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1、中文论文题目： _ App广告的互动设计研究 _ 英文论文题目 ： The research on interaction design of application advertising 学科专业： _ 设计艺太学 _ 作者姓名： _ 杨婪同 _ 指导教师： _ 仔利民 _ 递交日期： _ 2014年 2月 25日 _ 浙江理工大学学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行 的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致 谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究 成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位 或证书而使用过的材料。与我一同工
2、作的同志对本研究所做 的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： y叫 签字日 期 : 年 3 月 曰 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 浙江理工大学 有权保留并向国 家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被 查阅和借阅，本人 #权 浙江理工大学 可以将学位论文的全部 或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影 印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书 ） 浙江理工大学硕士学位论文 摘要 随着移动互联网的飞速发展 ， app (移动应用程序）被人们广泛运用，但它 的发展遇到了 “ 盈利 ” 这
3、一瓶颈问题， app广告是解决这一问题的有效途径。本文 在这一背景之下进行 app广告的互动设计研宄，在其广告用户界面设计的基础之 上，创新性地提出了跨界互动等互动设计创意拓展形式，丰富了 app广告互动设 计方面的理论研宄，为其广告的设计者和广告商提供了一些理论参考和实践帮助， 为 app广告行业的健康发展贡献了些许力量。 首先，本文对移动互联网、 app和 app广告等相关概念进行了阐述，并研宄 了 app广告的现状、分类等基本内容。 其次，为研宄 app广告的互动特点，本文进行了两组对比研究。以媒介、传 播和互动这三方面作为比较标准，将新媒介广告与传统媒介广告进行对比，并在 这一比较基础
4、之上，将新媒介广告中的移动互联网广告与 PC互联网广告再进行 对比，得出移动互联网广告的互动优势，继而延伸出 app广告的互动特点，即全 时性、即用性和跨界性，为它的互动设计打下坚实的基础。 再次，根据互动设计的三个影响因素及 “ 设计三层次 ” 的理论，本文将 app广 告的互动设计分为用户界面设计和互动设计创意拓展两部分进行研宄。 App广告 的用户界面设计需要做到引导清晰，可以运用 “ 先予后取 ” 的方式吸引用户参与， 并且要保持信息的一致。 app广告的互动设计创意拓展分为 app广告自身的互动 设计创意拓展和跨界互动创意拓展两部分。其自身的互动设计创意拓展包括 “ 好 玩 +有用
5、+分享 ” 的互动模式， “ APP+AR+LBS” 的互动模式，结合 HTML5技术 让互动优势互补这三部分内容。 App广告的跨界互动创意拓展为本文的一个创新 点， app广告能够运用二维码、图片和动态捕捉这三种方式实现跨界互动，跨界 互动能为其创造更好的用户体验。 最后，在理论研究基础 之上，笔者参与设计了 “ 金鸡往上冲 ” 基金品牌 app广 告，将本文的理论成果运用到实践中，并用实践内容进一步支撑理论研究。 app广告己然成为了最具发展潜力的广告形式，研宄它的互动设计能够在很 大程度上助力 app广告的良好发展，具有很强的理论研宄价值和现实意义，有利 于其健康持久的发展。 关键词
6、： app广告；互动特点；互动设计；界面设计；跨界互动 浙江理工大学硕上学位论文 The research on Interaction design of application advertising Abstrat As the mobile internet develops rapidly, app (application) has been employed in wide range. However, whether profits can be obtained from developed apps has become the key problem to the co
7、mpanys, which is the bottleneck of the apps development Inserting advertisement to the apps, is just the effective approach to solve this tough problem. Under this background, the study of interaction design of app advertising has been set about. Based on the users interface design of app advertisin
8、g， this paper propose a form of extended interactive idea innovatively, like the transboundary interaction, to enrich the theory of the interaction design of app advertising. At the same time, it offers theoretical references and practical assistance to the Ads designers and agencies, and contribute
9、s to the blossom of app advertising industry healthily. To begin, the paper has illustrated the a couple of concepts, such as the mobile internet, app, app advertising and so on. Besides, the contemporary state of app advertising and category has been studied as well. In addition, to study the inter
10、active features of the app advertising, both two groups of advertising types are selected for research. In terms of media, transit and interaction, new media advertising is compared to the traditional media. Furthmore, on the basis of it, mobile internet advertising is researched by contrast of the
11、computer internet advertising as well, both of which belong to the new media. Consequently, the advantages of mobile internet advertising has been acquired, with the three features of app advertising drawn forth (full-time, immediacy and transboundary). It laid the solid foundation of the interactio
12、nal design of app advertising. Following this, according to the three influential factors of interactional design and the theory of “three levels design” ， interactional design app advertising is divided to two sectors (user interface design and extended interactional ideas) for study. The design of
13、 user interface is required to have a distinct instruction, which can be solved by the means of “get following give” to attract users, but the information must b浙江理工大学硕士学位论文 ideas and extended transboundary ideas. The former contains three sectors, joyful, useful and share” ， “ APP, AR and LBS” and
14、interaction combined with HTML5. Extended transboundary ideas, which is the most vital part and most innovative points in the paper, can provide users with better experience, with the help of some advanced metheds, such as QR code scanning, photographing and motion capture, to fulfill the transbound
15、ay. Lastly, on the basis of theory research, the achievements gotten from this study has been brought into the practice, through the design of app advertising of Golden washed up fund brand, and practice is also back to the theory. Nowadays app advertising has been the most potential advertising typ
16、e to develop. The interaction design app advertising is a booster, to a great extent, for the app advertising development. Not only the value of theory research and realistic significance it has, but also benefits to the development of app advertising healthily and consistently. Keyword: app adverti
17、sing, interactive feature , interactive design, interface design, transboundary interaction 浙江理工大学硕士学位论文 . 1 Abstrat . II 录 . IV 会者 i仑 . 1 1.1选题的背景和意义 . 1 1.2研宄的内容与目标 . 2 1.3文献综述 . 3 1.4研宄的创新点 . 5 1.5研宄方法和思路框架 第二章 app广告概述 . 8 2.1移云力互耳关网概况 . 8 2丄 1移动互联网的定义 . 8 2丄 2移动互联网的特点 . 9 2.2 app产业的现状与瓶颈 . 13 2.
18、2.1 app 的定义 . 13 2.2.2 app产业现状 . 14 2.2.3 app发展瓶颈 . 15 2.3 app广告概况 . 16 2.3.1 app广告的定义 . 16 2.3.2 app广告的分类 . 16 2.4本章小结 . 19 第三章 app广告互动特点研宄 . 20 3.1新媒介广告与传统媒介广告的对比研宄 . 21 3丄 1媒介特征的区别 . 21 3.1.2传播方式的区别 . 23 3丄 3互动方式的区别 . 25 3.2移动互联网广告与 PC互联网广告的对比研宄 . 26 3.2.1媒介特征的区别 26 浙江理工大学硕上学位论文 3.2.2传播方式的区别 . 28
19、 3.2.3互动方式的区别 . 29 3.3 app广告的互动特点 . 30 3.3.1全时性 . 30 3.3.2即用性 . 31 3.3.3跨界性 . 31 3.4本章小结 . 32 第四章 app广告互动设计研宄 . 33 4.1互动设计的定义 . 33 4.2 app广告互动设计的必要性 . 34 4.2.1发挥互动优势，解决存在弊端 . 34 4.2.2突破用户情感阀值 . 37 4.3设计三层次与互动设计影响因素的关系 . 38 4.3.1设计三层次的定义 . 39 4.3.2设计三层次、互动设计影响因素与 app广告互动设计的对应关系 . 40 4.4 app广告用户界面设计 .
20、 40 4.4.1用户界面设计定义 . 40 4.4.2 app广告用户界面设计考虑因素 . 40 4.4.3 app广告用户界面设计原则与方法 . 41 4.3本章小结 . 43 第五章 app广告互云力设计仓丨 J意拓展 . 44 5.1 app广告自身的互动设计创意拓展 . 44 5.1.1 “ 好玩 +有用 +分享 ” 的互动模式 . 44 5.1.2 “ APP+AR+LBS” 的互动模式 . 46 5.1.3结合 HTML5技术让互动优势互补 . 48 5.2 app广告跨界互动设计创意拓展 . 49 5.2.1通过二维码的连接实现跨界互动 . 50 5.2.2通过图片的连接实现跨
21、界互动 . 52 V 浙江理工大学硕士学位论文 5.2.3通过动态元素的连接实现跨界互动 . 54 5.3本章小结 . 55 第六章 “ 金鸡往上冲 ” app广告互动设计实践 . 56 6.1设计实践方法和要求 . 56 6.2设计策划方案 . 56 6.2.1结合互动设计创意拓展中 “ 好玩 +有用 +分享 ” 的互动模式 .61 6.2.2结合互动设计创意拓展中的跨界互动 . 62 6.3设计实践过程体会 . 62 6.4本章小结 . 63 会吉 i仑 . 64 参考文献 . 65 1.1选题的背景和意义 第 一 章 绪 论 我国移动互联网发展迅速 ， app (移动应用程序）也随之快速
22、发展，但 app在发展过程 中遇到了盈利这一瓶颈问题，广告是解决这个问题的有效途径。进行 app广告的互动研宄 很有必要，它能够在最大程度上发挥 app广告的互动优势，并能在一定程度上解决 app广 告的一些弊端问题，能让 app广告为用户提供更好的互动体验。研宄 App广告的互动设计 能为 app广告的设计与创作提供理论支持与实践参考。 我国移动互联网发展迅速，移动应用程序呈现爆炸式增长。互联网信息办表示，截至 2013年 9月，中国己有 6.04亿网民，手机网民数量突破 4.64亿，移动互联网用户己达 8.28 亿，其中 3G用户 2.5亿，手机己经代替台式电脑成为第一大上网终端，移动互联
23、网时代己 经来临。与此同时，苹果、三星等品牌智能手机的快速发展，带动了应用程序的迅速增长。 中国工信部数据显示，截至 2013年 3月底，中国移动通信用户数量已达 11.46亿，与去年 同期相比增长 12.46%。而移动 Store 2013年年度下载量将突破 1020亿次，与 2012年 的 640亿次相比增长幅度高达 59%，移动 App Store的总营收也将比 2012年增长 50%，达 到 260亿美元，其中免费应用程序下载量将占 2013年总下载量的 91%。 App产业遇到瓶颈问题， app广告是解决这一问题的有效途径。目前国内移动应 用市 场开发商大多规模有限，收入不高，活跃期
24、不到半年，由于盈利问题，大量的开发者在竞 争中败下阵来，盈利成为了移动应用急需解决的瓶颈问题。这一瓶颈造成了整个 app产业 缺乏创新机制，进入了周而复始的不良循环中。 App广告是解决盈利问题的有效途径， 当程序开发商改变移动软件的开发策略，把正版付费 app变为供人们免费使用的 app时， app只能寻求别的收入手段和盈利途径，这就是 app广告。 进行 app广告的互动设计研宄能够在最大程度上发挥 app广告的全时性、即用性和跨 界性这三个互动优势，并能在一定程度上解决 app广告的弊端问题，如影响 app使用的流 畅度、影响 app界面美观度等；还能让广告的设计突破用户的情感阀值，产生
25、 “ 令人惊 叹 ” 的效果，为人们提供更好的用户体验。研宄 app广告互动设计的意义主要体现在理论价 值和应用价值两个方面： 理论价值方面，由于 app产生的时间尚短，理论研宄并不全面，研宄内容大多集中在 app的开发、盈利、营销和推广方面，或者仅把 app作为一种现象和案例用以支撑移动互 联网的研宄。新生事物总有不成熟的一面， app广告还有很多值得研宄和探讨的问题，而 且这一方面的研宄也不够系统和完善，本文 从用户与 app广告的互动角度入手，进行 app 1 浙江理工大学硕士学位论文 广告的互动设计研宄，这一角度的研宄非常少，在这一理论研宄领域是一种新的扩展，能 为 app广告的互动设
26、计提供一些理论参考，同时也能为移动互联网的全面系统性研究提供 一定的参考价值。 应用价值方面，深入进行 app广告的互动特点研究，总结归纳出一些 app广告的界面 设计方法，并创新性地提出 app广告的互动设计创意拓展，这些研究能够增强 app广告的 传播效果，为设计实践提供理论支持，让 app广告的制作和运营更有目的性和针对性，减 少了相关 app的运营风险，能够对这一新兴广告行业健康有序的发展提供一些帮助，具有 很强的现实意义。 1.2研宄的内容与目标 本文的主要内容： app广告的基本概况。第二章对移动互联网、 app和 app广告等相关概念进行了阐述， 侧重点在于研宄 app广告的现状
27、和概况。通过分析移动互联网的概况，引出 app的现状问 题，在分析了 app产业面临的瓶颈问题之后，提出 app广告是解决 app瓶颈问题的有效途 径，进而引入 app广告的研究。 App广告的互动特点研宄。第三章内容主要进 行了两组内容的对比：新媒介广告与传 统媒介广告的对比研究；移动互联网广告与 PC互联网广告的对比研宄。比较标准为三项 内容：媒介特点、传播特点、互动特点。然后延伸出 app广告的互动特点：全时性、即用 性和跨界性，为 app广告的互动设计研究打下了基础。 App广告的互动设计研宄。第四章和第五章是整篇论文的重点研究部分，第四章为 app 广告互动设计研宄，第五章为 app
28、广告互动设计创意拓展。在第二章和第三章的研究基础 之上，笔者在第四章中分析了 app广告互动设计的必要性，即发挥 app广告的互动优势， 解决 app广 告的弊端问题；并使得 app广告的设计突破用户的情感阀值，产生 “ 令人惊叹 ” 的效果。在分析 app广告互动设计必要性的过程中，笔者提出了互动设计的三个影响因素， 并将这三个影响因素与 “ 设计三层次 ” 概念相对应，通过对 “ 设计三层次 ” 的研宄，深入理解 怎样才能设计出用户体验出众的 app广告。最后，对应互动设计的三个影响因素与 “ 设计三 层次 ” 的内容，得出 app广告互动设计的具体研宄内容，即 app广告用户界面设计和
29、app广 告互动设计创意拓展。本文第四章研究了 app广告用户界面设计的原则和方法，第五章研 究了 app广 告互动设计创意拓展，分为两方面进行：app广告自身的互动设计创意拓展和 跨界互动设计创意拓展。 app广告自身的互动设计创意拓展包括 ： “ 好玩 +有用 +分享 ” 的 互动模式； “ APP+AR+LBS” 的互动模式；结合 HTML5技术让互动优势互补。跨界互动设 2 浙江理工大学硕士学位论文 计创意拓展包括：通过二维码的连接实现跨界互动；通过图片的连接实现跨界互动；通过 动态元素的连接实现跨界互动。这几方面的互动设计创意拓展能够让 app广告的互动设计 达到 “ 令人惊叹 ”
30、的效果，到达设计三层次中的反思层面，为实现良好的用户体验提供一些 参考，是本文最大的创新点。 App广告设计实践。通过前五章内容的研宄，笔者在第六章进行了 “ 金鸡往上冲 ” 品牌 app广告互动设计实践，将前五章的研究成果作为理论依据，主要运用 app广告互动设计 创意拓展的方法作为指导，进行设计实践，完善和验证本文的理论研宄，为本文的理论 研宄提供实践支持。 论文的总结。对全文进行总结，总结出本文获得的两个重要结论： app广告的互动特 点和 app广告互动设计创意拓展，并提出论文研宄的不足之处和后续研究情况。 本论文的研宄目标： 深入了解 app广告的概况，研宄 app广告的互动特点，通
31、过广告用户界面设计和 app广告互动设计创意拓展两方面的研宄，更好地了解 app广告的互动设计，希望这些研 究能为 app广告的设计和制作提供理论支撑，为 app广告行业健康有序的发展提供一些帮 助。 1.3文献综述 app广告出现的时间并不长，是一种新兴的广告形式，就目前而言，国内外专家学者 对 app广告的研宄并不是非常的系统和透彻，对 app广告的设计方面的研究更少，学者们 对 app的研究大多集中在 app的开发、盈利、营销和推广方面，往往都是为了具体研宄 app 的盈利和营销而做的简短的分析。关于移动互联网的研究则要全面一些，对于移动互联网 的用户体验检测，移动互联网背景下的商业模式
32、探讨，位置和社交网络条件下的手机移动 广告设计等都有较为详细的研宄，为研宄 app广告奠定了良好的基础。 文献综述根据文章的写作顺序，从以下几个方面进行： 1) 移动互联网和 app广告等相关概况方面的研宄现状 在中国知网上，以 “ 移动互联网 ” 为关键词搜索，可以搜到 4450部文献，以 “ app” 为关 键词可以搜索到 2060部文献，以 “ app广告 ” 为关键词可以搜索到 31部文献。关于 “ 移动互 联网 ”的研究方面，移动互联网：风景这边独好中指出，移动互联网伴随着智能手机的 广泛运用得以快速发展， “ 手机这一智能终端能很好地弥补碎片化时代营销工具难以选择 3 浙江理工大学
33、硕士学位论文 的缺憾 ” 1，移动互联网将引领未来的十年，但也存在很多问题 1。浅谈移动互联网与传统 互联网的模式独特性对比一文将移动互联网与传统互联网进行对比，提出了移动互联网 “ 个人性 ” 、“ 相对封闭性 ” 2等特点，为本文的移动互联网的特点研宄提供了帮助 2。关于 app 的研宄方面，CMI校园营销研宄院院长沈虹在 app第一， web第二一文中将 app与 web 进行对比研宄，分析了 app在用户体验方面巨大的优势，并指出两者在移动终端和网页上 将会呈现融合的趋势，但并不能说 app就能取代 web， 这为本文第四章中，分析 native app 和 web app的研究提供了
34、参考 3。关于 app广告的研宄方面，唐娜的移动互联网广告形 式：谁更吸引你中研宄了多类移动互联广告的表现形式，其 中指出 app广告拥有明显的 优势，是未来广告的发展趋势 4。刘方远在移动广告平台苦等黎明中指出，在中国付费 模式的 app不被人们广泛接受， “ 如何让发布免费应用的开发者也获得收入 一一 广告，成为 自然的选择 ” 3,这为本文第二章中解决 app盈利的瓶颈问题提供了参考 5。 2) 媒介和传播学方面的研究现状 在媒介研宄方面，知名广告人朱海松在第五媒体一书对第五媒体的概念进行了阐 述，并进行了第五媒体的相关概况研宄的研宄，为本文第三章中关于移动互联网广告与 PC 互联网广告
35、的媒介特征的比较提供了依据 6。中国传媒大学教授宫承波主编的新媒体概 论一书，研宄了新媒体的形态，移动媒体、互动型电视媒体等新媒体的类型，为本文新 媒介广告与传统媒介广告的媒介对比研宄提供了参考 7。关于传播学研究方面，北京国际 关系学院传播学副教授董璐编著的传播学核心理论与概念一书提出了多种传播模式， 其中 “5 w模式 ” 和 “ 德弗勒模式 ” 为本文第三章中单向传播和双向传播的研宄提供了理论支 持 8。上文提到的第五媒体一书中详细阐述了第五媒体传播学方面的内容，提出第五 媒体具有分众性，可量化统计目标，进行定向投放等特点 6。 3) 手机互动设计方面的研宄现状 交互设计概论一书对 “
36、互动设计 ” 进行了概念的阐述，并指出互动设计是一种关注 人类行为的设计，互动设计是反思层次的飞跃，它对品牌印象的建立有着一定的作用 9。 贴心设计打造高可用性的移动产品一书指出，移动产品设计要避免过早提出注册要求， 要尽量让用户参与进来而不是总向他们提出过多的要求，这为本文 app广告互动设计 “ 先 予后取 ” 这一增强用户体验的细节问题提供了参考 1()。浅谈手势在手机交互设计中的运用 1唐娜 .移动互联 M:风景这边独好 J.广告主市场观察 ,2011， 5: 40-41. 2金峰 .浅谈移动互联 M与传统互联 M的模式独特性对比 J.互联 M天地 ,2011: 64-65. 3刘方远
37、 .移动广告平台苦等黎明 J.中国民营科技与经济 ,2011,4: 35. 4 浙江理工大学硕上学位论文 一文指出了手势的研宄了手势在人机交互中的运用，为本文第四章 app广告用户界面设计 方法提供了参考 11。 AR技术：用数字改变现实世界一文对 AR技术进行了介绍，它提 出 AR技术能为移动体验带来很大的飞跃， AR技术尚处在发展阶段，它与移动互联网的 融合是一个大方向 12。 1.4研宄的创新点 App广告是现如今炙手可热的移动互联网环境下最有特点的广告之一，也是最新颖的 一种广告形式。 App广告由于出现时间不长，各方面的研宄不够成熟也不够系统，特别是 关于 app广告设计方面的研宄很
38、少，在这种情况之下，研宄 app广告的设计问题有很强的 理论和应用价值，能为app广告的设计创作带来一些指导，并能帮助解决目前 app急需解 决的盈利问题。 本文的研宄角度新颖，选取了 “ 互动 ” 这一个角度进行 app广告的设计研宄。互动方面 的 特点是新媒体与传统媒体最大的区别所在，也是 app广告所具备的一个非常强大的优势， app广告的互动特点包括：全时性、即用性和跨界性，这三个互动特点是 app广告所特有 的优势。 本文创新性的提出了 app广告的互动设计创意拓展，包括 app广告自身的互动设计创 意拓展和跨界互动设计创意拓展两部分， App广告跨界互动的提出是本文的一大特色，这 种媒介合作的形式能吸取各媒介的优势，充分发挥 app广告的互动优势，实现很好的广告 传播效果。 本文跨学科进行了研宄，结合了传播学方面的知识，将新媒介广告与传统媒介广告进 行 对比，将移动互联网广告与 PC互联网广告进行对比，获得了他们在媒介、传播和互动 方面的不同之处，在传播学方面的研宄中提到了双向互动、定向传播等理论，这种跨学科 的研宄方法为 app广告的互动设计研宄提供了不一样的研宄角度。 1.5研