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1、青啤之夏 欢动济宁 孔子文化推广月 暨中国.济宁首届青岛啤酒节青岛森之林文化传播有限公司济宁昂天文化传媒有限公司2011-4-25策划方案2021/9/211啤酒节活动背景啤酒节节庆介绍2011年活动整体思路2021/9/212节庆是城市文明发展的标志，是城市地位的象征，是现代文化产业的集中表现，创造城市财富有无数方法，但是既能创造财富又能创造城市传奇的，唯有节庆。节庆举办立足于城市的历史传统、民俗风情、自然气候和产业特色，展现传播的是城市的历史积淀、自然风光、特色文化、城市品位和发展潜力。节庆活动的意义2021/9/213截至2008年，中国已经有各类型节庆约3万多个，其中具备基本规模的城市
2、节庆达7000多个7,0007,000平均每年有9%左右的节庆消亡，17%左右的全新节庆诞生17%17%中国城市节庆举办投入资金基本在每年350万至1200万元之间，以政府财政投入为主12,000,00012,000,000概况节庆营销是城市经济、文化发展不能拒绝的潮流投入更新中国城市节庆发展现状分析2021/9/214普及化城市节庆逐渐由副省级以上城市主办逐渐演变为地级市、县级、镇村、景点全员办节的趋势2005年以后，中国开始进入城市节庆的高速增长期，并呈现出两大特征市场化由计划经济的“文化活动”向市场经济的“节庆产业”转变。政府引导、公共保障、专业策划、公司运营、市场运作、大众参与成为主要
3、办节模式。城市节庆的普及化与市场化是中国城市化进程的必然趋势中国城市节庆发展现状分析2021/9/215节庆成功六要素文化搭台，经济唱戏满足需要，创造需求政府支持，市场主导定位精准，目标明确内容丰富，形式独特持续举办，保证规模满足吃、喝、玩、游、娱、购等功能上的需要，并进一步创造、发掘需求活动内容丰富多彩活动形式独具一格连贯持续，形成规模效应；切忌浅尝辄止，潦草行事定位精准无懈可击目标明确有的放矢政府全面支持坚持市场化运营立足地方文化拉动地方经济节庆成功的要素2021/9/216啤酒节源于德国，1810年的十月，为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以
4、后，十月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪，年复一年地举办该项活动。世界最具盛名的三大啤酒节是英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节，他们在国外家喻户晓，被欧美的啤酒专家们誉为是每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。啤酒节一般为美食节的盛会，包括美食，演出，娱乐嘉年华，一般在夏季举办。是一个地方标志性的节日盛会，对带动地方旅游及经济有着独特的促进作用。啤酒节相关介绍2021/9/217青岛国际啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是
5、融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。节日期间，青岛的大街小巷装点一新，举城狂欢；节日每年都吸引超过20多个世界知名啤酒厂商参节，也引来近300万海内外游客举杯相聚。青岛国际啤酒节每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。啤酒节的主题口号是“青岛与世界干杯！”。据统计，2010年共接待海内外游客330万人次，消费啤酒1007吨。节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展，全市范围内的星级酒店、商务酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一度达到1
6、00%。节日期间聚集了巨大的客流和商机，对青岛市的经济贡献超过两个“黄金周”。青岛啤酒节啤酒节相关介绍2021/9/218青岛啤酒节，城市节庆的最佳选择青岛啤酒的国际化迎合了中国城市走外向型、国际化路线，振兴旅游、刺激消费的发展思路。青岛啤酒亲民、充满活力的属性，使民众更乐于参与，符合“城市节庆”营造喜庆欢聚气氛，丰富群众文化生活的根本诉求。青岛啤酒深厚的文化内涵，丰富的文化外延，充分与地域文化互动碰撞，释放出更大的光彩和能量。青岛啤酒的高度品牌化、市场化。啤酒节可以充分借助啤酒企业巨额的市场投入，结合持续性的营销活动，达到倍增的效果。青岛啤酒节2021/9/219青岛啤酒中国啤酒业唯一世界驰
7、名品牌青岛啤酒2008年北京奥运会赞助商青岛啤酒NBA中国官方市场合作伙伴青岛啤酒2010年全资收购银麦啤酒品牌1903年8月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂。二十世纪九十年代后期，青啤公司开始全面实施“大名牌战略”，确立并实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本扩张”、“市场网络建设”等战略决策，以“名牌带动”式的资产重组，率先在全国掀起了购并浪潮，被称为中国啤酒业“从春秋到战国”行业整合潮流的引导者。对购并企业，青岛啤酒推行“系统整合，机制创新”独特的管理模式，用青岛啤酒企业文化来整合子公司管理的管理模式和理念。目前，青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有55家啤酒
8、生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。现啤酒生产规模、总资产、品牌价值、产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多项指标均居国内同行业次席。面对新的百年，青啤公司将不断创新，打造学习型企业，提高核心竞争力，创建国际化大公司，做国际市场的价值专家、中国啤酒市场的领导者和超级明星，谱写新百年的辉煌篇章！青岛啤酒品牌介绍2021/9/2110青岛啤酒节活动提升城市形象刺激消费拉动旅游丰富市民文化生活青岛啤酒节能给当地带来什么2021/9/2111拉动旅游提升城市形象城市形象是一座城市文化底蕴与外在表现的综合体现，是城市的总特征给城市外部和内部公众的印象
9、和感受，良好的城市形象是城市的一笔无形资产，为城市发展提供更大的发展空间。青岛啤酒节的举办，对于城市品牌的提升无疑是一种助推剂，使周边的地级市与县市的市民慕名而来，成功提升城市的品牌形象与知名度。啤酒节举办的时间，正是一个城市旅游的旺季，啤酒节的举办是对城市其它旅游资源的一种有效的拉动，相辅相成，打造旅游新亮点。青岛啤酒节能给当地带来什么2021/9/2112刺激消费丰富市民文化生活2010年青岛国际啤酒节共接待海内外游客330万人次，消费啤酒1007吨。节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展，全市范围内的星级酒店、商务酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一度达到
10、100%。节日期间聚集了巨大的客流和商机，对青岛市的经济贡献超过两个“黄金周”。啤酒节分为开幕式与日常啤酒节两大板块，每个版块都有精彩的文艺演出，文艺演出有效拉动当地与周边城市市民的精神文化生活的提升，激活当地的演出与文化市场。青岛啤酒节能给当地带来什么2021/9/2113提升品位提升品位融入当地融入当地精细管理精细管理高频宣传高频宣传2011整体思路整体思路2021/9/2114 融入当地风情结合当地经贸、文化等，融合展现当地特色、风土人情。亲近感受高端青啤将青啤的高端品牌形象完美诠释，拉近青啤与当地普通人的距离，让人人都能享受青啤带来的激情。现场活动类型多样，提升水准。活动思路宣传思路管
11、理与执行思路 整合传播。重视前期造势，节中制造新闻话题，做好后续传播。责任到人，责任到事。制度完备，预案完备。全程记录，及时调整。细化思路2021/9/2115活动内容框架地域简析活动基本信息活动主题活动风格六大活动区域四大主题活动两场推广活动2021/9/2116基本概况位于山东省的西南部，是中国优秀旅游城市、山东省鲁南城市带中心城市。孔孟之乡文化底蕴深厚，是中华文明的重要发祥地和儒家文化发源地。运河之都京杭大运纵贯济宁全境，景点有孔庙/孔府/微山湖/水泊梁山/尼山国家森林公园等名优小吃糁汤、甏肉干饭、烫面角、小笼蒸包、熬鱼汤、甜沫、胡辣汤等济宁名人人类始祖伏羲、女娲、黄帝、少昊帝均出生于济
12、宁，至圣孔子、亚圣孟子、复圣颜子、宗圣曾子、述圣子思子”都诞生在这里。济宁印象啤酒相关青啤中高档；地方啤酒无名等（燕京旗下）竞品燕京、雪花地域简析2021/9/2117切入点与孔子文化节结合与孔子文化节结合2021/9/2118国际孔子文化节介绍中国(曲阜)国际孔子文化节是融纪念先哲、学术交流、文化旅游、经科贸于一体的大型国际性节庆活动，自1984年起，每年孔子诞辰(公历9月28日)前后在济宁市举行，旨在纪念孔子对人类文化的杰出贡献，弘扬中华民族优秀传统文化，加强国际间的文化交流与合作，增强中华民族的文化认同感和凝聚力。20余年来，孔子文化节在海内外赢得了较高知名度，具有较强的吸引力，被国家旅
13、游局确定为国家级、国际性“中国旅游节庆精选活动”，被国际节庆协会评为“中国最具国际影响力的十大节庆活动”。在北京大学“2009第六届中国文化产业新年国际论坛”上，又荣获全国仅有的5个“改革开放30周年中国创意城市文化名片”大奖中的一个。2011中国（曲阜）国际孔子文化节将于今年9月22日至30日在山东曲阜举办。2021/9/2119往届孔子文化节主题活动联合国教科文组织总部孔子文化周中国（曲阜）国际孔子文化节开幕式暨“孔子教育奖”、“孔子文化奖”颁奖典礼纪念孔子诞辰国际学术研讨会孔子文化节儒商高层论坛孔子文化旅游高峰论坛儒家廉政思想论坛祭孔大典尼山论坛世界儒学大会中国孔府菜美食节全国知名民营企
14、业总裁孔子文化“问礼”行祭文碑刻揭幕仪式国际孔子文化节介绍2021/9/2120期待合作孔子文化节孔子文化节青岛啤酒节青岛啤酒节强强联合，进一步扩大影响力。强强联合，进一步扩大影响力。让孔子文化在啤酒节的平台上更加亲民。让孔子文化在啤酒节的平台上更加亲民。让啤酒节在孔子文化的影响下更具内涵。让啤酒节在孔子文化的影响下更具内涵。2021/9/2121活动基本信息济宁啤酒节活动时间2011年6月17日7月3日活动地点济宁市体育馆（开幕式）/体育馆广场（日常啤酒节）活动组织结构主办：中国（曲阜）国际孔子文化节执委会青岛啤酒股份有限公司承办：孔子文化节办公室济宁市体育局济宁市综合执法局济宁市卫生局等运
15、营：青岛森之林文化传播有限公司济宁昂天文化传媒有限公司媒体支持：大众日报、齐鲁晚报、齐鲁网、都市晨刊、济宁电视台、济宁人民广播电台、济宁日报等2021/9/2122活动场地介绍济宁市体育馆位于济宁市洸河路，总面积达15000平方米，能容纳观众3000人。场馆按照承接全运会标准升级改造，非常适合大型演唱会等活动的举办。济宁市体育馆体育馆区位图2021/9/2123济宁市体育馆广场活动场地介绍体育馆广场坐落在城区洸河路以北、共青团路以西、常青路以南，总占地面积13公顷。整个场地视野开阔，无阻挡，有降噪密林带，非常适合举办啤酒节活动。2021/9/2124活动主题青啤之夏 欢动济宁中国孔子文化推广月
16、中国.济宁首届青岛啤酒节传播口号：弘扬儒家文化，激情醉济宁2021/9/2125诠释啤酒文化激情、健康、活力的特点。与孔子文化做结合。突出济宁的深厚文化底蕴，将孔孟之乡、运河之都的城市特色充分展现。活动风格2021/9/2126现场赠饮有奖竞赛激情演出互动娱乐主题晚会主舞台演艺区餐饮售卖区各种啤酒畅饮当地特色小吃其他地方美食嘉年华娱乐区小型娱乐设施畅玩有奖游戏，奖品满满带回家商贸展示区各类商家与市民大联欢，品牌商家展示盛会商品售卖区商品种类繁多，促销超低价文化推广区孔子文化推广青啤高端推广六大活动区域弘扬儒家文化，激情醉济宁2021/9/2127五大主题活动NO.1礼、乐、射、御、书、数孔子六
17、艺活动主题推广孔子六艺活动主题推广2021/9/2128尝遍各地风味美食，欣赏精彩风情表演-场地两侧餐饮售卖区，专设当地特色食品档口，另有各地特色美食多样选择。-精彩节目天天上演，特色风情大饱眼福。-贯穿活动全程。NO.2五大主题活动2021/9/2129互动娱乐嘉年华，高手过招，欢乐拿奖-竞技娱乐大比拼，高手挑战有看头-小小游戏有奖品，欢欢喜喜带回家-贯穿活动全程。NO.3五大主题活动2021/9/2130乐逛商家超低价，心爱精品大血拼-合作商家主会场展卖，提供比平时优惠的产品或服务种类。-各类企业品牌活动丰富上演，市民尽享优惠礼遇。-贯穿活动全程。NO.4五大主题活动2021/9/2131
18、啤酒刮刮乐，畅饮青啤，爽赢Ipad-凡是现金消费购买扎啤的消费者，均可参加刮刮乐抽奖活动。-每天畅饮大奖1名，奖品为Ipad一部；另有若干鼓励奖，可获得啤酒节优惠券或其他礼品。-贯穿活动全程。NO.5五大主题活动2021/9/2132两场推广活动孔子文化推广周推广简述：孔子文化推广周，一是唤起当地人对自己文化的认同感和自豪感；二是对外地人有针对性的进行宣传推广。同时，也能扩大啤酒节的内涵与影响力。推广形式：孔子文化推广长廊（以长廊展示推广为主，辅以舞台推广）推广内容：长廊推广孔子文化展：将与孔子文化相关的宣传资料用展板的形式展现出来。舞台推广：孔子文化节推广特别节目孔子六艺之“乐”K歌大赛孔子
19、六艺之“射”射箭大赛孔子文化节司仪暨啤酒宝贝大赛汉服展示活动儿童慈善活动2021/9/2133两场推广活动“亲近青啤”高端推广推广简述：因青啤价位高，所以很多消费者虽然认可青啤，但是选择的却是价格低的本地啤酒。此次“亲近青啤”高端推广希望用品牌的力量来影响消费者的消费观念，让青啤成为人们消费啤酒时候的第一选择。推广形式：青啤文化长廊（以长廊展示推广为主，辅以舞台推广）推广内容：1、青啤文化展：将青啤的历史、理念、文化等用展板的形式展现出来。2、产品小型推广会：在长廊尽头，专设小块推广场地，对青啤旗下的各产品进行介绍、品尝、促销。每天一种产品进行推广。七天推广产品建议：青岛经典（2天）/青岛纯生
20、（2天）/青啤小优/崂山330ml/山水330ml介绍：易拉宝形式品尝：小小纸杯免费品饮促销：促销价或赠送小礼品2021/9/2134具体活动规划开幕式日常啤酒节2021/9/2135开幕式2021/9/2136开幕式基调盛大的盛大的盛大的盛大的古典的古典的古典的古典的热烈的热烈的热烈的热烈的啤酒激情，闪耀圣城！这是啤酒节的开幕式，也是孔子文化推广月的大幕拉开。开幕式有欢乐、激情的歌舞，亦有表现古典孔子文化的特色节目。为现场观众呈现一场热力四射的晚会，打造一场济宁人民以酒聚友的啤酒盛会。2021/9/2137 第一篇章东方圣城东方圣城 第二篇章河风海韵河风海韵 第三篇章激扬梦想激扬梦想123视
21、频短片展现圣城济宁的美景与孔子文化的深厚内涵启动仪式明星演艺明星演艺视频短片回顾青岛啤酒在济宁地区的发展，期待更加壮大。明星演艺青啤济宁团队集体亮相，寄语未来。看济宁谋发展展未来开幕式篇章主题：儒风海韵2021/9/2138第一篇章：东方圣城开幕式篇章东方圣城作为第一篇章，通过具有济宁特色的舞台表现，展示浓郁济宁地方文化韵味，把现场气氛烘托预热。2021/9/2139第二篇章：河风海韵开幕式篇章济宁和青岛两座城市，一座依运河兴城，一座傍海兴城。第二篇章河风海韵，完美展现两座城市的风姿。也将青啤在济宁的发展进行诠释。2021/9/2140第三篇章：激扬梦想开幕式篇章激情成就梦想！这种蕴于内而发于
22、外的信念，时时刻刻滋养着青啤人心，推动着青啤人向前奋进！2021/9/2141开幕式流程济宁啤酒节开幕式2011年6月17日轻松、热烈的气氛下，领导步入会场表演结束开场表演气氛热烈的开场表演，将整个会场聚焦舞台。暖场视频创意、温暖的视频，将观众聚焦舞台，期待开幕式的开启领导讲话政府领导讲话青啤领导讲话启动仪式开幕式高潮大幕拉开节目表演绚丽热烈的啤酒节的狂欢开始2021/9/2142 将孔子文化与青啤文化的内容经过精心设计，编辑在一起，组成一个热情洋溢的开场视频。在视频的最后，画面变成倒计时状态，随着倒数的结束，全场静止，这时，特殊音效（开启瓶盖的声音，喝啤酒的声音，喝酒后畅爽的声音）、灯光音响
23、的配合，引爆全场热点，啤酒节大幕开启。热情洋溢的暖场视频开幕式流程暖场视频2021/9/2143 祭孔大典节目。“与时偕行”号召人们传承中华文化，与我们倡导的文化建设一脉相承盛大的开场表演开幕式流程开场表演2021/9/2144市政府主管领导讲话（5分钟左右）（分管孔子文化节）青岛啤酒领导讲话（5分钟左右）开幕式流程领导讲话2021/9/2145启动仪式现场放置一个啤酒桶形状多米诺骨牌装置。装置上印有青岛啤酒图案。邀请领导推到第一个多米诺骨牌，仪式开始，当骨牌散尽，现场展现一个大型啤酒桶。啤酒桶自动喷出啤酒花。大屏幕打出“青啤之夏，欢动济宁孔子文化推广月暨中国济宁首届青岛啤酒节开幕式”字样。现
24、场灯光和音乐的配合，激光灯发出绚丽的灯光，冷焰火喷射美丽的烟花，彩虹机喷射绚丽彩带掀起开幕式的高潮。啤酒节系列活动顺利启动。开幕式流程启动仪式示意2021/9/2146 开幕式表演正式开始，歌、舞、游戏，尽享欢乐！开幕式流程节目表演2021/9/2147 主持人邀请领导上台，组成一支长龙队伍，载歌载舞。节目最后启用特效，全场彩带飞舞，灯光音乐配合，啤酒节开幕式在一片欢乐的气氛中结束。开幕式流程表演结束2021/9/2148开幕式节目单时间时长人数节目演出团队（艺人）备注19：30-19：34425乐舞与时偕行济宁祭孔大典节目。“与时偕行”号召人们传承中华文化，与我们倡导的文化建设一脉相承19：
25、40-19：4552主持人上场知名节目主持人介绍活动主题，介绍到场嘉宾19：45-19：4831领导讲话：济宁市领导（分管孔子文化节）19：48-19：5131领导讲话：青岛啤酒领导19：51-19：555开幕式启动仪式19：55-20：00515啤酒舞青岛歌舞剧院专门为济宁啤酒节创造的啤酒舞20：00-20：05512世纪之光女子十二乐坊独创在器乐演奏间隙的进行舞蹈表演，音乐动感，舞姿惊艳。20：05-20：1054歌曲蝴蝶飞新势力组合欢快的节奏，动感的舞蹈。演唱小虎队的经典老歌。20：10-20：20101歌曲我爱你寻唐荭菲实力派女歌手，多次参加央视演出。20；20-20；30108-20
26、啤酒宝贝青啤品牌展示表演知名模特通过模特走秀形式宣传青岛啤酒品牌2021/9/2149开幕式节目单时间时长人数节目演出团队（艺人）备注20：30-20：40101歌曲天使的翅膀上阵父子兵安琥知名主持人，歌手。成名曲天使的翅膀20：40-20：45512啤酒狂欢舞青岛歌舞剧院服装华丽，舞姿优美。体现啤酒主题20：45-20：55106饮酒表演赛全国饮酒冠军展现啤酒带来的激情和豪气。20：55-21：10154歌曲绿野仙踪意大利之夏自由舞蹈未来脚踏车乐队摇滚乐队激情献唱，将啤酒节开幕式气氛烘托到高潮21：10-21：20103歌曲intro.thebandissocool嘿，伙计们真酷theblu
27、eelephants忧郁的大象光辉岁月GALA乐队21：20-21：25515桑巴舞或法国红磨坊舞蹈巴西LOSR桑巴歌舞团或法国红磨坊歌舞团邀请外国著名演出团体，体现啤酒节的多样化和国际化21：25-21：35101+4歌曲ITGIRL61秒丁爽激昂的歌曲，动感舞蹈21：35-21：45101歌曲神话我和你孙亚军青歌赛冠军21：45-22：00151歌曲2021/9/2150开幕式部分演艺阵容介绍安琥主持人/歌手2021/9/2151开幕式部分演艺阵容介绍丁爽2021/9/2152开幕式部分演艺阵容介绍巴西桑巴团2021/9/2153开幕式筹备时间表日期时间内容备注6.7-6.148：00-2
28、2：00搭建舞台，布置场地，调试灯光、音响物料6.159：00-22：00走台、彩排，调试灯光、音响设备物料、舞台6.169：00-22：00走台、联排，设备检查，出节目流程单道具6.178：00-14：00人员到位、走台，设备调试物料、舞台、仓库、现场14：0017：00各部门做最后的准备，进行收尾工作17:00-18：30工作人员开始引导消费者入场，主持人宣读入场须知19：00-19：30工作人员引导VIP入场，相关车辆一律停放在指定停车场内19：30领导就座，开幕式正式开始2021/9/2154日常啤酒节2021/9/2155活动场地规划日常啤酒节日常啤酒节（主舞台、餐饮、商贸、文化推广
29、）（主舞台、餐饮、商贸、文化推广）嘉年华嘉年华车展车展/房展房展开幕式开幕式2021/9/2156活动日程安排济宁济宁 日常啤酒节活动安排日常啤酒节活动安排时间/项目主舞台文化推广区餐饮区嘉年华区商贸区展览区6.18（六）舞台演艺孔子文化推广特别节目饮酒大赛孔子文化推广周啤酒、特色食品全程供应全程畅玩全程商业展示、展卖车展、房展6.19（日）舞台演艺孔子文化推广特别节目父亲节特别节目饮酒大赛6.20（一）舞台演艺孔子六艺之“乐”K歌大赛（复赛1）饮酒大赛6.21（二）舞台演艺孔子六艺之“乐”K歌大赛（复赛2）饮酒大赛6.22（三）舞台演艺传扬孔文化中国儿童慈善日特别节目饮酒大赛6.23（四）舞
30、台演艺孔子六艺之“射”互动游戏（射箭大赛）国际奥林匹克日特别节目饮酒大赛6.24（五）舞台演艺孔子六艺之“乐”K歌大赛（决赛）饮酒大赛（周冠军）6.25（六）舞台演艺孔子文化节司仪暨啤酒宝贝大赛（复赛）饮酒大赛6.26（日）舞台演艺孔子文化节司仪暨啤酒宝贝大赛（决赛）饮酒大赛6.27（一）舞台演艺汉服展示活动饮酒大赛亲近青啤高端推广6.28（二）舞台演艺济宁武术特别节目饮酒大赛6.29（三）舞台演艺互动游戏（投壶大赛）饮酒大赛6.30（四）舞台演艺世界青年联欢节特别节目饮酒大赛7.1（五）舞台演艺互动游戏（击鼓传酒）饮酒大赛（周冠军）7.2（六）舞台演艺汉服展示活动饮酒大赛（复活赛）7.3（日
31、）舞台演艺（闭幕式）饮酒大赛（总决赛）2021/9/2157活动详细介绍主舞台演艺晚上的演出节目丰富，精彩纷呈。丰富市民晚间生活，营造激情热烈氛围。用高人气扩大活动影响力，塑造良好品牌形象，提升销量。2021/9/2158主舞台舞美效果2021/9/2159活动详细介绍主舞台演艺饮酒大赛时间：啤酒节期间每晚8点报名方式：现场自愿报名（仅限济宁当地人）活动内容：吹瓶速度赛1分钟饮酒赛吸管赛总冠军奖品：轿车一辆，并可参加青岛啤酒节全国总决赛，有机会冲击吉尼斯世界纪录！日冠日冠日冠日冠军军周冠周冠军复活复活赛总冠冠军2021/9/2160卡通人物展示青啤旗下品牌活动内容：卡通人物带来青啤旗下啤酒品牌
32、的展示，让消费者在愉悦的气氛中感受青啤，了解青啤。特别是“青岛经典”和“青岛纯生”，将会进行重点推介。活动详细介绍主舞台演艺2021/9/2161周末明星助兴演艺活动内容：周末是啤酒节活动高峰期，为了吸引更多消费者参节，将在周末特别邀请知名演艺明星助阵啤酒节，将欢乐的气息带给现场的每一个人。活动详细介绍主舞台演艺曾格格香香2021/9/2162孔子文化推广特别节目活动时间：6月18日-19日活动详细介绍主舞台演艺2021/9/2163父亲节特别节目时间：6月19日节目介绍：“孝”是孔子文化传扬的思想。济宁啤酒节期间恰逢父亲节，当天会安排相应活动，如儿童表演、父子（女）同唱一首歌等。另：感谢父亲
33、，在啤酒节上给父亲送祝福！可将感谢父亲的话在主舞台上亲口说给父亲听。活动详细介绍主舞台演艺2021/9/2164孔子六艺之“乐”K歌大赛活动时间：6.20/6.21/6.24活动内容：前期报名海选，决出20人进入复赛。6.20、6.21两天在啤酒节现场进行复赛，6.24啤酒节现场进行决赛。冠军奖励：现金5000元，并可成为青岛啤酒节签约演员活动详细介绍主舞台演艺2021/9/2165中国儿童慈善日特别活动时间：6月22日活动内容：活动当天，联合济宁慈善总会，进行现场捐赠，为需要帮助的儿童献爱心。活动详细介绍主舞台演艺2021/9/2166六艺之“射”射箭大赛时间：6月23日互动游戏游戏介绍：现
34、场用青啤易拉罐摆放在远处，游戏参与者瞄准射箭，射中最多者为胜。（每组3人）活动详细介绍主舞台演艺2021/9/2167国际奥林匹克日特别活动时间：6月23日活动内容：当天会在活动现场设置各项运动项目（游戏），请大众同运动，同欢乐。活动详细介绍主舞台演艺2021/9/2168孔子文化节礼仪暨啤酒宝贝大赛时间：6月25日-26日活动内容：在啤酒节前进行啤酒宝贝的报名海选，选出30名选手参加6.25的复赛，决出10名选手参加6.26总决赛。经过活力热舞、活力古典秀、才智对话三个环节，评出本届济宁啤酒节啤酒宝贝。啤酒宝贝获得10000元现金，获封“济宁啤酒节形象大使”称号。前十名并有机会作为礼仪参加今
35、年的祭孔大典，还可推荐参加全国啤酒宝贝选拔赛。活动详细介绍主舞台演艺2021/9/2169汉服展示活动时间：6.27/7.2活动目的：借助此次的汉服展示活动能让更多的人关注孔子文化，关注啤酒节。活动内容：当天在啤酒节会场，进行两次10分钟的汉服展示（一男一女），主持人进行相应的介绍，参节群众可以了解汉服、孔子文化，也可与之照相留念。活动详细介绍主舞台演艺2021/9/2170济宁武术特别节目时间：6月28日节目介绍：将济宁的豪气带到啤酒节现场，让济宁武术文化得到更广泛的传播。活动详细介绍主舞台演艺2021/9/2171投壶大赛6.29互动游戏游戏介绍：投壶是古代士大夫宴饮时做的一种投掷游戏，是
36、一种从容安详、讲究礼节的活动。特制两个大的青岛啤酒瓶，两组观众依次投啤酒盖于其中，以1分钟为准，中多者胜，胜者可获得啤酒券2张。活动详细介绍主舞台演艺2021/9/2172世界青年联欢节特别节目时间：6月30日节目介绍：当天会安排具有别国风情的青年歌舞表演，让大家共同体验别样的欢乐。活动详细介绍主舞台演艺2021/9/2173击鼓传酒7.1互动游戏游戏介绍：精心装扮的大扎啤酒，鼓声中观众依次传递，鼓声止而扎啤在手者，既是中奖之人。当然，要上台表演个欢乐的小节目。活动详细介绍主舞台演艺2021/9/2174活动详细介绍餐饮售卖本次啤酒节以青啤的纯生和原浆啤酒作为主要售卖。搭配售卖其他特殊口味的啤
37、酒。以青啤原产、当日新鲜作为吸引消费者的卖点。设置当地特色食品档口售卖食品，例如甏肉干饭、烫面角、小笼蒸包等。特别引进五洲名优特色美食，让济宁市民吃得过瘾喝的尽兴！在卫生、食品安全、现场秩序的维护方面将加大管理力量，提升品质。活动一：啤酒刮刮乐。啤酒节期间，凡是现金消费购买扎啤的消费者，均可参加刮刮乐抽奖活动。每天畅饮大奖1名，奖品为Ipad一部；另设五档小奖，奖品丰富。（可使用优惠券，不可使用代金卡，不再享受场内其他优惠）活动二：啤酒宝贝猜猜猜。啤酒节期间，凡是一次性现金购买20扎纯生的消费者，即可获得与啤酒宝贝竞猜的机会。硬币正反面，只要你猜对，即可另得20扎纯生啤酒。（不可使用代金卡/优
38、惠券，不再享受场内其他优惠）商贸展卖本次啤酒节设置商贸展示和展卖区，进行统一规划、统一管理。招商设置高门槛，力争品牌商家的加盟，为消费者带来更多高品质的商品和服务。2021/9/2175活动详细介绍欢乐嘉年华有序规划嘉年华场地。设置门槛，提升游乐品质。将“孔子六艺”与嘉年华做适当的结合，在欢乐中体悟孔孟文化的内涵。监督嘉年华执行单位的检修维护工作，确保游乐设施的安全。加强保安的协调能力，及时分散拥挤区域人群。车展、房展因本次济宁所选场地大，条件好，另设置车展和房展区，将啤酒节的影响力进一步扩大，吸引更多民众参节。2021/9/2176整合传播传播形式传播阶段2021/9/2177整合传播策略广
39、告公关活动终端促销网络弘扬孔文化激情醉济宁媒介三大传播阶段三大传播阶段七大传播形式七大传播形式前期预热啤酒节期间后续宣传5.1-6.16综合形式全面宣传。广告、活动为主。6.17-7.3啤酒节信息、趣闻等宣传。新闻报道、网络发帖为主。7月-9月啤酒节回顾、总结、影响等宣传。网络为主。2021/9/2178合作媒体济宁电视台生活娱乐频道济宁交通广播济宁日报齐鲁晚报（今日运河）都市晨刊济宁新闻网济宁信息网2021/9/2179合作媒体济宁电视台生活娱乐频道：节目内容、形式贴近民生，符合啤酒节的性质济宁交通广播：拥有820万可收听群体，其中汽车可收听群体50万人以上，覆盖济宁全市和周边地区济宁日报：
40、济宁地区主流媒体之一，日均发行量为6.8万份，在山东省范围内发行齐鲁晚报（今日运河）：与济宁当地百姓的生活息息相关，是济宁地区最强势的主流媒体济宁新闻网：山东为数不多的视频网站，是济宁市对内对外宣传的网络视听主流媒体济宁信息网：济宁地区的综合性网站，日访问量不断提升中2021/9/2180整合传播第一阶段（前期预热）时间：6.3-7.2（穿插）媒体：济宁新闻频道/济宁生活娱乐频道形式：10秒广告（共20期）内容：啤酒节举办信息时间：6.8、6.16媒体：都市晨刊形式：新闻版半版软文2次内容：啤酒节举办信息/优惠信息 电视台 报纸时间：6.7-7.3媒体：齐鲁晚报（今日运河）形式：新闻版半版软文
41、15次内容：啤酒节实时信息报道广告2021/9/2181整合传播第一阶段（前期预热）时间：6.4-7.3媒体：济宁新闻网形式：首页悬浮广告（送声远论坛新闻报道、软文和置顶帖）内容：啤酒节广告/论坛中啤酒节信息实时发布电台网络广告时间：6.3-7.2媒体：交通广播形式：15秒广告/节目赞助内容：啤酒节举办信息/优惠信息时间：5.1-7.3媒体：交通广播形式：限时团购/优惠券大赠送/特色推荐/吃喝玩乐排行榜内容：啤酒节优惠券赠送/啤酒节推荐2021/9/2182整合传播第一阶段（前期预热）5月20日起，选择3块户外广告位（高炮、楼顶）进行投放。5月16日起，选择济宁市区主要商务、住宅楼内40块广告
42、位，投放一个月电梯框架广告6月10日起，给5万手机用户发送节会信息、优惠信息告知户外广告电梯内框架广告手机短信广告 6月起，在济宁中高端小区信箱进行啤酒节DM和代金券直投，吸引消费者参节。6月起，与小区物业进行资源置换，在尽量多的小区悬挂啤酒节活动横幅和海报。小区宣传2021/9/2183整合传播第一阶段（前期预热）济宁啤酒节新闻发布会济宁啤酒节新闻发布会公关时间：5月16日地点：济宁运河宾馆目的：与各媒体保持良好、持续的沟通，为啤酒节争取更多的宣传资源，保证啤酒节前中后都能有大量的新闻报道出现在媒体上，加深啤酒节对市民的影响力。拟邀请媒体：济宁电视台、济宁交通广播、济宁日报、都市晨刊、齐鲁晚
43、报（今日运河）、济宁新闻网、济宁信息港记者会内容：2011济宁首届青岛啤酒节活动信息发布记者提问示意2021/9/2184整合传播第一阶段（前期预热）我为朋友送惊喜！我为朋友送惊喜！时间：6.3-7.2形式：济宁新闻网网络专题推广活动内容：与济宁新闻网合作，推出“我为朋友送惊喜”活动，网友只要在济宁新闻网上输入手机号码，该手机号码用户就可以收到一条短信，内容为“恭喜，您获得了您的朋友*向您赠送的2011年济宁啤酒节啤酒1扎，凭此短信可到啤酒节啤酒销售处免费领取，感受孔子文化，尽享啤酒激情！您也可登陆济宁新闻网向您的朋友送啤酒。”（每天共50扎名额）活动2021/9/2185整合传播第一阶段（前
44、期预热）喝青啤，有礼啦！喝青啤，有礼啦！时间：5月起地点：济宁夜场、商超促销内容：（夜场）凡购买3瓶青啤小优，即可获得济宁啤酒节10元优惠券2张。多买多送！到啤酒节喝最纯正青啤，真过瘾！（商超）凡购买2瓶青岛纯生啤酒/青岛经典啤酒，即可获得济宁啤酒节10元优惠券1张。多买多送！到啤酒节喝最纯正青啤，真过瘾！促销2021/9/2186整合传播第一阶段（前期预热）商超联促商超联促时间：5月起地点：合作商超促销内容：在XXX商超购买满88元，即可获得济宁啤酒节优惠券2张。（仅供参考，具体内容与合作商超进行协商）促销2021/9/2187整合传播第一阶段（前期预热）网络 5月起，在贴吧、QQ群、微博等
45、平台，大量发布啤酒节相关信息、趣闻、图片等帖子。抢票活动：在济宁新闻网声远论坛发“啤酒节抢票帖”。置顶楼层送啤酒券。病毒式邮件/群传播：制作“啤酒节搞笑PPT/gif动画”，在博人一乐的同时，将啤酒节的举办信息进行传播。网络宣传终端请青啤（济宁）配合在终端进行活动的宣传造势。5月起，在青啤卖场售卖区域醒目位置全部悬挂啤酒节海报。（商超、夜场）5月起，设置卖场堆头，告知啤酒节信息。（商超）终端宣传2021/9/2188整合传播第二阶段（啤酒节期间）媒介6月16日 以新闻头条形式播发济宁啤酒节明起开门纳客 6月17日-7月3日对啤酒节的开幕及闭幕进行采访和播发；对啤酒节及相关活动进行全程跟踪报道；
46、对相关领导和嘉宾进行专访；媒介新闻宣传2021/9/2189整合传播第三阶段（后续宣传）网络7月-9月 跟踪报道，包括对啤酒节的总结和概括，以及对下届啤酒节的计划、建议和期盼，继续扩大啤酒节的影响力。啤酒节趣味性网帖传播。网络宣传2021/9/2190整合传播框架啤酒节济宁啤酒节5月6月7月上旬中旬下旬上旬中旬下旬上旬中旬下旬广告电视投放报纸投放电台投放网络投放户外、电梯框架广告、手机短信投放小区投放公关啤酒节记者会活动我为朋友送惊喜促销喝青啤，有礼啦！商超联促网络网络各类0费用传播终端终端广告媒介媒介新闻宣传2021/9/2191管理与执行活动时间推进表团队与职责活动保证2021/9/219
47、2活动时间推进表时间工作内容备注5月1日5月30日场地确认方案确认公关启动前期招商工作物料确认明星人员确认宣传启动6月1日6月16日物料制作、准备物料安装场地搭建6月17日开幕仪式大型文艺晚会政府要员、青啤领导6月18日7月3日现场餐饮及售卖日常文艺形象展示2021/9/2193招商部开发计划项目谈判开发管理项目分析合同签订演艺部演出策划舞美设计演艺联络各类演出设备部音响灯光LED执行部打酒区服务保洁游戏安保餐饮摊位人员培训啤酒节责任分工综合部人员招聘交通食宿会议组织协助工作公关部公共关系处理公关活动执行水电及场地联系配合其他部门公关危机公关及善后贵宾接待总指挥策划部活动策划方案撰写营销策划物
48、料设计宏观调控总结报告宣传部媒体联络宣传规划新闻稿件预算控制财务部财务预算收银员培训资金保管收支统计财务报表工资发放团队与职责2021/9/2194综合部工作细则综合部工作细则总负责人：王晓菁王晓菁部门部门责任人责任人工作内容工作内容工作职责工作职责王晓菁王晓菁李鹏飞李鹏飞人员招聘人员招聘临时工的招聘、面试、考试、工资审核。交通食宿交通食宿现场员工、外聘人员食宿安排。现场员工、外聘人员交通安排。会议组织会议组织啤酒节前中后期，内部会议的安排。协助工作协助工作协助设备部、执行部运输物料。协助现场执行人员管理、活动现场协调。协助公关部接待客户。啤酒节结束后协助执行部进行物料清点。综综合合部部团队与
49、职责啤酒节活动啤酒节活动总指挥：华泽锦总指挥：华泽锦/副总指挥：刘安龙副总指挥：刘安龙 鲍吉昂鲍吉昂2021/9/2195策划部工作细则策划部工作细则总负责人：方嘉方嘉部门部门责任人责任人工作内容工作内容工作职责工作职责方嘉方嘉田倩倩田倩倩活动策划活动策划对各地啤酒节的活动主题、活动设置等进行策划。负责啤酒节活动方案的提案、策划。方嘉方嘉田倩倩田倩倩方案撰写方案撰写各地啤酒节、招商方案的撰写和统筹。方嘉方嘉营销策划营销策划对啤酒节期间的特定品牌啤酒进行营销策略、促销方式进行策划。根据啤酒节有关推广工作的要求，实施各项推广方案及措施。邓雪邓雪孟红亮孟红亮物料设计物料设计平面图的规划设计啤酒节各种
50、物料的设计门楼、门头等外观设计全体人员全体人员宏观调控宏观调控在啤酒节期间，在现场进行总体的宏观调控，作为指挥的角色，协调好各部门之间的工作关系。根据现场情况及时调整活动的安排，与舞台演出单位做好配合。对于现场发生的突发事件及时处理，保证啤酒节安全有序的进行。全体人员全体人员总结报告总结报告在啤酒节结束后，总结开节期间的经验教训及不足，列出书面材料，作为日后啤酒节需要注意的问题，为其他啤酒节做出更充分的准备。策策划划部部团队与职责2021/9/2196招商部工作细则招商部工作细则总负责人：刘安龙刘安龙部门部门责任人责任人工作内容工作内容工作职责工作职责王振胜王振胜 牟新牟新 李金宇李金宇 邵峰