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1、“海南游轮”主题VI设计中辅助图形的创新设计摘 要VI设计即企业VI视觉设计，VI全称VisualIdentity，通译为视觉识别系统，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。对海南游轮主题来说设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播海南游轮旅游理念、建立主题知名度、塑造主题形象的快速便捷之途。一套成功的海南游轮主题的VI设计，对内可以增强游客的认同感和归属感，增加旅游团队凝聚力，对外可以树立海南游轮主题的整体形象，整合资源，有控制的将海南游轮主题旅游信息传达给大众，通过特定的视觉符号，强化受众的意识，从而获得大众的认同。文中通过分析主题的现状以及辅助图形对其作用，探讨辅助图形的分类以及
2、设计中的色彩、造型要素，最后因此为理论基础，展开“海南游轮”主题VI及辅助图形设计。关键词：海南游轮；品牌形象；辅助图形；VI设计AbstractVI visual design, VI design namely enterprise VI full name VisualIdentity, translate for visual identification system, is the CI of visual content into static visual identification symbols.For hainan cruise theme design in plac
3、e, implement scientific visual identification system, is spread the idea of cruise tourism in hainan, to establish the subject awareness, theme image from quick and easy way.A successful cruise hainan theme of VI design, internal can strengthen the identity of the tourists and the sense of belonging
4、, increase tourism team cohesion, foreign can establish the whole image of hainan cruise theme, integrate resources, have control will cruise theme in hainan tourism information to the public, through specific visual symbols, strengthening the consciousness of audience, in order to gain the publics
5、approval.This paper analyzes the present situation of the theme and auxiliary graph to its function, and to explore the classification of auxiliary graphic design of the colour, modelling element, finally, so based on the theory of cruise hainan topic VI and auxiliary graphic design.Key words: haina
6、n cruise ships；Brand image；Auxiliary graph；VI design目 录摘 要1Abstract2引 言41 辅助图形与企业形象的关系51.1辅助图形的分类51.1.1 基于VI图形要素的衍生51.1.2 对VI诠释型设计51.1.3 独立型设计61.2 辅助图形与企业形象的关系72 VI设计中辅助图形的基本形式82.1 辅助图形色彩设计要素82.2 辅助图形造型设计要素83 海南游轮主题日式海洋VI设计设计过程93.1 设计定位93.2 辅助图形的设计构思103.3 VI及辅助图形设计制作103.3.1 确定设计理念103.3.2 初步VI设计草案113
7、.3.3 VI设计的完善113.3.4 表现效果12结论13参考文献15致 谢16引 言当走在繁华的充满了现代感的大街上，当每天重复着快节奏生活的时候需要放松自己的身心，需要另一种休闲雅致的生活，需要一个一场自由自在的旅行。通过海南游轮主题旅游，这些需求都变成了现实。在那里可以回归自然，可以找到志同道合的朋友，可以尽情的享受原滋原味的海洋气息，这些特色海洋主题元素，深受现代都市人和热爱旅游的人的追捧。随着社会的发展和人们生活水平的不断提高，平面设计成为生活中不可缺少的一部分，人们对精神生活的追求，要求海南游轮主题VI设计的视觉效果要有更高的水准和更高的品质，的生活需要这些新生事物来加以丰富和充
8、实。海南游轮主题VI设计的图形语言更为简洁明快的向大众传递海南游轮旅游信息，向大众传递所要表达的理念。海南游轮毕业狂欢旅游有许多值得人们关注和喜爱的地方，如何表达出主题理念就需要依靠VI及其辅助图形设计来实现。1 辅助图形与企业形象的关系1.1辅助图形的分类1.1.1 基于VI图形要素的衍生即将标志图形作为母体进行繁衍变化，直接对标志进行缩放、翻转、解构等设计。2009年，悉尼戏剧公司任命了新的创意总监，并采用了一个更加令人激动的外观，黑白双色的泡泡，以剧场撩人的聚光灯的形状组成了新标志，同时将其放大并大量地应用在公司产品及宣传品中。这个案例中，辅助图形的造型是直接将标志放大使用的，这样的辅助
9、图形在造型形式上与标志明显相统一。对标志图形进行重复、拆分、重组、对称等解构设计也是辅助图形常用的设计方式（如图1）。图1 悉尼戏剧公司VI1.1.2 对VI诠释型设计 针对标志进行语言解释，以帮助表达标志含义或者引发观者联想，在形态设计上可以将对标志设计含义的图形化诠释或者联想启发的角度作为切入点。辅助图形与标志图形不一定有直接关系，可以是具象也可以是抽象图形。“威尔芬尼”药业主要生产用于治疗和预防创伤的医疗用品，其中“无菌面纱和绷带”最具代表性，辅助图形造型设计采用彩色曲线图形的透叠设计，就像面纱与绷带随意散落、重叠。在这个范例中，形式上，辅助图形与标志完全没有关系，但是却能够传达出产品的
10、相关信息。辅助图形完美体现了产品的外貌特征，抽象图形的采用也不会让受众有伤痛等不好的联想。辅助图形利用图形化的语义对标志做了进一步的诠释，使标志中未充分发挥的部分得到全面的说明。这类辅助图形在形态上与标志可相似可不同，但其内在语义和整体风格要与标志一致。利用辅助图形带给受众的思维联想，可以起到更好的意愿表达与沟通。1.1.3 独立型设计辅助图形的形态与标志图形无直接关系，只是起到装饰、凸显或烘托氛围的作用。可从对比、装饰或强调的角度来考虑造型；或者将企业或品牌的标志性事物形象化、图形化；或者另外绘制与品牌形象风格相吻合的插图或装饰画等作为辅助图形。PizzaHut (必胜客)是大众非常熟悉的餐
11、饮品牌，其辅助图形个性鲜明，给人以轻松愉快的视觉感受。辅助图形的设计灵感源自制作披萨的各种食材，釆用手绘插画的表现方式，并沿袭了标志文字PizzaHut的造型规律。这种表现方式，将海洋轻松、健康、快乐的就餐氛围烘托出来，同时拉近了与受众的距离。这种设计方式将企业或者品牌的标志性产品图形化，使受众观看到后又产生联想，从而加强品牌产品在受众心目中的形象，起到很好的宣传作用。手绘插画是这类辅助图形常采用的表现方式，手绘方式的不同会呈现出风格迥异的图形，但一定要符合企业或者品牌的形象特征，这样可以突出差异性，强化个性风格，达到辅助图形的创作目的（如图2）。图2 必胜客海洋1.2 辅助图形与企业形象的关
12、系在“同质化”商品泛滥的今天，企业的“商品力”和“销售力”较为均等，“形象力”成为了信息时代商业竞争最重要的角力点，这使得企业通过VI视觉识别来进行形象定位变得尤为重要。辅助图形是VI基础要素部分中的一个要素，在应用要素部分中，它会伴随着办公等几大应用项目大量出现。由此可见辅助图形也是一个形象塑造的发力点，辅助图形的设计可使得VI的整体视觉丰富，有较高的辨识度，不能忽视。 “辅助图形”有很强的目的性和功能性。在VI设计中，最重要的是将企业的个性形象符号化为具体可见的视觉图形，并根植到受众心早，从而建立提升企业或者品牌的“形象力”。“辅助图形”作为其中的一个发力点，辅助这个识别体系完整化、统一化
13、、系统化。2 VI设计中辅助图形的基本形式2.1 辅助图形色彩设计要素色彩作为第一视觉语言，具有极强的冲击力，在某些特定条件下，色彩相较于图形、文字能够更加直接且迅速的对受众心理产生影响。不同色彩具有不同情感，会带给受众不同的心理感受，进而影响受众的心理甚至于身体感觉。所以对于辅助图形来说，色彩设计也起到至关重要的作用。VI的应用是随着市场和受众的变化而调整变化的，标志的形态和颜色都有局限性，没有可发展的空间，要想在变化中引人注目不被淘汰，就需要辅助图形发挥其灵活性，不仅在形态方面，也应在色彩的设计方面。作为VI基础要素之一的辅助图形，其色彩设计要多方面综合考虑。一方面，整套VI系统的定位都是
14、以企业或品牌的理念识别（MI）为核心，辅助图形色彩设计时要考虑企业或者品牌所要传达的理念和展现的文化内涵，结合不同色彩的不同情感，设计并运用符合企业或者品牌气质的色彩组合，同时需要注意与竞争对手拉大差异，塑造具有自身魅力的色彩形像。比如，辅助图形色彩以红、白为主色调的“可口可乐”，以蓝、白为主色调的“百事可乐”，二者的竞争从未停息，颜色在这里起到了区别认知的作用（如图3）。图3 可口可乐与百事可乐VI2.2 辅助图形造型设计要素 辅助图形的风格设计要“以不变应万变”。在实际中，根据应用需要或者宣传策略的变化，要对辅助图形作调整或增补，在设计时辅助图形的形态和色彩可能会有很大变化，但风格要保持一
15、致不能变。这样才能将统一的视觉形象贯穿始终。多变的风格犹如设立障碍，令受众认知混乱，也可能对理念传达、形象塑造带来不良影响。风格不能变，但风格设计决不能墨守陈规，要充分显现企业对自身个性特征的定位，强调独特性，当企业或者品牌的辅助图形映入眼帘时，让人能够感知、辨识出。可以通过图形的形态、色彩、绘制、制作方式来体现独特性。每个人都有自己的性格、情绪和个性，企业或者品牌也有自己的性格、情绪和个性，辅助图形的风格设计也应具有这种个性化特质。如自然美的“你本来就很美”等，辅助图形通过自己的图形色彩，应用方式等体现整体风格，从而表现企业或者品牌的性格、情绪和个性。总之，设计时要把握好企业或者品牌的整体风
16、格，通过辅助图形的形态、色彩、制作工艺等手段将风格加以体现，并落实在实际应用当中。3 海南游轮主题日式海洋VI设计设计过程3.1 设计定位这次是为毕业狂欢季的海南游轮旅行主题做VI设计。首先，调查了各类旅游主题品牌的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于主题行业VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，开始对所做VI的主题性质进行定位：考虑到的消费对象主要是对生活品质有追求的人，而受众大部分为年轻人。基本这种情况，所以先是确定了旅游主题名称为“海南游轮”，听起来高贵大气。名称确定下来后，根据名称和该品牌的特点，标志的设计方向得到大致的确定：精致、典雅
17、、时尚等。我分别设计了各种标志，然后放在一块进行比较、讨论，最后，经过反复讨论、修改，最后确定了“海南游轮”作为品牌的标志。海南游轮图形与品牌名称相呼应，简单好记，形态优美，虽然普通但是普遍为大众所熟悉。接下来是对VI的各个部分进行完善，包括符合该品牌的色彩，为了使VI在应用过程中，不会对主题造成喧宾夺主的感觉，因此采用的色彩基本上是属于简洁的青蓝系色彩，青色与那一抹橙色，成就海洋主题意境，寓意衬托主题的快乐、自由气息。辅助图形方面，采用了一些剪影效果的图片，这些图片可以进行多种方式的组合，搭配灵活，并且精致耐看。在标志和色彩及辅助图形的确立下，基础部分和应用部分就在此基础上进行一个整体的制作
18、，使整个VI简洁统一，兼具美感和实用性。3.2 辅助图形的设计构思一开始决定做海南游轮主题VI设计，是因为一份好的VI设计能将原本枯燥的语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来，生动活泼的VI设计能吸引读者的视线，引发读者的好奇心给人美感，让人心动，所以完美的VI设计有巨大的审美价值。而本次设计的海南游轮主题VI辅助图形设计具有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，蓝色的海浪配合金色的太阳让人们在愉悦中牢记海南游轮主题的自由与快乐气息。具有审美价值的VI辅助图形设计，更能贴近人们的生活，有强烈的亲和力，让人们喜欢、耐看、易认、易记。海南游轮主题VI辅助图形设计在品
19、牌时代要能广泛应用于各种传播媒体，因此，其设计理念要能有效的引导大众的审美观念，领导视觉艺术的时尚潮流。综上所述，最终辅助图形设计色彩以象征自由的蓝色为主，橙色为辅，造型上融入海浪与海鸥元素（如图4）。图4 海南游轮辅助图形3.3 VI及辅助图形设计制作3.3.1 确定设计理念设计主题确定为：高贵，优雅，温馨，美观。在设计“海南游轮主题”品牌形象时候，首先要注意，最主要是要遵守原理，尤其是外形系统。目前市场上的海南游轮主题品牌形象的种类很多，设计理念也是越来越齐全，在外形的要求上也越来越严格，因此，在本次作品品牌形象设计的理念中融入海洋元素，意在体现出海南游轮自由、快乐的主题。作为平面设计师，
20、首先要对这些因素的充分理解和尊重，这是做好品牌形象设计工作的前提。海南游轮主题品牌形象VI的平面设计决定其形态基本构成，它是展现海南游轮主题形象的前提，也是识别其主题的基础。由于品牌形象不具备一般艺术珍品那种独立持久的、“无价”的艺术价值，因而在物质生活水平和文化水平日益提高的现代社会中，许多品牌形象并未失去物质功能，但却由于“式样落后”、“不时髦”而失去欣赏价值遭到市场淘汰。3.3.2 初步VI设计草案设计理念确定后，开始着手海南游轮主题VI设计，在设计中融入海洋元素、青年以及游轮元素（如图5），在设计中，分析了海南游轮VI设计中，图形与文字比例不当、组合错误、色彩错误。图5 初步草案3.3
21、.3 VI设计的完善在草案确定后，接下来是对VI的各个部分进行完善，包括符合该品牌的色彩，为了使VI在应用过程中，不会对海南游轮造成喧宾夺主的感觉，因此采用的色彩基本上是属于简洁的大地色彩，像泥土的色彩，养育海南游轮成就海南游轮，寓意衬托海南游轮的美丽。辅助图形方面，采用了一些剪影效果的图片，这些图片可以进行多种方式的组合，搭配灵活，并且精致耐看。在标志和色彩及辅助图形的确立下，基础部分和应用部分就在此基础上进行一个整体的制作，使整个VI简洁统一，兼具美感和实用性（如图6）。图6 最终效果3.3.4 表现效果海南游轮主题VI设计完善后，衍生了一系列周边视觉传达产品包括包装盒、明信片、标签、产品
22、手册、礼盒、收纳袋以及一系列海报设计（如图7、图8、图9）。图7 海南游轮海报 图8 海南游轮明信片图9 海南游轮手册结论通过对海南游轮主题VI的设计，我深深的体会到，我们生活在一个被品牌充斥的世界，品牌形象并不仅仅是一种标志和市场中的专用术语，它也是我们这个社会的符号，反映了我们的个人偏好、价值观和生活方式。品牌的个性化是商品个性的直接和主要传递者，是商品个性最敏感和最大的影响因素。好的品牌形象设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的个性化品牌形象设计，能帮助餐饮企业在众多竞争品牌中脱颖而出。中国越来越多的品牌开始走向世界，所以企业不仅要意识到品牌形象的重要性，更把品
23、牌形象识别设计作为企业发展战略的一个重要组成部分。只有那些品牌形象设计个性鲜明、深入人心的才能唤起目标消费群的心理共鸣，促进其进行消费。通过这一学期的毕业设计，我发现自己的设计思路比以前清晰了很多，考虑的东西也比以前多。我明白了单单看产品的品牌形象设计是不够的，还要与市场、企业紧密相联。这种认识使我的设计思路逐渐现实化，也更接近市场企业品牌形象设计的总体要求。这次毕业设计不仅仅是学校和老师对我们的考核，更是对自己实践能力的提升，更新了自己的知识，拓展了自己的能力。我明白品牌形象设计师要从社会、经济、技术、艺术等多种角度，对企业的形象进行综合性设计，创造出能够满足人们不断增长的物质需求和精神需求
24、的视觉传达产品。在作品的制作过程中，我遇到了很多困难，在老师和同学的鼓励和帮助下，我克服了困难，一直努力不懈。这次毕业设计对我的影响是深远的，自己一步一步地完成，从设计构思到海南游轮主题VI以及周边形象产品衍生的具体实现，经过了一个复杂的过程，它标志着我们大学生涯的结束，但同时也是一个新的起点参考文献1徐洋.品牌与VI设计M.上海人民美术出版社，2006.12.72李鹏程.VI品牌形象设计M.北京:人民美术出版社，2010.8.3许小年.自由与市场经济N.上海:上海三联书店，2009年4黄建平.标志创意设计M.上海:上海人民美术出版社，2006.5李道国.商标形象的视觉设计M.南京:东南大学出
25、版社，2006.4.6翁炳峰.论图形设计的传统文化与价值C.福州:福建师范大学院，2007.7靳埭强.中国平面设计与企业形象设计M.上海:上海文艺出社，2000.18金琳.赵海频.VI设计M.上海:上海人民美术出版社，2006.致 谢随着毕业设计展和毕业论文的结束，也预示着我将要踏出校园的门槛走向社会了。大学时光飞逝而过，在这期间经历了许多的风风雨雨。也使我懂得了许多，成熟了许多。在这里也特别感谢曾经栽培过我的老师，和给予我帮助的同学。特别是要感谢邓卫斌老师在学习上给予的帮助。从毕业设计的制作到毕业论文的撰写，这些成果中都饱含了老师对我悉心指导的汗水，和高度的敬业精神。虽然在设计中还是存在着或
26、多或少的一些缺点，但整个毕业设计制作的过程已经让我学到了很多，体会到了很多，也丰富了我的大学生活。最后，我要深深地感谢我的家人，是他们支持和无私的泰献才得以使我能够顺利完成学业。也感谢学校对我的教育，让我能有更好的机会去为社会贡献自己的力量。从论文选题到搜集资料，从提纲的完成到正文的反复修改，我经历了喜悦、聒噪、痛苦和彷徨，在写作论文的过程中，心情是如此复杂。如今，伴随着这篇毕业论文的最终成稿，复杂的心情烟消云散，自己甚至还有一点成就感。我要感谢我的导师，他为人随和热情，治学严谨细心。从选题、定题、撰写提纲，到论文的反复修改、润色直至定稿，老师始终认真负责地给予我深刻而细致地指导。正是有了老师的无私帮助与热忱鼓励，我的毕业论文才得以顺利完成。我还要感谢我的班主任以及在大学四年中给我们授课的所有老师们，是他们让我学到了很多很多知识，让我看到了世界的精彩，让我学会了做人做事。最后感谢四年里陪伴我的同学、朋友们，有了他们我的人生才丰富，有了他们我在奋斗的路上才不孤独，谢谢他们。