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1、目录研究背景5研究方法5餐椅行业的界定和分类12第一章餐餐椅行业国内内外发展展概述118一、餐椅椅行业国国际发展展总体概概况188120005-20008年餐餐椅行业业国际发发展概况况182主要要国家和和地区发发展概况况183餐椅椅行业国国际发展展趋势222二、中国国餐椅行行业发展展概况222120005-20008年中中国餐椅椅行业发发展基本本情况2222中国国餐椅行行业发展展中存在在的问题题24第二章 20009年中中国餐椅椅行业发发展环境境分析226一、宏观观经济环环境266二、国际际贸易环环境355三、宏观观政策环环境411四、餐椅椅行业政政策环境境43五、餐椅椅行业技技术环境境45第
2、三章餐餐椅行业业市场分分析499一、餐椅椅行业市市场规模模分析449120005-20008年餐餐椅行业业市场规规模及增增速4992餐椅椅行业市市场饱和和度4993金融融危机对对餐椅行行业市场场规模的的影响551420009-20112年餐餐椅行业业市场规规模及增增速预测测54二、餐椅椅行业市市场结构构分析554三、餐椅椅行业市市场特点点分析5551餐椅椅行业所所处生命命周期5552技术术变革与与行业革革新对餐餐椅行业业的影响响583差异异化分析析60第四章餐餐椅行业业生产分分析633一、餐椅椅行业生生产总量量分析663120005-20008年餐餐椅行业业生产总总量及增增速633220005
3、-20008年餐餐椅行业业产能及及增速6633金融融危机对对餐椅行行业生产产的影响响63420009-20112年餐餐椅行业业生产总总量及增增速预测测66二、子行行业生产产分析666三、细分分区域生生产分析析66四、餐椅椅行业供供需平衡衡分析6671行业业供需平平衡现状状682金融融危机对对餐椅行行业供需需平衡的的影响7703餐椅椅行业供供需平衡衡趋势预预测711第五章餐餐椅行业业竞争分分析722一、餐椅椅行业集集中度分分析722二、餐椅椅行业竞竞争格局局73三、餐椅椅行业竞竞争群组组75四、餐椅椅行业竞竞争关键键因素7771价格格772渠道道783产品品/服务质质量8224品牌牌85第六章餐
4、餐椅下游游行业分分析877一、餐椅椅下游行行业增长长情况887二、餐椅椅下游行行业区域域分布情情况888三、餐椅椅下游行行业发展展预测888四、金融融危机对对餐椅下下游行业业的影响响93第七章中中国餐椅椅行业盈盈利能力力分析997一、20005-20008年行行业销售售毛利率率97二、20005-20008年行行业销售售利润率率97三、20005-20008年行行业总资资产利润润率977四、20005-20008年行行业净资资产利润润率988五、20005-20008年行行业产值值利税率率98六、20009-20112年餐餐椅行业业盈利能能力分析析预测999第八章中中国餐椅椅行业成成长性分分析
5、1000一、20005-20008年行行业销售售收入增增长分析析1000二、20005-20008年行行业总资资产增长长分析1100三、20005-20008年行行业固定定资产增增长分析析1000四、20005-20008年行行业净资资产增长长分析1101五、20005-20008年行行业利润润增长分分析1001六、20009-20112年餐餐椅行业业增长预预测1002第九章中中国餐椅椅行业偿偿债能力力分析1103一、20005-20008年行行业资产产负债率率分析1103二、20005-20008年行行业速动动比率分分析1003三、20005-20008年行行业流动动比率分分析1003四、2
6、0005-20008年行行业利息息保障倍倍数分析析1044五、20009-20112年餐餐椅行业业偿债能能力预测测1044第十章中中国餐椅椅行业营营运能力力分析1106一、20005-20008年行行业总资资产周转转率分析析1066二、20005-20008年行行业净资资产周转转率分析析1066三、20005-20008年行行业应收收账款周周转率分分析1006四、20005-20008年行行业存货货周转率率分析1107五、20009-20112年行行业营运运能力预预测1007第十一章章中国餐餐椅行业业重点企企业分析析1099一、行业业前100家企业业简介1109二、行业业前10家企业业竞争力力
7、分析1114三、行业业前100家企业业财务指指标分析析1155第十二章章餐椅行行业重点点子行业业分析1116一、子行行业发展展现状1116二、子行行业发展展特征分分析1118三、子行行业发展展趋势分分析1119四、金融融危机对对餐椅行行业子行行业的影影响1221第十三章章餐椅行行业细分分区域分分析1222一、华东东地区11221发展展现状11222发展展特征11223发展展趋势分分析1223二、华南南地区11251发展展现状11252发展展特征11293发展展趋势分分析1229三、东北北地区11311发展展现状11312发展展特征11333发展展趋势分分析1335四、华北北地区11361发展展
8、现状11362发展展特征11383发展展趋势分分析1339五、华中中地区11401发展展现状11402发展展特征11413发展展趋势分分析1441六、西部部地区11421发展展现状11422发展展特征11423发展展趋势分分析1443第十四章章餐椅行行业进出出口现状状与趋势势分析1145一、出口口分析11451出口口量及增增长情况况14552餐椅椅行业海海外市场场分布情情况14453经营营海外市市场的主主要品牌牌14554金融融危机对对餐椅行行业出口口的影响响1466二、进口口分析11471进口口量及增增长情况况14882餐椅椅行业进进口产品品主要品品牌14483金融融危机对对餐椅行行业进口口
9、的影响响1488第十五章章餐椅行行业风险险分析1149二、宏观观经济风风险1550三、宏观观经济政政策分析析1533四、餐椅椅行业产产业链风风险分析析15331上游游行业风风险15532下游游行业风风险15563其他他关联行行业风险险1577五、餐椅椅行业政政策风险险1588六、餐椅椅行业市市场风险险1599七、餐椅椅行业其其他风险险1600第十六章章有关建建议1662一、餐椅椅企业营营销策略略16221价格格策略11622渠道道建设与与管理策策略16623促销销策略11634服务务策略11655品牌牌策略1166二、餐椅椅企业投投资策略略16881子行行业投资资策略11682区域域投资策策略
10、16693产业业链投资资策略1169三、餐椅椅企业应应对金融融危机策策略建议议17001战略略建议11702财务务策略建建议1771研究背景景党的十六六大提出出我国要要在本世世纪前220年内内，集中中力量，全面建建设更高高水平的的小康社社会。全全面建设设小康社社会的目目标，会会促进各各方面的的社会需需求，因因而会为为餐椅行业业提供进进一步发发展的机机遇。随着新世世纪的到到来，我我国加入入了WTTO。加加入WTTO给我我国经济济带来难难得的发发展机遇遇，为我我国实现现与世界界的经济济对接提提供了一一次绝好好的机会会。我国国经济持持续稳定定发展，基本建建设进入入一个蓬蓬勃向上上的时期期，内需需空前
11、扩扩大，也也为餐椅椅行业带带来新的的机遇。同时，加入WWTO将将吸引大大量海外外资金流流入，为为众多的的中小型型餐椅企业业带来合合资、合合作的机机会，借借助外力力来提升升餐椅企业业的营销销策划、品质管管理、产产品包装装和企业业生产规规范化管管理的水水平。另另外，我我国以发发展中国国家的待待遇加入入WTOO，将促促进传统统轻纺建建材工业业的发展展，这样样，会进进一步降降低原材材料采购购成本，从而降降低餐椅椅生产成成本，增增强企业业市场竞竞争力。加入WWTO后后，由于于餐椅关税税的减低低，将促促进餐椅椅进出口口的增长长，提供供餐椅出口口机会。加入世世界贸易易组织，会促进进餐椅企业业对信息息数据库库
12、的建立立、新产产品的开开发、知知识产权权的保护护、高新新技术的的运用和和新材料料的运用用等。220022年在加加入WTTO后，对中国国餐椅行业业已经产产生有利利影响。餐椅出口口的持续续增长就就是很好好的例证证。我国已成成为世界界上餐椅椅生产大大国，同同时也是是一个重重要的餐餐椅消费费大国。我国有有13亿亿人口，一个巨巨大的潜潜在的消消费市场场已为世世人瞩目目。目前前中国人人均餐椅椅消费水水平尚低低，随着我我国人民民生活水水平的不不断提高高，餐椅椅消费肯肯定会提提高，中中国人均均餐椅消消费水平平如果达达到泰国国、菲律律宾等中中等发展展国家的的消费水水平。因此，可以预预计餐椅椅行业的的餐椅产量量增
13、长还还有很大大潜力。进入211世纪，我国政政府提出出加快城城市化和和小城镇镇化建设设步伐。党的十十六大提提出，全全面繁荣荣农村经经济，加加快城镇镇化进程程，以便便进一步步拉动消消费市场场，扩大大消费领领域。国国家的这这一举措措，必将将进一步步促进我我国的住住宅建设设，因而而会使与与住宅相相关的行行业得到到发展。国务院院根据社社会需求求和发展展的需要要，提出出了住宅宅产业化化，这一一举措将将带动与与住宅配配套几万万种产品品的标准准化、系系列化和和产业化化。由于于住宅产产业化的的发展，住宅作作为一种种商品进进入市场场，为各各类餐椅椅和配套套产品提提供了发发展空间间。研究方法法行业研究究在公司司价值
14、分分析的作作用是为为公司价价值分析析长眼：以行业业的眼光光去判断断公司，去发现现投资价价值和投投资机会会。企业业的价值值取决于于企业的的现在和和未来收收益，而而行业的的现状和和发展趋趋势在很很大程度度上决定定了行业业内企业业现在和和未来收收益，行行业的经经营的基基本特征征和规律律，则是是行业内内企业经经营所必必须遵循循的，同同时它也也能标示示行业内内企业核核心竞争争力的体体现，行行业内企企业竞争争优势比比较的着着重点。 一、行业业分析的的内容和和意义 （一）行行业研究究的内容容和意义义 行业研究究在公司司价值分分析的作作用主是是为公司司价值分分析长眼眼：以行行业的眼眼光去判判断公司司，去发发现
15、投资资价值和和投资机机会。企企业和所所在行业业之间的的关系是是点和点点所在面面的关系系，企业业的价值值取决于于企业的的现在和和未来收收益，而而行业的的现状和和发展趋趋势在很很大程度度上决定定了行业业内企业业现在和和未来收收益，行行业的经经营的基基本特征征和规律律，则是是行业内内企业经经营所必必须遵循循的，同同时它也也能标示示行业内内企业核核心竞争争力的体体现，行行业内企企业竞争争优势比比较的着着重点。 行业分析析主要侧侧重二个个方面：一是行行业环境境和基本本面分析析，这方方面分析析包括：行业类类型分析析、外部部因素分分析，需需求分析析，供给给分析，获利能能力分析析。通过过行业分分析，就就能认识
16、识和了解解行业内内公司的的经营环环境和背背景，是是公司分分析和价价值判断断的基础础。二是是行业经经营特征征分析：通过行行业经营营特征、行业的的产业链链和价值值链及构构成的分分析，揭揭示行业业内企业业的经营营规律和和竞争优优势的具具体体现现。 （二）行行业分析析在公司司价值分分析中所所处的位位置 完整的公公司投资资价值分分析包括括宏观经经济分析析、行业业分析和和公司分分析，在在公司投投资价值值分析，首先进进行的是是宏观经经济分析析，它着着重于宏宏观经济济环境和和经济增增长的分分析，它它是行业业分析的的背景和和前提。接下来来就是行行业分析析，基于于宏观经经济分析析，对行行业产品品的需求求和供给给状
17、况及及增长趋趋势、价价格和获获利能力力的现状状和变化化进行分分析，最最后在此此基础上上，对行行业内的的公司进进行分析析和价值值判断。 二、行业业环境和和基本面面分析 针对公司司价值分分析的行行业环境境和基本本面分析析包括：行业类类型，外外部因素素分析，需求分分析，供供给分析析，获利利能力分分析等。 （一）行行业类型型分析 行业分类类一般有有二种方方式：按按行业生生命周期期分类和和按行业业对经济济周期的的反映分分类。 最通常的的行业类类型的划划分是依依据行业业的生命命周期，它反映映了一个个行业的的活力和和发展趋趋势。生生命周期期理论将将一个行行业的开开始到消消亡划分分为四个个阶段：引入期期，成长
18、长期、成成熟期和和衰退期期。引入入期，产产品能否否被市场场接受和和行业的的经营策策略均不不明朗，这一时时期行业业的风险险大，失失败的可可能性也也大。成成长期：产品被被市场迅迅速接受受，销售售收入和和利润快快速增长长。成熟熟期：产产品已被被大多数数潜在购购买者接接受，行行业的增增长趋于于平缓。衰退期期：市场场及技术术的变化化使行业业的产品品逐渐被被替代，市场对对产品的的需求逐逐渐减少少。 而第二种种分类方方法更适适合证券券投资分分析： 依据行行业对经经济周期期的反映映来划分分行业类类型。因因为经济济的增长长不是直直线式，而是循循序渐进进的。经经济周期期一般经经历繁荣荣或持续续增长时时期；然然后进
19、入入衰退时时期，在在这一时时期，经经济增长长放缓或或停止增增长；接接着进入入恢复时时期，它它是下一一个经济济繁荣期期的前奏奏。不同同的行业业对经营营周期的的反映不不同，在在经济周周期的每每个阶段段，都会会有一些些行业经经营和效效益好于于另一些些行业，根据行行业对经经济周期期的不同同反映，可将其其划分为为增长型型(grrowtth)、被动型型(deefennsivve)和和循环型型(cyycliicall)三个个类型。 一个增长长型的行行业一般般能独立立于经济济周期性性的变化化，并且且以高出出经济增增长较大大幅度的的比率成成长。甚甚至在经经济的衰衰退时期期，行业业的销售售收入和和盈利能能力仍能能
20、保持较较大幅度度的增长长。例如如，计算算机软件件、生物物制药等等高新技技术产业业，就属属于这一一类型。 在经济周周期的变变化过程程中，被被动型行行业的经经营都处处于稳定定的发展展状态：经济增增长时期期，行业业经营业业绩增长长，经济济衰退时时期，行行业也可可保持一一定的利利润，被被动型行行业通常常是（按按生命周周期分类类的）成成熟型行行业。 循环型行行业收益益的变化化趋势遵遵循经济济周期的的变化方方向。这这一行业业因经济济的增长长而获得得丰厚的的利润，因经济济的衰退退而蒙受受损失。这类行行业获利利的运行行轨迹与与经济周周期的轨轨迹以更更夸张的的形态相相吻合。 通过后一一种分类类，就可可以根据据经
21、济周周期的变变化来判判断行业业的变化化和发展展趋势，进而判判断行业业内企业业的现在在和未来来的收益益。 （二）外外部因素素分析 任何一个个行业都都不是在在真空中中存在和和发展。众多外外部因素素，对行行业的销销售和盈盈利都会会产生重重要的影影响。行行业分析析，除考考虑经济济变量对对行业运运行的影影响、行行业的生生命或商商业周期期所显示示的发展展趋势，做为行行业研究究的扩展展，行业业分析还还应考虑虑非纯经经济变量量以外的的外部因因素对行行业的影影响。 外部因素素主要包包括：技技术状况况、政府府政策对对行业的的影响、社会因因素、人人口统计计、国外外经济环环境的变变化对国国内的影影响。关关于外部部因素
22、对对行业影影响的分分析和研研究，主主要集中中于这些些因素对对行业未未来几年年发展趋趋势影响响的判断断和分析析，更理理想的是是能给出出这一趋趋势的数数量预测测。 外部环境境因素分分析的一一个基本本假设是是：行业业的外部部环境变变化的历历史会重重演。这这样人们们就可根根据这些些外部环环境的变变化历史史来预测测未来，从而用用于准确确分析和和预测这这些外部部因素及及其变化化对行业业的影响响，进而而预测和和判断行行业的变变化趋势势。下面面对上述述主要外外部因素素一一进进行分析析。 1. 技技术因素素 最初技术术因素的的分析主主要关注注行业的的生存分分析。因因为一项项新的技技术发明明所推出出的新产产品可能
23、能成为现现有产品品的替代代品，而而淘汰现现有产品品，进而而使生产产这类产产品的行行业或其其中企业业的生存存受到威威胁。例例如，当当市场引引入CDD机后，这一新新的产品品会使愈愈来愈多多的人放放弃使用用录音机机，而使使录音机机行业逐逐步畏缩缩。又例例如，无无线通讯讯技术的的快速发发展和移移动电话话的普及及，使传传呼机生生产和经经营及无无线传呼呼行业日日益畏缩缩。 技术因素素的另一一面就是是它能增增强某一一行业的的竞争力力和扩展展发展空空间。例例如生物物技术领领域的一一些成果果在农作作物育种种方面的的应用，就可以以直接提提高农作作物的产产量和加加工的增增值幅度度，进而而提高整整个农业业的产出出效率
24、。民用航航空技术术就可促促进（旅旅客）运运输业的的繁荣，进而带带动旅游游业收入入的增加加。 行业分析析要同时时注重分分析技术术因素和和新技术术发明给给行业所所带来的的正面和和负面影影响。 2. 政政府政策策和法规规对行业业的影响响 政府的税税收、法法律、政政策及其其变化会会影响每每一个行行业。特特别是我我国的经经济体制制仍处于于不断完完善和深深化市场场机制，并建立立符合市市场经济济的制度度体系的的过程之之中，对对现行制制度的变变革和完完善、新新的法规规和新制制度的建建立，都都会对一一些行业业的经营营格局和和经营方方式产生生深远的的影响和和深刻变变化，这这种影响响和变化化就很可可能使现现行制度度
25、的受益益者，成成为新制制度的牺牺牲品，而代表表未来发发展方向向受制于于现行制制度经营营主体，很可能能是新体体制的受受益者。 因此通过过对法规规、政策策及变化化对行业业经营和和竞争格格局影响响和由此此生产的的变化做做出及时时分析和和准确判判断，就就可发现现行业内内的一些些投资机机会，或或规避投投资风险险。 3. 社社会因素素 社会因素素主要考考虑生活活方式和和时尚的的变化，考虑这这些因素素及变化化对消费费的影响响，进而而分析这这些因素素对对相相关行业业的影响响。 4.人口口统计 人口统计计是与人人口有关关的各种种指标的的科学分分析和准准确的统统计。人人口统计计中的各各种关于于诸如人人口的地地域分
26、布布、年龄龄分布和和收入状状况等统统计指标标，是一一些相关关行业的的投资分分析的基基础数据据。特别别是一些些与人口口统计数数据及特特征的发发展趋势势，往往往能从中中推断出出一些行行业的发发展趋势势。 5. 国国际环境境的变化化对国内内的影响响 随着全球球经济一一体的深深入和进进程的加加快，随随着我国国加入WWTO成成为世贸贸组织的的一员，国内市市场相关关产品和和行业的的经营对对国外经经济和市市场的变变化愈来来愈敏感感，特别别是国际际贸易的的主流产产品，如如石油、金属和和农产品品，这方方面分析析更要注注重国际际市场的的变化对对行业经经营的影影响。 （三）需需求分析析 宏观经济济环境、行业经经营周
27、期期和外部部因素分分析，最最终是要要估计未未来对行行业产品品的需求求。宏观观经济分分析，主主要是找找出对行行业销售售有特别别影响的的宏观经经济变量量，如果果能发现现行业相相关产品品的销售售收入和和一些经经济统变变量的强强相关关关系，则则是最理理想的。通过按按行业所所处行业业生命周周期的位位置进行行分类，也可以以提供预预测未来来需求的的一个构构架；而而外部因因素分析析，可分分为二类类，一是是稳定的的外部因因素，这这类因素素对行业业的影响响是比较较容易预预见的，另一类类是易变变的外部部因素，这些外外部因素素就成为为预测需需求的不不确定性性因素，而分析析外部因因素对需需求的影影响主要要判断这这些不确
28、确定因素素对行业业产品需需求的影影响。通通过上述述分析就就可以给给出需求求的定量量预测和和趋势判判断。 而对需求求的更深深入和更更精确的的分析，就来自自行业客客户的分分析，这这样就可可以明白白需求的的生产，谁在买买，为什什么买。 预测行业业产品的的需求总总量是十十分有用用的，而而通过雇雇客分析析，了解解全行业业销售收收入的来来源则更更重要。每一个个行业都都要服务务于成千千上万个个雇客，要想估估计每个个雇客的的需求是是不可能能的。而而通过对对客户的的认识，将客户户群体分分类，就就可将行行业市场场分成若若干个子子市场，这就能能对子市市场（需需求）的的分析集集中在少少数几个个重要的的影响（需求）因素
29、上上，而提提高分析析的准确确性，通通过逐个个分析这这些子市市场，就就能构造造行业相相关产品品总的需需求。 （四）供供给分析析 以上主要要集中在在需求分分析，现现在我们们来分析析需求的的另一面面-供供给，也也就是行行业本身身。供给给分析主主要是给给出有效效供给的的一个基基本描述述。一般般而言，对影响响供给的的因素的的分析及及供给的的理性预预测是十十分困难难的，这这样行业业分析就就假定供供需是平平衡的，以对需需求的判判断来预预测供给给。 也有一些些分析是是在一些些特定情情形下对对供给直直接给出出判断。例如，同行业业中仅有有几个主主要的竞竞争对手手，那么么只需对对这几个个企业的的产出做做出分析析，就
30、可可以得出出供给的的预测。还有一一些则是是根据行行业本身身的经济济特征，例如，对利润润率较低低而运输输费用又又较高的的产品，经营这这类产品品的行业业就可以以不考虑虑进口对对供给的的影响，有的产产品，如如水泥，在供给给分析时时，只需需考虑运运输半径径内的企企业的产产能和产产出，就就可以了了。 (五)获获利能力力分析 投资分析析的目的的之一是是发现高高成长和和高利润润行业、行业收收入和利利润上升升或下降降的转折折点。行行业的投投资机会会，则更更重要的的是发现现行业收收入和利利润上升升的转折折点。发发现行业业收入和和利润下下降的转转折点，则有利利于规避避投资风风险。通通过供给给与需求求的分析析和预测
31、测，就可可以预测测和判断断行业的的未来利利润。一一般而言言，如果果行业的的产品的的供给和和需求同同时增长长，行业业的收入入和利润润就处于于增长趋趋势，而而如果是是同时下下降的则则行业的的收入就就应处于于下降趋趋势。一一个行业业要投资资扩大产产能或增增加供给给的关键键是能否否有获利利。 行业的收收入和利利润在很很大程度度上依赖赖于产品品的价格格，而影影响产品品的价格格主要因因素是：产品市市场的划划分方式式；行业业集中度度；行业业进入的的难易程程度；产产品主要要投入要要素的价价格变化化。 一般而言言，对于于大多数数行业，产品的的市场主主要是按按产品品品牌知名名度、产产品的声声誉、产产品的服服务来划
32、划分，特特别是产产品的质质地差别别不大的的行业更更是如此此。这些些划分要要素，往往往也是是产品价价格的决决定因素素之一。在以品品牌划分分的市场场，名牌牌产品的的价格总总要比其其它产品品高出一一定的幅幅度。 产业集中中度也是是行业产产品价格格及变化化规律的的一个重重要决定定因素。产业集集中度高高的行业业，往往往能阻止止价格的的波动。假设市市场供需需平衡，行业内内的主要要参与者者就有追追求垄断断行为的的动机，他们可可以通过过一些方方式来达达到高于于均衡价价格水平平的协议议价格。而在我我国，产产业集中中度较高高的彩电电行业价价格，不不能维持持在一个个保证盈盈利的水水平，主主要原因因：一是是生产能能力
33、严重重过剩，二是所所有制和和经营机机制方面面仍存在在与市场场经济相相背离的的因素，而供给给严重过过剩在很很大程度度上也应应归于市市场机制制的不完完善。 与产业集集中度较较高的行行业相对对应的，是进入入壁垒低低而容易易进入的的行业。这一行行业的价价格形成成则符合合完全竞竞争模式式下的价价格规律律。因此此，行业业进入的的难易，就决定定了行业业内企业业的获利利能力以以及企业业之间差差异的大大小。 决定行业业盈利能能力的另另一个重重要方面面是相关关产品的的生产和和经营成成本。每每一个行行业都在在很大程程度上依依赖于一一、二个个关键的的投入要要素，这这些要素素价格往往往是行行业产品品成本的的主要构构成要
34、素素，而它它们价格格的变化化将严重重影响行行业产品品的生产产成本和和利润，一些时时候全行行业可通通过提高高价格来来抵消这这些要素素价格提提高所造造成的成成本增加加，而更更多的时时候则是是迫于竞竞争的压压力而保保持原来来价格，进而造造成全行行业收入入和利润润下降。因此，行业内内关键投投入要素素价格的的变化，是影响响行业内内相关产产品的生生产成本本、价格格和利润润的重要要因素，也是行行业获利利能力及及行业分分析重要要的分析析内容。 归纳起来来，供求求关系、成本因因素和价价格变化化是行业业利润和和未来盈盈利的关关键决定定因素。一个获获利能力力差的行行业就没没有资金金和实力力为行业业的发展展和繁荣荣招
35、募高高素质人人员及实实现对员员工的承承诺，也也没有充充足的资资金用于于研究与与开发，这一行行业也就就不可能能成为投投资对象象。证券券投资分分析在这这部分的的研究目目的：一一方面是是发现高高利润行行业，另另一方面面也要避避免向低低利润行行业的证证券投资资。 三、行业业特征分分析-比较企企业竞争争优势的的基础公司价值值和投资资分析的的一个重重要内容容，就是是分析比比较行业业内企业业的竞争争优势。 任何行业业都有各各自的经经营规律律，任何何一个行行业都有有几个关关键的成成功要素素。通过过行业特特征、行行业的产产业链或或价值链链及构成成的分析析，就可可以揭示示行业的的的经营营规律和和关键的的成功要要素
36、，而而这些经经营规律律和关键键的成功功要素恰恰是分析析比较行行业内企企业竞争争优势的的着重点点。 企业竞争争优势和和获取利利润的关关键是为为客户创创造超过过其成本本的价值值，价值值就是客客户愿意意支付的的价格。如果用用P、pp和c分分别表示示企业产产品或提提供服务务的价值值、销售售价格和和成本，则企业业增强竞竞争优势势和获取取利润的的关键就就是增大大P/cc的比值值，将PP/c分分解成成成另一个个表达形形式，就就可以更更清楚的的认识这这一点： P/c =P/p*pp/c 在右边等等式中：如果PP/p 1，顾顾客就获获得超值值价值，比值愈愈大，顾顾客获得得超值价价值就愈愈多，产产品在顾顾客中的的
37、声誉就就愈好，这就愈愈有利于于产品现现在和未未来的销销售，如如果企业业这一比比值高于于竞争对对手，产产品的声声誉就高高于对手手，其在在抢占市市场中就就会处于于有利地地位。另另一方面面，企业业只有当当p/cc1时时，才能能获利，比值愈愈大，企企业的获获利能力力才愈强强。而企企业只有有努力提提高P/c值，才能同同时提高高P/pp和p/c的比比值，才才能使企企业获得得眼前和和长远的的利润。 企业所有有的经营营努力，就是提提高P/c比值值，而企企业竞争争优势的的体现就就是提高高P/cc比值能能力，企企业经营营特色，也正是是在提高高P/cc比值方方面有别别与其他他企业的的经营方方式和手手段。企企业提高高
38、上述比比值或形形成竞争争优势主主要途径径：一是是成本领领先；二二是标岐岐立异。而企业业成本领领先和标标岐立异异所采取取的具体体方式，则由行行业特征征、行业业的产业业链和相相应的价价值链及及其构成成左右。 （一） 企业竞竞争优势势的来源源与比较较重点 不同的行行业，企企业竞争争优势的的体现方方面不同同。行业业研究的的一个重重要内容容，就是是为企业业竞争优优势的比比较和分分析提供供基点和和依据，企业获获取和保保持竞争争优势，取决于于企业所所在行业业的产业业链和价价值链及及其构成成，准确确认识和和理解行行业的产产业链和和价值链链及构成成，是识识别企业业竞争优优势的前前提和基基础。 企业间在在产业链链
39、各个环环节上的的差异，是企业业竞争优优势的来来源。不不同的行行业的产产业链的的各个环环节，在在产业链链中和产产品的价价值增值值发挥的的作用不不同，企企业在各各个环节节上所形形成的经经营差异异程度不不同，差差异大且且差异难难以消除除的的环环节，正正是产生生企业关关键竞争争优势或或核心竞竞争力的的环节，也正是是分析和和比较企企业竞争争优势的的重点环环节。 通过行业业的产业业链和产产业链各各环节的的经营特特点和增增值作用用分析，就可以以发现产产业链中中经营、增值和和成本控控制差异异大的经经营环节节，而这这些环节节往往是是企业竞竞争优势势的主要要体现方方面，进进而也是是比较的的着重点点。 企业竞争争优
40、势的的分析和和比较，就是集集中在这这些环节节。在这这些环节节上去比比较企业业与其他他企业的的竞争优优势与劣劣势、形形成优势势或劣势势的原因因或因素素，哪些些优势是是容易替替代的、哪些是是不容易易替代的的。而企企业形成成竞争优优势的一一个重要要的努力力方向，就是要要形成不不易被替替代的优优势。 （二）行行业特征征分析的的一个重重要的辅辅助-行业领领先者经经营特征征分析 把握和分分析行业业特征的的另一个个重要方方面，就就是对行行业领先先者（企企业）经经营及竞竞争优势势的的分分析和研研究，行行业领先先者为获获取竞争争优势的的一些经经营和管管理创新新，往往往代表这这一行业业经营的的一个发发展趋势势，因
41、此此，在分分析行业业的一般般经营规规律和特特征的同同时，应应对行业业领先者者的经营营与管理理特色和和竞争优优势进行行重点分分析，从从中发现现代表行行业未来来发展趋趋势的一一些经营营和管理理方法。餐椅行业业的界定定和分类类1行业业定义、基本概概念根据不同同材质做做成的适适合各中中、大、小餐饮饮行业使使用的餐餐厅家具具-餐椅椅，其种种类多种种多样，如：金金属餐椅椅，皮餐餐椅，酒酒店餐椅椅，快餐餐椅，欧欧式餐椅椅，五金金餐椅，其主要要产品有有餐厅家家具、酒吧家家具、咖啡厅厅家具、西餐厅厅家具、茶餐厅厅家具、餐台;餐厅卡卡座、餐椅等等等。2行业业基本特特点高贵现代代造型：玻玻璃桌面面搭配皮皮革座椅椅，
42、“有有机” 与“无无机”、“柔软软”与“坚硬”的结合合，是对对比艺术术的体现现。玻璃璃的冷质质，有皮皮革细腻腻的质感感来温暖暖；皮革革在棱角角塑造上上的缺憾憾，有玻玻璃的笔笔挺来弥弥补。玻玻璃的平平滑和皮皮革所特特有的光光泽透着着高贵的的气质。木质的的弧形桌桌身和硬硬直的金金属椅腿腿的对比比，使整整套餐桌桌椅不至至于显得得过于沉沉重。材质与色色彩：在在玻璃桌桌面的光光泽中，自由跳跳跃着灵灵动的光光斑，就就如同桌桌面浅浅浅衬着的的底纹。餐椅则则是采用用单一的的深棕色色，衬托托皮革所所特有的的温暖质质感。桌桌面稍显显平淡的的白色刚刚要浮出出视线的的时候，被边缘缘的华丽丽的银色色压住，这样的的搭配同
43、同样是为为了突出出对比。点缀：或或金属或或骨瓷的的餐具如如皮革一一般的光光泽，高高贵而沉沉稳。添添加少许许的亮色色饰物能能活跃就就餐氛围围，起到到画龙点点睛的作作用。立体简约约造型：餐餐桌是主主角，它它好似空空间构图图的模型型，巧妙妙地利用用线与面面，将立立体构成成的乐趣趣带进用用餐空间间里。在在餐桌的的侧面上上饰有镜镜子，避避免了餐餐桌下部部过于厚厚重。与与餐桌匠匠心独具具的设计计相比，餐椅以以其简单单的造型型尽职地地起到了了陪衬作作用。材质与色色彩：镜镜面以及及金属在在餐桌不不同面上上的运用用，将这这种三维维空间的的交织体体现得淋淋漓尽致致。虽然然运用了了多种材材质，但但是每种种材质都都用
44、得纯纯粹，反反而显得得简约。包裹厚厚实的餐餐椅既增增加了座座椅的舒舒适性，也将餐餐桌椅从从“艺术术构图”的幻想想中拉回回到现实实，注入入了生活活的气息息。点缀：利利用镜面面反射的的特点，改变周周围环境境的色彩彩和纹理理，就能能间接地地改变餐餐桌的个个性。色色泽柔和和的餐具具，可使使这款过过于理性性的餐桌桌，变得得温馨许许多。温馨雅致致造型：餐餐桌、餐餐椅的框框架同属属一种材材料制成成，无论论是桌子子，还是是座椅，单一出出现的时时候像是是艺术品品，而组组合起来来就构成成了温馨馨的就餐餐空间。材质与色色彩：光光线打到到深色的的桌面上上时，会会形成斑斑驳的高高光，呈呈现出木木色温暖暖的亮泽泽。简洁洁
45、的造型型也使阴阴影没有有明显的的棱角过过渡，明明暗调自自然地互互相渗透透。而材材质温暖暖的特性性和木本本色让光光线在桌桌面与椅椅子扶手手之间互互相折射射，浑然然一体。因此，虽然是是单色，却不显显单调。点缀：纯纯白，现现代款的的骨瓷盘盘碟或镏镏金装饰饰的宫廷廷款式的的瓷质餐餐具，与与这款餐餐桌、餐餐椅配合合使用，和谐且且表现不不俗。华贵典雅雅造型：传传统的欧欧式餐桌桌餐椅往往往给人人华丽的的感觉，高大厚厚重的餐餐桌，描描金的餐餐椅，给给人以充充分的优优越感，营造出出舒适典典雅的用用餐氛围围，华丽丽中流露露着尊荣荣气派的的质感。材质与色色彩：从从陈设到到规划，从色调调到材质质，欧式式风格的的餐室通
46、通常从这这几个方方面入手手修饰视视觉。餐餐椅可以以是餐厅厅的主色色，往往往颜色较较深，或或非常艳艳丽，选选择时需需通盘考考虑空间间的整体体色彩，可以从从地板、餐具、配饰上上呼应这这一色调调。点缀：用用花朵作作为色彩彩点缀能能提升整整体的氛氛围。若若结合周周围环境境中的艺艺术品，例如画画作，即即能营造造出属于于自己的的古典餐餐吧。3行业业分类餐厅的设设置方式式主要有有三种：厨房兼兼餐室、客厅兼兼餐室和和独立餐餐室。另外也可可在靠近近入口的的过厅处处布置餐餐厅。消消费者在在餐厅的的格局设设计上面面还应与与设计师师进行详详细的沟沟通与交交流.餐餐厅家具具的分类类及购买买餐厅内内部家具具相对比比较的简
47、简单，主主要是餐餐桌椅和和餐饮柜柜等，布布置上要要把握风风格统一一、配套套的原则则。 餐椅分类类餐桌最常常用的是是长方桌桌或圆桌桌，折叠叠、推拉拉长桌也也较为常常见，餐餐椅要与与餐桌配配套，造造型主要要依据居居室的大大小和整整体风格格而定。实木餐椅椅：天然然纹理，简洁设设计、透透露自然然淳朴的的气息。金属/玻玻璃椅：以玻璃璃做台面面，配以以电镀金金属，时时尚感强强。购买购买餐厅厅家具中中的餐椅椅时，要要注意风风格处理理，尽量量与整体体环境的的格调一一致，切切忌东拼拼西凑。第一章 餐椅行行业国内内外发展展概述一、餐椅椅行业国国际发展展总体概概况120005-20008年餐餐椅行业业国际发发展概况况根据市场场调查，近几年年国际餐餐椅行业业发展主主要为：中国在全全球竞争争中的地地位及其其机器在在欧洲市市场