2023年销售渠道管理.docx

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1、2023年销售渠道管理 销售渠道管理 1.消费品销售渠道类型中传统且具有普遍性的模式是哪种？零售商将获得的顾客资料深入分析形成了顾客 需求信息，并反馈给制造商，这体现了销售渠道的哪种功能？P15 传统渠道。研究 2.节日商品“买三赠一”活动，伴随实物流出境的还有促销流还是支付流？P16 促销流 3.销售渠道成员主要包括哪些组成部分？其各自承担哪些功能？P17 销售渠道的成员主要包括：制造商、中间商、终端用户（消费者或使用者）和辅助性成员。 4.什么叫选择渠道成员形象匹配的原则？ 一个渠道成员的形象必然代表着厂商的企业形象。对于拥有卓越品牌的厂商来说，尤其要重视对渠道成员形象的考虑。通常情况下，

2、知名厂商总是与资金实力雄厚、商誉好的渠道成员结为合作伙伴或战略合作伙伴。P145 5.什么是宏观环境？人口环境包括哪些要素？P29 宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法津环境以及社会文化环境。 人口环境包括：1.人口数量2.人口结构 6.什么叫密集型渠道，它适合饮料商品的销售需要吗？珠宝商品呢？快速消费品选择密集型渠道进行分销， 密集型渠道在进行渠道控制时应注重什么？ 密集型渠道，要求制造商有更多的中间商来分销商品，进行对于渠道成员的选择就很难施加严格控制。P49适合饮料商品的销售需要。不适合珠宝商。 密集型渠道在进行

3、渠道控制时应注重：控制渠道长度和减少分销成本。P50 7.独立经营权，提成奖励等渠道控制方法属于哪种手段的控制？什么叫利用强制性权力进行控制？ 属于激励手段进行渠道控制。P51 强制性权力控制，是最直接最明确的控制方式，所有控制力均通过实施禁令或惩罚措施来实现。P50 8.销售渠道成员选择分为哪几个步骤？在进行渠道成员选择之前，决策者需要在那几个方面参考选择标 准？P43P44 销售渠道成员选择的步骤 1.确定渠道成员选择的标准 2.确定潜在渠道成员名单 3.评价选择渠道成员 4.吸引获得渠道成员 渠道成员选对阶段需要参考的标准主要集中在三个方面： （1） 渠道成员的全作意向。 （2） 渠道成

4、员自身的能力。 （3） 渠道风险 9.间断生产的特点是什么？连续生产的特点是什么？P57 间断生产的特点是批量小、单位成本高、库存风险低、占用资金少 连续生产的特点是生产批量大、单位成本低、库存风险高、占用资金多。 10.在批发商分类中，最主要的批发商是哪类？直接面向渠道终端消费者又不向其它中间商转售属于哪类渠 道成员？P59 最主要的批发商是：经销商 制造商的分分销机构 11.批发商分为哪几类？其包括哪些主要功能？P59P60 批发商大致可分为三类：经销批发商、代理批发商以及制造商的分销机构。 批发商的主要功能有：（1）销售与促销。（2）商品采购与搭配。（3）批量分销。（4）存储服务。（5）

5、运输。 （6）融资。（7）风险承担。（8）信息交流。（9）管理咨询服务。（10）调节产销关系。 12.某超市每天推出一定量打折商品吸引顾客采取的是什么战略？促销战略 13.竞争特性概念？中间商特性概念？P127 企业的竞争特性：企业的渠道设计要受到竞争者所使用的渠道的影响，但有时竞争者所使用的销售渠道反而是需要避免使用的。 中间商特性：不用的中间商实力、特点不同，诸如广告、运输、储存、信用、训练人员、送货频率导尿管方面具有不同特点，这些因素将影响制造商对销售渠道的选择。 14.什么叫特许渠道分销？P113 是指企业和经销商合作建立一个具有“排他”性质的学生渠道，经销商只能经营该企业提供的产品或

6、者服务。 15.关系营销的基本模式中有哪些要点？实施关系营销的具体策略有哪些？P80P81 关系营销的基本模式有三个核心： （1） 关系营销的中心顾客忠诚。 （2） 关系营销的构成梯度推进 （3） 关系营销的模式作用方程。 实施关系营销的具体策略： 1.建立关系营销的管理部门 2.频繁营销规划 3.发展与合作伙伴、顾客的个人联系 4.个性化的营销计划 5.推出管理 16.什么叫关系营销本质特征中的双赢特征？双向沟通特征？ 双赢特征，即关系营销旨在通过合作增加关系各方的利益，而不是通过损害其中一方或多方的利益来增加其他各方的利益。 双向沟通：在关系营销中，沟通应该是双向而非单向的。只有广泛的信息

7、交流和信息共享，才可能使企业赢得各个利益相关者的支持与合作。而这一点的具体实现依赖沟通机制的建立和信息技术的帮助。 17.什么叫退出管理？退出管理应按照哪些步骤进行？P83 指顾客不再购买企业的产品和服务，终止与企业的业务关系。 步骤：（1）测定顾客流失率；（2）找出顾客流失的原因；（3）测算流失顾客造成的利润损失；（4）制定留住顾客的措施。 18.销售渠道的设计需遵循哪些原则？影响渠道设计的因素有哪些？P125P126 遵循原则： 1、尽量接近终端 2、扩大市场覆盖面，提高市场覆盖率 3、建立先动者优势 4、平衡利益、关系管理 5、提升投资效率 6、保证灵活性 因素： 1、目标市场特性 2、

8、产品特性 3、中间商特性 4、竞争特性 5、企业特性 6、环境特性 19.什么叫宽渠道网络分销？什么叫单一渠道分销？P111 宽渠道网络分销强调在一个销售渠道网络里有不同的渠道成员参与，他们各有分工，之间有竞争也有合作。 单一渠道分销是指企业在一个商业辖区内只和一个专业的经销商合作来为顾客提供产品和服务。 20.渠道设计影响因素中的产品特性因素是什么？企业因素是什么？行为因素是什么？ 产品特性影响渠道设计的因素主要包括： 1、产品的易毁性或易腐性。 2、产品价值。 3、产品的体积与重量。 4、产品的技术性。 企业因素： 1、企业的实力。 2、产品组合。 3、渠道经验。 4、营销政策。 5、企业

9、的管理能力。P132 行为因素：主要在于购买量、购买额度、消费的季节性和习惯性等消费特征。P133 21.吸引和获得销售渠道成员可以采取哪些措施？评估销售渠道的方法有哪些？P150P1 53措施： 1、优秀且有盈利潜力的产品 2、广告和促销支持 3、管理支持 4、公平交易和友好合作关系 评估方法： 1、销售量评估法 2、加权评分法 3、销售成本评估法 22.确定潜在渠道成员名单的途径有哪几种？企业分析咨询机构的调研报告选择渠道成员的途径是行业与商 业途径还是网络途径？顾客反馈和经销商资讯途径所指什么？P143 途径： 1、企业自已的销售机构 2、顾客反馈和经销商咨询 3、行业与商衣途径 4、广

10、告 5、网络途径 6、其他； 行业与商业途径； 制造商企业可以对目标和潜在顾客进行正式或非正式的市场调研，以便获取渠道终端对于渠道中间商的评价。 23.销售渠道冲突的含义是什么？销售渠道冲突有哪几种类型？P176 销售渠道冲突，是指销售渠道中某成员从事的活动阻碍或者不利于本组织实现自身目标，进而发生的种种矛盾和纠纷。 分类： 1、水平渠道冲突 2、垂直渠道冲突 3、多渠道冲突 24.选择销售渠道成员的策略有哪几种？分阶段选择策略，参照选择策略分别适合什么情形？P151 选择销售渠道成员的策略： 1、分阶段选择策略（适合那些刚进入某行业不久或刚进入某一个区域市场的企业） 2、参照选择策略（适用于

11、市场的进攻者） 25.什么叫评估渠道成员的总销售成本比较法和单位商品销售成本的比较法？P154 总销售成本比较法：在分析有关经销商合作态度、销售战略、市场声誉、顾客流量、销售记录的基础上，估算各个候选人作为销售渠道成员在执行分销功能过程中的销售成本。 单位商品销售成本比较法：把销售量与销售成本两个因素联系起来综合评价，将经销商的预期总销售成本与该经销商能够实现的商品销售量之比值，即单位销售成本比较。 26.销售渠道整合的作用有哪些？请列举销售渠道整合的方法，并说明。P222P223 销售渠道整合的作用： 1、有利于实现渠道的整体优化 2、优势互补，形成互动联盟 3、渠道整合有利于高效沟通，减少

12、渠道冲突 销售渠道整合的方法： 1、渠道扁平化，优化供应链，减少供应链中不增值的环节 2、经营和通路管理的重心下移 3、渠道品牌化 4、渠道集成 27.怎么理解销售渠道绩效评估的复杂性？销售渠道绩效评估分为哪几个步骤？P200P201 销售渠道绩效评估的复杂性主要表现在： 1、宏观层面和微观层面的差异。 2、多渠道系统使渠道绩效评估变得更复杂。 销售渠道绩效评估一般分为四个步骤：明确企业总销售目标、设计一组渠道绩效评估指标，确定渠道绩效评估的主要指标，识别差距，制定渠道行为规划。 28.销售渠道激励方法中直接的经济性激励指什么？政策性激励指什么？P163 直接的经济性激励指制造商对经销商实施各

13、种费用补贴和实物奖励，以换取它们的支持和合作。 政策性激励： 1、经销专营权奖励 2、返利奖励 3、价格折扣 4、贷款政策 29.企业规定经销商每进10件产品送1件产品，是否属于返利奖励手段？在产品成长期激励的重点是什么？ P169 30.在销售渠道激励的方法中什么叫广告补贴？P163 制造商为了促销产品经常进行广告活动。这些广告活动有很大一部分是通过经销商的渠道和利用经销商的资源来实现的，因此制造商有必要对经销商给予一定数量的补贴。另外一种补贴的情况下，产品推广初期制造商迫切希望打开市场，而经销商由于受资源限制无法开展大规模的广告宣传活动，制造商为了实现产品对市场的快速渗透，不惜拿出一部分财

14、政资源来帮助这些自已无力进行大规模广告推广的经销商。 31.什么叫垂直渠道冲突？什么叫水平渠道冲突？渠道成员目标不一致的原因，产生的冲突包含哪些方面？ P177 垂直渠道冲突指在同一渠道中不同层次企业之间的冲突 水平渠道冲突指的是同一渠道模式中，同一层次中间商之间的冲突。 原因：渠道成员中的每一个成员都会有自己独特的、从自己利益角度出发的经营目标，这种目标尝尝有与其 他成员不一致的地方。 产生的冲突包含：制造商与经销商在财务目标、市场覆盖和产品组合目标等方面都可能存在差异。P179 32.什么叫恶性窜货？P189 恶性窜货是指为获取非正常利润，经销商蓄意向自己辖区以外的市场倾销产品的行为。 3

15、3.什么叫销售利润率？市场促销费包括哪些费用？P206 所谓销售利润率，就是指渠道系统当期利润与当期销售收入之间的比率。 市场促销费主要包括宣传海报、产品介绍等的印刷费、赠品费、展览费、促销人员劳务费。 34.在进行渠道财务评估时，什么叫直接产品利润法？在进行行销渠道财务分析时，产品成本是如何定义的？ P208 直接产品利润法是一种会计核算方法，用来检验每一件产品对零售商的总利润的贡献。它是按单个的存活单元，把毛利作净成本和利润分摊。 将产品分摊的制造费用，加上产品直接成本，为产品成本。 某产品成本=成本动因成本+直接成本 35.某厂商在对渠道成员进行绩效评估时，重点进行的铺货管理评估与库存管

16、理评估属于管理评估还是销售 评估？P211 管理评估 36.专卖店或特许店作为产品的展示中心促进销售，这属于渠道品牌化战略还是渠道一体化战略？ 渠道品牌化战略。P223 37.渠道整合过程中，传统渠道与新兴渠道结合充分利用各自优势，这种做法属于渠道集成还是渠道扁平化？ P223 渠道集成 38.渠道联盟方式中联营公司是怎样组成的？渠道战略联盟的各种形式中最高级的是会员制还是联营公司？ P227 联营公司是渠道战略联盟形式中最高级的一种。这种形式是指双方通过法律程序而建立新的联合经营公司，双方共同出资、共同经营、共同管理，谋求优势资源的互补结合，创造更好的竞争力。一般来说，只有当渠道成员之间的合

17、作发展到较高水平时，才会建立联营公司。 联营公司 39.物流西关合理化，资金投向的转变属于资金标志还是库存标志？将库存特资分为三类进行分级管理的方 法是EOQ库存管理还是ABC管理？P243 P250 资金标志；ABC管理 40.销售渠道的成员包括哪些？销售渠道动作管理的任务包括哪些？ 销售渠道的成员主要包括：制造商、中间商、终端用户（消费者或使用者）和辅助性成员。P17 销售渠道动作管理的任务包括：1）对渠道中权利的管理，对渠道成员的激励、控制。2）对渠道合中作、冲突的管理。3）对企业销售组合与渠道关系的管理。4）渠道绩效评估P21 41.影响企业销售系统的微观环境有哪几种？P34？ 企业本

18、身、销售渠道成员、竞争者、市场以及公众。 42.渠道控制有哪些特点？P48 渠道控制特点： 1、渠道控制的目的区别于普通控制 2、控制对象的相互性 3、渠道控制是市场控制机制与制度控制机制的集合 4、渠道控制的基础是平等原则 43.渠道成员选择的标准是什么？渠道成员若想成为渠道领袖应采取哪些策略？P44 渠道成员选择的标准： 1、渠道成员的全作意向 2、渠道成员自身的能力 3、渠道风险 44.有限功能的批发商包括哪几种？代理批发商呢？ 45.影响者关系营销策略有哪些？顾客市场关系营销策略又有哪些？P90 影响者关系营销策略：（1）树立正面积极的企业形象；（2）与政府建立良好的关系；（3）与社区

19、建立良好的关系。 顾客市场关系营销策略： 1、客户关系管理 2、后营销理论 3、接触计划 4、频繁市场营销理论 5、顾客忠诚计划 46.销售渠道战略有哪些特征？销售渠道战略的实施是最大限度满足消费者需求和期望，因些企业对消费者 而言需要注重什么？P101 销售渠道战略特征： 1、销售渠道战略给出的是宽泛的、粗线条的、抽象的方针和政策，而不是具体、细致的实施措施和精确的执行计划。 2、销售渠道战略是面向未来的。 3、销售渠道战略作为市场营销战略的一个有机组成部分，需要与营销战略中的其他战略积极配合，并为其他战略的执行提供渠道支撑。 主要注重：（1）为消费者提供空间上的便利；（2）减少消费者的等待

20、时间；（3）满足消费者的信息需求；（4）为消费者提供售后服务。P105 47.影响渠道设计的市场因素有哪些？企业特性在渠道设计中扮演重要角色主要体现在哪些方面？P126P127 影响渠道设计的市场因素： 1、目标市场特性 2、产品特性 3、中间商特性 4、竞争特性 5、企业特性 6、环境特性 企业特性在渠道设计中扮演重要角色主要体现在： 1、企业的实力 2、产品组合 3、渠道经验 4、营销政策 5、企业的管理能力。 48.企业在选择销售渠道成员时应遵循哪些原则？P145 1.适合目标市场的原则 2.形象匹配的原则 3.提升效率的原则 4.互利互惠的原则 49.制造商要说服经销商加入自已的销售渠

21、道常采取哪些吸引措施？P150 1.优秀且有盈利潜力的商品 2.广告和促销支持 3.管理支持 4.公平交易和友好合作关系 50.渠道整合能强化渠道竞争能力，其作用主要有利于哪些方面？P222 有利于实现渠道的整体优化；优势互补，形成互动联盟；有利于高效沟通，减少渠道冲突 51.企业联盟建立并维持下去，要求联盟同时具备哪些条件？P226 5.各方在营销资源上或能力上有互补的地方。 6.各方都有满足对方需求的能力。 7.假如联盟后各方必须实现共赢。 8.各方共同构筑高的退出壁垒。 案例： 52.结合P234页案例回答下列问题： 第一配送中心为何不用于生鲜食品配送？销售渠道中物流管理应涵盖哪些方面的

22、内容？ 物流管理主要涵盖三个方面的内容： 1、对物流活动诸要素的管理，包括运输、储存、配送等环节的管理； 2、对物流系统诸要素的管理即对其中人力、财力、物力、设备、方法和信息等六大要素的管理； 3、对物流活动中具体职能的管理，主要包括物流计划、质量、技术、经济等职能的管理等。P241 对销售渠道结构进行调整过程中，应注意评估的影响渠道结构的因素有哪些？ 沃尔玛在渠道重新设计阶段针对物流建立第三种配送中心，这种方法的使用条件如何？ 结合第十三章销售渠道中的物流管理 第三节244页1.自建配送中心知识点 53.阅读P185案例，回答下述问题。 1.通过案例信息详细说明戴尔公司的市场是如何细分的，戴

23、尔公司为什么对消费者市场如此重视？并划分不同的客户群体？ 2.通过市场细分，戴尔公司获得了哪些好外？戴尔公司销售渠道属于哪种渠道模式？ 制造商销费者 的直接渠道模式 3.结合个人消费的需求特征，简要论述戴尔公司直销模式的优点。 减少中间环节从而达到降低运营成本 54.渠道关系营销案例（参教P94案例）回答下述问题“ 5.简述主关系营销概念，企业对消费者市场进行关系营销的核心是什么？ 关系营销，是以系统的理论为指导思想，将企业置于社会经济大环境之中来考察企业的市场营销活动。P77 核心： 1、关系营销的中心顾客忠诚； 2、关系营销的构成梯度推进； 3、关系营销的模式作用方程。P80 6.结合波特

24、五力模型，分析案例中的销售策略。 结合教材第五章销售渠道中的关系营销 第三节销售渠道中的关系管理P84页知识点 7.结合波特五案例中和关系营销特点，分析案例中的研发策略。 8.简要分析案例中是如何进行顾客市场关系管理的。 55.案例： 一厂家初期依赖一两个产品将企业做大，有一批和企业一同发展的忠诚度很高的经销商，后来企业不断开发新品种，产品组合越来越丰富，本以为可赚很多钱，结果不尽人意，赚钱的还是老产品，可赚钱的新产品却赚不了钱，回顾原因，是单一产品的销售渠道模式在新产品增多的情况下没有改变。 回答下述问题： 1.企业在新产品投放时，即可选择已有的销售渠道，也可设计新的销售渠道，你认为哪种方式好，并 述理由。 2.企业在推出新产品时，还是选择了跟随多年的经销商，企业是基于哪些方面考虑的。 3.简要分析新产品销售情况不佳的原因。（提示：从选择渠道成员原则的角度分析） 4.如果你是企业老总，需为新产品选择新的经销商，除提供优质产品外，还会采用哪些措施吸引并获 取新的渠道成员？ 销售渠道管理 销售渠道管理 销售渠道管理 销售渠道管理大题 销售渠道管理整理版 销售渠道管理与创新 销售渠道管理多项选择 销售渠道开发与管理 市场销售渠道管理作业 销售渠道