开题报告模板 (212).doc

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1、开题报告论 文 题 目：非政府公共组织在公共政策指定中的作用研究 学 院： 专 业 、班 级： 学 生 姓 名： 指导教师（职称）： 年 月 日 填毕业论文（设计）开题报告要求开题报告既是规范本科生毕业论文工作的重要环节，又是完成高质量毕业论文（设计）的有效保证。为了使这项工作规范化和制度化，特制定本要求。一、选题依据1.论文（设计）题目及研究领域；2.论文（设计）工作的理论意义和应用价值；3.目前研究的概况和发展趋势。二、论文（设计）研究的内容1.重点解决的问题；2.拟开展研究的几个主要方面（论文写作大纲或设计思路）；3.本论文（设计）预期取得的成果。三、论文（设计）工作安排1.拟采用的主要

2、研究方法（技术路线或设计参数）；2.论文（设计）进度计划。四、文献查阅及文献综述学生应根据所在学院及指导教师的要求阅读一定量的文献资料，并在此基础上通过分析、研究、综合，形成文献综述。必要时应在调研、实验或实习的基础上递交相关的报告。综述或报告作为开题报告的一部分附在后面，要求思路清晰，文理通顺，较全面地反映出本课题的研究背景或前期工作基础。五、其他要求1.开题报告应在毕业论文（设计）工作开始后的前四周内完成；2.开题报告必须经学院教学指导委员会审查通过；3.开题报告不合格或没有做开题报告的学生，须重做或补做合格后，方能继续论文（设计）工作，否则不允许参加答辩；4.开题报告通过后，原则上不允许

3、更换论文题目或指导教师；5.开题报告的内容，要求打印并装订成册（部分专业可根据需要手写在统一纸张上，但封面需按统一格式打印）。一、选题依据1论文（设计）题目 论新媒体时代下公共关系在非营利组织中的机遇和挑战2 研究领域 公共关系学3 论文（设计）工作的理论意义和应用价值近年来公共关系在我国非营利组织开始受到关注。就非营利组织而言，虽不以营利为目的，但需要借助公共关系、新媒体渠道来进行自我宣传、扩大影响、发展成员、争取公众支持以及推广观念、筹措资金等。但处于“人人都是媒体的时代”下，公益组织、社会福利机构甚至学校等这类非营利组织任一行为举动随时都面临着来自社会各种不同的声音。清楚地认识并把握新媒

4、体时代下公共关系在非营利组织中的机遇，借助新媒体公关来达到自身持续发展、提高自身影响力和知名度的目的；正确分析、面对非营利组织公共关系在新媒体时代的挑战，这也就要求非营利组织提高自身真实性、透明度和公信力巧妙地规避舆论煽动性的“噪音”。而目前关于公共关系在非营利组织现状研究中，多以研究公共关系在非营利组织中的作用或特点或非营利组织中出现的问题等为主要内容，鲜有全面看待当下公共关系在非营利组织中存在的必要性及其遇到的挑战和问题。这一选题无疑具有很强的研究价值和创新性。4. 目前研究的概况和发展趋势伴随新媒体的不断更新发展，非营利组织不断发展壮大，公共关系在非营利组织中越来越重要。涂佳（2006）

5、通过界定非营利组织的性质分析公共关系在非营利组织中的作用，指出在非营利组织中充分发挥公共关系的重要性。李靖（2006）对新媒体环境下公共关系提出了许多新的挑战。赵宁（2004）从介绍非营利组织在我国发展的现状出发，分析了我国非营利组织在发展过程中面临的机遇和挑战，提出了我国非营利组织在面临挑战时应该采取的对策。宋效忠、刑瑜（2008）也指出我国非营利组织在发展过程中正面临诸多的机遇与挑战。在充分分析非营利组织营销现状和面临的挑战的基础上，为我国非营利组织实施营销战略提出了相应的建议。这些成果虽颇为丰富，但也存在着诸多不足之处，如对新媒体时代下公共关系在非营利组织中的机遇和挑战就无人问津。相信随

6、着公共关系在我国非营利组织越来越受到关注，将会有更多的研究者关注这一课题。二、论文（设计）研究的内容1.重点解决的问题 运用公共关系学的相关知识、非营利组织的发展现状及新媒体时代信息传播的特点深入研究分析公共关系在非营利组织中的机遇和挑战，将非营利组织中公共关系存在的必要性及所面临的问题做一全面分析。2. 拟开展研究的几个主要方面（论文写作大纲或设计思路）文章分为四个部分，首先是引言部分，提出论文的研究背景和意义，并且对相关的文献进行综述；接着对当下公共关系在非营利组织中发展的现状进行分析。第三部分对目前公共关系在非营利组织中的运用进行综合分析，指出其中的机遇和挑战。最后，在前面二个部分的基础

7、上，针对公共关系在非营利组织中运用的实际情况提出合理化的建议。本论文（设计）预期取得的成果 本论文力求以清晰简洁的语言、自如流畅的文字、详尽充分的论证、客观全面的分析、新颖独到的见解，来深入分析研究新媒体时代下公共关系在非营利组织中的机遇和挑战，最终完成一篇8000字左右、符合本科毕业论文要求的学士学位论文。三、论文（设计）工作安排1.拟采用的主要研究方法（技术路线或设计参数）； 根据研究对象自身的特点，在资料搜集整理及具体写作过程中，综合运用了、文献阅读、文献检索法、文献分析归纳等多种研究方法进行写作。论文（设计）进度计划（一）2017年12月20日前完成搜集整理资料工作（二）2018年1月

8、5日前完成毕业论文提纲设计（三）2018年2月15日前完成毕业论文的开题报告（四）2018年2月中旬-2015年3月完成毕业论文一稿的写作（五）2018年3月中旬对论文第一稿进行修改，完成第二稿（六）2018年4月对第二稿进行修改，撰写三稿（七）2018年4月15日至2015年4月30日 反复修改三稿；（八）2018年05月01日至2013年05月22日 打印校对论文，装订，准备答辩四、需要阅读的参考文献1龙志鹤，张岩松.现代公共关系学M. 北京：经济管理出版社，2006.2李占才. 公共关系学概论M. 上海：上海交通大学出版社，20053龙志鹤. 公关案例选粹与评析M. 北京：经济管理出版社

9、，2011.4菲利普科特勒，高足艾伦R.安德里亚森著.王方华，周洁如译. 战略营销:非营利组织的视角M. 北京：机械工业出版社，2010.5涂佳. 公共关系在非营利组织中的作用J. 科学咨询2006(15).6刘洁，刘东胜. 目前我国非营利组织发展中的问题及对策J.东华大学学报（社会科学版）2011.7杨俊. 新媒体时代公共关系面临的新挑战及应对策略J.新闻知识2014(3).8李靖（整理）. 新媒体时代下的公共关系J.成功营销2006(7).9王文文. 我国公共危机管理中的政府与非营利组织的合作研究J. 大连海事大学2014.10解析网络环境下非营利组织的危机公关J.边疆经济与文化2014年

10、第9期11宋效中，邢瑜. 我国非营利组织营销的现状、挑战和对策J. 价值工程2008(11).12非营利组织若干问题探析 北京工商大学学报（社会科学版）2007(22).13廖鸿.我国民间非营利组织发展的机遇和挑战J.中国民政2005(2).14赵宁.当前非营利组织在中国发展的机遇和挑战J.滨州师专学报2004(1).15徐永光.非营利组织公信力培育之路中国青少年发展基金会案例解析DB/OL16雷欣杰. 非营利组织的公共关系策略J. 暨南大学2010.17张慧，钟一鸣. 论中国非营利组织在发展过程中的问题及其展望J. 中国商界2008（2）18王昊. 中国非营利组织发展问题的研究J. 江西财经

11、大学2010.19王平.论我国非营利组织发展过程中存在的问题及几点建议J.山东纺织经济2009（4）20 古韵华.浅析我国非营利组织发展中存在的问题与对策J.决策与信息：下旬2009（12）21胡艳霞.我国非营利组织发展中的问题与对策J.合作经济与科技2008（11）审 核 意 见指导教师评阅意见（对选题情况、研究内容、工作安排、文献综述等方面进行评阅） 签字： 年 月 日教研室主任意见签字： 年 月 日学院教学指导委员会意见签字： 年 月 日公章： 文 献 综 述公共关系是指社会组织与公众之间的交往和联系。依据詹姆斯格鲁尼格的观点，其本质是“一个社会组织与公众的传播管理，其目的是与这些公众建

12、立一种相互信任的关系。” 随着我国市场经济的发展和政府职能改革的深度化，政府不再是公共服务的唯一提供者，各种非政府、非营利性的民间组织、公共组织开始出现并且不断壮大，越来越成为公共管理的主体之一。正确认识公共关系在非营利组织中的作用，加强非营利组织中公共关系运作的研究将有利于改善我国公共事务的绩效和提高公共服务供给的质量。公共关系是一种内求团结完善、外求和谐发展的经营管理艺术，它能够协调和改善自身的人事环境和舆论气氛，使本组织机构的各项政策得到积极推行，它在协调组织成员与组织的关系以及获得组织成员信赖方面有着不可替代的作用。尽管不同领域的非营利组织运用公共关系有不同的策略，但在促进公共服务和建

13、立公众信任上都是相同的。医疗保健机构、社会福利组织、教育机构，以及美术和表演艺术团体都依靠公众的支持，所有的这些也都是与各种相互冲突的社会、政治和经济潮流纠缠在一起，因而他们都需要日益复杂的管理和公共关系的努力。了解并发挥公共关系在这些非营利组织中的特殊作用，可以更好的实现组织的和谐发展。纵观目前关于新媒体时代下公共关系在非营利组织中的现状研究，主要围绕着以下几个角度进行，并初步取得了一些成果。首先，一些学者将研究视角聚焦于“新媒体时代下的公共关系”进行广泛的研究。如李靖（整理）新媒体时代下的公共关系（成功营销，2006年第7期）中指出：公共关系在今天变成一个大众广泛参与的活动，过去公共关系只

14、看重利用媒介进行传播，很少关注大众的参与，今天公共关系必须通过组织和组织之间，组织和大众之间的互动式工作完成，这可能会成为新时期开展公共关系最重要的工具。又如杨俊新媒体时代公共关系面临的新挑战及应对策略（新闻知识，2014年第3期）指出新媒体时代下公共关系面临的六大挑战及提出“与时俱进、不断创新”等应对策略，指引新媒体时代公共关系健康良好发展。其次，一些研究者从“我国非营利组织发展的机遇和挑战”进行研究。如廖鸿我国民间非营利组织发展的机遇和挑战（中国民政，2005年第2期）详尽明了的指出我国民间非营利组织因自身的局限性、缺乏合作等导致在发展过程中遇到瓶颈。要突破这一关卡，首先，加强政府对非营利

15、组织的监管。其次，加强行业自律。各类非营利组织可以按照国际惯例，建立自治的行业协会，负责全行业日常管理工作。再次，加强社会监督。通过立法，将非营利组织信息公开制度化，使非营利组织运行透明化。再次，加强社会监督。通过立法，将非营利组织信息公开制度化，使非营利组织运行透明化。赵宁的当前非营利组织在中国发展的机遇和挑战（滨州师专学报，2004年第1期）提到了非营利组织当前的发展现状和基本特征，并对我国的非营利组织发展中的困境及存在的问题进行了分析。最后结论认为非营利组织要想获得长久、健康的发展，必须解决目前所遇到的亟需解决的问题，才能跟上快速发展的社会的需要。在市场经济条件下，非营利组织要想弥补政府

16、支持和企业自身的不足，更好的服务于社会，必须不断探求创新思路，具体问题具体分析，与时俱进，才能更进一步促进非营利组织自身的健康发展，进而发挥其在整个国民经济中应有的作用。第三，一些研究者还关注非营利组织的公共关系策略。如雷欣杰非营利组织的公共关系策略（暨南大学，2010）中一方面参考了社会营销、公益营销、公共关系、整合营销传播相关书籍的某些观点,另一方面结合自身实际工作经验,尽量做到实际和理论相结合，通过引入社会营销、整合营销传播等相关理论对非营利组织的公关策略进行分析,归纳建议供国内其它非营利机构参考。研究结果所得,作为非营利组织,只要充分发挥行业的协同作用,搭建起跨行业、跨部门的合作,便能

17、有效促进整个产业链的健康发展；同时非营利组织针对不同的合作伙伴,在同一个活动上实施不同的公共关系策略,不但能充分调动各参与方的积极性,还能优化使用各自的资源,最大限度地扩大影响。这些成果多以研究公共关系在非营利组织中的作用或特点或非营利组织中出现的问题等为主要内容，鲜有全面看待当下公共关系在非营利组织中存在的必要性及其遇到的挑战和问题。综而论之，众多学者对公共关系的研究都是在一个广泛大的环境下进行研究，但相对而言对新媒体时代下公共关系在非营利组织中的机遇和挑战要就的较少。本论文将所学的公共关系学理论与所在的实习单位非营利组织的为出发点，将公共关系的放在非营利组织这个环境下研究，从而总结出新媒体时代下公共关系在非营利组织发展中的机遇和挑战。