稳稳定发展展，基本本建设进进入一个个蓬勃向向上的时时期，内内需空前前扩大，也也为餐椅椅行业带带来新的的机遇。同同时，加加入WTTO将吸吸引大量量
11、海外资资金流入入，为众众多的中中小型餐餐椅企业业带来合合资、合合作的机机会，借借助外力力来提升升餐椅企业业的营销销策划、品品质管理理、产品品包装和和企业生生产规范范化管理理的水平平。另外外，我国国以发展展中国家家的待遇遇加入WWTO，将将促进传传统轻纺纺建材工工业的发发展，这这样，会会进一步步降低原原材料采采购成本本，从而而降低餐餐椅生产产成本，增增强企业业市场竞竞争力。加加入WTTO后，由由于餐椅椅关税的的减低，将将促进餐餐椅进出出口的增增长，提提供餐椅椅出口机机会。加加入世界界贸易组组织，会会促进餐餐椅企业业对信息息数据库库的建立立、新产产品的开开发、知知识产权权的保护护、高新新技术的的运
12、用和和新材料料的运用用等。220022年在加加入WTTO后，对对中国餐餐椅行业业已经产产生有利利影响。餐椅出口的持续增长就是很好的例证。我国已成为为世界上上餐椅生产产大国，同同时也是是一个重重要的餐餐椅消费费大国。我我国有113亿人人口，一一个巨大大的潜在在的消费费市场已已为世人人瞩目。目目前中国国人均餐餐椅消费费水平尚尚低，随着我我国人民民生活水水平的不不断提高高，餐椅椅消费肯肯定会提提高，中中国人均均餐椅消消费水平平如果达达到泰国国、菲律律宾等中中等发展展国家的的消费水水平。因此，可可以预计计餐椅行业业的餐椅椅产量增增长还有有很大潜潜力。进入21世世纪，我我国政府府提出加加快城市市化和小小
13、城镇化化建设步步伐。党党的十六六大提出出，全面面繁荣农农村经济济，加快快城镇化化进程，以以便进一一步拉动动消费市市场，扩扩大消费费领域。国国家的这这一举措措，必将将进一步步促进我我国的住住宅建设设，因而而会使与与住宅相相关的行行业得到到发展。国国务院根根据社会会需求和和发展的的需要，提提出了住住宅产业业化，这这一举措措将带动动与住宅宅配套几几万种产产品的标标准化、系系列化和和产业化化。由于于住宅产产业化的的发展，住住宅作为为一种商商品进入入市场，为为各类餐餐椅和配配套产品品提供了了发展空空间。研究方法行业研究在在公司价价值分析析的作用用是为公公司价值值分析长长眼：以以行业的的眼光去去判断公公司
14、，去去发现投投资价值值和投资资机会。企企业的价价值取决决于企业业的现在在和未来来收益，而而行业的的现状和和发展趋趋势在很很大程度度上决定定了行业业内企业业现在和和未来收收益，行行业的经经营的基基本特征征和规律律，则是是行业内内企业经经营所必必须遵循循的，同同时它也也能标示示行业内内企业核核心竞争争力的体体现，行行业内企企业竞争争优势比比较的着着重点。 一、行业分分析的内内容和意意义 （一）行业业研究的的内容和和意义 行业研究在在公司价价值分析析的作用用主是为为公司价价值分析析长眼：以行业业的眼光光去判断断公司，去去发现投投资价值值和投资资机会。企企业和所所在行业业之间的的关系是是点和点点所在面
15、面的关系系，企业业的价值值取决于于企业的的现在和和未来收收益，而而行业的的现状和和发展趋趋势在很很大程度度上决定定了行业业内企业业现在和和未来收收益，行行业的经经营的基基本特征征和规律律，则是是行业内内企业经经营所必必须遵循循的，同同时它也也能标示示行业内内企业核核心竞争争力的体体现，行行业内企企业竞争争优势比比较的着着重点。 行业分析主主要侧重重二个方方面：一一是行业业环境和和基本面面分析，这这方面分分析包括括：行业业类型分分析、外外部因素素分析，需需求分析析，供给给分析，获获利能力力分析。通通过行业业分析，就就能认识识和了解解行业内内公司的的经营环环境和背背景，是是公司分分析和价价值判断断
16、的基础础。二是是行业经经营特征征分析：通过行行业经营营特征、行行业的产产业链和和价值链链及构成成的分析析，揭示示行业内内企业的的经营规规律和竞竞争优势势的具体体体现。 （二）行业业分析在在公司价价值分析析中所处处的位置置 完整的公司司投资价价值分析析包括宏宏观经济济分析、行行业分析析和公司司分析，在在公司投投资价值值分析，首首先进行行的是宏宏观经济济分析，它它着重于于宏观经经济环境境和经济济增长的的分析，它它是行业业分析的的背景和和前提。接接下来就就是行业业分析，基基于宏观观经济分分析，对对行业产产品的需需求和供供给状况况及增长长趋势、价价格和获获利能力力的现状状和变化化进行分分析，最最后在此
17、此基础上上，对行行业内的的公司进进行分析析和价值值判断。 二、行业环环境和基基本面分分析 针对公司价价值分析析的行业业环境和和基本面面分析包包括：行行业类型型，外部部因素分分析，需需求分析析，供给给分析，获获利能力力分析等等。 （一）行业业类型分分析 行业分类一一般有二二种方式式：按行行业生命命周期分分类和按按行业对对经济周周期的反反映分类类。 最通常的行行业类型型的划分分是依据据行业的的生命周周期，它它反映了了一个行行业的活活力和发发展趋势势。生命命周期理理论将一一个行业业的开始始到消亡亡划分为为四个阶阶段：引引入期，成成长期、成成熟期和和衰退期期。引入入期，产产品能否否被市场场接受和和行业
18、的的经营策策略均不不明朗，这这一时期期行业的的风险大大，失败败的可能能性也大大。成长长期：产产品被市市场迅速速接受，销销售收入入和利润润快速增增长。成成熟期：产品已已被大多多数潜在在购买者者接受，行行业的增增长趋于于平缓。衰衰退期：市场及及技术的的变化使使行业的的产品逐逐渐被替替代，市市场对产产品的需需求逐渐渐减少。 而第二种分分类方法法更适合合证券投投资分析析： 依依据行业业对经济济周期的的反映来来划分行行业类型型。因为为经济的的增长不不是直线线式，而而是循序序渐进的的。经济济周期一一般经历历繁荣或或持续增增长时期期；然后后进入衰衰退时期期，在这这一时期期，经济济增长放放缓或停停止增长长；接
19、着着进入恢恢复时期期，它是是下一个个经济繁繁荣期的的前奏。不不同的行行业对经经营周期期的反映映不同，在在经济周周期的每每个阶段段，都会会有一些些行业经经营和效效益好于于另一些些行业，根根据行业业对经济济周期的的不同反反映，可可将其划划分为增增长型(groowthh)、被被动型(deffenssivee)和循循环型(cyccliccal)三个类类型。 一个增长型型的行业业一般能能独立于于经济周周期性的的变化，并并且以高高出经济济增长较较大幅度度的比率率成长。甚甚至在经经济的衰衰退时期期，行业业的销售售收入和和盈利能能力仍能能保持较较大幅度度的增长长。例如如，计算算机软件件、生物物制药等等高新技技
20、术产业业，就属属于这一一类型。 在经济周期期的变化化过程中中，被动动型行业业的经营营都处于于稳定的的发展状状态：经经济增长长时期，行行业经营营业绩增增长，经经济衰退退时期，行行业也可可保持一一定的利利润，被被动型行行业通常常是（按按生命周周期分类类的）成成熟型行行业。 循环型行业业收益的的变化趋趋势遵循循经济周周期的变变化方向向。这一一行业因因经济的的增长而而获得丰丰厚的利利润，因因经济的的衰退而而蒙受损损失。这这类行业业获利的的运行轨轨迹与经经济周期期的轨迹迹以更夸夸张的形形态相吻吻合。 通过后一种种分类，就就可以根根据经济济周期的的变化来来判断行行业的变变化和发发展趋势势，进而而判断行行业
21、内企企业的现现在和未未来的收收益。 （二）外部部因素分分析 任何一个行行业都不不是在真真空中存存在和发发展。众众多外部部因素，对对行业的的销售和和盈利都都会产生生重要的的影响。行行业分析析，除考考虑经济济变量对对行业运运行的影影响、行行业的生生命或商商业周期期所显示示的发展展趋势，做做为行业业研究的的扩展，行行业分析析还应考考虑非纯纯经济变变量以外外的外部部因素对对行业的的影响。 外部因素主主要包括括：技术术状况、政政府政策策对行业业的影响响、社会会因素、人人口统计计、国外外经济环环境的变变化对国国内的影影响。关关于外部部因素对对行业影影响的分分析和研研究，主主要集中中于这些些因素对对行业未未
22、来几年年发展趋趋势影响响的判断断和分析析，更理理想的是是能给出出这一趋趋势的数数量预测测。 外部环境因因素分析析的一个个基本假假设是：行业的的外部环环境变化化的历史史会重演演。这样样人们就就可根据据这些外外部环境境的变化化历史来来预测未未来，从从而用于于准确分分析和预预测这些些外部因因素及其其变化对对行业的的影响，进进而预测测和判断断行业的的变化趋趋势。下下面对上上述主要要外部因因素一一一进行分分析。 1. 技术术因素 最初技术因因素的分分析主要要关注行行业的生生存分析析。因为为一项新新的技术术发明所所推出的的新产品品可能成成为现有有产品的的替代品品，而淘淘汰现有有产品，进进而使生生产这类类产
23、品的的行业或或其中企企业的生生存受到到威胁。例例如，当当市场引引入CDD机后，这这一新的的产品会会使愈来来愈多的的人放弃弃使用录录音机，而而使录音音机行业业逐步畏畏缩。又又例如，无无线通讯讯技术的的快速发发展和移移动电话话的普及及，使传传呼机生生产和经经营及无无线传呼呼行业日日益畏缩缩。 技术因素的的另一面面就是它它能增强强某一行行业的竞竞争力和和扩展发发展空间间。例如如生物技技术领域域的一些些成果在在农作物物育种方方面的应应用，就就可以直直接提高高农作物物的产量量和加工工的增值值幅度，进进而提高高整个农农业的产产出效率率。民用用航空技技术就可可促进（旅旅客）运运输业的的繁荣，进进而带动动旅游
24、业业收入的的增加。 行业分析要要同时注注重分析析技术因因素和新新技术发发明给行行业所带带来的正正面和负负面影响响。 2. 政府府政策和和法规对对行业的的影响 政府的税收收、法律律、政策策及其变变化会影影响每一一个行业业。特别别是我国国的经济济体制仍仍处于不不断完善善和深化化市场机机制，并并建立符符合市场场经济的的制度体体系的过过程之中中，对现现行制度度的变革革和完善善、新的的法规和和新制度度的建立立，都会会对一些些行业的的经营格格局和经经营方式式产生深深远的影影响和深深刻变化化，这种种影响和和变化就就很可能能使现行行制度的的受益者者，成为为新制度度的牺牲牲品，而而代表未未来发展展方向受受制于现
25、现行制度度经营主主体，很很可能是是新体制制的受益益者。 因此通过对对法规、政政策及变变化对行行业经营营和竞争争格局影影响和由由此生产产的变化化做出及及时分析析和准确确判断，就就可发现现行业内内的一些些投资机机会，或或规避投投资风险险。 3. 社会会因素 社会因素主主要考虑虑生活方方式和时时尚的变变化，考考虑这些些因素及及变化对对消费的的影响，进进而分析析这些因因素对对对相关行行业的影影响。 4.人口统统计 人口统计是是与人口口有关的的各种指指标的科科学分析析和准确确的统计计。人口口统计中中的各种种关于诸诸如人口口的地域域分布、年年龄分布布和收入入状况等等统计指指标，是是一些相相关行业业的投资资
26、分析的的基础数数据。特特别是一一些与人人口统计计数据及及特征的的发展趋趋势，往往往能从从中推断断出一些些行业的的发展趋趋势。 5. 国际际环境的的变化对对国内的的影响 随着全球经经济一体体的深入入和进程程的加快快，随着着我国加加入WTTO成为为世贸组组织的一一员，国国内市场场相关产产品和行行业的经经营对国国外经济济和市场场的变化化愈来愈愈敏感，特特别是国国际贸易易的主流流产品，如如石油、金金属和农农产品，这这方面分分析更要要注重国国际市场场的变化化对行业业经营的的影响。 （三）需求求分析 宏观经济环环境、行行业经营营周期和和外部因因素分析析，最终终是要估估计未来来对行业业产品的的需求。宏宏观经
27、济济分析，主主要是找找出对行行业销售售有特别别影响的的宏观经经济变量量，如果果能发现现行业相相关产品品的销售售收入和和一些经经济统变变量的强强相关关关系，则则是最理理想的。通通过按行行业所处处行业生生命周期期的位置置进行分分类，也也可以提提供预测测未来需需求的一一个构架架；而外外部因素素分析，可可分为二二类，一一是稳定定的外部部因素，这这类因素素对行业业的影响响是比较较容易预预见的，另另一类是是易变的的外部因因素，这这些外部部因素就就成为预预测需求求的不确确定性因因素，而而分析外外部因素素对需求求的影响响主要判判断这些些不确定定因素对对行业产产品需求求的影响响。通过过上述分分析就可可以给出出需
28、求的的定量预预测和趋趋势判断断。 而对需求的的更深入入和更精精确的分分析，就就来自行行业客户户的分析析，这样样就可以以明白需需求的生生产，谁谁在买，为为什么买买。 预测行业产产品的需需求总量量是十分分有用的的，而通通过雇客客分析，了了解全行行业销售售收入的的来源则则更重要要。每一一个行业业都要服服务于成成千上万万个雇客客，要想想估计每每个雇客客的需求求是不可可能的。而而通过对对客户的的认识，将将客户群群体分类类，就可可将行业业市场分分成若干干个子市市场，这这就能对对子市场场（需求求）的分分析集中中在少数数几个重重要的影影响（需需求）因因素上，而而提高分分析的准准确性，通通过逐个个分析这这些子市
29、市场，就就能构造造行业相相关产品品总的需需求。 （四）供给给分析 以上主要集集中在需需求分析析，现在在我们来来分析需需求的另另一面-供给给，也就就是行业业本身。供供给分析析主要是是给出有有效供给给的一个个基本描描述。一一般而言言，对影影响供给给的因素素的分析析及供给给的理性性预测是是十分困困难的，这这样行业业分析就就假定供供需是平平衡的，以以对需求求的判断断来预测测供给。 也有一些分分析是在在一些特特定情形形下对供供给直接接给出判判断。例例如，同同行业中中仅有几几个主要要的竞争争对手，那那么只需需对这几几个企业业的产出出做出分分析，就就可以得得出供给给的预测测。还有有一些则则是根据据行业本本身
30、的经经济特征征，例如如，对利利润率较较低而运运输费用用又较高高的产品品，经营营这类产产品的行行业就可可以不考考虑进口口对供给给的影响响，有的的产品，如如水泥，在在供给分分析时，只只需考虑虑运输半半径内的的企业的的产能和和产出，就就可以了了。 (五)获利利能力分分析 投资分析的的目的之之一是发发现高成成长和高高利润行行业、行行业收入入和利润润上升或或下降的的转折点点。行业业的投资资机会，则则更重要要的是发发现行业业收入和和利润上上升的转转折点。发发现行业业收入和和利润下下降的转转折点，则则有利于于规避投投资风险险。通过过供给与与需求的的分析和和预测，就就可以预预测和判判断行业业的未来来利润。一一
31、般而言言，如果果行业的的产品的的供给和和需求同同时增长长，行业业的收入入和利润润就处于于增长趋趋势，而而如果是是同时下下降的则则行业的的收入就就应处于于下降趋趋势。一一个行业业要投资资扩大产产能或增增加供给给的关键键是能否否有获利利。 行业的收入入和利润润在很大大程度上上依赖于于产品的的价格，而而影响产产品的价价格主要要因素是是：产品品市场的的划分方方式；行行业集中中度；行行业进入入的难易易程度；产品主主要投入入要素的的价格变变化。 一般而言，对对于大多多数行业业，产品品的市场场主要是是按产品品品牌知知名度、产产品的声声誉、产产品的服服务来划划分，特特别是产产品的质质地差别别不大的的行业更更是
32、如此此。这些些划分要要素，往往往也是是产品价价格的决决定因素素之一。在在以品牌牌划分的的市场，名名牌产品品的价格格总要比比其它产产品高出出一定的的幅度。 产业集中度度也是行行业产品品价格及及变化规规律的一一个重要要决定因因素。产产业集中中度高的的行业，往往往能阻阻止价格格的波动动。假设设市场供供需平衡衡，行业业内的主主要参与与者就有有追求垄垄断行为为的动机机，他们们可以通通过一些些方式来来达到高高于均衡衡价格水水平的协协议价格格。而在在我国，产产业集中中度较高高的彩电电行业价价格，不不能维持持在一个个保证盈盈利的水水平，主主要原因因：一是是生产能能力严重重过剩，二二是所有有制和经经营机制制方面
33、仍仍存在与与市场经经济相背背离的因因素，而而供给严严重过剩剩在很大大程度上上也应归归于市场场机制的的不完善善。 与产业集中中度较高高的行业业相对应应的，是是进入壁壁垒低而而容易进进入的行行业。这这一行业业的价格格形成则则符合完完全竞争争模式下下的价格格规律。因因此，行行业进入入的难易易，就决决定了行行业内企企业的获获利能力力以及企企业之间间差异的的大小。 决定行业盈盈利能力力的另一一个重要要方面是是相关产产品的生生产和经经营成本本。每一一个行业业都在很很大程度度上依赖赖于一、二二个关键键的投入入要素，这这些要素素价格往往往是行行业产品品成本的的主要构构成要素素，而它它们价格格的变化化将严重重影
34、响行行业产品品的生产产成本和和利润，一一些时候候全行业业可通过过提高价价格来抵抵消这些些要素价价格提高高所造成成的成本本增加，而而更多的的时候则则是迫于于竞争的的压力而而保持原原来价格格，进而而造成全全行业收收入和利利润下降降。因此此，行业业内关键键投入要要素价格格的变化化，是影影响行业业内相关关产品的的生产成成本、价价格和利利润的重重要因素素，也是是行业获获利能力力及行业业分析重重要的分分析内容容。 归纳起来，供供求关系系、成本本因素和和价格变变化是行行业利润润和未来来盈利的的关键决决定因素素。一个个获利能能力差的的行业就就没有资资金和实实力为行行业的发发展和繁繁荣招募募高素质质人员及及实现
35、对对员工的的承诺，也也没有充充足的资资金用于于研究与与开发，这这一行业业也就不不可能成成为投资资对象。证证券投资资分析在在这部分分的研究究目的：一方面面是发现现高利润润行业，另另一方面面也要避避免向低低利润行行业的证证券投资资。 三、行业特特征分析析-比比较企业业竞争优优势的基基础 公司价值和和投资分分析的一一个重要要内容，就就是分析析比较行行业内企企业的竞竞争优势势。 任何行业都都有各自自的经营营规律，任任何一个个行业都都有几个个关键的的成功要要素。通通过行业业特征、行行业的产产业链或或价值链链及构成成的分析析，就可可以揭示示行业的的的经营营规律和和关键的的成功要要素，而而这些经经营规律律和
36、关键键的成功功要素恰恰是分析析比较行行业内企企业竞争争优势的的着重点点。 企业竞争优优势和获获取利润润的关键键是为客客户创造造超过其其成本的的价值，价价值就是是客户愿愿意支付付的价格格。如果果用P、pp和c分分别表示示企业产产品或提提供服务务的价值值、销售售价格和和成本，则则企业增增强竞争争优势和和获取利利润的关关键就是是增大PP/c的的比值，将将P/cc分解成成成另一一个表达达形式，就就可以更更清楚的的认识这这一点： P/c =P/pp*p/c 在右边等式式中：如如果P/p 11，顾客客就获得得超值价价值，比比值愈大大，顾客客获得超超值价值值就愈多多，产品品在顾客客中的声声誉就愈愈好，这这就
37、愈有有利于产产品现在在和未来来的销售售，如果果企业这这一比值值高于竞竞争对手手，产品品的声誉誉就高于于对手，其其在抢占占市场中中就会处处于有利利地位。另另一方面面，企业业只有当当p/cc1时时，才能能获利，比比值愈大大，企业业的获利利能力才才愈强。而而企业只只有努力力提高PP/c值值，才能能同时提提高P/p和pp/c的的比值，才才能使企企业获得得眼前和和长远的的利润。 企业所有的的经营努努力，就就是提高高P/cc比值，而而企业竞竞争优势势的体现现就是提提高P/c比值值能力，企企业经营营特色，也也正是在在提高PP/c比比值方面面有别与与其他企企业的经经营方式式和手段段。企业业提高上上述比值值或形
38、成成竞争优优势主要要途径：一是成成本领先先；二是是标岐立立异。而而企业成成本领先先和标岐岐立异所所采取的的具体方方式，则则由行业业特征、行行业的产产业链和和相应的的价值链链及其构构成左右右。 （一） 企企业竞争争优势的的来源与与比较重重点 不同的行业业，企业业竞争优优势的体体现方面面不同。行行业研究究的一个个重要内内容，就就是为企企业竞争争优势的的比较和和分析提提供基点点和依据据，企业业获取和和保持竞竞争优势势，取决决于企业业所在行行业的产产业链和和价值链链及其构构成，准准确认识识和理解解行业的的产业链链和价值值链及构构成，是是识别企企业竞争争优势的的前提和和基础。 企业间在产产业链各各个环节
39、节上的差差异，是是企业竞竞争优势势的来源源。不同同的行业业的产业业链的各各个环节节，在产产业链中中和产品品的价值值增值发发挥的作作用不同同，企业业在各个个环节上上所形成成的经营营差异程程度不同同，差异异大且差差异难以以消除的的的环节节，正是是产生企企业关键键竞争优优势或核核心竞争争力的环环节，也也正是分分析和比比较企业业竞争优优势的重重点环节节。 通过行业的的产业链链和产业业链各环环节的经经营特点点和增值值作用分分析，就就可以发发现产业业链中经经营、增增值和成成本控制制差异大大的经营营环节，而而这些环环节往往往是企业业竞争优优势的主主要体现现方面，进进而也是是比较的的着重点点。 企业竞争优优势
40、的分分析和比比较，就就是集中中在这些些环节。在在这些环环节上去去比较企企业与其其他企业业的竞争争优势与与劣势、形形成优势势或劣势势的原因因或因素素，哪些些优势是是容易替替代的、哪哪些是不不容易替替代的。而而企业形形成竞争争优势的的一个重重要的努努力方向向，就是是要形成成不易被被替代的的优势。 （二）行业业特征分分析的一一个重要要的辅助助-行行业领先先者经营营特征分分析 把握和分析析行业特特征的另另一个重重要方面面，就是是对行业业领先者者（企业业）经营营及竞争争优势的的的分析析和研究究，行业业领先者者为获取取竞争优优势的一一些经营营和管理理创新，往往往代表表这一行行业经营营的一个个发展趋趋势，因
41、因此，在在分析行行业的一一般经营营规律和和特征的的同时，应应对行业业领先者者的经营营与管理理特色和和竞争优优势进行行重点分分析，从从中发现现代表行行业未来来发展趋趋势的一一些经营营和管理理方法。餐椅行业的的界定和和分类1行业定定义、基基本概念念根据不同材材质做成成的适合合各中、大大、小餐餐饮行业业使用的的餐厅家家具-餐餐椅，其其种类多多种多样样，如：金属餐餐椅，皮皮餐椅，酒酒店餐椅椅，快餐餐椅，欧欧式餐椅椅，五金金餐椅，其其主要产产品有餐餐厅家具具、酒吧家家具、咖啡厅厅家具、西餐厅厅家具、茶餐厅厅家具、餐台;餐厅卡卡座、餐椅等等等。2行业基基本特点点 高贵现代造型：玻璃璃桌面搭搭配皮革革座椅，
42、“有有机” 与“无无机”、“柔柔软”与与“坚硬硬”的结结合，是是对比艺艺术的体体现。玻玻璃的冷冷质，有有皮革细细腻的质质感来温温暖；皮皮革在棱棱角塑造造上的缺缺憾，有有玻璃的的笔挺来来弥补。玻玻璃的平平滑和皮皮革所特特有的光光泽透着着高贵的的气质。木木质的弧弧形桌身身和硬直直的金属属椅腿的的对比，使使整套餐餐桌椅不不至于显显得过于于沉重。材质与色彩彩：在玻玻璃桌面面的光泽泽中，自自由跳跃跃着灵动动的光斑斑，就如如同桌面面浅浅衬衬着的底底纹。餐餐椅则是是采用单单一的深深棕色，衬衬托皮革革所特有有的温暖暖质感。桌桌面稍显显平淡的的白色刚刚要浮出出视线的的时候，被被边缘的的华丽的的银色压压住，这这样
43、的搭搭配同样样是为了了突出对对比。点缀：或金金属或骨骨瓷的餐餐具如皮皮革一般般的光泽泽，高贵贵而沉稳稳。添加加少许的的亮色饰饰物能活活跃就餐餐氛围，起起到画龙龙点睛的的作用。立体简约造型：餐桌桌是主角角，它好好似空间间构图的的模型，巧巧妙地利利用线与与面，将将立体构构成的乐乐趣带进进用餐空空间里。在在餐桌的的侧面上上饰有镜镜子，避避免了餐餐桌下部部过于厚厚重。与与餐桌匠匠心独具具的设计计相比，餐餐椅以其其简单的的造型尽尽职地起起到了陪陪衬作用用。材质与色彩彩：镜面面以及金金属在餐餐桌不同同面上的的运用，将将这种三三维空间间的交织织体现得得淋漓尽尽致。虽虽然运用用了多种种材质，但但是每种种材质都
44、都用得纯纯粹，反反而显得得简约。包包裹厚实实的餐椅椅既增加加了座椅椅的舒适适性，也也将餐桌桌椅从“艺艺术构图图”的幻幻想中拉拉回到现现实，注注入了生生活的气气息。点缀：利用用镜面反反射的特特点，改改变周围围环境的的色彩和和纹理，就就能间接接地改变变餐桌的的个性。色色泽柔和和的餐具具，可使使这款过过于理性性的餐桌桌，变得得温馨许许多。温馨雅致造型：餐桌桌、餐椅椅的框架架同属一一种材料料制成，无无论是桌桌子，还还是座椅椅，单一一出现的的时候像像是艺术术品，而而组合起起来就构构成了温温馨的就就餐空间间。材质与色彩彩：光线线打到深深色的桌桌面上时时，会形形成斑驳驳的高光光，呈现现出木色色温暖的的亮泽。
45、简简洁的造造型也使使阴影没没有明显显的棱角角过渡，明明暗调自自然地互互相渗透透。而材材质温暖暖的特性性和木本本色让光光线在桌桌面与椅椅子扶手手之间互互相折射射，浑然然一体。因因此，虽虽然是单单色，却却不显单单调。点缀：纯白白，现代代款的骨骨瓷盘碟碟或镏金金装饰的的宫廷款款式的瓷瓷质餐具具，与这这款餐桌桌、餐椅椅配合使使用，和和谐且表表现不俗俗。华贵典雅造型：传统统的欧式式餐桌餐餐椅往往往给人华华丽的感感觉，高高大厚重重的餐桌桌，描金金的餐椅椅，给人人以充分分的优越越感，营营造出舒舒适典雅雅的用餐餐氛围，华华丽中流流露着尊尊荣气派派的质感感。材质与色彩彩：从陈陈设到规规划，从从色调到到材质，欧欧
46、式风格格的餐室室通常从从这几个个方面入入手修饰饰视觉。餐餐椅可以以是餐厅厅的主色色，往往往颜色较较深，或或非常艳艳丽，选选择时需需通盘考考虑空间间的整体体色彩，可可以从地地板、餐餐具、配配饰上呼呼应这一一色调。点缀：用花花朵作为为色彩点点缀能提提升整体体的氛围围。若结结合周围围环境中中的艺术术品，例例如画作作，即能能营造出出属于自自己的古古典餐吧吧。 3行业分分类餐厅的设置置方式主主要有三三种：厨厨房兼餐餐室、客客厅兼餐餐室和独独立餐室室。另外也可在在靠近入入口的过过厅处布布置餐厅厅。消费费者在餐餐厅的格格局设计计上面还还应与设设计师进进行详细细的沟通通与交流流.餐厅厅家具的的分类及及购买餐餐
47、厅内部部家具相相对比较较的简单单，主要要是餐桌桌椅和餐餐饮柜等等，布置置上要把把握风格格统一、配配套的原原则。 餐椅分类餐桌最常用用的是长长方桌或或圆桌，折折叠、推推拉长桌桌也较为为常见，餐餐椅要与与餐桌配配套，造造型主要要依据居居室的大大小和整整体风格格而定。实木餐椅：天然纹纹理，简简洁设计计、透露露自然淳淳朴的气气息。金属/玻璃璃椅：以以玻璃做做台面，配配以电镀镀金属，时时尚感强强。 购买购买餐厅家家具中的的餐椅时时，要注注意风格格处理，尽尽量与整整体环境境的格调调一致，切切忌东拼拼西凑。第一章 餐餐椅行业业国内外外发展概概述一、餐椅行行业国际际发展总总体概况况120005-220088年餐椅椅行业国国际发展展概况根据市场调调查，近近几年国国际餐椅椅行业发发展主要要为：